電信視頻彩鈴賦能文旅：在5G時(shí)代打造文化傳承的新載體
杰克森，最近給中國(guó)朋友打電話時(shí)，驚奇地發(fā)現(xiàn)呼叫等待畫面變了。變成了新春拜年的短視頻：紅紅的燈籠，精致的窗花，絢爛的煙花，還有歡快的音樂……這讓第一次在中國(guó)過春節(jié)的杰克森，感受到濃濃的中國(guó)傳統(tǒng)文化。
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2月4日，文旅部攜手中國(guó)電信在全球范圍內(nèi)推出“新春拜年視頻彩鈴”。在這個(gè)特殊的春節(jié)，海內(nèi)外的人們有了新的拜年姿勢(shì)，春節(jié)這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化，也有了新的傳播載體。
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這是電信視頻彩鈴在“5G+文旅”上的又一動(dòng)作。
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在過去一年里，電信視頻彩鈴在賦能文旅行業(yè)升級(jí)上的一系列動(dòng)作表明：5G時(shí)代的“超級(jí)傳播場(chǎng)”來(lái)了，她為文旅行業(yè)找到了一條傳播升級(jí)的新路徑，帶來(lái)三大升級(jí)：沉浸化升級(jí)，趣味化升級(jí)，情感化升級(jí)。
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01
沉浸化升級(jí)：方寸之間身臨其境
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文旅行業(yè)，這些年遇到的一個(gè)突出問題是：如何觸動(dòng)、吸引年輕用戶的關(guān)注？
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電信視頻彩鈴創(chuàng)新性地將年輕人喜歡的短視頻，和“彩鈴”這個(gè)業(yè)務(wù)相結(jié)合，創(chuàng)造出視頻彩鈴這個(gè)新物種，在方寸之間帶來(lái)身臨其境的效果，可以說(shuō)給文旅行業(yè)提供了一個(gè)獨(dú)特的傳播舞臺(tái)。
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吸引年輕人的最好方式，是用年輕人的語(yǔ)言和他們溝通。
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年輕人的語(yǔ)言是什么？是短視頻。
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比起傳統(tǒng)的傳單、平面廣告，以及普通的網(wǎng)絡(luò)文章，視頻彩鈴更加直觀、形象，帶來(lái)的是音（聽覺）、視（視覺）、感（感覺）等組成的多媒體體驗(yàn)，所以電信視頻彩鈴為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的，是一種和年輕人更好溝通的工具。
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在2020年，受到疫情沖擊的文化旅游產(chǎn)業(yè)，就借助電信視頻彩鈴獲得了數(shù)字化升級(jí)。
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湖北、青海、四川、廣東等文旅部門借助電信視頻彩鈴?fù)瞥觥按竺乐袊?guó)”系列視頻彩鈴，為旅游推廣插上技術(shù)的翅膀。
以世界自然遺產(chǎn)丹霞山景區(qū)的推廣為例，當(dāng)游客撥打韶關(guān)丹霞山景區(qū)熱線時(shí)，即可在手機(jī)上看到活靈活現(xiàn)的丹霞山風(fēng)光，仿佛置身其中。
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據(jù)了解，“大美中國(guó)”活動(dòng)將會(huì)在今年向全國(guó)推廣，更多的旅游景區(qū)將能在游客手機(jī)上“活”起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更好宣傳。
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02
趣味化升級(jí)：當(dāng)文物可以復(fù)活
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傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的傳承，一直是文化行業(yè)的熱門話題。
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面對(duì)刷著抖音、在電商平臺(tái)購(gòu)物的年輕一代，用傳統(tǒng)的方式很難影響他們，這時(shí)候應(yīng)該怎么辦？答案是創(chuàng)新。
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正如英國(guó)哲學(xué)家穆勒所說(shuō)，“現(xiàn)在的一切美好事物，無(wú)一不是創(chuàng)新的事物?！?/span>
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故宮，之所以歷久彌新，成為年輕人中的國(guó)潮，就是因?yàn)橹鲃?dòng)擁抱新技術(shù)、新平臺(tái)，讓文化不再冰冷，而是變得趣味化，“活起來(lái)”。
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從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，電信視頻彩鈴也提供了一個(gè)舞臺(tái)，以新技術(shù)、新形式，為傳統(tǒng)文化賦予新的生命力。
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在去年518世界博物館日，電信視頻彩鈴就讓“俄羅斯冬宮博物館”的文物們走出深宮，走到無(wú)數(shù)用戶的手機(jī)屏幕上，而且還“復(fù)活”了！
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達(dá)芬奇的名畫《柏諾瓦的圣母》再現(xiàn)瑪麗亞手持鮮花與嬰兒逗樂的場(chǎng)景，冬宮鎮(zhèn)館之寶《伏爾泰坐像》雕塑的那個(gè)睿智老者將人生娓娓道來(lái)……
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是不是很好玩？
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這種趣味化的升級(jí)，讓枯燥的文物活起來(lái)，和年輕一代玩到一起，這才是讓傳統(tǒng)文化在年輕一代傳承的正確姿勢(shì)。
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想象一下，博物館、傳統(tǒng)技藝、民俗等文化形式都可以探索與視頻彩鈴的結(jié)合，煥發(fā)新的活力。
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03
情感化升級(jí)：人+文化=？
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更重要的是，視頻彩鈴與文化的結(jié)合，為文化賦予人的情感，是“人+文化”。
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當(dāng)一個(gè)用戶將自己的家鄉(xiāng)美景設(shè)為視頻彩鈴，表達(dá)的是自己濃濃的鄉(xiāng)情。
當(dāng)一個(gè)用戶將自己喜愛的文物設(shè)為視頻彩鈴，彰顯的是自己對(duì)一段文化的熱愛……
尤其是電信視頻彩鈴還提供了DIY功能，用戶不僅是設(shè)置，更能參與進(jìn)來(lái)，將自己與文化融合。這種融入情感的文化才是真正的文化，也更具生命力。
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“人+文化”，也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)傳播的新模式。
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現(xiàn)在，大多數(shù)文旅產(chǎn)業(yè)傳播都是企業(yè)/機(jī)構(gòu)對(duì)個(gè)人，而視頻彩鈴這個(gè)獨(dú)特場(chǎng)景可以實(shí)現(xiàn)“人人傳播”：當(dāng)呼叫的用戶為對(duì)方的視頻彩鈴內(nèi)容所吸引，將會(huì)口口相傳，甚至也將其設(shè)為自己的視頻彩鈴，由此一傳十、十傳百、百傳千……實(shí)現(xiàn)滾雪球式的傳播。
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顯然，這種新的傳播模式將為文化帶來(lái)更大的傳播勢(shì)能。
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04
后記：“科技+文化”的新物種
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之所以將電信視頻彩鈴稱為“5G時(shí)代的超級(jí)傳播場(chǎng)”，首先是因?yàn)樗?G時(shí)代的必然產(chǎn)物，也是絕佳產(chǎn)物。
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高帶寬的5G，讓視頻成為主流語(yǔ)言，是視頻彩鈴誕生的基礎(chǔ)。
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在此之上，彩鈴進(jìn)化為視頻彩鈴，讓“一首歌”進(jìn)化為“一場(chǎng)視聽盛宴”。
站在文旅產(chǎn)業(yè)的角度，這個(gè)“超級(jí)傳播場(chǎng)”提供了傳播的新舞臺(tái)，帶來(lái)傳播的新形式，革新傳播的新思維。
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不再是圖片、文字等單維度的傳播，而是視聽的全方位觸達(dá)；
不再是枯燥高深的講述，而是讓文化活起來(lái)，與用戶玩到一起；
不再是一個(gè)人戰(zhàn)斗，而是讓用戶代言，每一個(gè)用戶都是文化的傳播者。
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總而言之，電信視頻彩鈴以“科技+文化”的融合，在5G時(shí)代為文化的傳播找到了新載體，創(chuàng)造出新的文化業(yè)態(tài)，為文化傳承探索出一條新路。
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