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          恐怖的B站!

          共 8662字,需瀏覽 18分鐘

           ·

          2021-02-17 05:28








          作者名稱 云游小生 來源 純潔的微笑
          頂級程序員 | 公眾號 Topcoding

          前段時(shí)間,B站上一位叫”墨茶“的Up主(視頻創(chuàng)作者),死了。

          有人說,他是餓死的。

          歌舞升平的世界,有人被餓死,

          這像是一記重錘,狠狠砸在了冰封的胸口上,悶疼難受。

          然而事件很快反轉(zhuǎn),up主家境尚可,父母離異,20多歲得了鼻瘤。

          手術(shù)后一人獨(dú)居出租屋,極度營養(yǎng)不良導(dǎo)致酮癥酸中毒而死。

          那些發(fā)文”up主餓死“的帳號被封禁刪貼。

          死之前,他的B站帳號只有100多個(gè)粉絲。
          被爆文”餓死“帶動(dòng),他的B站帳號一夜粉絲69萬,但,逝者已矣。
          B站第一時(shí)間官方發(fā)文,將”墨茶“的帳號列為紀(jì)念帳號,并且將打賞墨茶的錢,原路退回。
          相比某員工猝死后的腦洞公關(guān),B站的操作,超出了人們的預(yù)期。
          不管你信不信,至今仍有一半以上的人,不知道B站是什么,up主又是什么。
          你也許不知道
          B站是中國最大的視頻創(chuàng)作平臺(tái)之一
          B站的入站考試,是目前中國規(guī)模最大的考試,有的題讓你忍俊不禁后細(xì)思極深
          Vlog社區(qū)中成長最快、質(zhì)量最好的平臺(tái)
          被央媽點(diǎn)名,最大視頻學(xué)習(xí)平臺(tái)之一。
          除了手游,b站已經(jīng)成了人均日使用時(shí)長最高的app。
          疫情期間,很多人選擇在b站云旅行、云學(xué)習(xí)、云看房、云音樂節(jié)。。。
          過去提到b站,一臉狐疑:b站有啥?
          現(xiàn)在只會(huì)好奇:還有什么是b站沒有的?
          每一位up主,都是B站的創(chuàng)作者。
          蘋果ceo庫克給一位8歲中國小學(xué)生送上祝福,正是他在b站開設(shè)一檔《小學(xué)生教你學(xué)編程》節(jié)目。
          出生于互聯(lián)網(wǎng)的草莽年代,還有A、C、D、E、F、G、H站......如今與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊比肩而立,只有B站。
          江湖亂斗,活下來的都是劫后余生,身懷絕技。
          扒了扒B站的發(fā)家史,卻悄然發(fā)現(xiàn),B站的強(qiáng)大,陰差陽錯(cuò)的只屬于二次元的特性。
          太宅了,所以深知人性復(fù)雜 

          01跟對的人,做對的事
          B站的夢想很潦草。
          在投資人的眼里,這就是幾個(gè)中二病的男人,做了一個(gè)中二病的視頻網(wǎng)站,里面全是得了中二病的粉絲。
          一幫最不能成事的宅男,和一個(gè)最不能成功的項(xiàng)目。
          陳逸是重度二次元患者,常年宅在A站刷番劇。內(nèi)部種種原因,A站服務(wù)器經(jīng)常宕機(jī)。
          也許是害怕哪天A站突然崩潰,為了保存資源,陳逸自己動(dòng)手做了一個(gè)網(wǎng)站,將自己喜歡的番劇備份,當(dāng)做“A站后花園”,也就是后來的B站。
          A站的存在就像是故意給B站當(dāng)打怪副本一樣,因?yàn)閮?nèi)部矛盾,服務(wù)器宕機(jī)整整兩個(gè)月。
          做為A站的備份,B站一夜之間涌入大量A站粉絲。
          一個(gè)叫陳睿的男人,表面上是曾經(jīng)的金山毒霸總經(jīng)理,獵豹副總裁,背地里卻也是二次元重度患者。
          第一次見面,在杭州的出租屋里,22歲的陳逸睡眼朦朧,穿著拖鞋;33歲的陳睿西裝領(lǐng)帶,頭發(fā)紋絲不亂。
          陳睿說:我知道,B站的名字源于炮姐。(她放電的聲音bilibili)。
          一開口,就是老司機(jī)。一見如故,相談直至夜深。
          和一般粉絲不同,陳睿的喜歡,有錢且任性,不僅要當(dāng)粉絲,還要為B站輸血。
          第一年,為無力續(xù)航的B站拉來了第一筆投資,一手找來行政和會(huì)計(jì);
          第三年,放棄獵豹即將上市的1億期權(quán),入職B站。
          陳睿成為董事長兼CEO,創(chuàng)始人陳逸為站長,也有網(wǎng)友愛稱他“B站吉祥物”。
          陳睿一邊拉投資,一邊橫刀立馬,對B站改革。
          盜版資源被人詬???巨資購版權(quán);
          內(nèi)容不合規(guī)?下架;
          沒錢怎么辦?代理動(dòng)漫周邊游戲;
          產(chǎn)業(yè)太單一?收購38家文娛企業(yè)。
          作為跟過雷軍打天下、又和傅盛并肩的男人,陳睿既懂技術(shù),又懂管理。
          曾經(jīng)白天跟360搏殺,晚上扎進(jìn)二次元世界,有殺伐果斷的經(jīng)驗(yàn),也有熱愛二次元的單純。
          創(chuàng)始人陳逸或許也正是看到了這一點(diǎn),將B站交給了陳睿打理。
          讓位于他人,并不是誰都能做到。
          《中國合伙人》里最虐的橋段是內(nèi)亂紛爭,現(xiàn)實(shí)世界里投毒搶公章,為爭股權(quán)打進(jìn)派出所,一言不合法庭見.......
          遇見對的人只是幸運(yùn),把幸運(yùn)當(dāng)做能力,是一出悲劇。
          每一個(gè)選擇背后,都有別人無法探知的百轉(zhuǎn)千回。和有能力的人聯(lián)手做事,配合的天衣無縫,才能走的更遠(yuǎn)。
          人真正的優(yōu)秀,正是如此。
          相比a站十年掌門人和大股東不斷更迭的混亂十年,陳睿與陳逸,正是金風(fēng)玉露相逢,勝卻人間無數(shù)。
          2018年,B站在美國上市,陳睿與陳逸,將所愛送上了山巔!

          02自己下手,知道輕重
          搞漫展辦晚會(huì)、買版權(quán)、做手游,B站用一切可能的方法加固二次元這道長城。
          如今這個(gè)門檻高筑,其他平臺(tái)像愛優(yōu)騰、抖音快手賺再多的錢,都只能望而興嘆。
          極度的自我定位,是B站從小破站到年收入20億美元巨頭的根本命脈,卻也是自我束縛的枷鎖。
          但人的刻板印象一旦形成,正是最難扭轉(zhuǎn)。
          一提起B(yǎng)站,就是二次元,一群鬼畜與死肥宅。
          突然央媽點(diǎn)名“這屆年輕人愛在B站學(xué)習(xí)”,B站月活用戶突破1億。
          從前只屬于動(dòng)漫愛好者的B站,越來越站在了公共場域的中心。
          花兒如果要擺在盆景中,就必須要修剪枝丫。
          沒等別人下手,B站自己動(dòng)手搞自己:
          監(jiān)管up主投稿,早年上傳盜版資源的現(xiàn)象,幾乎滅跡;
          肅查自身,甚至還因“言論不當(dāng)”,封禁過創(chuàng)始人陳逸的帳號(捂臉笑,好悲催);
          3月份肅清低創(chuàng)內(nèi)容,6月份番劇自查,下架近300多部番劇。
          本來二次元生態(tài),讓b站在中國互聯(lián)網(wǎng)中穩(wěn)穩(wěn)的獨(dú)一無二,旗幟鮮明的跟其他app區(qū)分開來。
          但二次元在b站的比重卻已經(jīng)降到了15-20%,生活、娛樂比重大幅增加,甚至動(dòng)漫番劇已經(jīng)被擠出了最受歡迎的幾大分區(qū)。
          這是B站不得不經(jīng)歷的陣痛。
          當(dāng)年a站就因?yàn)閮?nèi)容問題,沒少被修理,罰款、整改多次。
          自己打自己,最起碼下手知道輕重。
          等到“有關(guān)部門”伸手打過來,就不只是疼一下那么簡單了。
          陳睿當(dāng)年舍棄獵豹即將上市的1億期權(quán),入職僅有30人的小破站,他說:人這一輩子只能要一個(gè)東西,而且只能先舍再取。
          B站的年輕人,警惕而認(rèn)真的適應(yīng)真實(shí)的世界,忙著開滴滴、做動(dòng)物飼養(yǎng)員,游泳教練。甚至在B站,萬物皆可恰飯。
          B站上說刑法的羅翔,在微博被網(wǎng)暴,卻在B站射出一道光,法外之徒張三重婚搶劫、強(qiáng)奸自己、糞坑砸石各種神轉(zhuǎn)折;
          26年前給武則天化妝的毛戈平,在年輕人的彈幕里燃燒成一場火災(zāi);
          《國家寶藏》一個(gè)體制里的老男人,在B站給故宮賺了10億,硬是把一個(gè)土掉渣的節(jié)目,搞成了網(wǎng)紅。
          爆款記錄片《人生一串》,把人間地氣“燒烤”搬上了屏幕,濃濃的市井煙火氣息讓深夜不再孤單;
          再到雷軍的鬼畜視頻“Are you OK?"、丞相的“從未見過如此厚顏無恥之徒”...從B站火到微博、燒到抖音。
          年輕人的狂歡盛宴,和成年人的生意場交織在一起。
          2018年上市之初,陳睿有一封公開信:
          我們一直問自己:為了什么而努力?為了什么而堅(jiān)持?
          答案有很多很多,其實(shí)又只有一個(gè),我們的初心不變。
          無論上市與否,B站一直是屬于全體用戶的B站。
          受眾多了,盯著看的眼睛也更多了。不僅責(zé)任大,風(fēng)險(xiǎn)更大。
          平臺(tái)自己需要增長,最好的辦法,一定不是收割老用戶,而是不斷擴(kuò)大用戶群體。
          在理想與現(xiàn)實(shí)中拉扯權(quán)衡,刮骨療毒、斷臂求生。
          世外桃源是美好,但早晚會(huì)被堅(jiān)船利炮干掉。
          所有公司都會(huì)不可避免的走向衰落,就像人總有大勢已去的一天。
          每個(gè)人所做的,只是讓這一天晚一點(diǎn),再晚一點(diǎn)到來。 

          03先放低姿態(tài),別人就拉不下來你
          如果,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊突然宣布,我們再也不會(huì)有廣告啦!
          網(wǎng)絡(luò)上會(huì)是一片什么勝景?一定會(huì)有如潮的夸獎(jiǎng)“真乃業(yè)界良心!”
          從來沒有廣告的B站,就像個(gè)老好人一樣默默垂手而立。
          從2014年,b站就立下flag:此生絕無廣告。
          連續(xù)虧損10年,單單是去年就虧13個(gè)億,依然沒有廣告。而隔壁愛優(yōu)騰們一個(gè)個(gè)收廣告費(fèi)收到手軟。
          知乎上有人問,b站的核心競爭力是什么?最高贊回答用三個(gè)字刷屏:沒廣告。
          但是,有那么一天,人們發(fā)現(xiàn)b站的五部新上線番劇居然有貼片廣告。
          罵聲最高的,是"b站騙子,說一套做一套"。
          CEO陳睿在知乎上,低聲下氣的向大家解釋前因后果。
          為了能購買版權(quán),不得不答應(yīng)版權(quán)方的廣告要求。
          只要以前花過一塊錢,承包番劇的用戶,看不到廣告;
          15秒廣告可以手動(dòng)跳過;
          只有這五部番劇有廣告;
          如果大家無法接受,B站寧愿不再上線新番劇。
          老陳最后說:有很多用戶在關(guān)心著b站,有部分用戶在擔(dān)心b站會(huì)不會(huì)變成他們不喜歡的樣子.......我可以肯定的告訴大家:b站未來有可能會(huì)倒閉,但絕不會(huì)變質(zhì)。
          陳睿性情溫良,不喜歡干仗。
          當(dāng)年在獵豹與360掐架,白天在公司一門心思琢磨怎么打?qū)Ψ剑砩匣丶揖烷_始哭:所有的時(shí)間用來打架,生活有意思么?
          B站的公關(guān),出了名的姿態(tài)低。
          縱觀其他網(wǎng)站,恨不得讓所有用戶跪下全叫爸爸!尤其是前段時(shí)間某多女員工猝死,后續(xù)公關(guān)的騷操作惹怒千萬人。
          年輕人血?dú)夥絼?,都是炸毛的貓?/span>順著毛捋,花錢花的也心甘。
          沒有人一生不犯錯(cuò),要學(xué)會(huì)走路,哪有不摔跤的。但是錯(cuò)了先低頭,你自己先低下來,別人再想把你往下拉,也拉不動(dòng)了。
          這個(gè)世界很現(xiàn)實(shí),社會(huì)里搏殺,人人都知道不能后退。只要后面的路小心點(diǎn),穩(wěn)重點(diǎn)。
          畢竟,劫后余生,總好過自作自受死于非命。 

          04悄然生長,隱秘開花
          梁文道說:一個(gè)人去崇拜一個(gè)偶像,其實(shí)是在告訴別人,我是什么樣的人。
          一個(gè)人喜歡一個(gè)事物,也是在告訴別人,我是誰。
          日本的川上量生卻在思考一個(gè)問題,是什么消失了,讓人變得孤獨(dú)?
          他發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)里什么都有,卻沒有現(xiàn)實(shí)世界的"廣場",沒有廣場上三五成群的嬉笑打鬧。
          于是,他創(chuàng)立一個(gè)視頻網(wǎng)站,將廣場搬上網(wǎng)絡(luò),將評論留言做成彈幕,在視頻上一閃而過。
          看視頻的這一刻,就能發(fā)表自己對一個(gè)場景的吐槽,也能看到別人的情緒。
          于是,你跟千萬個(gè)不認(rèn)識(shí)的人,各居一隅,一起看同一個(gè)視頻,一起討論當(dāng)時(shí)當(dāng)下的想法。
          新鮮的形式吸引了大量的人注冊,小小日本島國,注冊人數(shù)高達(dá)5000萬。
          這就是niconico,一舉超過YouTube,最火的時(shí)候,時(shí)任首相安倍的辯論都要通過它直播。彈幕橫飛,飄過首相頭頂。
          2008年,a站模仿這種有趣形式在中國成立。
          種種原因,a站的資深粉陳逸,創(chuàng)立b站。
          人們以為b站的火,只是因?yàn)闆]廣告。CEO陳睿卻說:是孤獨(dú)。
          彈幕飛過,即使是一個(gè)人看視頻,即使有亂七八糟的罵戰(zhàn),也比冷冷清清的好。
          知乎上關(guān)于b站的問題很多,有人問最讓人淚目的彈幕是什么,有人問彈幕意味著什么。
          高贊回答:伙伴。
          彈幕打開時(shí),感受到的,已經(jīng)不止是視頻本身,而是那些彼此不相識(shí)的人們,和你以同樣的頻率閃爍光芒。
          或許軌跡從不交織,但是你知道,你從不孤單。
          喜歡一個(gè)事物,往往是追尋生活中缺失的那個(gè)部分。

          B站創(chuàng)立伊始,就設(shè)計(jì)了100道題,不及格不能注冊,有的題目堪稱兇殘。
          答題難度能讓你直接吐血。理科+文科外加動(dòng)漫的題目,而且答題時(shí)限1個(gè)小時(shí)。
          有人不僅做了高中數(shù)學(xué),解了3道碳?xì)浞肿咏Y(jié)構(gòu),回答了南極站點(diǎn)的窗戶朝向,甚至還要猜測,某動(dòng)漫第4集人物手里拿的東西是什么。
          成功突破60分,甚至有種考研上岸的錯(cuò)覺。
          這在以吸引大量用戶為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代,就是個(gè)反人類計(jì)劃。
          而做過100道題的你和之前的你,已經(jīng)不是同一個(gè)你了。
          嚴(yán)格的注冊制度,保證了進(jìn)來的是純正的二次元粉,對ACG文化是真的熱愛。
          外面的進(jìn)不來,進(jìn)來的不想出去。

          你的淚點(diǎn),你的笑意,你對這世界的種種思考,都在這個(gè)不迎合主流世界的幽深角落里,得到共鳴。
          2019年7月,樂視A股摘牌,最后的股價(jià)不值一根大蔥,曾經(jīng)強(qiáng)者灰飛煙滅。
          被豆瓣氣的兩頭冒煙的投資人說:以后打死不投豆瓣、雕刻時(shí)光這樣的項(xiàng)目。死又死不掉,上也上不去,你說他兩句吧,這些文藝中年CEO還和你各種不高興
          同樣的B站,那些文藝中二的夢,做了十年。
          8年前,B站還是互聯(lián)網(wǎng)月之暗面的一角,默默寡歡;5年前,沒有主流報(bào)道過Bilibili。
          不過呢,不要為自己獨(dú)特而感到害怕,因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在所接受的常識(shí),都是曾經(jīng)的獨(dú)特。
          生活的火花,正是在獨(dú)特和常識(shí)的兩岸,來回跳躍迸發(fā)生長。
          B站2020拜年祭的開篇,有這樣一段話:
          請?jiān)谶@個(gè)最好的時(shí)代里,追尋你們的夢想吧。
          唱一首歌,跳一支舞,做一篇游戲解說,制作一個(gè)游戲,去創(chuàng)造一個(gè)IP。
          去做曾經(jīng)你們不敢做的事情,去做曾經(jīng)可能會(huì)被人恥笑的事情。
          在這里,有我們從未享受過的自由;
          在這里,有人們從未喝過的酒;
          讓我們,再來一杯。

          —  —


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