沒(méi)有諧音，不算文案。

這句話原本出自凱迪拉克的經(jīng)典廣告《沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華》。

諧音梗，是一種用讀音相近或相同的字詞來(lái)代替原本的字詞，從而產(chǎn)生意趣的修辭手法。

也許你覺(jué)得它不夠高級(jí)，太尬，但只要你寫(xiě)文案，你一定看過(guò)或用過(guò)諧音梗。

李誕說(shuō)：諧音梗是要扣錢(qián)的。

他認(rèn)為諧音梗是相對(duì)比較偷懶的創(chuàng)作手法，不利于演員們積極搞文本創(chuàng)作。

而事實(shí)上在圈子里，諧音梗早已無(wú)處不在。

就連文案界老大哥杜蕾斯也經(jīng)常寫(xiě)這樣 “偷懶” 的文案——

諧音梗的泛濫，沒(méi)有一個(gè)文案是無(wú)辜的。

不過(guò)這并不意味諧音梗都不是好創(chuàng)意，諧音梗玩得好，一樣能出彩。

今天就分享10個(gè)有趣又好玩的諧音文案玩法，包教不包會(huì)。

一語(yǔ)雙關(guān)

利用字、詞、語(yǔ)在語(yǔ)音上所具備的一些聯(lián)系，形成的一表一里，一明一暗的雙重意思。既保留被諧音的字本身的意思，又含有諧音字新的意思。

天貓6.18：生活，不燃怎樣

天貓618的這支短片展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人各自不同理想的生活。“不燃怎樣” 這句口號(hào)不僅在標(biāo)榜年輕人 “不然怎樣” 的硬氣和態(tài)度，同時(shí)表達(dá)了天貓要為每一種生活助燃的宣傳主張。

寶馬新春廣告：Bà Mā Wǒ，“年” 在一起！

“年” 在一起既是說(shuō)要跟父母一起過(guò)年，也有家人粘在一起的意思，十分符合過(guò)年的情境。

杜蕾斯：妨礙你了沒(méi)

世界艾滋病日之際，杜蕾斯推出的宣傳片，以諧音?！阜恋K你了沒(méi)」來(lái)宣傳防艾知識(shí)，呼吁大眾積極參與到防艾運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

諧音借代

用同音字或者同音的物體代替本體，以此來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)和展示產(chǎn)品。這種表現(xiàn)形式不止局限于用在文本，也可通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)。

三十而已：三十歲的人生，不隨便膠帶（交代）

短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、職場(chǎng)、育兒、婚戀。但她們沒(méi)有妥協(xié)、將就，而是拿起 “膠帶 ”痛快反擊。這里反復(fù)出現(xiàn)的膠帶正是代指本體 “交代”。

淘鮮達(dá)地鐵海報(bào)

不想 “蝦” 操心、絕對(duì)不 “瓜” 科、不 “姜” 就......

用這些新鮮食材代替本體，畫(huà)面更加風(fēng)格有趣，與淘鮮達(dá)生鮮定位相符，讓人不禁眼前一亮。

高德地圖

低得顯 “鵝” 易見(jiàn)，低得 “喵” 一眼就看到，低得立 “馬" 能看到......

萌寵+萌娃，簡(jiǎn)直萌人一臉。搭配著有趣的諧音梗，越看越上癮，讓人不自覺(jué)記住了高德地圖想要傳達(dá)的 “低價(jià)” 要點(diǎn)。

諧音造詞

借音同或音近字代替原字詞，從而組成新的詞語(yǔ)。節(jié)氣熱點(diǎn)海報(bào)，一直盛產(chǎn)這類(lèi)諧音梗文案。找尋節(jié)氣熱點(diǎn)里的關(guān)鍵元素進(jìn)行諧音造詞、仿詞。

隨便舉幾個(gè)例：父親節(jié)：爸氣十足，端午節(jié)：與“粽”不同，萬(wàn)“粽”風(fēng)情，一見(jiàn)“粽”情，萬(wàn)水千山“粽”是情。

臺(tái)灣蝦皮商城

臺(tái)灣蝦皮購(gòu)物以各種奇奇怪怪可可愛(ài)愛(ài)的諧音梗出圈。曾經(jīng)憑借【“有點(diǎn)蝦，有點(diǎn)聰明”】獲得了2020臺(tái)灣金句獎(jiǎng)。所以，誰(shuí)說(shuō)諧音梗不高級(jí)的，以后記得拿上這個(gè)例子。

不止如此，蝦皮購(gòu)物網(wǎng)站的很多產(chǎn)品也是玩轉(zhuǎn)了諧音梗，提煉產(chǎn)品的功能特性加上諧音梗進(jìn)行創(chuàng)意組搭，形成統(tǒng)一風(fēng)格，消費(fèi)者想忘記都難。

騰訊中秋節(jié)：長(zhǎng)鵝奔月

去年中秋節(jié)，騰訊在自家樓下辦了一個(gè)快閃店—— “長(zhǎng)鵝的店”，頓時(shí)成為網(wǎng)紅打卡地。不到兩天，店內(nèi)的長(zhǎng)鵝玩偶被搶購(gòu)一空。同時(shí)微信還上線了同名H5小游戲，用戶(hù)對(duì)著麥克風(fēng)持續(xù)吹氣，就可以 “吹長(zhǎng)” 企鵝。

昔日高冷的鵝廠通過(guò)這樣一個(gè)有趣的諧音梗，配合魔性的企鵝icon，頓時(shí)拉近了與大眾的距離。

釘釘：生活有 “照騙”，職場(chǎng)有 “名騙”。

寶馬：反其道而型

諧音新釋義

通過(guò)同音字，組成全新的概念，賦予全新的含義。這類(lèi)諧音文案一般與品牌文化有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

999感冒靈：“敢冒少年”

敢冒頭角的人啊，你總會(huì)被世界看見(jiàn)。999感冒靈將正在求職追夢(mèng)的年輕人定義為 ”敢冒少年“。巧妙地運(yùn)用了 “感冒” 與 “敢冒” 這個(gè)諧音梗。

短片在為當(dāng)下迷茫的年輕人打氣的同時(shí)，再度強(qiáng)化999感冒靈溫暖的品牌形象。

方太：人間百太

當(dāng)時(shí)經(jīng)?？捶教?“人間百太” 系列廣告，我甚至一度忘了這個(gè)詞的真正寫(xiě)法是 “人間百態(tài)” 。

聯(lián)名CP諧音

品牌聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，已經(jīng)成為比較常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手法了，一般這樣的活動(dòng)都會(huì)取一個(gè)CP名，通過(guò)諧音造詞實(shí)現(xiàn)你中有我，我中有你。

聚劃算：真劉（劉濤）拜（鰲拜）

知乎x南方黑芝麻：嘿，知媽乎誒=黑芝麻糊

知乎和南方黑芝麻糊聯(lián)名推出限量款的芝麻糊，作為母親節(jié)獻(xiàn)禮，同時(shí)也宣傳知乎新推出的「新手媽媽」欄目。

德芙x故宮：宮送新福，年年得福

數(shù)字諧音

螞蟻花唄：分 "7" 在此

麥當(dāng)勞：就醬 ”7"

奧迪：與眾8同

人名（代言人）諧音

將代言人的名字和品牌聯(lián)系起來(lái)，編成一個(gè)諧音梗，凝結(jié)成一個(gè)有意義的符號(hào)，有利于降低傳播成本。

比如景田宣布景甜做品牌代言人的文案，直接是：“景田=景甜，田上加甜”。

霸王x毛不易：防脫不易，還好有你

2018年，毛不易代言霸王洗發(fā)水，官方解釋毛不易的名字與霸王防脫的功效匹配，毛不易本身就寓意 “每一根毛發(fā)都不容易”。

UZI退役：THANK U

UZI退役，老東家RNG俱樂(lè)部告別 “ THANK U。” 以此表達(dá)俱樂(lè)部對(duì)他八年付出的感謝。

品牌名諧音

Timberland：我走的時(shí)候叫Timberland，回來(lái)時(shí)才叫踢不爛

2016年Timberland拍攝了品牌影片《踢不爛，用一輩子去完成，一舉讓品牌譯名從此深入人心。

在這之前說(shuō)起 “Timberland” 或 “添柏嵐”，估計(jì)很多人搖頭不知道。在這之后多數(shù)人都不會(huì)忘掉那雙 “大黃靴” 叫做 “踢不爛”。

Linked領(lǐng)英 X 德芙：當(dāng)老板最重要的是：以德芙人

諧音歧義

利用諧音造成表達(dá)上的歧義，但卻帶來(lái)意想不到的反轉(zhuǎn)效果，文本風(fēng)格非常跳脫，適合抖機(jī)靈專(zhuān)用。

京東電器 “帶電新人類(lèi)”

愛(ài)慕：新年就要紅

為了新年紅品系列，愛(ài)慕在新年到來(lái)之時(shí)推出了一系列的諧音海報(bào)。將一系列 ”不好" 的事物統(tǒng)一成了紅色，以此表達(dá)了2021想要大紅大紫，穿愛(ài)慕就對(duì)了，你還可以拒絕蕉綠（焦慮）、戰(zhàn)勝黃恐（惶恐）。

漢堡王：(get fired=fire grilled）

2017年8月，漢堡王用火玩了個(gè)諧音?！⒄Z(yǔ)里 “炒魷魚(yú)”(get fired)和 “明火燒烤”(fire grilled) 差不多。

如果員工不幸被公司炒魷魚(yú)，只要在領(lǐng)英上發(fā)布 “I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了，給我一個(gè)免費(fèi)皇堡)”就能收到一封來(lái)自漢堡王的慰問(wèn)郵件，還附有一張抵用券，可以申請(qǐng)免費(fèi)皇堡套餐。