一文了解中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)

2021中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)投融資情況

2021年在線(xiàn)直播行業(yè)持續(xù)受到資本關(guān)注，截至10月份行業(yè)整體投融資金額超10億元人民幣。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)和新形態(tài)直播內(nèi)容的積極影響，在線(xiàn)直播行業(yè)的發(fā)展前景呈現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的潛在投資者。

2016-2022年在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

2021年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到635億人。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng)，隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局與垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展，直播行業(yè)將迎來(lái)更多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，潛在用戶(hù)規(guī)模將有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)群體主要以青年人為主，其中31-40歲的用戶(hù)占比為498%，用戶(hù)群體收入水平大體維持在中等收入水平，有將近4成的用戶(hù)月收入在5001-10000元。

在線(xiàn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展

直播傳播影響力不斷加強(qiáng)

在資本入局、平臺(tái)迭代、主播能力提升等綜合作用下，在線(xiàn)直播行業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展。

特別是在線(xiàn)直播不斷地破圈層化，向全民覆蓋。在線(xiàn)直播的影響力也在不斷加強(qiáng)并為社會(huì)賦能，例如疫情期間新聞機(jī)構(gòu)的直播形式取得了良好效果，嚴(yán)肅內(nèi)容與社會(huì)民生、時(shí)代發(fā)展緊密相連，這讓直播平臺(tái)不僅是娛樂(lè)內(nèi)容傳播的平臺(tái)，同時(shí)也成為了傳遞主流聲音的新陣地。

行業(yè)行生toB模式

在線(xiàn)直播企業(yè)級(jí)服務(wù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著在線(xiàn)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及用戶(hù)需求的提升，在線(xiàn)直播行業(yè)開(kāi)始形成企業(yè)培訓(xùn)平臺(tái)等toB業(yè)務(wù)，為企業(yè)級(jí)用戶(hù)提供直播服務(wù)。而在相關(guān)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展下，在線(xiàn)直播產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)級(jí)服務(wù)逐步興起并成為迅速成為在線(xiàn)直播新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

現(xiàn)階段，在線(xiàn)直播的企業(yè)級(jí)服務(wù)已經(jīng)涵蓋了品牌傳播、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、主播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等多重內(nèi)容，為在線(xiàn)直播向更高效、更大規(guī)模方向發(fā)展提供保障。

精品化，多元化

在線(xiàn)直播行業(yè)內(nèi)容向精品化發(fā)展

隨著監(jiān)管完善、平臺(tái)布局日益成熟，年輕用戶(hù)群為主的用戶(hù)需求等加快在線(xiàn)直播行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的精品化。

一方面，直播生態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化發(fā)展，在線(xiàn)直播已經(jīng)不僅是最初的娛樂(lè)內(nèi)容和直播帶貨，轉(zhuǎn)而向知識(shí)付費(fèi)、文化傳播等方向擴(kuò)展。另一方面，直播內(nèi)容專(zhuān)向精品化發(fā)展。為了更好地吸引和留住用戶(hù)，主播及直播平臺(tái)都在積極推動(dòng)內(nèi)容精品化，通過(guò)創(chuàng)造更多類(lèi)型的內(nèi)容逐步形成去同質(zhì)化。

直播平臺(tái)向多渠道、多元化發(fā)展

隨著抖音、快手以及微信等平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)軍直播行業(yè)，在線(xiàn)直播覆蓋的用戶(hù)圈層、領(lǐng)域也不斷拓展，整體行業(yè)的影響力在不斷提高。平臺(tái)的豐富多樣有助于行業(yè)生態(tài)日益豐富。直播+電商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等形式更加豐富多樣。

踐行社會(huì)責(zé)任

在線(xiàn)直播頭部馬太效應(yīng)突顯

企業(yè)積極踐行社會(huì)責(zé)任

隨著在線(xiàn)直播內(nèi)容傳播力不斷加強(qiáng)，其社會(huì)影響力正不斷擴(kuò)大，在線(xiàn)直播的頭部開(kāi)始積極踐行社會(huì)責(zé)任。

頭部平臺(tái)通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和推廣公益活動(dòng)傳輸正向價(jià)值，同時(shí)建立良好品牌形象。在企業(yè)發(fā)展壯大以及企業(yè)形象日益提升的正向循環(huán)效應(yīng)下，頭部企業(yè)的馬太效應(yīng)愈發(fā)加強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展前景良好。

在線(xiàn)直播助推傳統(tǒng)企業(yè)向新零售、新消費(fèi)轉(zhuǎn)型

直播為傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型起助推作用，后疫情時(shí)代，直播搭建的多渠道并行方案成增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)韌性的有效路徑。

直播所構(gòu)筑起的互動(dòng)場(chǎng)景，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者追求真實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)示范商品等心理需求，相對(duì)于傳統(tǒng)的電商模式，激發(fā)了用戶(hù)購(gòu)物欲望。可以預(yù)見(jiàn)即使疫情結(jié)束，未來(lái)直播也將成為零售業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)的標(biāo)配銷(xiāo)售渠道。

以上為部分內(nèi)容

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