把握直播風(fēng)口，藥企直播如何避免踩這些坑？

要說現(xiàn)在的風(fēng)口是什么？直播一定占據(jù)一席。

網(wǎng)絡(luò)直播起碼在10年前就已經(jīng)開始。但近幾年，隨直播帶貨逐漸火爆，它已開始成為主流商業(yè)文化一部分，并向細(xì)分垂直領(lǐng)域滲透。

△ 疫情期間直播需求明顯上漲

直播在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)上的應(yīng)用，包括直播會(huì)議、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、醫(yī)生講座、手術(shù)直播、內(nèi)部宣講與培訓(xùn)以及醫(yī)藥直播等多種形式。

很明顯，醫(yī)藥行業(yè)直播更加注重在垂直領(lǐng)域里的影響力，目前市面上火爆的大眾化、娛樂化直播方式，并不適合。

不僅不適合，反而會(huì)埋藏危機(jī)。

2019年9月，上海海王星辰藥房有限公司以“有求必應(yīng)，夜夜激情”為主題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，邀請(qǐng)男科醫(yī)生、網(wǎng)紅主播、電視主持人等參加，對(duì)處方藥“萬(wàn)艾可”進(jìn)行宣傳秒殺。結(jié)果沒過幾天就被罰款70萬(wàn)元。

藥品直播，受到法律、法規(guī)嚴(yán)格管制。也因此，醫(yī)藥直播從未出現(xiàn)大眾電商直播的繁華。

疫情封鎖背景下，許多行業(yè)都在進(jìn)行直播自救，醫(yī)藥行業(yè)同樣如此，越來越多藥企開始探索線上直播講課、線上科室會(huì)等形式。

結(jié)果大家發(fā)現(xiàn)，直播的好處是明顯的，節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用、擴(kuò)大影響、參與方便、錄播下來還能進(jìn)一步復(fù)用，這進(jìn)一步助長(zhǎng)了醫(yī)藥領(lǐng)域直播需求。

如前所說，醫(yī)藥行業(yè)具有特殊性，因此平臺(tái)選擇很重要。

目前，市面上的一些直播平臺(tái)包括：大眾直播平臺(tái)、醫(yī)生App視頻模塊、自媒體平臺(tái)以及醫(yī)藥SaaS平臺(tái)直播服務(wù)等。誰(shuí)更符合藥企需求？

若只是單次直播，稍微對(duì)比下性價(jià)比就可做好選擇，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，醫(yī)藥SaaS平臺(tái)直播服務(wù)可以更加全面化、系統(tǒng)化地切入藥企業(yè)務(wù)，從多維度多場(chǎng)景滿足藥企需求。

下面我們拿易藥云——更懂內(nèi)資藥企需求的直播方案進(jìn)行舉例。

在場(chǎng)景維度上

不存在單一維度，易藥云可提供線上科室會(huì)、醫(yī)生講座、經(jīng)銷商與內(nèi)部培訓(xùn)等多類直播形式。

在運(yùn)營(yíng)服務(wù)方面

易藥云幫助搭建完整直播間，可根據(jù)藥企需求進(jìn)行內(nèi)容定制，無(wú)論是前期海報(bào)與鏈接宣傳，還是后期數(shù)據(jù)交付，時(shí)刻關(guān)注效用最大化。

憑借SaaS平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，易藥云直播服務(wù)在信息收集與數(shù)據(jù)分析上處于領(lǐng)先水平，直播后可生成詳細(xì)數(shù)據(jù)交付報(bào)告提供給藥企。

△專業(yè)課程直播案例