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來源 | 純潔的微笑

轉載授權（ID:keeppuresmile）

前段時間，B站上一位叫”墨茶“的Up主（視頻創(chuàng)作者），死了。

有人說，他是餓死的。

歌舞升平的世界，有人被餓死，

這像是一記重錘，狠狠砸在了冰封的胸口上，悶疼難受。

然而事件很快反轉，up主家境尚可，父母離異，20多歲得了鼻瘤。

手術后一人獨居出租屋，極度營養(yǎng)不良導致酮癥酸中毒而死。

那些發(fā)文”up主餓死“的帳號被封禁刪貼。

死之前，他的B站帳號只有100多個粉絲。

被爆文”餓死“帶動，他的B站帳號一夜粉絲69萬，但，逝者已矣。

B站第一時間官方發(fā)文，將”墨茶“的帳號列為紀念帳號，并且將打賞墨茶的錢，原路退回。

相比某員工猝死后的腦洞公關，B站的操作，超出了人們的預期。

不管你信不信，至今仍有一半以上的人，不知道B站是什么，up主又是什么。

你也許不知道

B站是中國最大的視頻創(chuàng)作平臺之一
B站的入站考試，是目前中國規(guī)模最大的考試，有的題讓你忍俊不禁后細思極深
Vlog社區(qū)中成長最快、質量最好的平臺
被央媽點名，最大視頻學習平臺之一。
除了手游，b站已經(jīng)成了人均日使用時長最高的app。

疫情期間，很多人選擇在b站云旅行、云學習、云看房、云音樂節(jié)。。。

過去提到b站，一臉狐疑：b站有啥？

現(xiàn)在只會好奇：還有什么是b站沒有的？

每一位up主，都是B站的創(chuàng)作者。

蘋果ceo庫克給一位8歲中國小學生送上祝福，正是他在b站開設一檔《小學生教你學編程》節(jié)目。

出生于互聯(lián)網(wǎng)的草莽年代，還有A、C、D、E、F、G、H站......如今與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊比肩而立，只有B站。

江湖亂斗，活下來的都是劫后余生，身懷絕技。

扒了扒B站的發(fā)家史，卻悄然發(fā)現(xiàn)，B站的強大，陰差陽錯的只屬于二次元的特性。

太宅了，所以深知人性復雜

01跟對的人，做對的事

B站的夢想很潦草。

在投資人的眼里，這就是幾個中二病的男人，做了一個中二病的視頻網(wǎng)站，里面全是得了中二病的粉絲。

一幫最不能成事的宅男，和一個最不能成功的項目。

徐逸是重度二次元患者，常年宅在A站刷番劇。內部種種原因，A站服務器經(jīng)常宕機。

也許是害怕哪天A站突然崩潰，為了保存資源，徐逸自己動手做了一個網(wǎng)站，將自己喜歡的番劇備份，當做“A站后花園”，也就是后來的B站。

A站的存在就像是故意給B站當打怪副本一樣，因為內部矛盾，服務器宕機整整兩個月。

做為A站的備份，B站一夜之間涌入大量A站粉絲。

一個叫陳睿的男人，表面上是曾經(jīng)的金山毒霸總經(jīng)理，獵豹副總裁，背地里卻也是二次元重度患者。

第一次見面，在杭州的出租屋里，22歲的徐逸睡眼朦朧，穿著拖鞋；33歲的陳睿西裝領帶，頭發(fā)紋絲不亂。

陳睿說：我知道，B站的名字源于炮姐。（她放電的聲音bilibili）。

一開口，就是老司機。一見如故，相談直至夜深。

和一般粉絲不同，陳睿的喜歡，有錢且任性，不僅要當粉絲，還要為B站輸血。

第一年，為無力續(xù)航的B站拉來了第一筆投資，一手找來行政和會計；

第三年，放棄獵豹即將上市的1億期權，入職B站。

陳睿成為董事長兼CEO，創(chuàng)始人徐逸為站長，也有網(wǎng)友愛稱他“B站吉祥物”。

陳睿一邊拉投資，一邊橫刀立馬，對B站改革。

盜版資源被人詬病？巨資購版權；
內容不合規(guī)？下架；
沒錢怎么辦？代理動漫周邊游戲；
產(chǎn)業(yè)太單一？收購38家文娛企業(yè)。

作為跟過雷軍打天下、又和傅盛并肩的男人，陳睿既懂技術，又懂管理。

曾經(jīng)白天跟360搏殺，晚上扎進二次元世界，有殺伐果斷的經(jīng)驗，也有熱愛二次元的單純。

創(chuàng)始人徐逸或許也正是看到了這一點，將B站交給了陳睿打理。

讓位于他人，并不是誰都能做到。

《中國合伙人》里最虐的橋段是內亂紛爭，現(xiàn)實世界里投毒搶公章，為爭股權打進派出所，一言不合法庭見.......

遇見對的人只是幸運，把幸運當做能力，是一出悲劇。

每一個選擇背后，都有別人無法探知的百轉千回。和有能力的人聯(lián)手做事，配合的天衣無縫，才能走的更遠。

人真正的優(yōu)秀，正是如此。

相比a站十年掌門人和大股東不斷更迭的混亂十年，陳睿與徐逸，正是金風玉露相逢，勝卻人間無數(shù)。

2018年，B站在美國上市，陳睿與徐逸，將所愛送上了山巔！

02自己下手，知道輕重

搞漫展辦晚會、買版權、做手游，B站用一切可能的方法加固二次元這道長城。

如今這個門檻高筑，其他平臺像愛優(yōu)騰、抖音快手賺再多的錢，都只能望而興嘆。

極度的自我定位，是B站從小破站到年收入20億美元巨頭的根本命脈，卻也是自我束縛的枷鎖。

但人的刻板印象一旦形成，正是最難扭轉。

一提起B(yǎng)站，就是二次元，一群鬼畜與死肥宅。

突然央媽點名“這屆年輕人愛在B站學習”，B站月活用戶突破1億。

從前只屬于動漫愛好者的B站，越來越站在了公共場域的中心。

花兒如果要擺在盆景中，就必須要修剪枝丫。

沒等別人下手，B站自己動手搞自己：

監(jiān)管up主投稿，早年上傳盜版資源的現(xiàn)象，幾乎滅跡；

肅查自身，甚至還因“言論不當”，封禁過創(chuàng)始人徐逸的帳號（捂臉笑，好悲催）；

3月份肅清低創(chuàng)內容，6月份番劇自查，下架近300多部番劇。

本來二次元生態(tài)，讓b站在中國互聯(lián)網(wǎng)中穩(wěn)穩(wěn)的獨一無二，旗幟鮮明的跟其他app區(qū)分開來。

但二次元在b站的比重卻已經(jīng)降到了15-20%，生活、娛樂比重大幅增加，甚至動漫番劇已經(jīng)被擠出了最受歡迎的幾大分區(qū)。

這是B站不得不經(jīng)歷的陣痛。

當年a站就因為內容問題，沒少被修理，罰款、整改多次。

自己打自己，最起碼下手知道輕重。

等到“有關部門”伸手打過來，就不只是疼一下那么簡單了。

陳睿當年舍棄獵豹即將上市的1億期權，入職僅有30人的小破站，他說：人這一輩子只能要一個東西，而且只能先舍再取。

B站的年輕人，警惕而認真的適應真實的世界，忙著開滴滴、做動物飼養(yǎng)員，游泳教練。甚至在B站，萬物皆可恰飯。

B站上說刑法的羅翔，在微博被網(wǎng)暴，卻在B站射出一道光，法外之徒張三重婚搶劫、強奸自己、糞坑砸石各種神轉折；

26年前給武則天化妝的毛戈平，在年輕人的彈幕里燃燒成一場火災；

《國家寶藏》一個體制里的老男人，在B站給故宮賺了10億，硬是把一個土掉渣的節(jié)目，搞成了網(wǎng)紅。

爆款記錄片《人生一串》，把人間地氣“燒烤”搬上了屏幕，濃濃的市井煙火氣息讓深夜不再孤單；

再到雷軍的鬼畜視頻“Are you OK?"、丞相的“從未見過如此厚顏無恥之徒”...從B站火到微博、燒到抖音。

年輕人的狂歡盛宴，和成年人的生意場交織在一起。

2018年上市之初，陳睿有一封公開信：

我們一直問自己：為了什么而努力？為了什么而堅持？

答案有很多很多，其實又只有一個，我們的初心不變。

無論上市與否，B站一直是屬于全體用戶的B站。

受眾多了，盯著看的眼睛也更多了。不僅責任大，風險更大。

平臺自己需要增長，最好的辦法，一定不是收割老用戶，而是不斷擴大用戶群體。

在理想與現(xiàn)實中拉扯權衡，刮骨療毒、斷臂求生。

世外桃源是美好，但早晚會被堅船利炮干掉。

所有公司都會不可避免的走向衰落，就像人總有大勢已去的一天。

每個人所做的，只是讓這一天晚一點，再晚一點到來。

03先放低姿態(tài)，別人就拉不下來你

如果，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊突然宣布，我們再也不會有廣告啦！

網(wǎng)絡上會是一片什么勝景？一定會有如潮的夸獎“真乃業(yè)界良心！”

從來沒有廣告的B站，就像個老好人一樣默默垂手而立。

從2014年，b站就立下flag：此生絕無廣告。

連續(xù)虧損10年，單單是去年就虧13個億，依然沒有廣告。而隔壁愛優(yōu)騰們一個個收廣告費收到手軟。

知乎上有人問，b站的核心競爭力是什么？最高贊回答用三個字刷屏：沒廣告。

但是，有那么一天，人們發(fā)現(xiàn)b站的五部新上線番劇居然有貼片廣告。

罵聲最高的，是"b站騙子，說一套做一套"。

CEO陳睿在知乎上，低聲下氣的向大家解釋前因后果。

為了能購買版權，不得不答應版權方的廣告要求。
只要以前花過一塊錢，承包番劇的用戶，看不到廣告；
15秒廣告可以手動跳過；
只有這五部番劇有廣告；
如果大家無法接受，B站寧愿不再上線新番劇。

老陳最后說：有很多用戶在關心著b站，有部分用戶在擔心b站會不會變成他們不喜歡的樣子.......我可以肯定的告訴大家：b站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。

陳睿性情溫良，不喜歡干仗。

當年在獵豹與360掐架，白天在公司一門心思琢磨怎么打對方，晚上回家就開始哭：所有的時間用來打架，生活有意思么？

B站的公關，出了名的姿態(tài)低。

縱觀其他網(wǎng)站，恨不得讓所有用戶跪下全叫爸爸！尤其是前段時間某多女員工猝死，后續(xù)公關的騷操作惹怒千萬人。

年輕人血氣方剛，都是炸毛的貓。順著毛捋，花錢花的也心甘。

沒有人一生不犯錯，要學會走路，哪有不摔跤的。但是錯了先低頭，你自己先低下來，別人再想把你往下拉，也拉不動了。

這個世界很現(xiàn)實，社會里搏殺，人人都知道不能后退。只要后面的路小心點，穩(wěn)重點。

畢竟，劫后余生，總好過自作自受死于非命。

04悄然生長，隱秘開花

梁文道說：一個人去崇拜一個偶像，其實是在告訴別人，我是什么樣的人。

一個人喜歡一個事物，也是在告訴別人，我是誰。

日本的川上量生卻在思考一個問題，是什么消失了，讓人變得孤獨？

他發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡里什么都有，卻沒有現(xiàn)實世界的"廣場"，沒有廣場上三五成群的嬉笑打鬧。

于是，他創(chuàng)立一個視頻網(wǎng)站，將廣場搬上網(wǎng)絡，將評論留言做成彈幕，在視頻上一閃而過。

看視頻的這一刻，就能發(fā)表自己對一個場景的吐槽，也能看到別人的情緒。

于是，你跟千萬個不認識的人，各居一隅，一起看同一個視頻，一起討論當時當下的想法。

新鮮的形式吸引了大量的人注冊，小小日本島國，注冊人數(shù)高達5000萬。

這就是niconico，一舉超過YouTube，最火的時候，時任首相安倍的辯論都要通過它直播。彈幕橫飛，飄過首相頭頂。

2008年，a站模仿這種有趣形式在中國成立。

種種原因，a站的資深粉陳逸，創(chuàng)立b站。

人們以為b站的火，只是因為沒廣告。CEO陳睿卻說：是孤獨。

彈幕飛過，即使是一個人看視頻，即使有亂七八糟的罵戰(zhàn)，也比冷冷清清的好。

知乎上關于b站的問題很多，有人問最讓人淚目的彈幕是什么，有人問彈幕意味著什么。

高贊回答：伙伴。

彈幕打開時，感受到的，已經(jīng)不止是視頻本身，而是那些彼此不相識的人們，和你以同樣的頻率閃爍光芒。

或許軌跡從不交織，但是你知道，你從不孤單。

喜歡一個事物，往往是追尋生活中缺失的那個部分。

B站創(chuàng)立伊始，就設計了100道題，不及格不能注冊，有的題目堪稱兇殘。

答題難度能讓你直接吐血。理科+文科外加動漫的題目，而且答題時限1個小時。

有人不僅做了高中數(shù)學，解了3道碳氫分子結構，回答了南極站點的窗戶朝向，甚至還要猜測，某動漫第4集人物手里拿的東西是什么。

成功突破60分，甚至有種考研上岸的錯覺。

這在以吸引大量用戶為基礎的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代，就是個反人類計劃。

而做過100道題的你和之前的你，已經(jīng)不是同一個你了。

嚴格的注冊制度，保證了進來的是純正的二次元粉，對ACG文化是真的熱愛。

外面的進不來，進來的不想出去。

你的淚點，你的笑意，你對這世界的種種思考，都在這個不迎合主流世界的幽深角落里，得到共鳴。

2019年7月，樂視A股摘牌，最后的股價不值一根大蔥，曾經(jīng)強者灰飛煙滅。

被豆瓣氣的兩頭冒煙的投資人說：以后打死不投豆瓣、雕刻時光這樣的項目。死又死不掉，上也上不去，你說他兩句吧，這些文藝中年CEO還和你各種不高興。

同樣的B站，那些文藝中二的夢，做了十年。

8年前，B站還是互聯(lián)網(wǎng)月之暗面的一角，默默寡歡；5年前，沒有主流報道過Bilibili。

不過呢，不要為自己獨特而感到害怕，因為我們現(xiàn)在所接受的常識，都是曾經(jīng)的獨特。

生活的火花，正是在獨特和常識的兩岸，來回跳躍迸發(fā)生長。

B站2019拜年祭的開篇，有這樣一段話：

請在這個最好的時代里，追尋你們的夢想吧。

唱一首歌，跳一支舞，做一篇游戲解說，制作一個游戲，去創(chuàng)造一個IP。

去做曾經(jīng)你們不敢做的事情，去做曾經(jīng)可能會被人恥笑的事情。

在這里，有我們從未享受過的自由；

在這里，有人們從未喝過的酒；

讓我們，再來一杯。

PS：我是自來水

ps：本文素材與圖片源于網(wǎng)絡，版權歸原作者所有，如有侵刪。

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