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三分設(shè)｜連接知識(shí)，幫助全球 1 億設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)

轉(zhuǎn)自：AlibabaDesign

編輯：章欣怡

共 2732 字 45 圖  預(yù)計(jì)閱讀 7 分鐘

▲ 阿里媽媽品牌升級(jí)演繹片

01. 背景

▲ 阿?媽媽全新品牌標(biāo)識(shí)

阿?媽媽?zhuān)屆?份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)。

9 ? 2 ?，在 2021 alimama m 峰會(huì)上，阿?媽媽宣告全新的品牌升級(jí)，我們將迎來(lái)更年輕、活?的品牌?貌。

阿?媽媽攜?@知乎聯(lián)合推出經(jīng)營(yíng)者群像??，阿?媽媽經(jīng)營(yíng)者?證官@薇婭 viyaaa和品牌經(jīng)營(yíng)者們?起探討數(shù)智化時(shí)代下的機(jī)遇和成?。數(shù)智化時(shí)代，消費(fèi)者?為和經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)?巨?變化，品牌的經(jīng)營(yíng)者們??臨怎樣的挑戰(zhàn)？

同時(shí)，并發(fā)布全新品牌短? 《讓每?份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)》，講述 95 后經(jīng)營(yíng)者們的創(chuàng)業(yè)故事。拆解 95 后創(chuàng)業(yè)者的數(shù)智經(jīng)營(yíng)成?歷程。

▲ 阿?媽媽經(jīng)營(yíng)者群像?

▲ 全新品牌短?《讓每?份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)》

5G 當(dāng)下，阿?媽媽步?數(shù)智化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，“智” 是算數(shù)的?撐，是經(jīng)營(yíng)的核?源動(dòng)?，阿?媽媽將引領(lǐng)客戶進(jìn)?數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，并推出全新品牌主張 “阿?媽媽?zhuān)?份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)”。

同時(shí)也從品牌符號(hào)，品牌架構(gòu)到品牌視覺(jué)等多??進(jìn)?煥新。下?我們從數(shù)智化背后的解讀來(lái)看本次阿?媽媽品牌升級(jí)的故事。

02. 品牌設(shè)計(jì)策略

1.如何讓「數(shù)智」品牌化？

過(guò)去，阿?媽媽更聚焦的是數(shù)據(jù)技術(shù)為核?，強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，?科技去賦予營(yíng)銷(xiāo)新的?命?，賦能品牌主和媒體，構(gòu)筑營(yíng)銷(xiāo)背后的?量。以數(shù)據(jù)技術(shù)核?驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)下，智能技術(shù)和產(chǎn)品是驅(qū)動(dòng)商業(yè)增?的引擎，數(shù)智能?是品牌成?的源?。數(shù)智引領(lǐng)商業(yè)變?、數(shù)智重塑和消費(fèi)者的鏈接場(chǎng)，這是我們要對(duì)客戶、?業(yè)、市場(chǎng)傳遞的?要。

阿?媽媽?身在轉(zhuǎn)變，完成營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)全鏈路直擊消費(fèi)者，深度消費(fèi)者溝通與運(yùn)營(yíng)，建?創(chuàng)新敏捷的數(shù)字化?態(tài)環(huán)境，驅(qū)動(dòng)并引領(lǐng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。讓營(yíng)銷(xiāo)變成經(jīng)營(yíng)，引領(lǐng)數(shù)智化經(jīng)營(yíng)時(shí)代。

同時(shí)，我們的客戶正在趨于年輕化，即便我們是 TOB 的品牌，但 B 并不= boring，我們需以更年輕化的姿態(tài)與所有商家、市場(chǎng)、?業(yè)進(jìn)?雙向溝通，將阿?媽媽的所有的實(shí)?轉(zhuǎn)化成魅?。

這是為什么在此刻這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去升級(jí)的原因，去理解數(shù)智化經(jīng)營(yíng)。

2.如何進(jìn)?全新的品牌表達(dá)？轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)策略

縱覽品牌，阿?媽媽已有 10 余年的實(shí)?沉淀，在當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)，更聚焦的主張、更單純有?的品牌記憶是必須。

3.數(shù)智 · 藍(lán)——定義最單純的?彩?智

顏?作為 VI 體系之下的重要?環(huán)，如何在識(shí)別度、記憶度等??占領(lǐng)受眾?智？

?先品牌圖形已有?智基礎(chǔ)，其次?彩是品牌 VI 的?個(gè)重要識(shí)別，在同品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中，?戶往往會(huì)通過(guò)?彩加深品牌記憶，所以?彩的語(yǔ)?描述性顯得?分重要，?版本的漸變?在歸??標(biāo)之下缺少被清晰描述的優(yōu)勢(shì)。

?彩歸??向?yàn)樗{(lán)?，藍(lán)?是數(shù)字科技的?彩主旋律，是?眾對(duì)科技的?彩認(rèn)知，也是阿?媽媽數(shù)智化的內(nèi)核體現(xiàn)。藍(lán)?更富有數(shù)智感，具有引申到新系統(tǒng)的數(shù)智能?。對(duì)商家營(yíng)銷(xiāo)投放的各個(gè)環(huán)節(jié)——預(yù)算、出價(jià)、定向、創(chuàng)意等，做到智能匹配，智能技術(shù)是驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)增?的源動(dòng)?。

在原品牌基礎(chǔ)上，新標(biāo)識(shí)由四?漸變，轉(zhuǎn)變?yōu)楦劢沟?“數(shù)智藍(lán)” 為核?，顏?更聚焦，引申客戶的經(jīng)營(yíng)?段需更專(zhuān)業(yè)、?標(biāo)需更歸?。

4.數(shù)智 · 點(diǎn)——?dú)w?最單純的圖形印象

整體品牌煥新感受上更趨向輕盈、扁平的視覺(jué)調(diào)性，去傳遞阿?媽媽數(shù)智專(zhuān)注。

讓營(yíng)銷(xiāo)更智慧、簡(jiǎn)單、未來(lái)。

5.品牌語(yǔ)?

品牌語(yǔ)?上：主圖形依舊保留圓，是阿?媽媽品牌基因，更化繁為簡(jiǎn)，去掉連接圖形，及繁瑣的構(gòu)成，使之更簡(jiǎn)單、輕量，圓·點(diǎn)是最基礎(chǔ)的圖形元素，越單純?cè)侥芙??窮的想象空間，及擁有更?的延展性。

6.品牌演繹

基于基礎(chǔ)品牌圖形之上，我們推出全新品牌演繹?，?動(dòng)態(tài)故事性演繹阿?媽媽數(shù)智化讓每?份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)。

重新解讀，?對(duì)變化莫測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，我們將如何智慧應(yīng)答，阿?媽媽的數(shù)智化讓經(jīng)營(yíng)變得有序，讓經(jīng)營(yíng)?限。

▲ 阿?媽媽數(shù)智化讓營(yíng)銷(xiāo)有序

▲ 阿?媽媽數(shù)智化讓營(yíng)銷(xiāo)?限

▲ 數(shù)智激發(fā)全新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

▲ 數(shù)智激發(fā)全新的營(yíng)銷(xiāo)貨品

▲ 數(shù)智激發(fā)全新的營(yíng)銷(xiāo)?群

▲ 阿?媽媽數(shù)智化開(kāi)啟經(jīng)營(yíng)新時(shí)代

7.數(shù)智 · 代??——吉祥物袋?朵升級(jí)

伴隨數(shù)智化?品牌部分的升級(jí)迭代，數(shù)智化之下更具活?，及年輕?的吉祥物?關(guān)重要，?吉祥物過(guò)于成?化及與品牌點(diǎn)·球語(yǔ)?呈現(xiàn)上稍顯不?，借此契機(jī)將吉祥物——袋?朵的形象有了 2.0 版本優(yōu)化。

從全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)萌新的?設(shè)建?，打?智，建同盟，落場(chǎng)景，梳理新吉祥物升級(jí)策略，吉祥物定位及價(jià)值梳理，及和品牌的關(guān)系、cvi 升級(jí)（表情包動(dòng)作庫(kù)，官? pose，三維形象制作），結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景全新計(jì)劃傳播。

8.數(shù)智 · 賦能——建?強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的超級(jí)符號(hào)

數(shù)字化時(shí)代下的超級(jí)符號(hào)，更適合品牌的快速傳播，能更?效建?獨(dú)???的辨識(shí)度，且便于品牌在 co-branding 場(chǎng)合中聯(lián)合造勢(shì)，巧妙在轉(zhuǎn)播中發(fā)揮杠桿作?，讓品牌發(fā)揮  1+1>2 價(jià)值。

對(duì)于我們的難點(diǎn)在于，alimama 最初的品牌 logo 并不適?于這套思路，我們?nèi)鄙賳渭兊?logo 圖形所具備的優(yōu)勢(shì)，在 alimama 品牌聯(lián)合的場(chǎng)合之下，作為 TOB 品牌，我們更多是?個(gè)服務(wù)者的姿態(tài)，需要去成就品牌客戶，這是連接共贏的狀態(tài)，因此超級(jí)符號(hào)更需體現(xiàn)到連接賦能的寓意。

我們?nèi)≈當(dāng)?shù)智點(diǎn)從原本 logo 衍?破出，去延續(xù)數(shù)智之下更多的可能性和想象?，衍?的部分是 alimama 向外連接、賦能的?部分，也是品牌 plus+ 的創(chuàng)造?。

隨著超級(jí)符號(hào)的誕?，此次升級(jí)是很好的契機(jī)聯(lián)動(dòng)阿?巴巴 IP ?同發(fā)聲。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)宇宙的不斷迭代升級(jí)，“阿?媽媽數(shù)智星球” 應(yīng)運(yùn)??，作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)?業(yè)的探索者，阿?媽媽的?管家袋?朵聯(lián)合阿?巴巴動(dòng)物園啟動(dòng)了 “阿?媽媽數(shù)智星球·登陸計(jì)劃”，動(dòng)物園各 BU 的吉祥物于五星連珠之時(shí)，全?登陸這顆數(shù)智星球，在此智象奇觀之上，為阿?媽媽全新品牌打 call 助?，共同探索 “阿?媽媽數(shù)智星球” 的未來(lái)，同時(shí)袋?朵將品牌 slogan “讓每?份__都算數(shù)” 作為超級(jí)容器，讓萬(wàn)物 “都算數(shù)”。

▲ 阿?巴巴動(dòng)物園《讓每?份__都算數(shù)》

—  The end  —

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