破局 | 抖屏以內(nèi)容和流量為抓手，打造“一抖多屏”跨屏跨場(chǎng)景新生態(tài)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代來臨，當(dāng)短視頻遇上OTT，智能電視將有望迎來新一波流量紅利！

深挖家庭大屏空間價(jià)值，打造新流量藍(lán)海，易平方在行業(yè)內(nèi)首先推出的跨屏跨場(chǎng)景短視頻產(chǎn)品“抖屏”備受關(guān)注，其不僅是大屏短視頻的先行者，發(fā)展至今所展示出的巨大價(jià)值和所收獲的成績(jī)更是有目共睹。截至2021年3月，抖屏單人日均使用超125分鐘，單個(gè)日活VV量達(dá)233個(gè)，DAU峰值達(dá)到4183萬。在此基礎(chǔ)上，“抖屏”創(chuàng)新產(chǎn)品和互動(dòng)體驗(yàn)，注重用戶沉淀和效果轉(zhuǎn)化，成為助力大屏內(nèi)容方、渠道方數(shù)字化升級(jí)的關(guān)鍵力量，賦能產(chǎn)業(yè)各方發(fā)展，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向前。

伴隨家庭互聯(lián)網(wǎng)落地以及家庭大屏的智能化演進(jìn)，短視頻成為電視大屏吸睛的重要業(yè)態(tài)內(nèi)容，引起各方廣泛布局。大屏短視頻業(yè)態(tài)的主要發(fā)力點(diǎn)和抓手在哪？易平方給出的答案是：內(nèi)容和流量。

對(duì)于大屏短視頻而言，內(nèi)容是基礎(chǔ)，流量是商業(yè)焦點(diǎn)，并且二者在大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向賦能。一方面流量智能分發(fā)能提升內(nèi)容傳播力和影響力；另一方面內(nèi)容的傳播升級(jí)也能賦予流量更多價(jià)值。從數(shù)字營銷體系中來看，內(nèi)容扮演著營銷樞紐的角色，流量則以智能傳播的方式鏈接整個(gè)營銷通路。

目前“抖屏”在行業(yè)中建立起以“流量+內(nèi)容”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)固護(hù)城河，并基于大數(shù)據(jù)技術(shù)體系構(gòu)建，全鏈路賦能數(shù)字化營銷，提升大屏短視頻影響力和價(jià)值力。

在流量方面，“抖屏”發(fā)力電視、盒子、微投等終端，覆蓋OTT、廣電新媒體及運(yùn)營商等大屏全渠道，同時(shí)上線至移動(dòng)端，打造大小屏聯(lián)動(dòng)鏈路。此外，“抖屏”打通線上線下多維場(chǎng)景，擴(kuò)大用戶群，獲得更多流量和注意力，例如與亞洲第一主題公園的華僑城旗下的景區(qū)、酒店等場(chǎng)景協(xié)同賦能，通過內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)相互引流和資源互補(bǔ)。

在內(nèi)容方面，“抖屏”領(lǐng)先于行業(yè)打造起泛娛樂內(nèi)容生態(tài)，通過“易抖星計(jì)劃”，吸引了上萬個(gè)頭部UP主，內(nèi)容累計(jì)數(shù)量超210萬小時(shí)。在數(shù)據(jù)方面，構(gòu)建起數(shù)據(jù)層、算法層、融合層、應(yīng)用層完整的產(chǎn)品數(shù)據(jù)運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，多維度賦能內(nèi)容和流量?jī)r(jià)值。

易平方深度拓展短視頻業(yè)務(wù)，通過構(gòu)建起豐富的內(nèi)容生態(tài)，打造全新流量入口，有望重新定義大屏價(jià)值，賦予行業(yè)新生機(jī)。更為重要的是，短視頻數(shù)字化營銷能力也為內(nèi)容方、渠道方帶來新的可能，助力其提升大屏流量和用戶黏性。

全媒體時(shí)代傳播主體多元化，使得電視大屏渠道影響力下降，內(nèi)容與用戶之間難以形成高效連接甚至是有效連接，因此提升商業(yè)價(jià)值新增量和新空間、增加內(nèi)容和用戶有效連接點(diǎn)尤為重要。

“抖屏”是易平方開辟大屏短視頻市場(chǎng)的一把利刃，為自身打造長(zhǎng)視頻內(nèi)容之外的大屏流量藍(lán)海，通過構(gòu)建四大連接模型——品牌心智連接、交易轉(zhuǎn)化連接、體驗(yàn)創(chuàng)新連接、私域用戶連接，實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化營銷，助力內(nèi)容方數(shù)字發(fā)行和渠道方提供大屏活躍和用戶黏性。

在品牌心智方面，目前用戶注意力被各種繁瑣信息占據(jù)，“抖屏”的TopView視頻，在頻道頁第一時(shí)間出現(xiàn)，以裸眼3D樣式有聲播放，吸引用戶觀看；通過黃金曝光，有望持續(xù)獲取新用戶，并搶占用戶心智，提升黏性。

與此同時(shí)，短視頻內(nèi)容形態(tài)在傳播過程中本身就具備信息流優(yōu)勢(shì)，以原生內(nèi)容樣式進(jìn)行傳播展示，擁有豐富表現(xiàn)形式，還能幫助內(nèi)容方實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化效果。與小屏短視頻平臺(tái)看影評(píng)或影視片段、花絮中不能進(jìn)一步觀看全片甚至還面臨影視劇版權(quán)侵權(quán)問題相比，“抖屏”實(shí)現(xiàn)“以短帶長(zhǎng)”，用戶可根據(jù)片源版權(quán)情況進(jìn)行免費(fèi)或付費(fèi)觀看長(zhǎng)視頻，增加內(nèi)容付費(fèi)率。

“抖屏”交易轉(zhuǎn)化連接服務(wù)不僅體現(xiàn)在內(nèi)容方面，還體現(xiàn)在商品交易方面。目前大屏帶貨交互性差已經(jīng)成為主要痛點(diǎn)，尤其在支付環(huán)節(jié)困擾已久，而“抖屏”通過與淘寶全面打通，可在電視上查看商品詳情，選擇購買數(shù)量、產(chǎn)品種類等，并快速完成訂單支付，最終實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。值得一提的是，“抖屏”還推出公益助農(nóng)服務(wù)，通過在線直播形式，幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題、提供創(chuàng)收思路，展現(xiàn)大屏的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

無論是視頻展示形式的創(chuàng)新，還是內(nèi)容、商品轉(zhuǎn)化力的打造，離不開用戶獲取和留存?！岸镀痢蓖ㄟ^創(chuàng)新用戶體驗(yàn)和互動(dòng)模式，建立與用戶的情感連接，提升大屏短視頻的活躍度，解決大屏渠道方獲客難題。例如“抖屏”上線刷視頻領(lǐng)紅包的玩法，用戶刷短視頻時(shí)能賺取積分，并在積分商城中兌換成各種獎(jiǎng)勵(lì)，為用戶帶來邊看邊賺的別樣體驗(yàn)；同時(shí)通過趣味浮層+互動(dòng)游戲提高整體的用戶黏性等等。

在用戶留存和深度運(yùn)營上還有一個(gè)關(guān)鍵的利器是私域流量構(gòu)建，通過私域流量池能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容深層次利用以及粉絲的長(zhǎng)效性經(jīng)營，成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。而品牌也能夠持續(xù)追蹤目標(biāo)用戶的狀態(tài)，與用戶建立長(zhǎng)久的穩(wěn)固關(guān)系，長(zhǎng)效經(jīng)營，全面管理用戶生命周期?！岸镀痢蓖瞥銎放铺?hào)服務(wù)，打造品牌內(nèi)容聚集地，精準(zhǔn)推送給相關(guān)的用戶群體，傳遞品牌價(jià)值，也可以吸引用戶持續(xù)觀看、提高用戶粘性、沉淀用戶流量。

 “抖屏”構(gòu)建的4大連接模型，其在流量觸達(dá)、交易閉環(huán)、服務(wù)創(chuàng)新、用戶管理上做出的探索，也為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方激活大屏價(jià)值創(chuàng)造新可能。更為重要的是，這背后還有以品效協(xié)同的多維營銷解決方案做支撐，“抖屏”基于DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消息智能推送和商品的精準(zhǔn)推薦，最終構(gòu)成公域引爆、私域沉淀、垂域觸達(dá)、電商賦能營銷鏈路，持續(xù)拓展內(nèi)容的商業(yè)力，重新定義著大屏價(jià)值。

在電視大屏新一輪發(fā)展中，短視頻作為全新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，借助其碎片化、傳播力和交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在完善大屏內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)上，為大屏用戶增長(zhǎng)和多元化商業(yè)模式構(gòu)建帶來更多可能性。以“抖屏”為代表的大屏短視頻應(yīng)用的逐漸興起和發(fā)展，已經(jīng)走在了行業(yè)的前列。

更值得一提的是，“抖屏”作為易平方開創(chuàng)智慧大屏價(jià)值變現(xiàn)新藍(lán)海的重要舉措，并非要獨(dú)享大屏短視頻價(jià)值，而是通過“抖屏”全新的能力和服務(wù)，為價(jià)值實(shí)現(xiàn)、傳遞、增值賦能，聯(lián)合內(nèi)容方、渠道方等產(chǎn)業(yè)上下游各方，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共享體系，打造共享多贏的大屏內(nèi)容新生態(tài)。當(dāng)然也只有大屏短視頻成為產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展的強(qiáng)力引擎，才有望促進(jìn)整個(gè)大屏行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

易平方作為大屏領(lǐng)域的重要玩家，帶領(lǐng)“抖屏”向高價(jià)值之路不斷邁進(jìn)，有望對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)生深刻變革，在此過程中，影響力和引領(lǐng)作用也將日益增強(qiáng)。未來“抖屏”如何重構(gòu)場(chǎng)景價(jià)值，在大屏數(shù)字化營銷方面將有哪些新的舉措，值得整個(gè)行業(yè)共同關(guān)注！