5G 時(shí)代手機(jī)行業(yè)第一個(gè)洗牌期已經(jīng)結(jié)束了

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作者丨建國

來源丨品玩

ID：pinwancool

題圖丨Pexels

蘋果靠著 iPhone 12 系列的熱銷，不僅收獲了一份創(chuàng)紀(jì)錄的 2020 年 Q4 季度財(cái)報(bào)，還順勢拿下了全球智能手機(jī)出貨量第一的寶座。上一個(gè)季度，蘋果位列第三，彼時(shí)排在第一的是三星。

2020 年第四季度的出貨量情況，極具參考意義，從這季度開始，包括蘋果在內(nèi)的所有第一梯隊(duì)廠商，均推出了自家的 5G 手機(jī)。大家首次站在同一起跑線上，一起推動 5G 換機(jī)潮。

過去幾年里，智能手機(jī)行業(yè)暗流涌動，不乏針鋒相對的時(shí)刻。有人站起來，有人退下去，還有的曲線救國換了副模樣繼續(xù)戰(zhàn)斗。直到 5G 網(wǎng)絡(luò)換代，大浪淘沙，新世代就此開啟。

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第一梯隊(duì)調(diào)整

2020 年對于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都極為艱難，全球部分國家和地區(qū)還在應(yīng)戰(zhàn)疫情，經(jīng)濟(jì)未全面復(fù)蘇。因此在這個(gè)充滿變數(shù)的市場當(dāng)中，如何保住現(xiàn)有市場份額，爭奪更多的蛋糕，依舊是各大手機(jī)廠商們頭號難題。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 公布的 2020 年第四季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)可以看出，華為受到美國制裁的打擊，影響愈發(fā)嚴(yán)重。在前五名當(dāng)中，小米同比增長幅度最大，為 32%，其次則是蘋果同比增長 22.2%，前五名當(dāng)中僅有華為下降幅度達(dá)到 42.4%。

由于芯片供應(yīng)受限，華為 Mate40 系列長期處于缺貨狀態(tài)，雖然旗下 nova 和暢享等系列產(chǎn)品也按部就班地推出新品，但也難以掩蓋在高端智能機(jī)市場的頹勢。華為留出來的空檔，正在被其它廠商分食。

在手機(jī)產(chǎn)品上，小米與紅米的產(chǎn)品線劃分越來越明顯，小米自 2020 年初喊出進(jìn)軍高端的口號之后，一路高歌猛進(jìn)，推出小米 10 系列、小米 10 至尊紀(jì)念版和小米 11 等產(chǎn)品拿下高端機(jī)“守門員”位置，并以紅米系列的穩(wěn)定出貨坐穩(wěn)基本盤。IDC 報(bào)告稱 Redmi Note 9 系列為小米的出貨貢獻(xiàn)了足夠多的力量，1 個(gè)月內(nèi)出貨量超過 250 萬臺。

OPPO 與 vivo 則發(fā)揮著各自的長處。OPPO 在經(jīng)歷了長時(shí)間的產(chǎn)品線和人事變動之后，在 Reno5 系列終于發(fā)現(xiàn)了“財(cái)富密碼”，其定價(jià)及時(shí)調(diào)整至 2500-3000 元的“糧倉”價(jià)位段，成功拿下了 2020 年 12 月中國市場出貨量第一。OPPO 手機(jī)目前由 Find 系列進(jìn)攻高端市場，Reno 系列守住中高端市場，以 A 系列和 K 系列主打低端市場。vivo 除了 NEX 系列與 X 系列主攻中高端市場外，還有 S 系列與 Y 系列，加上 iQOO 組成完整產(chǎn)品線。

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馬太效應(yīng)加劇

從 IDC 的數(shù)據(jù)中可以看到，中國廠商包攬了前五名的三名席位，小米、OPPO 和華為分列三四五名，前兩名分別為蘋果和三星。值得注意的是，前兩名占據(jù)了總共 42.5% 的市場份額，而前五名則包攬了 71.9%，留給其它品牌的生存空間越來越小。

迎著 5G 的風(fēng)起飛的品牌有多少，倒在 5G 門口的就有多少。頭部集團(tuán)的競爭，進(jìn)一步壓榨了 others 市場份額。LG、摩托羅拉，甚至堅(jiān)果手機(jī)等廠商都在 2020 年推出了自家的智能手機(jī)產(chǎn)品，但還是有人不得不停下腳步。

錘子科技曾被看作智能手機(jī)行業(yè)的攪局者，在創(chuàng)始人羅永浩不得不出售公司之后，錘子科技經(jīng)歷了多年的風(fēng)雨飄搖，被字節(jié)跳動收購，如今原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室又被并入字節(jié)旗下的教育硬件團(tuán)隊(duì)，某種程度上宣告了堅(jiān)果手機(jī)的暫停。堅(jiān)果 R2 或許是錘粉們能夠看到的最后一部智能手機(jī)。

另一邊的 LG 剛剛在 2021 年 1 月的 CES 當(dāng)中曝光了卷軸屏手機(jī) LG Rollable，10 天之后便傳出消息，由于多年虧損，LG 電子正在考慮出售移動業(yè)務(wù)部門。盡管 LG 總部對此進(jìn)行回應(yīng)稱“LG 電子未來的計(jì)劃都會從公司和移動部門的利益出發(fā)，目前所有一切都還未最終確定，所有與此不符的報(bào)道均為單純的猜測”。目前 LG 手機(jī)在全球擁有 2% 的市場份額，但競爭力較顯羸弱，中國市場幾乎看不到它的蹤影。同命運(yùn)的還有索尼、HTC 等手機(jī)品牌。

智能手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)日漸凸顯，不過其中也并非沒有新的血液。由原 OPPO 副總裁李炳忠成立的新品牌 realme 自 2019 年發(fā)力中國市場之后成效明顯，如一匹黑馬在不到兩年時(shí)間內(nèi)沖到全球第七的位置。

5G 商用愈加成熟，向品牌提出的要求也愈加高標(biāo)準(zhǔn)。準(zhǔn)備不充分的玩家在這場洗牌當(dāng)中很難有立足之地，只能隨著大潮黯然退場。

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蘋果的影響力

蘋果的特殊點(diǎn)在于，這家公司并未第一時(shí)間推出 5G 手機(jī)。在國內(nèi)，2019 年 6 月 6 日，工信部向三大運(yùn)營商發(fā)放了 5G 商用牌照，中國正式進(jìn)入 5G 商用時(shí)代，彼時(shí)跟進(jìn)推出 5G 手機(jī)的品牌當(dāng)中沒有蘋果。

2019 年 9 月，蘋果正式發(fā)布了 4G 手機(jī) iPhone 11 系列。盡管上市之初并未被大家看好，但在此后的幾個(gè)月內(nèi)，蘋果頂著壓力用各種方式下調(diào)了 iPhone 11 系列的售價(jià)。其中定位最低的 iPhone 11 售價(jià)下降之后備受市場追捧，一度成為各電商平臺的銷量冠軍。

于是在 2019 年第四季度銷量的數(shù)據(jù)報(bào)告當(dāng)中，依靠 iPhone 11 系列的熱銷，蘋果力壓三星，以 20% 的市場份額成為該季度的全球智能手機(jī)份額第一名。

如今蘋果隔一年半推出第一款 5G iPhone，看似姍姍來遲，iPhone 12 卻再一次幫助蘋果登上了全球第一的寶座。

iPhone 12 有什么魔力？

從蘋果自身來看，第一，按照蘋果的傳統(tǒng)，每隔三年就會給 iPhone 進(jìn)行大換代，iPhone 12 恰好是新三年的開始；第二，蘋果跟進(jìn) 5G 的腳步已經(jīng)落后，在 iPhone 用戶群體當(dāng)中已經(jīng)積累了相當(dāng)一部分 5G 換機(jī)需求。

從行業(yè)環(huán)境來看，第一，每一次通信技術(shù)迭代，都會引發(fā)換機(jī)大潮。4G 向 5G 過渡是一個(gè)長時(shí)間過程，蘋果雖然來得晚，但并沒有錯過這個(gè)機(jī)會；第二，iPhone 的目標(biāo)用戶位于中高端市場，屬于蘋果的舒適區(qū)，其它廠商拼命想分食的市場。在這一價(jià)格區(qū)間當(dāng)中，iPhone 的競爭對手寥寥無幾，除了三星 S20/Note20 系列，就是華為 Mate40 系列，但由于美國制裁原因，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受到影響。在高端市場，最大的受益者無疑是蘋果。

蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)提到，除了老用戶升級 iPhone 之外，他們還看到有相當(dāng)數(shù)量的用戶從 Android 陣營轉(zhuǎn)向 iPhone。

從 IDC 公布的數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看到，2020 年 Q4 中國智能手機(jī)市場當(dāng)中，蘋果以 19.3% 的市場份額并列第二，僅次于華為，其同比增幅達(dá)到了 34.7%。

這一數(shù)據(jù)的恐怖之處在于，iPhone 的平均售價(jià)遠(yuǎn)高于其它廠商。IDC 預(yù)估 iPhone 12 該季度在國內(nèi)的出貨量約為 1670 萬臺，達(dá)到 2016 年以來的最高。

盡管在 5G 的爭奪當(dāng)中蘋果缺席了一年，其實(shí)力卻不容小覷。蘋果所主導(dǎo)的高端智能手機(jī)市場，未來必有一場惡戰(zhàn)。

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