“山寨”逼死原創(chuàng)，漢服出圈道阻且長(zhǎng)

撰文 | 郭雨薇

內(nèi)容總策劃 | 郭楠

近日山東省菏澤市曹縣登上熱搜，一時(shí)之間玩梗無(wú)數(shù)。

這個(gè)被稱為“華夏第一都”的縣城，除了在經(jīng)濟(jì)上還掌握日本“身后事”市場(chǎng)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)之外，還與杭州、成都、廣州爭(zhēng)奪著中國(guó)漢服市場(chǎng)的版圖。

當(dāng)?shù)負(fù)碛兄鴶?shù)百個(gè)漢服加工企業(yè)。據(jù)了解，目前曹縣擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，在今年疫情對(duì)市場(chǎng)的影響減弱之后，漢服快遞量增長(zhǎng)了30%～40%。

 

圖片來(lái)源：微博

艾媒咨詢今年1月份的報(bào)告顯示，中國(guó)漢服愛(ài)好者的數(shù)量規(guī)模已達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

 

隨著市場(chǎng)逐漸的龐大，漢服市場(chǎng)一方面非常受資本的青睞，但另一方面抄襲、山寨等侵權(quán)亂象也隨之而來(lái)。當(dāng)漢服從小眾文化逐漸被年輕人帶上經(jīng)濟(jì)文化大舞臺(tái)，未來(lái)等待它的將是什么？

 

 

女性市場(chǎng)前景廣闊

 

近年來(lái)傳統(tǒng)文化的升溫，許多平臺(tái)也開(kāi)始制作與傳統(tǒng)文化搭邊的紀(jì)錄片或綜藝節(jié)目，比如2016年在B站上線的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，截至目前僅3集的制作擁有919w的播放。

從2019年開(kāi)始上線的綜藝《上新了·故宮》好評(píng)如潮，如今已播到第三季，不難看出更多的年輕人開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣。

 

圖片來(lái)源：B站、愛(ài)奇藝

熱愛(ài)傳統(tǒng)文化，便有熱愛(ài)古裝的人，熱愛(ài)古裝的人或許沒(méi)有不熱愛(ài)漢服衣袂飄飄的古典優(yōu)雅。艾媒咨詢報(bào)告顯示，古裝劇與網(wǎng)絡(luò)媒體成為中國(guó)網(wǎng)民接觸漢服文化的主要渠道。

B站、抖音等視覺(jué)化社交媒體的更能助力漢服推廣，大批帥哥美女用高顏值與特色漢服帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，使兩個(gè)平臺(tái)相關(guān)視頻播放量已累計(jì)500多億。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢

根據(jù)《2020年中國(guó)漢服發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析》報(bào)告顯示，在市面所有漢服商家中，女裝漢服專營(yíng)的占到總數(shù)的75.95%，男女裝漢服兼營(yíng)的占到總數(shù)的21.35%，；以男裝漢服為主或男裝專營(yíng)的僅僅占到總數(shù)的1.35%，童裝為0.98%，婚服為0.37%，線上TOP10店鋪，基本專營(yíng)女裝漢服。

 

圖片來(lái)源：公開(kāi)資料整理

漢服的愛(ài)好者年齡趨于年輕化，其中19～24歲年齡段的人群占比最高，為52.14%，16歲～18歲人群占比達(dá)26.76%。這一數(shù)據(jù)表明漢服的主要消費(fèi)者多為學(xué)生與剛步入社會(huì)的年輕人，消費(fèi)群體呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。

未來(lái)少女裝漢服及平價(jià)漢服將在市場(chǎng)中或占絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

 

 

用戶購(gòu)買力才是行業(yè)突破點(diǎn)

 

“買不起就去租，拍完視頻就還”，正版漢服高昂的價(jià)格和周期較長(zhǎng)的定制時(shí)間，讓許多萌新玩家望而卻步，這一現(xiàn)象催生出許多漢服新型產(chǎn)業(yè)鏈。

很多漢服體驗(yàn)館推出了租賃服務(wù)，并含有化妝造型及拍攝的附加選項(xiàng)，滿足了更多想要體驗(yàn)卻沒(méi)有能力或不想購(gòu)買的年輕人。

圖片來(lái)源：某二手交易平臺(tái)

更由于漢服部分產(chǎn)量較小，且許多大熱款在上新后便被一搶而空，很多極具收藏的限量版漢服出現(xiàn)在了許多二手交易平臺(tái)上，形成了龐大的二手交易市場(chǎng)。

如今人們眼中的漢服市場(chǎng)前景浩如藍(lán)海，說(shuō)起漢服愛(ài)好者交流平臺(tái)或許大家會(huì)想到“同袍”、“漢服薈”等app，或許很多人不知道兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭曾經(jīng)也布局過(guò)漢服市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

早在2019年下旬，阿里與虎牙爭(zhēng)相推出了“古桃”與“花夏”兩款社區(qū)平臺(tái)app，均是定位于漢服用戶，搭建溝通交流的社區(qū)，提供熱門店鋪里銷售的熱賣款服裝，以及與漢服相關(guān)的配飾和周邊。

 

但好景不長(zhǎng)，古桃與花夏app均在上線僅一年出頭的時(shí)間便宣告停止運(yùn)營(yíng)。

 

圖片來(lái)源：古桃app公眾號(hào)

盡管漢服愛(ài)好者眾多，消費(fèi)規(guī)模也相當(dāng)可觀，但畢竟是一個(gè)相對(duì)小眾的群體。除了需要有完整的產(chǎn)業(yè)鏈及優(yōu)秀的交流社區(qū)平臺(tái)之外，消費(fèi)人群擁有充足的購(gòu)買力依然是漢服市場(chǎng)的重中之重。

 

 

“山店”逼死原創(chuàng)，維權(quán)迫在眉睫

漢服市場(chǎng)的日益龐大對(duì)于許多商家來(lái)說(shuō)本應(yīng)是一件開(kāi)心的事，但有人歡喜有人憂，自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)漢服被他人抄襲，讓許多原創(chuàng)漢服商家十分苦惱。

 

亂象叢生的市場(chǎng)，在質(zhì)量、定價(jià)等方面還缺乏一定的標(biāo)準(zhǔn)，可大量山寨涌入市場(chǎng)，必然會(huì)壓縮許多原創(chuàng)正版漢服的市場(chǎng)空間，這一切都非常影響其出圈。

網(wǎng)紅曹縣曾是做傳統(tǒng)服飾與戲服起家，目前市面上有95%的山寨漢服來(lái)自于曹縣。2020年曹縣成為漢服銷售額商家第二名，僅次于廣東。

許多網(wǎng)友認(rèn)為，曹縣所做的“漢服”實(shí)則為戲服或“影樓裝”，認(rèn)為其打著漢服的tag在蹭熱度。

 

除了原創(chuàng)店鋪對(duì)山寨的打壓之外，許多漢服愛(ài)好者也自發(fā)組織了協(xié)會(huì)，定期公示涉嫌抄襲的漢服商家。

但這似乎也并不會(huì)影響山寨店鋪的抄襲之路，渾水發(fā)現(xiàn)，該事件與“短視頻”侵權(quán)亂象十分相似，商家維權(quán)難也是在于如何定義抄襲，因?yàn)槌u的界定非常模糊。

對(duì)于中國(guó)漢服消費(fèi)者對(duì)“山寨”漢服的態(tài)度，艾媒咨詢?cè)?019年做過(guò)分析，有34.7%的漢服愛(ài)好者對(duì)“山寨”漢服持中立態(tài)度。大部分愛(ài)好認(rèn)為“山寨”無(wú)傷大雅，個(gè)人有個(gè)人的消費(fèi)選擇。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢

通過(guò)了解，服裝成品會(huì)涉及以下幾個(gè)類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)：品牌商標(biāo)權(quán)、服裝設(shè)計(jì)作品版權(quán)、成品外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

也就是說(shuō)，原創(chuàng)漢服店鋪可以對(duì)自己的漢服產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，如在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，可以直接起訴山寨店鋪。

 

但抵制“山寨”并不是抵制平價(jià)，而是抵制抄襲、保護(hù)版權(quán)，因?yàn)槭忻嫔贤瑯佑械蛢r(jià)卻良心產(chǎn)品，只有保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、提升版權(quán)意識(shí)，漢服市場(chǎng)道路方能越走越好。

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