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          從平凡到閃光,他們做對(duì)了什么

          共 3217字,需瀏覽 7分鐘

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          2021-04-13 08:10

          清明小長(zhǎng)假翻看《絕非偶然:撬動(dòng)星球的頭部效應(yīng)》這本書(shū),很喜歡其中兩個(gè)人從平凡到閃光的經(jīng)歷,整理出來(lái),分享給大家,或有啟發(fā)。

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          提起馮大輝,好多人可能感到陌生,但提起公眾號(hào)“小道消息”,就有很多很多人覺(jué)得很熟悉了,這是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大號(hào)。
          2019年,在一個(gè)群里看到有位伙伴興奮的說(shuō),“哎呀,馮大的小道消息推薦了我的公眾號(hào)!”那時(shí)我還很納悶,馮大是誰(shuí),小道消息又是誰(shuí)。后來(lái)網(wǎng)上一搜,喔,不得了,小道消息是超級(jí)大號(hào),絕對(duì)頭部。
          緊接著疑問(wèn)又來(lái)了——馮大是怎么把小道消息做到現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)的呢?我一查,小道消息創(chuàng)建于2012年11月,就以為它能有如今的地位,是趕上了公眾號(hào)的紅利。然后就沒(méi)再深入了解了。
          這種片面的想法,影影綽綽,一直殘留在腦海,直到清明小長(zhǎng)假在《絕非偶然》這本書(shū)中讀到馮大輝的自述,才發(fā)生了改變。
          2003年,在注冊(cè)域名還很困難的時(shí)候,馮大輝就克服各種難題,注冊(cè)了一個(gè).net域名dbanotes,以域名代理商提供的20M共享網(wǎng)絡(luò)空間為基礎(chǔ),開(kāi)通了自己的個(gè)人站點(diǎn),通過(guò)手工編寫(xiě)HTML代碼和CSS樣式表的方式,分享自己對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)方面的見(jiàn)解。
          這是一個(gè)勇敢的嘗鮮者才會(huì)做的事。
          網(wǎng)站發(fā)布一年后,Web 2.0時(shí)代,馮大輝買(mǎi)了DreamHost的VPS,把網(wǎng)站遷移到MT上,成了一位正式的 Blogger ,以幾乎日更的方式寫(xiě)博客。后來(lái)馮大輝進(jìn)入支付寶工作,在繁忙的工作之余,依然維持著博客的更新。就是這種沒(méi)什么回報(bào)的事情,他持續(xù)做了好多年。
          Twitter興起時(shí),馮大輝早早注冊(cè)了,高頻率使用Twitter,收獲了影響力,關(guān)注人數(shù)排名在中文用戶里長(zhǎng)期穩(wěn)居前十名。此時(shí)他的博客更新,依然比較頻繁,同時(shí)開(kāi)始給《程序員》雜志寫(xiě)稿。
          2009年8月,Twitter的模仿者新浪微博上線。不久后,馮大輝從支付寶離職,到了丁香園擔(dān)任CTO。這一時(shí)期,他開(kāi)始在微博上活躍,收獲了很多關(guān)注,成了微博大號(hào)。
          2012年,馮大輝預(yù)見(jiàn)到“內(nèi)容”在微信時(shí)代將會(huì)變得非常重要,就在2012年11月8日注冊(cè)了公眾號(hào)進(jìn)行實(shí)踐。他通過(guò)微博導(dǎo)入流量,在極短時(shí)間內(nèi),實(shí)現(xiàn)了有10000個(gè)讀者關(guān)注的目標(biāo)。他開(kāi)始在公眾號(hào)上更頻繁的寫(xiě)文章,同時(shí),他進(jìn)一步明確了一個(gè)認(rèn)識(shí)——用戶在哪里,內(nèi)容就要在哪里,微信是用戶生活的地方,內(nèi)容會(huì)越來(lái)越重要。
          2013年,小道消息的訂閱量增長(zhǎng)非常快,加上馮大輝內(nèi)容極具風(fēng)格,小道消息成了現(xiàn)象級(jí)的公眾號(hào)。馮大輝觀察到有不少公眾號(hào)作者因?yàn)楹茈y獲取到足夠的初始訂閱量而放棄寫(xiě)作,就在“小道消息”上開(kāi)始了不定期的“公眾號(hào)推薦”活動(dòng)。因?yàn)橥扑]效果驚人,被朋友戲稱(chēng)為“送粉觀音”。
          了解馮大輝這十幾年的分享歷程,我才意識(shí)到,小道消息成為頭部,絕非紅利和幸運(yùn)所致。如果一個(gè)人沒(méi)有對(duì)新鮮事物的持續(xù)關(guān)注和積極實(shí)踐,他不可能在每一次內(nèi)容場(chǎng)景發(fā)生變遷時(shí)都能“看見(jiàn)”。同時(shí),如果沒(méi)有這么多年的持續(xù)輸出練就的寫(xiě)作能力和內(nèi)容感覺(jué),他看見(jiàn)了也不可能挺上潮頭。

          2

          2019年我開(kāi)始使用知識(shí)星球,每周都看見(jiàn)“齊俊杰的粉絲群”這個(gè)名字總是出現(xiàn)在星球的用戶活躍榜前幾名。那時(shí)我就奇怪,是什么樣的人,能把付費(fèi)知識(shí)星球做得這么厲害。不過(guò)我的好奇心也就三分鐘熱度,很快隨著我沉入自己的寫(xiě)作中而消散了,對(duì)齊俊杰的過(guò)去,也沒(méi)有進(jìn)一步了解。
          清明小長(zhǎng)假翻書(shū)看到“投資自己,成就財(cái)富萬(wàn)有引力”,看到作者名字是“齊俊杰”,才想起知識(shí)星球榜單的事兒,興趣一下子又來(lái)了。
          2004年,齊俊杰本科畢業(yè),原本以為可以在北京找到一份月薪8000的工作,結(jié)果只拿到了月薪2000的Offer,還被外派到河南鄭州去籌備分公司。工作難度很大,又沒(méi)什么助力,他只能靠自己。工作之余,開(kāi)始瘋狂學(xué)習(xí),買(mǎi)書(shū),2000元工資全部投資到這方面。在無(wú)意間,他接觸和學(xué)習(xí)了股票、會(huì)計(jì)等領(lǐng)域的知識(shí)。
          一年后,齊俊杰因鄭州的分公司倒閉而回到北京。后來(lái)偶然得知北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道面向社會(huì)招聘記者,就去參加了面試。而毫無(wú)新聞專(zhuān)業(yè)背景的他,憑著在河南一年積累的學(xué)識(shí),通過(guò)了面試。這個(gè)時(shí)候,他拿的是計(jì)件工資——每制作一條新聞視頻,可以領(lǐng)500元。因?yàn)椴欢趺醋鲂侣勔膊粫?huì)剪輯視頻,他最開(kāi)始幾個(gè)月,每月收入只有700多元。
          齊俊杰熬過(guò)了那段艱難歲月,并在2006年撞到了“狗屎運(yùn)”——當(dāng)年中國(guó)股市奇跡般進(jìn)入超級(jí)大牛市,北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目組計(jì)劃增加股市類(lèi)新聞報(bào)道,大部分記者對(duì)證券行業(yè)一無(wú)所知,而齊俊杰恰恰在鄭州那一年中自學(xué)過(guò)股票知識(shí)還在新浪開(kāi)過(guò)博客寫(xiě)過(guò)股票類(lèi)文章,于是他就進(jìn)了節(jié)目組。
          這下子,一周至少發(fā)5條新聞,他從北京電視臺(tái)收入最低的記者,瞬間變成了全臺(tái)收入最高的記者。于是他又開(kāi)始大力學(xué)習(xí)和股票有關(guān)的知識(shí),惡補(bǔ)大量重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。同時(shí)他還涉獵與節(jié)目制作相關(guān)的配音、剪輯、攝像等方面的知識(shí),并進(jìn)行實(shí)踐。
          2008年,次貸危機(jī)爆發(fā),A股從6100點(diǎn)跌到1600點(diǎn),齊俊杰所在欄目的報(bào)道方向,轉(zhuǎn)向“世界經(jīng)濟(jì)局勢(shì)”,而對(duì)這方面了解的記者更是少之又少,于是他成了整個(gè)節(jié)目板塊的統(tǒng)籌角色。這個(gè)時(shí)候起,他一邊負(fù)責(zé)約請(qǐng)嘉賓、組織選題、編輯新聞等事務(wù),一邊每天輸出一篇報(bào)道文章,寫(xiě)作水平和財(cái)經(jīng)知識(shí)水平得到巨大提升。
          2010年,互聯(lián)網(wǎng)浪潮涌起,電視臺(tái)收視率連番下滑,齊俊杰開(kāi)始權(quán)衡改變,來(lái)到了酷6網(wǎng)負(fù)責(zé)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目直播和嘉賓訪談,成了從電視臺(tái)到視頻網(wǎng)站工作的頭一批弄潮兒。
          2013年,齊俊杰參加愛(ài)奇藝的面試,馬東對(duì)他說(shuō):“我們要找的是一個(gè)同時(shí)具備電視行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)的人,這個(gè)人不是難找,而是根本沒(méi)有,所以你幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
          進(jìn)入愛(ài)奇藝的第二年,齊俊杰和吳曉波老師一起打造出《吳曉波頻道》這個(gè)王牌節(jié)目。
          后來(lái)齊俊杰想到真正的金融行業(yè)看看,離開(kāi)了愛(ài)奇藝,加入一家投資公司。為了給公司帶來(lái)更豐富的推廣資源,他開(kāi)通了公眾號(hào)“齊俊杰看財(cái)經(jīng)”。隨后又在喜馬拉雅平臺(tái)打造了同名節(jié)目“齊俊杰看財(cái)經(jīng)”,只用了一年時(shí)間,穩(wěn)坐財(cái)經(jīng)類(lèi)音頻節(jié)目第一名寶座,公眾號(hào)也聚集了十萬(wàn)粉絲。
          2015年5月,齊俊杰在公眾號(hào)等各種自媒體平臺(tái)提醒大眾市場(chǎng)過(guò)熱要盡早離開(kāi)股市,遭受不少非議。但一個(gè)月后股市暴跌,很多人頃刻間路轉(zhuǎn)粉,他收獲了第一批“鐵桿”公眾號(hào)粉絲。
          2017年,齊俊杰開(kāi)始嘗試“讀書(shū)”,憑借之前“齊俊杰看財(cái)經(jīng)”的基礎(chǔ),新公眾號(hào)“老齊的讀書(shū)圈”一炮而紅。
          2018年,齊俊杰開(kāi)通了知識(shí)星球“齊俊杰的粉絲群”和“老齊的讀書(shū)圈”,這兩個(gè)星球的活躍度一直名列知識(shí)星球前兩名。
          看了齊俊杰的躍遷歷史,深深的體會(huì)到,盡管努力對(duì)成功的貢獻(xiàn)可能不到30%,但一個(gè)人如果沒(méi)有充分的準(zhǔn)備,那作為機(jī)遇的70%根本就無(wú)從發(fā)揮。

          3

          馮大輝的小道消息成為現(xiàn)象級(jí)公眾號(hào)之前,他已經(jīng)持續(xù)積累和輸出了十年。
          齊俊杰的音頻節(jié)目“齊俊杰看財(cái)經(jīng)”在喜馬拉雅成為爆款,公眾號(hào)“齊俊杰看財(cái)經(jīng)”收獲第一批“鐵桿”,距離他在河南鄭州的瘋狂學(xué)習(xí),也過(guò)去了十年有余。
          正是這多年的學(xué)習(xí)、實(shí)踐、輸出,使馮大輝和齊俊杰成為了有準(zhǔn)備的人。在此基礎(chǔ)之上,他們又抓住了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)關(guān)鍵變遷節(jié)點(diǎn),把自己多年累積的勢(shì)能放大,獲得了非凡的影響力。
          馮大輝和齊俊杰給我?guī)?lái)了三點(diǎn)啟示:
          • 深耕才是捷徑

          • 保持好奇心才能看見(jiàn)機(jī)會(huì)

          • 勇于實(shí)踐才能抓住機(jī)會(huì)

          這三點(diǎn),正是成為有準(zhǔn)備的人的關(guān)鍵。而機(jī)遇,只青睞有準(zhǔn)備的人。

          人生閃光,絕非偶然。

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