微短劇前景遼闊，這些問題有待解決……

在政策監(jiān)管與支持、平臺及機構聯(lián)合發(fā)力，以及用戶消費碎片化精品化、技術發(fā)展推動媒介融合等多重背景下，兼具短視頻娛樂化、輕體量及專業(yè)化劇情推動特征的微短劇成為短視頻升級、長視頻拓新的重要發(fā)力點。2019-2020年“抖快微”和 “優(yōu)愛騰芒”視頻平臺、影視公司、網(wǎng)文平臺、MCN機構爭相布局，促進微短劇市場快速發(fā)展，站上視頻內(nèi)容市場新風口。

進入2021年，各平臺繼續(xù)加碼微短劇市場布局，以完善內(nèi)容生態(tài)構建、發(fā)掘市場新增長點。但作為新內(nèi)容賽道，目前微短劇整體處于初級發(fā)展階段，市場爆款缺失，在內(nèi)容創(chuàng)作、宣發(fā)推廣、商業(yè)變現(xiàn)上均有瓶頸待破，業(yè)者仍在積極探索，以尋求一條不同于短視頻、長劇集，與微短劇市場本身自洽的游戲規(guī)則。

視頻內(nèi)容市場發(fā)展趨勢

視頻用戶消費趨勢：偏好向“短”，效率與質(zhì)量并重

?? 一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶在視頻內(nèi)容消費整體偏好上向“短”，短視頻內(nèi)容消費時長大幅增長，相關平臺 應用使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應用之一，強勢占領用戶注意力；

?? 另一方面，用戶注重提升視頻內(nèi)容消費效率同時關注內(nèi)容質(zhì)量，這與近兩年影視劇內(nèi)容反“注水”、 促精品趨勢相一致。

視頻用戶增長趨勢：新增趨緩，視頻流量天花板漸現(xiàn)

從視頻內(nèi)容整體上看，用戶規(guī)模增速下滑，使用率增長趨緩，而其中短視頻用戶增長爆發(fā)后也到達高 點，用戶流量見頂；因此，長、短視頻均需通過提升用戶及平臺運營能力來探索新的增長方向。

短視頻滲透率已達高位

?? 截止2020年12月，抖音、快手 滲透率位列泛娛樂APP前列（以 總人口基數(shù)測算），分別達 37.9%、31.3%，抖音滲透率僅次于微信。

微短劇市場發(fā)展趨勢

內(nèi)容形態(tài)：30集、3分鐘以內(nèi)占七成，創(chuàng)作動態(tài)優(yōu)化中

? 集數(shù)分布：超七成微短劇集中在30集以內(nèi)，20集以內(nèi)呈遞減趨勢、20集以上呈遞增趨勢；微短劇集數(shù)變長，有利于承載更大的劇本容量，獲得更可觀的分賬收益；

?? 時長分布：七成微短劇時長在3分鐘以內(nèi)，但同比有所下降，3分鐘以上微短劇略有增長；微短劇內(nèi)容創(chuàng) 作不斷調(diào)整優(yōu)化，以達到在敘事的完整性、滿足用戶追求“短平快”的觀影習慣、完播率等各個維度的平衡。

內(nèi)容題材：題材趨向多元，愛情、古裝優(yōu)勢明顯

年輕女性是微短劇消費的主力軍，愛情、古裝、都市、穿越等題材表現(xiàn)較為亮眼；在此基礎上，微短劇類型不斷擴充，2021年驚悚、動畫等新題材類型涌現(xiàn)，題材豐富多元化。

內(nèi)容開發(fā)：IP微短劇逐年增加，小說IP源占比近九成?

? 微短劇內(nèi)容開發(fā)中IP改編作品占比逐漸走高，其中小說與漫畫是最主要的IP來源，且小說改編的份額 逐漸擴大，到2021年已成為絕對主流；

?? 微短劇的迅速發(fā)展對于中腰部文學IP的內(nèi)容價值開發(fā)起到重要的推動作用，隨著平臺與小說APP、動漫等機構的合作進一步深化，IP微短劇規(guī)模及影響力或繼續(xù)擴大。

用戶行為：休息通勤、快速觀劇是主要觀劇模式

在快節(jié)奏的生活和工作環(huán)境下，緊湊的敘事方式、方便用戶在較短時間內(nèi)看完一部劇成為用戶觀看微 短劇的主要原因；微短劇觀看場景與長劇的觀看場景類似，休息及通勤是主要觀看場景。

綜上所述，微短劇市場商業(yè)運作問題、開發(fā)問題還有待解決。

1.商業(yè)變現(xiàn)存痛點

市場尚處于初級階段，缺乏穩(wěn)定且持 續(xù)完整的商業(yè)模式支撐是微短劇市場 重要痛點，市場“錢”景仍待探索。

2.入局者眾，出圈者寡

投入成本低、孵化與拍攝周期短、宣 發(fā)模式單一、精品缺失等因素限制下， 熱度難以出圈。

3.成本限制演員咖位

投入成本限制，演員主創(chuàng)咖位有限， 不利于作品影響力擴散，部分演員演 技浮夸影響劇集質(zhì)感。

4.IP創(chuàng)新改編是難題

微短劇開辟網(wǎng)文IP影視化新領地， 但爆款依舊難造，如何進行創(chuàng)新 高效改編是難題。

5.類型題材同質(zhì)化

微短劇類型扎堆，賣點同質(zhì)化， 造成用戶審美疲勞，消耗觀劇熱 情，也限制了更多市場想象空間。

6.互動劇等新形式接受度低

互動微短劇數(shù)量多、形式新穎， 但用戶“互動體驗”普遍較差， 整體接受度低。

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