抖音電商發(fā)布日用百貨及廚具免傭政策，持續(xù)降低商家經(jīng)營成本

近日，抖音生活服務(wù)平臺對31類綜合類目商家保證金進行下調(diào)，這是該平臺自2024年四季度以來第二次調(diào)整保證金政策。在生活服務(wù)類目下，多個三級類目保證金顯著下調(diào)。例如，車輛租賃中的自行車租賃保證金從10000元降至4000元，電動車租賃保證金直接降為0元，機動車檢測類目也取消了基礎(chǔ)保證金。

2月6日，抖音電商規(guī)則中心更新了調(diào)整保證金和“0元入駐”的新規(guī)則：降低34個一級類目商家的保證金，最高降幅達85%；同時首次大批量開放1345 個子類目“0元入駐”，減少新商家的入駐費用，幫助商家降低經(jīng)營門檻。此次保證金下調(diào)涉及的34個類目里，有超過一半的類目降幅高于50%，最高達到85%。其中糧油米面、零食、童裝、床上用品這幾個類目的保證金降至僅500元，這也是抖音電商首次將商家保證金降至千元以

1月8日，抖音電商安全中心發(fā)布公告稱，抖音電商啟動專項治理行動，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為，重點治理虛假營銷。此外，抖音電商更新了平臺管理規(guī)定，明確提出完善直播帶貨準(zhǔn)入門檻、對商家和主播等實施分級管理制度、倡導(dǎo)商家與主播走向職業(yè)化與專業(yè)化、鼓勵帶貨主播通過分享知識帶貨等規(guī)則。

2月25日，《2025抖音電商店播發(fā)展趨勢報告》發(fā)布，在2024年2月至2025年1期間，通過直播帶貨獲得收入的商家中，店播動銷商家占比69%，超1000個商家店播銷售額過億元，2.1萬個商家店播銷售額超千萬元。

1月10日，《2024抖音電商圖書消費報告》發(fā)布，從圖書銷量、用戶買書偏好、出版社發(fā)展等維度，呈現(xiàn)了抖音電商過去一年的圖書消費概況。報告顯示，抖音電商全年圖書銷量超7.3億單，購買圖書的用戶數(shù)量同比增長超130%，超過50家出版社的直播成交額同比翻倍。

12月31日，抖音電商發(fā)布《直播間里的中國制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》。報告披露，過去一年，來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。其中，直播間銷售額占比63%，累計有5300多萬場帶貨直播促成交易，近15萬款商品在直播間銷售額過百萬元。同時，貨架場景訂單量同比增長70%，與內(nèi)容場景共同驅(qū)動產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)高速發(fā)展。

2月12日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于打擊“虛假營銷違法獲利”等欺詐行為公告》稱，近段時間，平臺發(fā)現(xiàn)，有個別犯罪嫌疑人通過仿冒“文宣部主任”“博物館鑒定師”等虛假身份，以“書畫書法進萬家”“舉辦拍賣會”“假一賠十”等虛假信息為噱頭，售賣所謂“大師真跡字畫”，試圖誘導(dǎo)用戶進行購買，對其實施詐騙等行為。平臺對相關(guān)賬號進行了嚴(yán)格處置，具體處置方式包括但不限于封禁賬號及店鋪、收回直播和營利權(quán)限。同時，平臺還主動向