一部短信消亡史，也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的另一種書寫

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來源｜X科技實驗室

ID：Xtech2020

你能想象微信發(fā)消息收費嗎？這在今天聽上去很扯，但在十年前卻差點成為現(xiàn)實。2013年，以中國移動為首的三大運營商，甚至已經(jīng)就收費問題和騰訊展開了談判。

運營商如此著急，是因為微信的出現(xiàn)，讓他們一棵價值數(shù)百億的搖錢樹，變得搖搖欲墜，那棵搖錢樹的名字，正是短信。

我們都知道，某種意義上說，短信已死。但你或許并沒發(fā)現(xiàn)，短信的消亡史，其實也是另一個角度的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，其中有著各種宿命的安排。

比如你知道嗎，當年鵝廠賺不到錢時，是短信業(yè)務救活了它們，而微信的爆發(fā)，則必須要感謝飛信的自毀長城，最后，又多虧了移動互聯(lián)網(wǎng)，才讓短信在今天以另一種方式存活了下來。

這里是對一切未知感到好奇的X科技實驗室。

如果你也出生在1995年之前，那讓我們一起坐上時光機，回到那些有科比，有超女，有周杰倫新專輯的夏天，去看看當年我們在懵懂的青春中，如何用自己發(fā)送的一條又一條短信，悄悄地，親手改變了中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史。

在中國，有一代人的青春，是用短信寫成的。那些年，想給超女投票，要發(fā)短信；想在NBA轉(zhuǎn)播中參與抽獎，要發(fā)短信；想把手機彩鈴設(shè)成《七里香》，還是要發(fā)短信。

生活中，那些不堪回首的初戀告白，那些絞盡腦汁編成順口溜的節(jié)日祝福，那些問英語作業(yè)選擇題答案的普通日常，全部以短信的形式封裝起來，發(fā)送出去，飄蕩在00年代的天空中。

短信服務在國內(nèi)出現(xiàn)于2000年，并在很短時間內(nèi)發(fā)展成一個瘋狂的吸金機器。

2009年是短信業(yè)務的巔峰，當年，中國移動總計發(fā)出6800多億條短信，并借此獲得535億元營收。而且用短信這棵搖錢樹賺到錢的，還不僅僅是運營商。

如果沒有短信增值服務，今天叱咤風云的鵝廠豬廠，可能在20年前就干不下去了。

正是國內(nèi)出現(xiàn)短信服務的2000年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了一件大事：美股互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂。年輕的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)因此遭受重創(chuàng)，三大門戶網(wǎng)站股價齊亮紅燈，巨虧2040萬美元的網(wǎng)易，甚至一度被納斯達克停牌。

騰訊當時還是小弟，大哥們在資本市場流血，企鵝的融資前景也蒙上陰影。

何況他們雖然手握大把用戶，卻一直沒找到賺錢方法，幾乎是在倒貼錢做QQ。

恰在此時，中國移動從2000年開始推出“移動夢網(wǎng)”，以救世主的姿態(tài)，拉了所有人一把。

所謂“移動夢網(wǎng)”，其實就是短信增值服務， 也被稱為SP業(yè)務，用戶在話費中繳納一定費用，就能通過短信獲得游戲、圖片、音樂等推送或服務。也就是我們有時候收到話費賬單里說的增值業(yè)務費。

這些增值業(yè)務通過話費的形式繳納，中國移動一般會從用戶的訂閱費用中抽成15%，其它分成給內(nèi)容供應商。比如你發(fā)短信下載鈴聲，1毛錢的短信費全歸中國移動，額外交的6塊錢彩鈴錢，移動拿9毛，內(nèi)容供應商拿5塊1。

SP業(yè)務最經(jīng)典的案例是05年超女投票，該節(jié)目當年的短信增值業(yè)務總收入，保守估計在3000萬元以上。

鵝廠與移動夢網(wǎng)從00年8月開始合作，方式很簡單，用戶付費開通“移動QQ業(yè)務”，就可以用短信接收QQ消息，與在PC端使用QQ的好友聊天。

這成了騰訊第一個真正賺錢的業(yè)務，2001年6月，馬化騰宣布，依靠移動夢網(wǎng)業(yè)務，騰訊在財務報表上第一次實現(xiàn)單月盈虧平衡。到04年，以移動QQ為代表的無線增值業(yè)務營收6.36億元，在騰訊總收入中的占比高達55.6%。

除了鵝廠，網(wǎng)易也在01年開展手機短信業(yè)務，并很快在02年二季度走出虧損。此后，新浪與搜狐紛紛宣布與中國移動合作，并通過SP業(yè)務獲得可觀的營收。

很難說，如果沒有短信，第一批中國互聯(lián)網(wǎng)公司，是否能在美股泡沫破裂后幸存下來，是否還能在十年后推出微信、微博，是否還能干掉曾經(jīng)救過他們的短信。

不過，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，中國移動并非慈善家。06年，中國移動自行外包開發(fā)的飛信測試版上線，并在當年年底宣布，移動QQ將與飛信在6個月內(nèi)“合并”，其業(yè)務將逐步過渡到飛信平臺。此后，短信+飛信的生態(tài)，很快在大學生中普及。

2011年之前的中國大學里，能用電腦免費發(fā)短信的飛信，扮演了如今微信的角色，拉班級群，群發(fā)消息，以及隨時隨地推送。如果事情這樣發(fā)展下去，微信可能會在出生前就被扼殺掉。

可惜，飛信并不是一款優(yōu)秀的軟件，它界面算不上友好，發(fā)送短信有時會丟失，

另外在最開始的5年，它只面向中國移動用戶開放注冊，聯(lián)通電信用戶無法使用。

從2007到2010，飛信有充裕的時間來修正問題，但卻從未做出重大更新。一種流傳甚廣的說法是，移動內(nèi)部擔心飛信真的發(fā)展起來，會威脅到營收數(shù)百億的短信業(yè)務。

這一說法真假難辨，不過可以肯定的是，中國移動不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，沒有互聯(lián)網(wǎng)基因，也缺少對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的敏感度?；蛟S從一開始，飛信就不可能成為一款國民級應用。

10年10月，國外一款叫做kik的即時通信軟件發(fā)布。有兩個中國人看到了它，小米雷軍和騰訊張小龍。小米在10年12月發(fā)布了米聊，11年1月，微信發(fā)布。

與過去塞班上的手機QQ不同，它們誕生于3G和智能手機時代，再加上WiFi在中國正迅速普及，這種專門為智能手機打造的移動端App，讓用戶真正實現(xiàn)了隨時在線，隨時可以聯(lián)系到。而以前，這是只有短信和電話才能做到的事。

微信與米聊的大戰(zhàn)，堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一段傳奇，我們以后有機會聊。而對中國移動來說，神仙打架，短信遭不住了。

2011年，中國移動短信業(yè)務收入464.62億人民幣，與上一年相比下跌12%。此后營收數(shù)字不斷走低，短信仿佛撞上了冰山的泰坦尼克號，移動知道這艘巨輪即將沉沒，但卻什么也做不了。

當然中國移動還是做了些工作的，他們提出，運營商應對微信收費。2013年4月有媒體報道，在中國移動的積極要求下，工信部正在協(xié)調(diào)三大運營商就微信收費與騰訊談判。消息一出，輿論嘩然。不知是民憤太大，還是可實施性不高，“微信收費”最終不了了之。

轉(zhuǎn)過年來的2014年，中國移動短信收入創(chuàng)下23%的最大跌幅?？瓷先?，短信的徹底消亡，只是一個時間問題了。然而宿命論的奇妙在于，命運時常會開玩笑。短信救了互聯(lián)網(wǎng)公司一命，移動互聯(lián)網(wǎng)敲響短信的喪鐘，而到最后，移動互聯(lián)網(wǎng)又拉了短信一把。

2016年，網(wǎng)信辦要求，移動互聯(lián)網(wǎng)App需要對注冊用戶就移動電話號碼進行實名認證，說直白點，注冊賬號需要拿手機收驗證碼了。而同樣是從2016年開始，移動支付以燎原之勢在全國得到普及，銀行和電子支付公司都選擇用短信來發(fā)送交易提醒信息。

從2021年的統(tǒng)計中可以看到，交易提醒和驗證碼，是目前用到短信最多的兩個場景。

反映在中國移動的財報上，從2018年開始，短信業(yè)務收入終于止住跌勢，甚至連續(xù)三年實現(xiàn)小幅增長，2021年繼續(xù)呈增長態(tài)勢，上半年實現(xiàn)了164.81億的收入。至此，短信成了中國移動一門穩(wěn)定的to B業(yè)務。而與普通人的社交生活，卻再難有太多瓜葛。

短信的故事還會有下一個章節(jié)嗎？前兩年，運營商曾經(jīng)大力宣傳過5G短信概念，號稱將挑戰(zhàn)微信在即時通信的統(tǒng)治地位，不過到目前為止，我們并未看到5G短信獲得實質(zhì)性的突破。

我想，屬于短信的時代已經(jīng)永遠過去了，我并不懷念它。

我懷念的，是20年前朝氣蓬勃的中國互聯(lián)網(wǎng)。年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司，絞盡腦汁尋找活下去的路徑，在即時通信、微博等等戰(zhàn)場上縱橫捭闔，在中國商業(yè)史上寫下一筆筆濃墨重彩的傳奇。

甚至，我會懷念10年前徹底撕破臉的3Q大戰(zhàn)，因為那個年代并不存在所謂“巨頭”，所有公司身上都還留著一股草莽氣，以至于能去挑戰(zhàn)并取代中國移動的搖錢樹。

可惜，當年輕的創(chuàng)業(yè)者們，逐漸成為行業(yè)內(nèi)說一不二的巨頭，那些故事，或許永遠屬于曾經(jīng)了。

參考資料：

1.《騰訊傳1998-2016：中國互聯(lián)網(wǎng)公司進化論》，吳曉波，浙江大學出版社，2017.1；

2.中國移動進入慣性增長期：微增長時代來臨，新浪科技，2012.3.19；

3.飛信終于死了？并沒有，但好像區(qū)別不大，虎嗅，2016.5.18；

4.微信收費，是否應該？，人民網(wǎng)，2013.4.3；

5.中移動的宿命，也是微信的宿命？，虎嗅，2022.1.12；

6.誰還用短信？，虎嗅，2022.2.26；

7.中國信息通信行業(yè)發(fā)展分析報告（通信業(yè)2021年三季度），中國通信企業(yè)協(xié)會，2021.11.23

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