首場視頻號直播，黎貝卡發(fā)現(xiàn)視頻號背后的新大陸

“我認(rèn)為直播是一個新的窗口，我也不愿意一直做重復(fù)的自己。”

當(dāng)短視頻直播時代來臨，從圖文到短視頻到直播，內(nèi)容傳播的介質(zhì)發(fā)生著巨大的改變，二維到三維的立體化展示。對于這些不斷出現(xiàn)的新介質(zhì)和老介質(zhì)的碰撞，有人抗拒，有人笑臉迎接、積極探索、創(chuàng)造新的可能性。

顯然，《黎貝卡的異想世界》創(chuàng)始人黎貝卡屬于第二種。作為深耕微信生態(tài)多年的圖文創(chuàng)作者，在本次“八點一刻”視頻號直播活動中，黎貝卡也受邀成為直播主播，并向觀眾貢獻(xiàn)了她的個人專場直播首秀。恐怕在開播前她自己也沒有想到，能夠快速適應(yīng)并喜歡上直播，或許以后直播會成為她和粉絲溝通的一種新方式。

黎貝卡在“八點一刻”視頻號直播間分享她的時尚博主之路

黎貝卡坦然：“在一個領(lǐng)域做久了，難免會遇到瓶頸，無論是表達(dá)方式還是思維，都容易局限在一個地方，這時候需要一個新的變化去打破。“

在實踐中總結(jié)，從實踐中創(chuàng)新。從公眾號大V到視頻號，到直播，黎貝卡和她的團(tuán)隊分享了圖文到視頻時代成為全能型內(nèi)容創(chuàng)作者的兩個關(guān)鍵突破：一個是內(nèi)容策略上的新布局，另一個是對用戶群體建立全新的認(rèn)知。

“人設(shè)”是核心

圖文親自把關(guān)、短視頻親自出鏡、直播一次從準(zhǔn)備到結(jié)束要花幾個小時……這是黎貝卡一天的常態(tài)。作為一個內(nèi)容團(tuán)隊的靈魂人物，黎貝卡既掌管圖文內(nèi)容輸出，事無巨細(xì)的同時，又要帶領(lǐng)團(tuán)隊全力發(fā)展視頻內(nèi)容。

這是所有圖文內(nèi)容運營者在擁抱視頻化潮流的必經(jīng)過程。面對全新的探索，黎貝卡決定調(diào)整整個視頻號的內(nèi)容策略，保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，在圖文內(nèi)容的基礎(chǔ)上加強與讀者的多維連接。

于是，一個由三個板塊組合而成的視頻號內(nèi)容策略形成了：

1、黎貝卡的異想空間的“基礎(chǔ)盤”，即與時尚、穿搭相關(guān)的干貨內(nèi)容，這是從圖文形式向視頻形式的延伸，也是黎貝卡用戶最熟悉和需要的內(nèi)容；

2、?用視頻化的表達(dá)進(jìn)行一個全新的探索方向——探家，探訪100個中國女孩的家，這是對黎貝卡公眾號的理念的一個延伸，帶著更多人看精致女孩是如何生活的，鼓勵女性活出屬于自己的精彩；

3、分享職場生活經(jīng)驗、心得，這也是男女平權(quán)時代下，職場女性的剛需內(nèi)容。

一個亮點是，無論什么欄目，黎貝卡都會親自出鏡。

所以常常在從早到晚12小時的“連軸轉(zhuǎn)”后，團(tuán)隊還在找黎貝卡溝通第二天的工作。堅持親自出鏡、親自抓所有內(nèi)容，是因為黎貝卡深刻清楚“人設(shè)”、IP的重要性。

一方面，是“黎貝卡的異想空間”從圖文內(nèi)容時就非常注重IP的建設(shè)，繼續(xù)延續(xù)這個特點和優(yōu)勢理所應(yīng)當(dāng)；另一方面是，信息大爆炸的時代，“人設(shè)”和IP更有利于迅速建立用戶心智，和用戶更加快速和順滑地進(jìn)行互動和溝通。?

這和上期夜聽劉筱分享的觀點不謀而合，不同的是，黎貝卡對此有著更加“平民化”的認(rèn)識和更大的操作性。?

“關(guān)注并不是一個按鈕，而是真的心里記掛著你”。一個典型是，來看黎貝卡視頻號的男性朋友，甚至并不為看內(nèi)容而來，只是為了來看看“卡卡的近況”。?

在鞏固“人設(shè)”這件事上，黎貝卡進(jìn)行了一個不同于大多數(shù)博主的現(xiàn)行探索。在微信搜一搜里，搜索“黎貝卡”關(guān)鍵詞，會在結(jié)果頁看到一個人物官方區(qū)，這里集合了關(guān)于黎貝卡的諸多信息，她的簡介、公眾號、視頻號等。?

這是一個關(guān)于人物IP的官方展示區(qū)域，所有對黎貝卡感興趣的用戶，都可以在這個頁面里直接戳進(jìn)黎貝卡的公眾號，點擊觀看視頻內(nèi)容等，實現(xiàn)了內(nèi)容的“一鍵直連”，這無疑在加強用戶對“人設(shè)”、IP的認(rèn)知。

在視頻號，與讀者雙向奔赴

事實上，黎貝卡團(tuán)隊不只在微信里做了視頻號，同時在微博、小紅書也在不斷嘗試，慢慢地，黎貝卡發(fā)現(xiàn)了一個問題，那就是“在微信里看短視頻和在其他平臺看短視頻的，不是同一批人。”

舉個例子：

為了節(jié)省前期的視頻拍攝和制作成本，黎貝卡團(tuán)隊曾嘗試著制作同樣的視頻內(nèi)容，同步分發(fā)到全平臺這樣的方法，但效果卻不盡如人意，比如有的視頻在微博上效果不錯，在微信上卻幾乎無人問津，而某些內(nèi)容在微信中活躍度極高，在微博、小紅書內(nèi)就被反饋太啰嗦。

這說明問題不出在內(nèi)容，而是出在“人“身上。

這和不同平臺的特性有著很大的關(guān)系。微信平臺內(nèi)的用戶，由于長時間浸潤在公眾號這樣高價值、超干貨、深度閱讀的內(nèi)容中，已經(jīng)養(yǎng)成了用戶在微信內(nèi)特定的閱讀習(xí)慣，因此，以黎貝卡的經(jīng)驗來說，干貨分享類的內(nèi)容在微信里比較受歡迎而且互動率出奇的高。

同時，黎貝卡還提到，需要辯證的看待“用戶“。簡單來說，用戶是一個多維的”人“，一個人既有深度閱讀的需求、又有追求娛樂化放松的空間、也有看帥哥美女的權(quán)利，在微信里做視頻號，并不是要和其他平臺爭搶用戶，而是要找到愿意在這個平臺里看視頻的人。

所以各平臺之間其實沒有競爭，要做的是瞄準(zhǔn)自己的定位，不斷培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。

對于黎貝卡來說，她更看好視頻號未來的發(fā)展，不只是因為《黎貝卡的異想世界》的公眾號已經(jīng)運營了7年，擁有百萬級以上的忠實粉絲，讓視頻號充滿“安全感“，更是因為，微信視頻號已經(jīng)形成的商業(yè)閉環(huán)與黎貝卡的“種草—拔草”轉(zhuǎn)化鏈路天然契合。

在視頻號中，黎貝卡也正在開始嘗試對用戶進(jìn)行種草，不過目前仍在培養(yǎng)期，并沒有開始真正帶貨，她還在觀望如何建立一種既適合視頻號又適合自己的方式。“我不會成為一個每天坐在鏡頭前帶貨的主播，和她們比低價并不是我的優(yōu)勢，我更偏向于種草推薦，目前來說是這樣”。

不過可以肯定的是，如黎貝卡一般全能型的公眾號博主一定能在視頻號收獲更多驚喜，可能連黎貝卡自己也未曾想到，第一次“突如其來”的直播，和粉絲們談心聊天竟帶來了超出預(yù)期的收獲，場觀達(dá)到了61.7萬，更為公眾號帶來了新的用戶增長。

當(dāng)“黎貝卡們”擁抱視頻號，視頻號也在擁抱他們，雙向奔赴，共創(chuàng)生態(tài)。