除了諧音梗，端午節(jié)文案還能怎么寫(xiě)？
端午節(jié)文案，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也難。
簡(jiǎn)單怎么說(shuō)？萬(wàn)物皆可“粽”啊。一個(gè)“粽”字，一個(gè)諧音梗，解決了多少品牌跟端午節(jié)“關(guān)聯(lián)”的難題？你看：
“粽”情，“粽”意，“粽”享，放“粽”，出“粽”，“粽”要，“粽”是，“粽”橫，與“粽”不同，萬(wàn)“粽”風(fēng)情，一見(jiàn)“粽”情，萬(wàn)水千山“粽”是情...
這種毫無(wú)感情的諧音梗，把“粽”字生搬硬套地塞進(jìn)去，會(huì)顯得很生硬，甚至有點(diǎn)“尷尬”，更別說(shuō)有什么洞察了。
記得我以前服務(wù)真功夫的時(shí)候，有一年給他們寫(xiě)利是封的文案，要關(guān)聯(lián)品牌，又要有祝福，在跟設(shè)計(jì)們腦暴的時(shí)候，我就急中生智想了一句藏頭祝福語(yǔ)：“功”喜發(fā)財(cái)，“夫”氣到來(lái)。
當(dāng)時(shí)剛說(shuō)出口的時(shí)候覺(jué)得還很好，后來(lái)給到文案指導(dǎo)那邊，他就說(shuō)諧音梗不是這樣用的。那到底是怎么用的？趁這個(gè)機(jī)會(huì)，我也想一并說(shuō)說(shuō)“諧音”這個(gè)文案技巧。
01
其實(shí)，真正及格的諧音梗文案，必須兼具“雙關(guān)”的效果。也就是說(shuō)，必須有兩層意思。
第一層，是被諧音的那個(gè)字本身的意思；
第二層，是本身諧音的那個(gè)字帶來(lái)的意思。
最終的效果就是：必須兩層意思都是成立的！很多諧音梗文案，一般只能做到第一層，大多死在第二層。
上面我舉【“功”喜發(fā)財(cái)，“夫”氣到來(lái)】，就是只有第一層即被諧音的那個(gè)字本身的意思，即“恭喜發(fā)財(cái)，福氣到來(lái)”，而第二層本身諧音的那個(gè)字帶來(lái)的意思，它是狗屁不通的。
再舉個(gè)例子，有一句骨灰級(jí)的諧音梗文案，這句文案的年齡可能比各位看官的年齡都大，是一個(gè)祛斑美容產(chǎn)品的廣告文案：
當(dāng)然，這不是原來(lái)的廣告長(zhǎng)的樣子，原來(lái)的廣告太久遠(yuǎn)已經(jīng)很難找到了，只把文字流傳了下來(lái)。
第一層意思大家一讀就出來(lái)了對(duì)不對(duì)：趁早下班，請(qǐng)勿逗留；第二層意思就是祛斑、祛痘的產(chǎn)品功效，而且見(jiàn)效快的特點(diǎn)也表達(dá)了出來(lái)。
還有上周一篇文章提到的，比較少讓人覺(jué)得反感的一套諧音梗文案，找兩個(gè)來(lái)品一品。
比如：凈來(lái)安好
第一層意思：近來(lái)安好，一句熟悉的問(wèn)候；第二層意思：純凈的空氣一來(lái)，感覺(jué)如何？是不是兩層意思都說(shuō)得通？
再比如：蚊蜂喪膽
第一層意思：聞風(fēng)喪膽，一個(gè)熟悉的成語(yǔ)；第二層意思：蚊子和蜜蜂都嚇跑了。是不是兩層意思都說(shuō)得通？
再看看《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》的文案，里面也用了很多諧音梗的文案，但有些用的妙，有些也有點(diǎn)勉強(qiáng)。
比如這個(gè)：隨“玉”而安
第一層意思：隨遇而安，一個(gè)熟悉的成語(yǔ)；第二層意思：穿著一身玉就躺下了。是不是兩層意思都說(shuō)得通？
再比如：必修刻。這個(gè)就有點(diǎn)勉強(qiáng)了。
第一層意思：必修課，大家都懂對(duì)不對(duì)？第二層意思：必須去修煉的一種刻畫(huà)技術(shù)，是不是就沒(méi)那么說(shuō)得通了？
02
大家應(yīng)該都理解了吧，那就先來(lái)看看端午節(jié)這些毫無(wú)感情的、讓人尷尬的諧音梗文案吧。以此為鑒。
比如：衛(wèi)龍
衛(wèi)“粽”生，龍?zhí)煜?/span>
這個(gè)跟我真功夫那個(gè)有得一拼。第一層意思都很勉強(qiáng)：為眾生，龍?zhí)煜拢ㄊ裁垂?？）第二層意思：保衛(wèi)粽子的一生，龍?zhí)煜?？是不是狗屁不通?br>
比如：蒙牛
幸福粽在分享
第一層意思：幸福重在分享；第二層意思：一個(gè)叫“幸?！钡聂兆樱ê?jiǎn)稱幸福粽）正在分享？
比如：海爾
放“粽”自己！有我，放“馨”吃！
這個(gè)真是災(zāi)難到頂點(diǎn)了。還搞了兩個(gè)諧音，第一層意思：放縱自己，放心吃，很好對(duì)不對(duì)；第二層意思：emmmmm恕我解答無(wú)能。
比如：支付寶
讓生活與“粽”不同
第一層意思：讓生活與眾不同；第二層意思：讓生活和粽子不一樣？是不是也狗屁不通？
比如：京東生鮮
一覽粽山小
第一層意思：一覽眾山小，一句熟悉的古詩(shī)；第二層意思：一看像粽子的山就變得很小？還不如那句“一懶眾衫小”。
這樣的例子實(shí)在不勝枚舉，下面簡(jiǎn)單羅列多幾句：
褪去“葦”裝，放“粽”想象
出自聯(lián)想。
“粽”情端午，“指”留余香
出自酷派。
"粽"望所歸，#超乎所見(jiàn)#
出自一加手機(jī)。
"粽"于等到你
出自魅族手機(jī)。
我還見(jiàn)過(guò)一個(gè)口紅的端午節(jié)文案，說(shuō)的是：唇上有色，才能出粽。咋滴？擦了這個(gè)口紅，嘴唇上還能長(zhǎng)出粽子？
03
看完了各種狗屁不通的萬(wàn)物皆可“粽”？我們來(lái)看看及格的諧音梗端午節(jié)文案長(zhǎng)什么樣？
比如：肛泰
粽有千般好，莫要吃太飽
第一層意思：縱使有很多好處，也不要吃太飽；第二層意思：粽子有各種各樣的好，但也不要吃太飽。是不是說(shuō)得通？
比如：網(wǎng)利寶
粽享收溢
第一層意思：縱享收益，把理財(cái)?shù)睦纥c(diǎn)已經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)；第二層意思：大概可以理解為“粽子享受并收到了滿溢的香味”，主要是結(jié)合動(dòng)圖創(chuàng)意，彌補(bǔ)了比較牽強(qiáng)的這一層意思。
比如：青島啤酒
粽青四海，端午安康
第一層意思：縱情四海，端午安康。第二層意思：粽子把五湖四海都染青了，表示端午氛圍很濃。這里的“青”可以當(dāng)動(dòng)詞用，與“春風(fēng)又綠江南岸”的“綠”字一樣。另外，又把青島啤酒的品牌名融入了進(jìn)去。
可以說(shuō)是“三關(guān)”盡有。
04
其實(shí)，沒(méi)有萬(wàn)物皆可“粽”，沒(méi)有諧音梗就沒(méi)法正常寫(xiě)端午節(jié)文案了嗎？不是的，多一點(diǎn)生活思考，多一些洞察，多用人話來(lái)寫(xiě)文案。
比如可口可樂(lè)這句：
生活就像一顆粽子，你永遠(yuǎn)不知道，下一顆里面包的是什么餡兒。
雖然化用自《阿甘正傳》的經(jīng)典臺(tái)詞，但這通順的人話表達(dá)，難道不比那些諧音梗更香嗎？
或者，一樣是用粽子來(lái)關(guān)聯(lián)端午節(jié)，只要你想深一步，你還能用粽子的口味來(lái)切入，從而能激發(fā)出更多的表達(dá)靈感。
比如，江小白：
粽葉包裹咸甜，家能包容心酸
這種質(zhì)樸的道理，沒(méi)有玩文字游戲的文案，是不是反而能給了我們關(guān)于家的共鳴？在內(nèi)心泛起一絲想家的漣漪？
比如，方太：
不論咸甜，團(tuán)圓是最好的餡
比如：攜程：
千萬(wàn)里
我從咸粽區(qū)
來(lái)看甜粽區(qū)的你
甚至，你還能從粽子的形態(tài)來(lái)切入，葉子、繩子等等，這些都是比較更新鮮、更與眾不同的思考角度。
比如：江小白
打開(kāi)節(jié)日的方式不同
“解綁”的心情相同
“解綁”這個(gè)詞，結(jié)合畫(huà)面，沒(méi)有出現(xiàn)“粽”這個(gè)字，卻也把粽子的元素體現(xiàn)了出來(lái)。
由此我們還可以想到更多類似的詞，比如“捆綁”、“綁定”、甚至“綁架”等，而“綁定”這個(gè)詞就可以用來(lái)寫(xiě)關(guān)于婚戀/交友類的產(chǎn)品，比如“請(qǐng)把你下半生的幸福，和我綁定在一起吧”。
05
另外，端午節(jié)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以關(guān)聯(lián)的元素那么多，不應(yīng)該只有粽子呀。屈原、《離騷》、賽龍舟、雄黃酒、艾草、香包...
李欣頻老師不是給咱們整理了端午節(jié)可關(guān)聯(lián)的幾大元素嗎？
其中賽龍舟也是一個(gè)很好關(guān)聯(lián)，很容易做畫(huà)面創(chuàng)意的元素。因此也有很多品牌用來(lái)做端午節(jié)的海報(bào)。
比如：洽洽：
歡暢時(shí)嗑，不留余粒
這個(gè)寫(xiě)諧音梗也是比較優(yōu)秀的例子。
第一層意思：歡暢時(shí)刻，不留余力。就是該開(kāi)心的時(shí)候就要盡情開(kāi)心；第二層意思：歡暢的時(shí)候要嗑瓜子，而且要把瓜子都磕完，一粒都不能剩。
這么有想法的創(chuàng)意，當(dāng)然會(huì)被“致敬”。比如：高露潔
另外，賽龍舟可以算是水上交通工具，而且有競(jìng)技感和速度感的天生聯(lián)想，畫(huà)面也容易表現(xiàn)出大氣調(diào)性，所以也經(jīng)常被汽車行業(yè)用來(lái)做創(chuàng)意。
比如：寶馬
蛟龍擘水 一馬當(dāng)先
劃龍舟 駕同悅
比如：林肯
畫(huà)鼓喧雷百舸競(jìng)
雅者不爭(zhēng)自上游
比如大眾：
大舟爭(zhēng)渡迎端午
眾心歸一拔頭籌
賽龍舟還能跟想要表現(xiàn)自己品牌是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的這種訴求結(jié)合，比如“龍頭老大”，或者當(dāng)下最流行的“乘風(fēng)破浪”這個(gè)成語(yǔ)，來(lái)表達(dá)自己品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
比如：奔馳這一套。把自己比擬成一個(gè)龍舟，用奔馳汽車的每個(gè)部位，投影出龍舟對(duì)應(yīng)的龍舟元素，文案也沒(méi)有一個(gè)諧音字，同時(shí)氣勢(shì)雄渾。
賽龍舟這個(gè)元素還可以關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)、健身類的行業(yè)，或者教育培訓(xùn)類的，比如：人生就像賽龍舟，不進(jìn)則退。
以上，就是關(guān)于端午節(jié)文案的思考和建議。我建議大家還是要有追求一點(diǎn)，不要陷入諧音梗文案的泥沼之中，多點(diǎn)思考，說(shuō)幾句通順、自然的話其實(shí)不難。
可稍微總結(jié)一下以上觀點(diǎn)：
1.那些毫無(wú)感情的萬(wàn)物皆可“粽”要慎用；
2.諧音梗文案必須具有“雙關(guān)”效果；
3.除了諧音，說(shuō)人話的表達(dá)更可；
4.粽子還有口味和形態(tài)等細(xì)節(jié)可以切入；
5.除了粽子還有賽龍舟這種元素可以結(jié)合。
推薦豆瓣8.0，文案人必讀的枕邊書(shū)