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來(lái)源：廣告圈頭條（ID：topadquan）

作者：迷妹空空（授權(quán)發(fā)布）

素材源于@藝術(shù)菜花

大家好，我是最近看“抖音廣告天花板”的視頻廣告看得上頭了的大叔。

藝術(shù)菜花，一名抖音里專(zhuān)拍廣告的視頻博主，在她創(chuàng)作的視頻里有一支為口紅拍攝的廣告《受傷的天鵝和她的紅絲絨》。

以B站播放量259萬(wàn)

抖音點(diǎn)贊量176.6萬(wàn)的數(shù)據(jù)

血洗狂人的視頻主頁(yè)

上頭！真是太上頭了！！

▼

? 這支視頻真的好！絕！！

（本文非廣告）

雖然粉絲總量在抖音的博主排行里稍微偏低，但視頻內(nèi)容卻是創(chuàng)意廣告的里的絕對(duì)驚喜。

于是今天想和大家嘮嘮，有關(guān)藝術(shù)菜花被稱(chēng)為“抖音廣告天花板”下的運(yùn)營(yíng)邏輯。（這里是干貨，不是恰飯廣告

）

?創(chuàng)意：一場(chǎng)劇情與視覺(jué)的雙重盛宴?

越樸實(shí)廣告往往越需要最簡(jiǎn)單的視覺(jué)呈現(xiàn)方式。

在視覺(jué)呈現(xiàn)效果上，菜花采用的是曾經(jīng)拍攝《布達(dá)佩斯大飯店》韋斯安德森的拍攝手法。

這種極具對(duì)稱(chēng)的平面感，以及油畫(huà)般色彩搭配的沖擊力，還有話(huà)劇般的劇情，讓其整個(gè)視頻呈現(xiàn)出一種復(fù)古的時(shí)尚感。

以《受傷的天鵝和她的紅絲絨》為例——

在對(duì)稱(chēng)的基礎(chǔ)上

為每個(gè)物件的畫(huà)面配上框架

使畫(huà)面更有精致感

▼

加了邊框的場(chǎng)景設(shè)置

除了讓畫(huà)面更加清晰

也讓廣告在鏡頭上的表達(dá)

帶有更多的創(chuàng)造力

▼

圈圈：框框感

有點(diǎn)歪的豎條：對(duì)稱(chēng)感

而在構(gòu)圖中

色彩的變化

也更讓人直接地觀察到

人物的內(nèi)心變化

▼

最開(kāi)始對(duì)自己脖子上的疤痕自卑的作家

其衣服的色彩以黑灰等深色為主

人物呈現(xiàn)出的性格是因?yàn)閷?duì)疤痕的自卑

不愿意把自己的形象公之于眾

（在畫(huà)面的構(gòu)圖上也是極度嚴(yán)守《布達(dá)佩斯大飯店》里的對(duì)稱(chēng)）

后來(lái)自信起來(lái)的作家

紅色的裙子代表對(duì)自己疤痕的釋然

并點(diǎn)名故事主題

在劇情的選擇上，一般以作家美雯小姐和她的朋友們的故事為背景，選用固定演員，內(nèi)容也多以生活熟悉場(chǎng)景為展開(kāi)，這正好避開(kāi)了在鏡頭語(yǔ)言高級(jí)感的表現(xiàn)上，容易造成的小布爾喬亞困境（指小資的自戀與獨(dú)賞），而生活化的場(chǎng)景展開(kāi)也讓廣告內(nèi)容更有傳播性。

? 以《閨蜜們的注意力都在哪？》

? 為例??

這是當(dāng)時(shí)我對(duì)菜花的入坑作

由失戀這個(gè)普通的話(huà)題展開(kāi)

人物彼此的互動(dòng)感拉滿(mǎn)

雖然后面廣告很硬

但是總?cè)滩蛔∠胙h(huán)

我愿稱(chēng)之為

站著就把飯給恰了的天花板

▼

? 還有《唐小姐的愿望》

不能說(shuō)和我們的日常幻想有關(guān)系

只能說(shuō)一模一樣

▼

于是視覺(jué)沖擊下帶來(lái)的的高級(jí)感，隨著劇情內(nèi)容的豐富，形成了強(qiáng)烈的特征性，差異化營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了。

?定位：產(chǎn)品與受眾的雙重綁定?

有的廣告重洗腦，視覺(jué)的呈現(xiàn)方式往往是魔性直白的洗腦廣告語(yǔ)，力求將slogan以指令的方式快速植入人腦。

有的廣告重效果，注重向用戶(hù)展現(xiàn)使用感，以便快速種草，而藝術(shù)菜花便是屬于后者。

截圖自藝術(shù)菜花

從廣告定位的角度來(lái)說(shuō)，藝術(shù)菜花的主要客戶(hù)群體是阿瑪尼、赫蓮娜等一些一線(xiàn)護(hù)膚/化妝品品牌，圍繞這些化妝品吸引的粉絲大多也都是女性受眾。

于是廣告的拍攝風(fēng)格里，對(duì)《布達(dá)佩斯大飯店》電影美學(xué)的參考，可能也是出于對(duì)產(chǎn)品和用戶(hù)的考量。

截圖源自《布達(dá)佩斯大飯店》電影

話(huà)劇內(nèi)容營(yíng)造出的童話(huà)感，為吸引女性用戶(hù)群體的注意增加了一份可能性。

整個(gè)畫(huà)面色彩搭配所呈現(xiàn)的極具辨識(shí)度的復(fù)古風(fēng)格，也更加適合奢侈品廣告里所需的精致感與時(shí)尚感。

于是，產(chǎn)品+受眾之間的綁定，滿(mǎn)足了客戶(hù)對(duì)廣告展現(xiàn)的功能性還有粉絲對(duì)劇情還有產(chǎn)品使用感的雙重訴求，這就讓廣告在保證創(chuàng)意的同時(shí)，具備了實(shí)用性。

例：廣告中對(duì)產(chǎn)品的使用效果展示

▼

為劇情服務(wù)的同時(shí)

也將產(chǎn)品特性進(jìn)行了軟植入

▼

臨近結(jié)束呼出品牌方slogan

▼

“報(bào)酬過(guò)兩天給你”

“不用了”

（暗示口紅價(jià)值）

結(jié)局

▼

在與品牌的調(diào)性結(jié)合上，內(nèi)容也隨著產(chǎn)品（盲猜是客戶(hù)brief里希望呈現(xiàn)出來(lái)的效果

）以及精美的服化道，進(jìn)行多元展開(kāi)——

《古風(fēng)版》

這里面的姐姐真是太美了

▼

《科技感》

結(jié)局出乎意料

▼

這......

一切為了藝術(shù)！！

▼

在抖音上，
廣告創(chuàng)意類(lèi)的博主有很多，
如果說(shuō)郝凡是喜劇類(lèi)別的廣告博主。

通過(guò)夸張搞笑的創(chuàng)意內(nèi)容

讓自己的廣告獨(dú)具個(gè)人特色

的廣告區(qū)創(chuàng)意博主

郝凡

▼

那么藝術(shù)菜花
則是在廣告的視覺(jué)表現(xiàn)上，
把廣告片中所呈現(xiàn)的電影質(zhì)感
摳到極致。

將《布達(dá)佩斯大飯店》

中的韋氏美學(xué)+莫蘭迪配色

融入廣告創(chuàng)作里的

藝術(shù)菜花

▼

在寫(xiě)這篇稿子的時(shí)候，我把他們的作品全都看了一遍，作品前后期對(duì)比非常明顯，他們?cè)谠缙诘淖髌反_實(shí)沒(méi)有現(xiàn)在成熟，也曾做過(guò)許多嘗試，現(xiàn)在算是敲定了同一種風(fēng)格，策略類(lèi)似在抖音堅(jiān)持走王家衛(wèi)風(fēng)的冷少。

這或許給處于迷茫期的創(chuàng)作者們一些鼓勵(lì)，盡管?chē)L試走下去，不必遲疑，總有一天會(huì)看到方向。

畢竟.......當(dāng)我們仰望月亮的時(shí)候，我們所望見(jiàn)的月亮不僅僅是天空中的一個(gè)發(fā)光體，它也是莎士比亞、蘇格拉底、李白、辛棄疾....的月亮，與星辰同行，與天空并肩。

雖然五千年前的光早已止息，而刻在骨子里對(duì)光的追逐卻奔涌不息。

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抖音廣告天花板，被150w人催更新