足球場邊的電子廣告牌是如何做到廣告精準(zhǔn)投放的？

可以，VIRTUAL ADVERTISING，場邊虛擬廣告。

半個世紀(jì)以來，足球賽場的廣告形式隨著科技的發(fā)展而不斷創(chuàng)新，從內(nèi)容單一的靜態(tài)廣告板，到LED電子廣告版，讓品牌不用再拘泥于固定的廣告內(nèi)容，在一場足球比賽中，品牌可以在LED上靈活地投放各種富有沖擊力、想象力、吸引人眼球的信息，這些信息可以是品牌logo、網(wǎng)址和其他活動內(nèi)容，可以是文字、圖像、視頻等形式。

而虛擬廣告技術(shù)的出現(xiàn)，無疑將體育賽事中的場邊廣告價值上升了一個高度。2018年2月，在一場多特蒙德與奧格斯堡之間的德甲比賽中，多特蒙德的幾十家贊助商品牌，通過德文、英文、中文、日文等十幾種語言的個性化的虛擬廣告內(nèi)容，向上百個國家和地區(qū)成功進行了推送，其中包括3家中國本土品牌。這是SPORTFIVE與Supponor首次在真實的德甲比賽中進行虛擬廣告公開信號測試，隨后這項技術(shù)也得到了德甲虛擬廣告官方技術(shù)認證。

在過去的兩個賽季，Supponor已經(jīng)證明了其所研發(fā)的專有技術(shù)非常穩(wěn)定，可以真實地修改常規(guī)傳輸信號，將不同的場邊廣告輸送到多個國際市場。這也同時給了廣告合作方更多選項，比如單獨觸達不同地區(qū)的某個目標(biāo)群體，或為版權(quán)方在不同地區(qū)尋求不同合作伙伴。目前，針對目標(biāo)群體和推出個性化服務(wù)的重點市場是美國、中國、泰國、日本和歐洲、中東和非洲。在德語地區(qū)的電視信號，電視觀眾和球場觀眾看到的LED內(nèi)容相同，但除去德語地區(qū)，其他地區(qū)的觀眾看到的內(nèi)容則是定制化的。

多特蒙德、奧格斯堡、柏林赫塔和門興等俱樂部一直使用虛擬廣告，在其主場向不同區(qū)域市場的觀眾輸送定制化、本土化的廣告內(nèi)容。在未來，這項技術(shù)還將被運用到靜態(tài)或動畫的虛擬3D地毯上，或是針對國際市場被個性化定制成不同的3D工具。