本文首發(fā)自公眾號(hào)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

ID：lanjingcj

作者：郝圓

截止發(fā)稿，韓束、良品鋪?zhàn)?、云聽APP、立白、滋源、蘭蔻、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、王者榮耀、騰訊視頻、樂堡啤酒共十二個(gè)品牌方于18日至19日陸續(xù)表示已結(jié)束和吳亦凡方一切品牌層面的相關(guān)合作。

圖片截自：微博話題#多家品牌與吳亦凡解約#

目前，與吳亦凡方仍為合作關(guān)系的品牌方有：LV（路易威登）、保時(shí)捷、寶格麗、歐萊雅男士，除保時(shí)捷外，在其他三家品牌方的官微里還可以搜到吳亦凡的相關(guān)內(nèi)容。

等了一夜還是沒等來吳亦凡的退圈聲明，但無論怎樣，經(jīng)此一役曾經(jīng)的當(dāng)紅頂流偶像基本上已經(jīng)“社會(huì)性死亡”。

這次將他卷入風(fēng)口浪尖的事件不再是簡(jiǎn)單的桃色新聞，而是嚴(yán)肅的社會(huì)新聞，一碗“大碗寬面”解決不了，“十年牢飯”能不能解決還要看相關(guān)法律的裁決。

吳亦凡被控騷擾未成年女性，人設(shè)徹底崩塌

作為第一代“歸國(guó)偶像”，曾經(jīng)韓國(guó)男團(tuán)人氣成員，吳亦凡很快在國(guó)內(nèi)享受到了爆紅的滋味。但很快他就被曝總是處于混亂的男女關(guān)系，或許對(duì)一個(gè)男偶像來說這是非常致命的問題，但類似的事情頻繁發(fā)生卻幫助他養(yǎng)成了娛樂圈獨(dú)具特色的另一個(gè)人設(shè)——“加拿大炮王”。

似乎網(wǎng)友和大眾都默認(rèn)了他花花公子的人設(shè)，對(duì)他的期待值拉低，這種情況下任何看似普通/滑稽的表現(xiàn)都可以成為“反差萌”被玩梗、被洗白。最著名的例子就是作為專業(yè)歌手與嘻哈節(jié)目導(dǎo)師的吳亦凡在某綜藝節(jié)目中業(yè)余之極的說唱freestyle，但后來這段freestyle變成了一首自嘲歌曲《大碗寬面》，紅遍互聯(lián)網(wǎng)，也成為了目前吳亦凡為數(shù)不多的“代表作”。

但“好色有度，凡凡無度”，2021年事業(yè)順風(fēng)順?biāo)膮且喾脖痪W(wǎng)友曝光不僅涉及多角關(guān)系，甚至涉嫌騷擾未成年女性，這顯然已經(jīng)超出了大眾的忍受范圍。

近日19歲的中國(guó)傳媒大學(xué)在讀生都美竹在微博實(shí)名爆料，稱吳亦凡玩弄其感情，文中稱“在我認(rèn)真和你在一起的同時(shí)，你和我周圍很多女生有染，我身邊的朋友也是以同樣的理由被你叫去…你專門有一個(gè)微信號(hào)，去加我們這些未成年女孩……你用同樣的方式（MV選女主角、工作室簽約新人）把女孩們叫去玩酒桌游戲、灌酒……”文中不僅指出吳亦凡涉及多角關(guān)系，同時(shí)稱其以選角簽約為由誘騙未成年女孩。

昨日，這場(chǎng)可惡的“獵艷事件”再添細(xì)節(jié)。在都美竹接受網(wǎng)易娛樂的專訪中，她曝光了吳亦凡的三種搭訕套路：“一種是說選演員，然后大晚上的讓你去面試，還有由各地的粉頭在后援會(huì)中選年輕漂亮的女孩，把女孩帶過去說是小型見面會(huì)，告訴女孩還有幾個(gè)人，但事實(shí)上到了酒店才發(fā)現(xiàn)只有吳一個(gè)在屋子里，再有就是通過他已經(jīng)睡過的女孩相互介紹，成功后給介紹者回饋品牌方給的名牌產(chǎn)品，或者是一萬塊錢?！?/span>

同時(shí)都美竹表示：現(xiàn)在的受害人已經(jīng)遠(yuǎn)不止8人，無一例外遭到了吳亦凡的冷暴力，其中兩個(gè)孩子至今未成年，所以非常不希望生活被打擾，但是希望吳亦凡受到制裁。

這些細(xì)節(jié)的沖擊力不僅讓吳亦凡事件變成了國(guó)內(nèi)的“社會(huì)熱點(diǎn)”，今晨微博熱搜榜前十中六項(xiàng)與他相關(guān)，此外，他甚至登上了推特trending 美趨第五, 正式被大家稱為sexual predator。

今天上午，吳亦凡發(fā)微博回應(yīng)此事，稱自己只在2020年12月5日的朋友聚會(huì)中見過都女士一次，沒有灌酒、沒有收手機(jī)、更沒有她描述的各種“細(xì)節(jié)”。沒有“選妃”！沒有“誘奸”“迷奸”！沒有什么“未成年”！

品牌相繼解約，頂流一夜滑落

作為曾經(jīng)的頂流，吳亦凡享受了太多流量紅利，雖然演技與唱作水平乏善可陳，但商業(yè)代言、綜藝節(jié)目邀約與IP劇主角卻蜂擁而至。

據(jù)藍(lán)鯨記者統(tǒng)計(jì)，事發(fā)前吳亦凡擁有LV、寶格麗、保時(shí)捷、蘭蔻、騰訊視頻等十五個(gè)代言在身。

但很快韓束、云聽APP、立白等品牌便宣布與其終止合作。由于率先與吳亦凡解約，韓束昨晚直播間人氣暴增，觀看人數(shù)創(chuàng)新高，兩位主播甚至在直播中接到老板電話“每人獎(jiǎng)勵(lì)一萬元”。

近些年，品牌選擇代言人往往不再以“適配度”為第一準(zhǔn)則，“流量”成為了選人的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此在前期積累大量人氣的吳亦凡自然成為了品牌的寵兒。代言人的意義是通過“明星”為品牌“背書”，將明星個(gè)人與品牌形象深度捆綁，這本身就是一場(chǎng)豪賭。

2021年被稱為“愛豆塌房元年”，形形色色的“劣跡丑聞”讓不少明星一夜跌落神壇，品牌唯一能做得似乎只有盡快“割席”，及時(shí)止損。

薛之謙在此前也遭遇過類似的情況，在李雨桐爆料被騙錢騙感情后，薛之謙的人設(shè)急轉(zhuǎn)直下，彼時(shí)，其肯德基代言廣告在上線一天后便被緊急下架，其余多個(gè)代言也是未能幸免。鄭爽深陷代孕風(fēng)波后，各品牌也急速下架相關(guān)廣告。

品牌可以通過下架廣告、向明星索賠及時(shí)止損，但周期更長(zhǎng)，生產(chǎn)過程更復(fù)雜的影視與綜藝作品則往往受此牽連“深陷泥沼”。

藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，吳亦凡目前有一部待播劇為騰訊視頻年度IP大作《青簪行》。據(jù)鳳凰網(wǎng)娛樂報(bào)道，《青簪行》是騰訊視頻的S+項(xiàng)目，投資至少過億，根據(jù)此前一些S+項(xiàng)目在相關(guān)公司財(cái)報(bào)的投資金額推斷，《青簪行》的總投資應(yīng)該在3—4億左右。

該劇一直處于待播狀態(tài)，網(wǎng)傳8月騰訊視頻獨(dú)播，如若吳亦凡事件持續(xù)發(fā)酵，《青簪行》上檔幾乎無望。這意味著上億元的制作費(fèi)將因?yàn)橐粋€(gè)人全部打水漂，或許劇方可向吳亦凡索賠，但作品不能面世對(duì)于參與劇作創(chuàng)作的各方來說本就是“辛苦的辜負(fù)”。

前不久“投資教父”閻焱曾在某論壇演講中提到：投資就兩件事，一個(gè)是人，一個(gè)是事，事要看一個(gè)業(yè)務(wù)的商業(yè)模型，看它的盈利模式，看走眼的不是那么多。但是我們大部分的錯(cuò)誤出現(xiàn)在對(duì)人的判斷上。

從鄭爽到吳亦凡，資本看人看走眼了，但歸根到底是資本的流量邏輯再一次受到挑戰(zhàn)。