最新！騰訊廣告投放平臺實(shí)操指引

今天給大家?guī)淼氖恰禔D投放平臺使用流程》+《診斷工具使用指引》

一、投放平臺使用流程

1. 全新騰訊廣告投放管理平臺，高效的全流量投放解決方案

? 賬號管理提效： 無需雙平臺開戶注冊， 一個(gè)賬號即可管理所有投放

? 賬號開通低門檻： 無公眾號也能投放微信朋友圈、公眾號和小程序流量

? 投放學(xué)習(xí)成本減半： 雙平臺投放能力簡化統(tǒng)一， 只需理解一套投放邏輯和優(yōu)化策略

? 服務(wù)質(zhì)量提升： 增加小程序版移動(dòng)投放端，支持在線反饋并追蹤問題 ，全方位服務(wù)用戶投放

? 數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀： 一個(gè)平臺即可投放騰訊全域流量 ，歷史數(shù)據(jù)可復(fù)用

2. 投放流程

? 第一步：設(shè)置推廣目標(biāo)

全新投放端已支持游戲行業(yè)使用的所有目標(biāo)

APP游戲使用

? 應(yīng)用推廣- iOS應(yīng)用

? 應(yīng)用推廣-Android應(yīng)用（已支持廣告包APK及應(yīng)用寶APK）

小游戲推廣使用

? 小游戲推廣- 微信小游戲

? 小游戲推廣- QQ小游戲

新游預(yù)約投放使用

? 網(wǎng)頁推廣（投放非微信流量）

? 銷售線索收集（投放微信流量）

? 第二步-設(shè)置版位

新增朋友圈版位：新增朋友圈版位投放能力，支持免公眾號投放朋友圈

版位復(fù)選：“QQ、騰訊看點(diǎn)、騰訊音樂”、“騰訊新聞與騰訊視頻”、“優(yōu)量匯”可多選，一條廣告覆蓋多個(gè)流量，起量更快

? 第三步-設(shè)置定向

微信流量專屬定向引入

? 可選擇定向或排除曾對你的公眾號或朋友圈廣告感興趣的用戶

? 已注冊你的小游戲僅推廣目標(biāo)選擇微信小游戲推廣下使用

推薦使用：自動(dòng)擴(kuò)量

? 定向搭配自動(dòng)擴(kuò)量使用，自動(dòng)找尋高質(zhì)量和潛在游戲玩家

朋友圈廣告不支持定向：工作狀態(tài)、消費(fèi)水平、居住社區(qū)價(jià)格、新設(shè)備用戶、上網(wǎng)場景、天氣定向

? 第四步-排期與出價(jià)設(shè)置

投放時(shí)間各流量統(tǒng)一

? 朋友圈廣告支持長期投放

? 投放時(shí)間支持7*48靈活設(shè)置

? 投放日期內(nèi)最小投放時(shí)段為0.5小時(shí)

全流量支持出價(jià)能力統(tǒng)一

? 智能出價(jià)直接選擇oCPM或oCPC，不再選擇oCPA+計(jì)費(fèi)方式

? 支持選擇出價(jià)策略（未定拿量、優(yōu)先拿量）

? 全流量支持雙目標(biāo)優(yōu)化，推薦使用激活+首次付費(fèi)進(jìn)行投放

? 第五步-創(chuàng)意形式選擇

朋友圈廣告創(chuàng)意形式：

? 圖片支持常規(guī)大圖、基礎(chǔ)卡片、標(biāo)簽卡片、常規(guī)多圖4種形式

? 常規(guī)大圖選擇創(chuàng)意形式后還需選擇創(chuàng)意尺寸

? 常規(guī)多圖選擇創(chuàng)意形式后需選擇圖片數(shù)和創(chuàng)意尺寸

? 第六步-落地頁選擇

朋友圈頭像及昵稱

? 用于點(diǎn)擊頭像和昵稱跳轉(zhuǎn)后展示用戶信息

? 游戲APP推廣及小游戲推廣默認(rèn)使用游戲的ICON和名稱作為頭像、昵稱展示信息

點(diǎn)擊區(qū)域

? 點(diǎn)擊外層創(chuàng)意進(jìn)入原生落地頁

? 點(diǎn)擊行動(dòng)按鈕文案跳轉(zhuǎn)進(jìn)入原生推廣頁/小游戲/App Store下載頁

騰訊廣告投放管理平臺放用于微信流量使用原生推廣頁，全新平臺已支持創(chuàng)建與管理

? 第七步 – 創(chuàng)意預(yù)覽

朋友圈廣告預(yù)覽

? 創(chuàng)建流程支持實(shí)時(shí)預(yù)覽

? 支持微信掃碼手機(jī)上預(yù)覽

? 掃碼預(yù)覽僅支持查看，不支持操作

? 每次二維碼10分鐘內(nèi)有效

二、診斷工具使用指引

1. 診斷工具解決的問題：對于投放中的廣告，應(yīng)該怎么調(diào)整優(yōu)化

2. 診斷工具如何解決問題：投放過程分析

3. 核心能力

? 賬戶診斷概覽： 快速了解所有廣告關(guān)鍵表現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)批量處理

診斷結(jié)論： 綜合廣告投放現(xiàn)狀給出 最適合的優(yōu)化操作建議

成本賠付狀態(tài)：針對oCPX廣告，平臺將承擔(dān)前期模型探索風(fēng)險(xiǎn)，對成本偏差較大的情況進(jìn)行賠付

成本波動(dòng)較大：表示當(dāng)天實(shí)際成本超出目標(biāo)出價(jià)30%以上，且近7日實(shí)際成本超出20%以上的廣告（比例可自定義）

具有跑量潛力：表示最近消耗速度較快且成本較穩(wěn)定的廣告。對該類廣告，建議及時(shí)補(bǔ)充預(yù)算，擴(kuò)大定向

學(xué)習(xí)狀態(tài)：oCPX廣告上線初期系統(tǒng)通過模型尋找可能轉(zhuǎn)化的目標(biāo)用戶；學(xué)習(xí)結(jié)束表示已積累相當(dāng)數(shù)據(jù)，進(jìn)入正常投放；學(xué)習(xí)失敗表示探索失敗，未找到有效轉(zhuǎn)化。

存在預(yù)算問題：表示因?yàn)轭A(yù)算問題影響了廣告的曝光消耗速度。對該類廣告，建議及時(shí)調(diào)整預(yù)算提升曝光消耗速度

具有提價(jià)潛力：表示通過少量提價(jià)即可獲得極大曝光消耗提升的廣告，具體比例可自定義。

? 診斷結(jié)論&優(yōu)化調(diào)整

流程：發(fā)現(xiàn)需要優(yōu)化的廣告-概覽廣告核心問題-快速優(yōu)化解決廣告問題-詳情分析了解原因明細(xì)

智能診斷的入口：投放管理平臺 – 廣告管理 – 廣告列表

廣告診斷將作為廣告管理的自定義指標(biāo)，嵌入到廣告管理流程中

可根據(jù)廣告診斷快速判斷需要暫停/優(yōu)化/觀察的廣告，并按建議調(diào)整

4. 快速優(yōu)化

點(diǎn)擊「快速優(yōu)化」，參考系統(tǒng)建議逐項(xiàng)完成優(yōu)化調(diào)整

? 功能入口： 點(diǎn)擊小氣泡按鈕 「一鍵優(yōu)化」 可進(jìn)入快速優(yōu)化操作模塊

? 優(yōu)化定向： 自動(dòng)擴(kuò)量/標(biāo)簽推薦

自動(dòng)擴(kuò)量：系統(tǒng)根據(jù)廣告表現(xiàn)，在更大范圍幫助客戶尋找目標(biāo)人群的定向方式，在使用自動(dòng)擴(kuò)量時(shí)可選擇核心人群窄定向作為種子人群（如人群行為興趣標(biāo)簽、人群包等）

標(biāo)簽推薦：系統(tǒng)根據(jù)廣告表現(xiàn)，自動(dòng)推薦適合廣告的目標(biāo)人群

? 優(yōu)化預(yù)算： 調(diào)整3級預(yù)算/充值賬戶余額

預(yù)算設(shè)置將直接影響廣告的消耗速度，當(dāng)預(yù)算余額不足時(shí)，廣告消耗將受到極大影響

? 穩(wěn)定拿量： 以實(shí)際成本貼近目標(biāo)出價(jià)為核心目標(biāo)

優(yōu)先拿量：以爭取更多轉(zhuǎn)化為核心目標(biāo)，實(shí)際成本可能略超

雙目標(biāo)出價(jià)：在控制淺層優(yōu)化目標(biāo)成本的基礎(chǔ)上，優(yōu)化深度優(yōu)化目標(biāo)成本。如同時(shí)關(guān)注兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)的成本，可以使用該功能

出價(jià)模擬：出價(jià)曝光模擬器將根據(jù)歷史投放情況，對不同出價(jià)在未來1小時(shí)/1天內(nèi)能獲得的曝光量進(jìn)行理論預(yù)估

5. 分析診斷詳情

? 關(guān)鍵因素 – 定向

定向通過率：用戶進(jìn)入流量頁面后會(huì)請求廣告，符合定向的廣告可通過，實(shí)現(xiàn)廣告觸發(fā)；定向通過率越高，星級評價(jià)越好，則越容易獲得最終的曝光機(jī)會(huì)

定向?qū)捳龋?/b>表示該廣告定向流量占大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易通過廣告的觸發(fā)階段

流量充足度：競價(jià)廣告流量充足度主要受排期廣告占量影響，當(dāng)合約/排期廣告規(guī)模投放時(shí)，競價(jià)廣告的流量空間將被迫縮小

競爭寬松度：競價(jià)廣告競爭寬松度主要受競價(jià)廣告彼此競爭影響，反映其他所有競價(jià)廣告對相同人群的競爭激烈程度

? 關(guān)鍵因素 – 出價(jià)

出價(jià)分析反映 本廣告在同定向人群的廣告中的相對出價(jià)競爭力 ，如果出價(jià)較差，則很難在該定向人群中搶到曝光消耗

在每一次用戶發(fā)起廣告請求時(shí)，都有很多條廣告與本廣告進(jìn)行競爭，而出價(jià)是其中最為關(guān)鍵的一個(gè)因素，診斷會(huì)自動(dòng)計(jì)算在其他條件相當(dāng)?shù)那闆r下，因出價(jià)低損失的曝光機(jī)會(huì)比例

出價(jià)模擬器會(huì)根據(jù)本廣告的歷史投放情況，以及所選定向人群的競爭環(huán)境，以不同的出價(jià)去預(yù)估本廣告在未來一段時(shí)間的曝光情況。目前支持預(yù)估未來1小時(shí)，和未來一天兩種預(yù)估粒度

? 關(guān)鍵因素 – 預(yù)算

預(yù)算分析反映本廣告各級預(yù)算使用情況，以及因預(yù)算原因?qū)е碌钠毓馐∏闆r

合理設(shè)置各級預(yù)算：

? 賬戶/計(jì)劃/廣告等維度的日預(yù)算設(shè)置以及賬戶總體余額等都會(huì)影響到廣告的實(shí)際可用預(yù)算，通常情況下廣告的初始預(yù)算會(huì)按照各級預(yù)算占比 X 賬戶余額進(jìn)行分配，初始預(yù)算越少廣告啟動(dòng)越慢

? 當(dāng)廣告完成啟動(dòng)階段后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賬戶內(nèi)所有廣告的消耗速度，對預(yù)算重新分配（實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)）—— 將預(yù)算向消耗更快的廣告傾斜

關(guān)注實(shí)時(shí)可用預(yù)算：

? 廣告實(shí)際可用預(yù)算與賬戶余額、賬戶預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算、以及該廣告的預(yù)算占比等相關(guān)

? 另外在廣告投放時(shí)間結(jié)束的前1個(gè)小時(shí)為避免廣告花超，實(shí)時(shí)可用預(yù)算會(huì)提前置零

及時(shí)調(diào)整預(yù)算分配：

? 當(dāng)廣告曝光速度過快時(shí)，為防止實(shí)際扣費(fèi)曝光超出預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)可用預(yù)算調(diào)節(jié)曝光速度。因此對優(yōu)質(zhì)廣告設(shè)置較高預(yù)算（同時(shí)賬戶余額充足），更容易維持高速曝光。

6. 投放歷程分析

廣告從進(jìn)入系統(tǒng)，將經(jīng)歷觸發(fā)-競爭-曝光-點(diǎn)擊-轉(zhuǎn)化-成本等階段

? 觸發(fā)分析

定向通過率：用戶進(jìn)入流量頁面后會(huì)請求廣告，符合定向的廣告可通過，實(shí)現(xiàn)廣告觸發(fā)；定向通過率越高，星級評價(jià)越好，則越容易獲得最終的曝光機(jī)會(huì)

定向?qū)捳龋?/b>表示該廣告定向流量占大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易通過廣告的觸發(fā)階段

? 競爭分析

競爭環(huán)境分析

廣告的競爭環(huán)境受 廣告定向以及定向內(nèi)的合約廣告影響

? 流量充足度：競價(jià)廣告流量充足度主要受排期廣告占量影響，當(dāng)合約/排期廣告規(guī)模投放時(shí)，競價(jià)廣告的流量空間將被迫縮小

? 競爭寬松度：競價(jià)廣告競爭寬松度主要受競價(jià)廣告彼此競爭影響，反映其他所有競價(jià)廣告對相同人群的競爭激烈程度

競爭失敗詳情

? 競爭勝出率：廣告通過定向后參與競爭，競爭勝出即可被填充到對應(yīng)廣告位；競爭勝出率越高，星級評價(jià)越好，則越容易獲得曝光機(jī)會(huì)

? 競爭失敗原因餅圖：表示該廣告在競爭階段未能勝出通過的主要原因，包括預(yù)算、出價(jià)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、用戶接受度、賬戶內(nèi)競爭等

? 預(yù)算詳情：廣告預(yù)算余額不足時(shí)將無法勝出，進(jìn)而影響曝光消耗速度

? 出價(jià)競爭力：反映在歷次競爭中出價(jià)水平，可通過出價(jià)模擬器調(diào)整

? 點(diǎn)擊競爭力：反映在歷次競爭中預(yù)估點(diǎn)擊率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化

? 轉(zhuǎn)化競爭力：反映在歷次競爭中預(yù)估轉(zhuǎn)化率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化

? 用戶接受度：反映用戶的負(fù)反饋/新鮮度情況，可通過定向/素材等優(yōu)化

? 賬戶內(nèi)部競爭：反映賬戶內(nèi)廣告對本廣告競爭的影響，可暫停部分廣告

? 曝光分析

廣告在競爭勝出后，當(dāng)用戶瀏覽到廣告位置即可產(chǎn)生廣告曝光； 該階段可以分析曝光效果的趨勢變化和人群分布，輔助后續(xù)投放

曝光趨勢對比： 展示本廣告今天對比昨天的小時(shí)曝光趨勢變化 ，同時(shí)將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進(jìn)行復(fù)盤

效果數(shù)據(jù)分析：展示本廣告最近3天的匯曝光數(shù)據(jù)，并通過行業(yè)對比、人群標(biāo)簽貢獻(xiàn)度拆分等幫助客戶快速了解本廣告在曝光上的效果詳情

定向標(biāo)簽/人群包曝光貢獻(xiàn)度：本廣告在某人群上的曝光PV/本廣告總曝光PV，可以選擇貢獻(xiàn)度高的優(yōu)秀標(biāo)簽作為種子人群，調(diào)整后續(xù)投放策略

? 點(diǎn)擊分析

廣告曝光后，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，即可產(chǎn)生廣告點(diǎn)擊； 該階段可以分析點(diǎn)擊效果的趨勢變化和人群分布，輔助后續(xù)投放

點(diǎn)擊率趨勢對比： 展示本廣告今天對比昨天的小時(shí)點(diǎn)擊率趨勢變化 ，同時(shí)將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進(jìn)行復(fù)盤

效果數(shù)據(jù)分析：展示本廣告最近3天的匯點(diǎn)擊相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過行業(yè)對比、人群標(biāo)簽貢獻(xiàn)度拆分等幫助客戶快速了解本廣告在點(diǎn)擊上的效果詳情

定向標(biāo)簽/人群包曝光貢獻(xiàn)度：本廣告在某人群上的點(diǎn)擊PV/本廣告總點(diǎn)擊PV，可以選擇貢獻(xiàn)度高的優(yōu)秀標(biāo)簽作為種子人群，調(diào)整后續(xù)投放策略

? 轉(zhuǎn)化分析

用戶點(diǎn)擊外層后，如果進(jìn)行了后續(xù)的轉(zhuǎn)化操作，即可產(chǎn)生對應(yīng)轉(zhuǎn)化； 可對階段分析轉(zhuǎn)化效果的趨勢變化和人群分布，以輔助后續(xù)投放

轉(zhuǎn)化率： 根據(jù)廣告不同的優(yōu)化目標(biāo)，對應(yīng)不同行為的轉(zhuǎn)化情況

轉(zhuǎn)化率趨勢對比：展示本廣告今天對比昨天的小時(shí)轉(zhuǎn)化率趨勢變化，同時(shí)將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進(jìn)行復(fù)盤

效果數(shù)據(jù)分析：展示本廣告最近3天的匯轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過行業(yè)對比、人群標(biāo)簽貢獻(xiàn)度拆分等幫助客戶快速了解本廣告在點(diǎn)擊上的效果詳情

定向標(biāo)簽/人群包曝光貢獻(xiàn)度：本廣告在某人群上的轉(zhuǎn)化PV/本廣告總轉(zhuǎn)化PV，可以選擇貢獻(xiàn)度高的優(yōu)秀標(biāo)簽作為種子人群，調(diào)整后續(xù)投放策略

? 成本分析

當(dāng)日成本偏差：反映今日0:00到當(dāng)前時(shí)間，該廣告實(shí)際成本與目標(biāo)成本(出價(jià))的偏差，如果是雙目標(biāo)出價(jià)默認(rèn)展示深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化

最近7日成本偏差：反映最近7天該廣告實(shí)際成本與目標(biāo)成本(出價(jià))的偏差，如果是雙目標(biāo)出價(jià)默認(rèn)展示深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化

成本趨勢對比：展示最近7天目標(biāo)成本(出價(jià))與實(shí)際達(dá)成成本的變化趨勢，同時(shí)將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進(jìn)行復(fù)盤

效果數(shù)據(jù)：展示最近7天本廣告成本/出價(jià)情況與行業(yè)其他廣告的對比，可參考同行業(yè)水平對自身廣告進(jìn)行評估調(diào)整

接入行為數(shù)據(jù)：為更好地達(dá)成廣告投放的效果，可通過上傳更多的用戶群體行為數(shù)據(jù)分析幫助模型優(yōu)化，提升廣告投放回報(bào)。

作者：套路編輯部

來源：套路編輯部fun（liuliangplus666）

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