抖音電商：發(fā)布章節(jié)功能新規(guī)，涉及營銷內(nèi)容需明確標(biāo)記

4月16日，抖音電商對外公布九大扶持政策階段性進(jìn)展：在今年1-2月份為商家降本超過30億元的基礎(chǔ)上，3月份單月為商家減免傭金及成本超過20億元。今年一季度累計為商家節(jié)省成本達(dá)55億元。

2月12日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于打擊“虛假營銷違法獲利”等欺詐行為公告》稱，近段時間，平臺發(fā)現(xiàn)，有個別犯罪嫌疑人通過仿冒“文宣部主任”“博物館鑒定師”等虛假身份，以“書畫書法進(jìn)萬家”“舉辦拍賣會”“假一賠十”等虛假信息為噱頭，售賣所謂“大師真跡字畫”，試圖誘導(dǎo)用戶進(jìn)行購買，對其實施詐騙等行為。平臺對相關(guān)賬號進(jìn)行了嚴(yán)格處置，具體處置方式包括但不限于封禁賬號及店鋪、收回直播和營利權(quán)限。同時，平臺還主動向

1月8日，抖音電商安全中心發(fā)布公告稱，抖音電商啟動專項治理行動，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為，重點治理虛假營銷。此外，抖音電商更新了平臺管理規(guī)定，明確提出完善直播帶貨準(zhǔn)入門檻、對商家和主播等實施分級管理制度、倡導(dǎo)商家與主播走向職業(yè)化與專業(yè)化、鼓勵帶貨主播通過分享知識帶貨等規(guī)則。

9月2日，據(jù)抖音電商安全與信任中心消息，抖音電商近期發(fā)現(xiàn)，少數(shù)商家和達(dá)人存在濫用或誤用AI技術(shù)的情況，甚至借助AI生成誤導(dǎo)內(nèi)容，損害消費(fèi)者合法經(jīng)濟(jì)權(quán)益，擾亂平臺正常交易秩序。具體表現(xiàn)包括：少數(shù)商家利用AI技術(shù)生成虛假商品展示、夸大不實的功能宣傳內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買，造成用戶財產(chǎn)損失等。抖音電商提醒，商家不得發(fā)布涉及誤導(dǎo)性的AI人物視頻。包括但不限于利用AI生成虛擬人物或仿冒社會名人，捏造虛假人設(shè)、

2月14日消息，2024年，抖音電商的商品交易總額（GMV）約3.5萬億元，同比增幅30%。據(jù)悉，抖音電商2025年目標(biāo)為4.2萬億。知情人士透露，2024年抖音電商來自貨架場景GMV占比超越了40%，店播GMV在大盤占比也略超30%。剩下約30%GMV主要來自達(dá)人直播，其中頭部達(dá)人和中小達(dá)人的貢獻(xiàn)約為三七開，如果以百萬粉絲數(shù)限定界限，即百萬粉絲以上的達(dá)播對大盤貢獻(xiàn)約占9%，百萬粉絲以下的中小達(dá)人

9月12日，抖音電商發(fā)布公告稱，自2025年以來，平臺已累計清理7.4萬個違規(guī)賬號，主要針對在售賣服飾商品時的低俗引流行為。違規(guī)行為包括內(nèi)衣直播售賣場景中的暴露、服飾直播售賣場景中的擦邊性化展示，以及低俗言行誘導(dǎo)互動等。平臺對違規(guī)賬號采取了中斷直播間、限時屏蔽、扣除直播健康分等措施，情節(jié)嚴(yán)重的賬號被無限期收回電商帶貨權(quán)限。

8月12日，據(jù)抖音電商消息，截至7月底，抖音電商各項政策今年已經(jīng)累計補(bǔ)貼商家超過165億元。7月，抖音電商減免商家貨架場景的服務(wù)費(fèi)（即商品卡免傭），為商家節(jié)省超過10億元。截至7月31日，2025年運(yùn)費(fèi)險的降價政策已為商家節(jié)省超過38億元，其中7月單月降費(fèi)金額超過7億元。

1月10日，《2024抖音電商圖書消費(fèi)報告》發(fā)布，從圖書銷量、用戶買書偏好、出版社發(fā)展等維度，呈現(xiàn)了抖音電商過去一年的圖書消費(fèi)概況。報告顯示，抖音電商全年圖書銷量超7.3億單，購買圖書的用戶數(shù)量同比增長超130%，超過50家出版社的直播成交額同比翻倍。

9月22日，據(jù)抖音電商消息，在浙江省海寧市舉辦的抖音創(chuàng)作者大會電商作者交流專場上，抖音電商公布了最新發(fā)展數(shù)據(jù)。過去一年，平均每天有125萬場直播在抖音電商開播，吸引超過3億人觀看；超過511萬名新入駐電商作者和536萬新商家通過平臺獲得收入，抖音電商貨架場GMV同比增長49%。

12月31日，抖音電商發(fā)布《直播間里的中國制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》。報告披露，過去一年，來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。其中，直播間銷售額占比63%，累計有5300多萬場帶貨直播促成交易，近15萬款商品在直播間銷售額過百萬元。同時，貨架場景訂單量同比增長70%，與內(nèi)容場景共同驅(qū)動產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)高速發(fā)展。