消費(fèi)主義的陷阱

最近有一則新聞『中國超 2 億人單身』上了熱搜，但是我壓根不關(guān)心這個(gè)，因?yàn)槲矣信笥眩腋P(guān)心的是后面的內(nèi)容『一線城市單身青年 4 成月光』（我表面上在第一層，你以為我在第三層，其實(shí)我已經(jīng)在第五層了??）。

說起來是在慚愧，兩年前的今天，我也是月光的一員。我們的收入比起父輩已經(jīng)翻了好幾倍，但是對(duì)于一些剛畢業(yè)的年輕人來說，剛剛實(shí)現(xiàn)花銷自由，難免不受控制，很快開始投入消費(fèi)主義的懷抱。

什么是“快樂星球”？

“消費(fèi)主義”一詞最早在發(fā)達(dá)國家產(chǎn)生和發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，資本無限制的擴(kuò)張，生產(chǎn)效率越來越高，產(chǎn)能大大提升，而實(shí)際的需求卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。這也是資本主義基本矛盾的一種表現(xiàn)形式。

除了產(chǎn)能過剩，工業(yè)革命之后，新興產(chǎn)業(yè)也不斷推陳出新，生產(chǎn)出各式各樣的新產(chǎn)品：智能手機(jī)、智能家電，未來還會(huì)有各式各樣的機(jī)器人出現(xiàn)。由此就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問題：誰來為這些產(chǎn)品買單？

資本論中，給商品定義了兩個(gè)屬性：使用價(jià)值和價(jià)值。

• 使用價(jià)值：由于滿足人的基本需求，對(duì)人有用那就是有使用價(jià)值的，例如，一件衣服的使用價(jià)值就是保暖和遮羞。
• 價(jià)值：一般指商品生產(chǎn)過程中抽象出來的勞動(dòng)力成本。

而實(shí)際的消費(fèi)過程中，我們很容易被商品的一些附加屬性蒙蔽雙眼。很多情況下，我們?cè)谙M(fèi)過程中，更多的是滿足自己一時(shí)的精神需求。為什么很多暴發(fā)戶都喜歡買豪宅、開豪車，因?yàn)榛ㄥX就是能讓人感到快樂。而且還時(shí)不時(shí)的會(huì)有人告訴你，你的消費(fèi)水平會(huì)與你的社會(huì)地位掛鉤，你花錢買什么樣的東西，你就能成為什么樣的人。但是他們沒有告訴你，他花一百萬，可能和你花一百塊的感覺一樣。

聰明的廣告

Long long ago，在互聯(lián)網(wǎng)未普及的年代，廣告很難搞出什么新花樣，無非就是上頭的廣告詞，加上盡可能 “廣” 的投放。那時(shí)候最廣的投放渠道，大概就是新聞聯(lián)播播完后，到播天氣預(yù)報(bào)中間的那幾分鐘，被稱為黃金廣告時(shí)段。央視也很雞賊，將這個(gè)時(shí)間段的廣告通過競(jìng)標(biāo)的方式給到各個(gè)廠商，價(jià)高者得，競(jìng)標(biāo)成功的廠商還能獲得一個(gè) “標(biāo)王” 的稱號(hào)。

而標(biāo)王中，前三屆的標(biāo)王都是酒企業(yè)（孔府宴酒、秦池酒業(yè)），還有 2011 年的標(biāo)王：貴州茅臺(tái)，一直在酒企中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。中國做為一個(gè)人情社會(huì)，離不開酒，而酒企業(yè)也深知這一點(diǎn)。如果你了解制酒的原理就知道，酒的原料無非就是小麥、高粱這些農(nóng)作物，經(jīng)過一系列化學(xué)反應(yīng)外加物理操作（蒸餾）。而不同的酒呈現(xiàn)出不同的風(fēng)味，主要在于酒曲的種類，以及蒸餾的過程?？雌饋頉]什么成本的酒，為什么茅臺(tái)酒能賣這么高的價(jià)格呢？

我們可以從茅臺(tái)公司發(fā)布的 2020 年年度報(bào)告中，看到一部分答案。

其銷售費(fèi)用為 二十五億，而研發(fā)費(fèi)用只有 五千萬，營(yíng)銷費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的五十倍，而且研發(fā)費(fèi)用中的耗材費(fèi)還不到 四百萬元。

老人家常講“羊毛出在羊身上”，高額的營(yíng)銷費(fèi)砸出來的一線品牌，這一部分費(fèi)用勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者買單。而且，現(xiàn)在的廣告，早已今非昔比。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)再加上各種各樣的算法，每個(gè)人的喜好都被扒得七七八八，各大 App 都在猜你喜歡什么。

我作為一個(gè)數(shù)碼愛好者，經(jīng)常瀏覽各種正經(jīng)數(shù)碼網(wǎng)址，各個(gè)數(shù)碼網(wǎng)站知道我是他們的?？汀６覟g覽的各種公眾號(hào)也會(huì)有分類，根據(jù)經(jīng)常訪問的文章分類，你已經(jīng)在各大公司的數(shù)據(jù)庫中打上了屬于你的標(biāo)簽。所以，每當(dāng)有新手機(jī)發(fā)布的時(shí)候，我都能在各個(gè)地方看到廣告，甚至連前幾天快要倒閉的索尼移動(dòng)發(fā)布了新機(jī)，我都能在朋友圈看到廣告。

可能你也體驗(yàn)過，在和 XDM 聊天的過程中，剛剛提起你最近種草的東西，打開購物網(wǎng)站就馬上看到了推薦，這大概率就是你的輸入法出賣了你。年初的時(shí)候，微信之父張小龍就說過微信馬上就會(huì)推出自己的輸入法，幫助用戶解決隱私問題。這兩天，也有一些微信輸入法的截圖流出，會(huì)通過微信插件的方式集成。

有的小朋友可能會(huì)問了，用微信的輸入法，我的數(shù)據(jù)不還是被微信收集去了？

我覺得你大可不必有這樣的想法，畢竟微信想要收集的數(shù)據(jù)還需要通過輸入法？

所以，在這種大數(shù)據(jù)的背景下，廣告方能精確知道你的興趣愛好，想要讓你消費(fèi)還不簡(jiǎn)單，天天給你看到你想買的東西，而且還會(huì)給你推送各種 KOL 的視頻，告訴你這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，畢竟早買早享受，你每天沉浸在這里面，不得迷失自我啊。

當(dāng)然有些廣告可能沒那么精準(zhǔn)，很多 App 的開屏廣告都不是精準(zhǔn)推送的，因?yàn)檫@是無差別投放，因?yàn)閺V告方實(shí)在給得太多了??。

超前消費(fèi)

一堆精美且精準(zhǔn)的廣告對(duì)你狂轟亂炸之后，你心動(dòng)了，同時(shí)你也打算行動(dòng)，這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)自己沒錢。沒錢的事情很容易解決啊，借啊！

你不知道去哪里借？只要你有手機(jī)，常用的 App 都給你提供了借貸入口，你不想借也會(huì)彈窗提醒你，而且新用戶還經(jīng)常提供免息活動(dòng)。

下面是我常用的幾個(gè) App，在顯眼的地方都提供了借貸的入口。

包括前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的螞蟻金服，主要做的也是借貸生意。主要是他們借錢給你就算了，還要把提前消費(fèi)包裝成一種“美德”，通過各種方式減輕你的罪惡感。

比如花唄的廣告也很有意思，想要呈現(xiàn)一家三口和和美美給女兒過生日的美好場(chǎng)面。你說過生日就過生日唄，這和在花唄借錢有什么關(guān)系？

上一個(gè)講父親借錢給女兒過節(jié)的藝術(shù)作品，好像是這個(gè)：

借貸平臺(tái)在你借款的時(shí)候，通常會(huì)在下面寫一個(gè)看起來利率極低的數(shù)字，讓你誤以為成本不高，但是你可能忽略了，互聯(lián)網(wǎng)借貸都是按日利率來計(jì)算的，也就是每天都會(huì)算你的利息。不過最近應(yīng)該是出臺(tái)了什么政策，現(xiàn)在的借貸平臺(tái)都會(huì)給你標(biāo)上年化率。

截圖了比較常用的微信和支付寶的借貸平臺(tái)利率，都有 18.25% 的年利率，這個(gè)利息已經(jīng)非常非常高了。不過借貸平臺(tái)都很精明，在你剛開通的時(shí)候，會(huì)給你一個(gè)很低的利率，讓你入坑，一旦你開始借錢，而且出現(xiàn)偶爾的逾期，加上你每個(gè)月的流水，可以判斷你近期比較缺錢，馬上給你提高利率。

相對(duì)于參加工作的社會(huì)人士，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借貸尚且存在一定的償還能力。而一些大學(xué)生，剛剛半只腳走入社會(huì)，沒有收入來源，一旦在超前消費(fèi)中嘗到甜頭，一發(fā)不可收拾。大學(xué)生的消費(fèi)觀尚未形成，大學(xué)校園也是個(gè)微型社會(huì)，不同家境的人湊到一起，很容易產(chǎn)生攀比心理，尤其是在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速階段，為了滿足自己的虛榮心開始盲目消費(fèi)。

2009 年，中國銀監(jiān)會(huì)就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范信用卡業(yè)務(wù)的通知》，規(guī)定不能給未成年學(xué)生辦理信用卡業(yè)務(wù)。

但是，后來的情況我們也看到了，各種互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)層出不窮，誰讓大學(xué)生現(xiàn)在的消費(fèi)力越來越強(qiáng)，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的眼里，大學(xué)生借貸市場(chǎng)擁有極大的潛力，市場(chǎng)潛力越大，投資人越看好，來錢也快。所以，最近幾年有很多大學(xué)生因?yàn)槎鄠€(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借貸，利滾利，最后做出一些極端行為的新聞。

好在前兩天，由五巨頭（銀保監(jiān)會(huì)、網(wǎng)信辦、教育部、公安部、中國人民銀行）聯(lián)合出臺(tái)了一個(gè)新的政策《進(jìn)一步規(guī)范大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸款監(jiān)督管理工作的通知》，規(guī)定小額貸款公司不得向大學(xué)生發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸款。當(dāng)然，后續(xù)會(huì)具體落實(shí)，我也就不得而知了。

有時(shí)候家庭出現(xiàn)變故，需要借錢也是能理解的?；蛘吣惚池?fù)的僅僅是房貸（前提是你將買房作為剛需），那也算是一個(gè)幸福的煩惱。

但是，你是因?yàn)樽云燮廴?，覺得自己現(xiàn)階段應(yīng)該值得更優(yōu)質(zhì)的生活，通過借貸的方式讓你表面更加光鮮亮麗，這是萬萬不可取的，一旦超出你的承受范圍，留給你的將會(huì)是一地雞毛。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

我最近要去拍一組結(jié)婚登記照，然后在某點(diǎn)評(píng)上搜了下，看到里面的評(píng)論也是很震驚??。

對(duì)比了兩家店鋪，選擇這家的理由是有個(gè)網(wǎng)紅一直在推薦?，F(xiàn)在越來越多的人不加思考的選擇網(wǎng)紅們推薦的東西，也會(huì)去嘗試各大平臺(tái)刷屏的小吃、奶茶，比如前段時(shí)間深圳新開的超級(jí)文和友。

馬克思在一百多年前就對(duì)這樣的現(xiàn)象下過定義，稱其為“商品拜物教”。大意就是商品是由人生產(chǎn)出來的，但商品卻反向決定了生產(chǎn)者的命運(yùn)，好比宗教里面有一些被人創(chuàng)造的神，神卻反過來支配人的命運(yùn)。

在網(wǎng)紅們的推動(dòng)下，人們的消費(fèi)仿佛只是為了跟風(fēng)，仿佛排隊(duì)、下單、付錢成為唯一的意義，而忘記了消費(fèi)的初衷。而且，大部分的網(wǎng)紅商品就和一陣風(fēng)一樣，刮完之后，人們也忘記了他們當(dāng)初存在的意義。年輕人在這種大趨勢(shì)下都很難保持理性，更何況一些中老年人?，F(xiàn)在的 App 動(dòng)不動(dòng)就出現(xiàn)一個(gè)彈窗，告訴你附近 xxx 人在購買，趕緊下單，還能享受 5 折優(yōu)惠。加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種信息傳播迅速，普通人以為自己可以近距離接觸明星，缺少一些是否判斷的能力，上當(dāng)受騙的例子屢見不鮮。

寫在最后

寫這篇文章，也不是要呼吁大家禁欲，只要能保持理性消費(fèi)就行，不要做月光族，也不要被消費(fèi)主義洗腦，什么都買貴的不買對(duì)的。

該買還是買，畢竟每個(gè)人都不消費(fèi)，社會(huì)也不會(huì)發(fā)展。就算是日本那樣的低欲望社會(huì)，資本家有的是辦法讓你消費(fèi)，人們沒有消費(fèi)欲，就開始推崇極簡(jiǎn)主義文化，也催生出了無印良品、宜家這樣品牌。

凡事都有兩面性，極端的克制可是不可取的，老一輩的人經(jīng)歷過饑荒，也吃過很多苦，在節(jié)約上經(jīng)常會(huì)表現(xiàn)比較極端。我爸就經(jīng)常喜歡說我爺爺，一箱蘋果總是會(huì)把壞的挑出來吃掉，把好的留下，等壞的吃完，好的也變壞了。