抖音和 TikTok 背后的秘密
最近海外版抖音 TikTok 在大國(guó)博弈間可謂起伏不斷，今天圍繞短視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容來(lái)聊聊我對(duì)短視頻的理解。
簡(jiǎn)單說(shuō)下大致情況：為了怕沉迷上癮，我常年不刷抖音、快手等；9月15日?qǐng)?bào)名參加了為期一個(gè)月的 TikTok 訓(xùn)練營(yíng)，如今臨近結(jié)束，目前做成一個(gè) 10 萬(wàn)多粉的寵物號(hào)，官方創(chuàng)作基金收益 136 美元（900多塊）。
因?yàn)槭莿偨佑|短視頻剪輯、運(yùn)營(yíng)這些，觸及深度和領(lǐng)域廣度肯定不夠。但經(jīng)過(guò)一個(gè)多月剪輯200+視頻，翻看諸多抖音、快手號(hào)，發(fā)現(xiàn)了些挺有趣的東西，分享出來(lái)希望能給你帶來(lái)些靈感。
意外的熱門
常刷或發(fā)視頻的朋友可能有感觸，突然某個(gè)視頻火了，超高點(diǎn)贊帶來(lái)了大量粉絲，但隨后繼續(xù)深耕、發(fā)布的視頻卻石沉大海。除非視頻作品能仍然保持高質(zhì)量爆點(diǎn)，不然就和很多曇花一現(xiàn)的抖音號(hào)一樣，主頁(yè)幾十上百個(gè)視頻，只有一兩個(gè)爆點(diǎn)視頻幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)點(diǎn)贊。
細(xì)想這是由抖音的推薦算法機(jī)制決定的，它只關(guān)注視頻內(nèi)容，能戳中觀眾的點(diǎn)、觸發(fā)推薦機(jī)制，一個(gè)視頻就能起飛獲得很高的播放并帶來(lái)可觀的點(diǎn)贊。但已經(jīng)爆過(guò)的視頻和新發(fā)布的視頻關(guān)系不大，甚至爆款視頻帶來(lái)的關(guān)注粉絲占比也不會(huì)特別高，新發(fā)布的視頻可能會(huì)比之前起點(diǎn)高一些，但仍舊需要憑實(shí)力過(guò)關(guān)闖進(jìn)流量池。
內(nèi)容為王，決定視頻能否進(jìn)入推薦池的，是視頻內(nèi)容。但究竟什么樣的內(nèi)容是高質(zhì)量，檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)在抖音看來(lái)是視頻的表現(xiàn)數(shù)據(jù)：是否會(huì)引發(fā)討論、轉(zhuǎn)發(fā)、重復(fù)觀看等。在自己去做短視頻時(shí)，很容易就陷入“我個(gè)人覺(jué)得這視頻很有趣啊、為什么不給上熱門呢”這種疑問(wèn)當(dāng)中。一千個(gè)讀者就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特，我們只是千分之一，感覺(jué)怎么會(huì)準(zhǔn)確呢？
多數(shù)抖音上的網(wǎng)紅、大 V 最終會(huì)走上團(tuán)隊(duì)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的道路，這很正常。在內(nèi)容為王的平臺(tái)，單憑個(gè)人維持高強(qiáng)度、高質(zhì)量的輸出太辛苦，組建團(tuán)隊(duì)合理分工，可以更大的挖掘商業(yè)價(jià)值。
上面這些距離一個(gè)普通觀眾有些遙遠(yuǎn)，接下來(lái)聊聊更相關(guān)的。
你所看到的不一定是真的。
緣于某天刷微信視頻號(hào)，遇到一個(gè)視頻，當(dāng)時(shí)我看一遍哭一遍，特別感人：
女孩貓咪去世，媽媽準(zhǔn)備了一只小貓咪作為驚喜，巧合的是兩只貓咪竟然長(zhǎng)得一模一樣——你相信生命會(huì)以其他方式與你再相見(jiàn)嗎？
一番搜索我在抖音上也找到了同款視頻：
因?yàn)橐曨l內(nèi)容是國(guó)外小女孩，一番查找，我找到三年前發(fā)布的同款視頻：
文案相似：貓咪去世、準(zhǔn)備了新的小貓作為驚喜，但沒(méi)有“一模一樣”。
最終我又翻到了視頻來(lái)源：
小女孩第一次擁有小貓、喜極而泣。
反過(guò)來(lái)回顧三年里這個(gè)視頻的進(jìn)化歷程，由初次遇到小貓喜極而泣，到貓咪去世、再擁有新的貓咪，再到新的貓咪和之前的一模一樣，生命以其它方式與你再相見(jiàn)，文案不斷升級(jí)，戳到淚點(diǎn)的釘子越扎越深。
文案的升級(jí)，不過(guò)是對(duì)人性的進(jìn)一步利用。
越來(lái)越多劇本視頻的出現(xiàn)，不也是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的拼湊升華么？我們平淡的生活中，哪來(lái)那么多巧合？
短視頻刷到最后，看看笑笑就好，認(rèn)真你多半輸了。
抖音、TikTok 要怎么賺錢？
大致的賺錢邏輯，我們發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻，積累流量，利用流量去接廣告推廣或發(fā)布商品鏈接，觀眾作為流量通過(guò)我們?nèi)ベ?gòu)買商品，我們賺取廣告費(fèi)以及傭金。當(dāng)然，除此之外還可以有官方平臺(tái)根據(jù)播放發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)收益、以及如果開直播獲得的打賞收益等。
但以上這些如果想在抖音上做到，難度較大。但如果平臺(tái)換到 TikTok 上，就會(huì)容易些，畢竟抖音成長(zhǎng)了兩年多，而 TikTok 相當(dāng)于兩年前的抖音，把成熟的、成功的案例復(fù)制過(guò)去，要比從零開始要容易得多。尤其是目前 TikTok 在有些地區(qū)開放創(chuàng)作者基金，滿一萬(wàn)粉便可申請(qǐng)，之后每天按播放量等來(lái)計(jì)算收益。我做的號(hào)中規(guī)中矩，每天幾美金的收益，同期一起做的有位老哥做的號(hào)每天幾十上百美元的收益，一個(gè)月下來(lái)過(guò)萬(wàn)了。
至于如何具體如何去做，網(wǎng)上也有不少資料，可以先搜索了解看，如果有問(wèn)題我再根據(jù)經(jīng)驗(yàn)跟大家分享。
做視頻號(hào)要注意些什么？
像我們個(gè)人微信開通的視頻號(hào)、綁定的抖音、快手號(hào)等，如果沒(méi)有很明確的定位、鮮明的內(nèi)容標(biāo)簽，基本上號(hào)做不起來(lái)，除非我們本人自帶流量，視頻號(hào)是個(gè)人品牌的擴(kuò)展。一般情況下，想做起視頻號(hào)，一定要定位清晰并且內(nèi)容質(zhì)量有所保證，這樣才能搭乘平臺(tái)推薦的快車，爭(zhēng)取起飛的資格。
標(biāo)題起的有點(diǎn)大，分享的內(nèi)容也只局限于一個(gè)月所接觸到的東西，后續(xù)如果還能有更好的進(jìn)展、以及如果大家還感興趣，我再進(jìn)一步分享。
以上，感謝你的閱讀～