網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，線下脫口秀為什么火了？

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文｜王妙 許湘

編輯｜王煥超

來(lái)源｜騰訊研究院

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題圖｜Pexels

《脫口秀大會(huì)》第四季開(kāi)播有一段時(shí)間了，不少觀眾對(duì)這一季的普遍觀感是：熱搜少了，內(nèi)容好了。

這幾年，隨著《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目的走紅，脫口秀演員和他們的段子經(jīng)常成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點(diǎn)。2020年的《脫口秀大會(huì)》，憑借著多元的演員陣容、密集的犀利金句，曾創(chuàng)造77次熱搜的紀(jì)錄。羅永浩的“真還傳”、李雪琴和王建國(guó)的“雪國(guó)列車”CP，楊笠的“普信男”等話題一度引起全網(wǎng)范圍內(nèi)的討論。

打造《脫口秀大會(huì)》的笑果文化，線下票價(jià)也從幾十元漲到幾百元，但依舊一票難求。根據(jù)笑果文化透露，其售賣線下演出票的小程序已有百萬(wàn)級(jí)別的用戶；而入駐上海新天地的笑果工廠，截至2020年底，已經(jīng)舉辦了超過(guò)200場(chǎng)商業(yè)演出，上座率達(dá)99%，自然客流量超過(guò)10萬(wàn)人次。

不得不說(shuō)，在幾檔明星節(jié)目播出之后，整個(gè)脫口秀行業(yè)都變熱了，線下脫口秀更是呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)。僅去年一年，脫口秀俱樂(lè)部數(shù)量暴增4倍，線下演出場(chǎng)次則增加2倍以上，從一線城市輻射至二三線城市的脫口秀市場(chǎng)也逐漸壯大。

問(wèn)題來(lái)了，為什么在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，線下的脫口秀卻越來(lái)越火了？

需求：線下文娛空間的空白

線下脫口秀熱火朝天的另一面，是過(guò)去幾年線下文娛業(yè)態(tài)的持續(xù)落寞。

2021年7月，#中國(guó)現(xiàn)存KTV企業(yè)不及七年前一半#的話題登上微博熱搜。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)只剩下6.4萬(wàn)家，其中多達(dá)4萬(wàn)家企業(yè)注銷或吊銷。

早在去年2月，KTV行業(yè)的掌舵人就集體發(fā)出過(guò)哀嘆。北京K歌之王總經(jīng)理宣布將與全部200多名員工解除勞動(dòng)合同。在網(wǎng)絡(luò)流傳的公開(kāi)信中，他表示：“2019年開(kāi)始，效益與前幾年相比，差距之大，令人咋舌。”同一時(shí)間，魅KTV創(chuàng)始人吳海在一篇名為《哎，我只是個(gè)做中小微企業(yè)的》的文章里懇陳，魅KTV每月固定成本支出551.54萬(wàn)元，賬上現(xiàn)有的錢只能維持兩個(gè)月。

KTV的衰亡似乎只是線下舊的文娛業(yè)態(tài)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。過(guò)去承包了中國(guó)人大部分休閑時(shí)間的KTV、麻將館、商場(chǎng)、電影院等場(chǎng)所，都面臨著客群老化、客流量減少的窘境。

其中一大原因在于——移動(dòng)化觀影時(shí)代的來(lái)臨，取代了過(guò)去線下電影和演出的一部分市場(chǎng)，而層出不窮的線上唱歌App則取代了傳統(tǒng)線下KTV，麻將館等更是因?yàn)椴环夏贻p人喜好而逐漸沒(méi)落。

但線下娛樂(lè)的需求并沒(méi)有被完全消解，只有滿足社交、原創(chuàng)、互動(dòng)這三大特點(diǎn)的新線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)才能活下來(lái)。這也是近年來(lái)，劇本殺、密室逃脫和本文所要討論的線下脫口秀等新業(yè)態(tài)大受追捧的原因。

原創(chuàng)、互動(dòng)好理解，為什么還有“社交”？社交是一種普適性的人類需求，是基于時(shí)間、空間和交互資源產(chǎn)生的人類共情。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬的社交空間占據(jù)了用戶更多的時(shí)間，但線上的娛樂(lè)往往是單向的弱社交關(guān)系，唯有線下才能連接強(qiáng)社交，拓展消費(fèi)者的社交圈層。

歷史上，社交的產(chǎn)生主要基于實(shí)體空間。比如在歐洲，酒館是咖啡館形態(tài)出現(xiàn)以前就存在的“社交空間”，不同階層人士皆可以聚集并相互交流信息。社交空間的存在不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代而改變，但卻會(huì)因?yàn)闀r(shí)代不同而展現(xiàn)出不同的存在方式。脫口秀所形成的場(chǎng)域便是社交空間的一種演化。

供給：叫好叫座難賺錢

從商業(yè)角度上來(lái)說(shuō)，線下脫口秀無(wú)論是對(duì)演員還是脫口秀俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，都不是一門好生意。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)，以影視演員、主持人乃至脫口秀演員等為代表的藝人，有兩種主要的變現(xiàn)路徑：一種是賺To C的錢，也就是靠賣門票或個(gè)人專輯等形式賺粉絲和觀眾的錢；而另一種是賺To B的錢，也就是靠接代言，賺化妝品、電腦廠商等品牌方的錢。

但國(guó)內(nèi)的脫口秀行業(yè)尚未形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，所以脫口秀演員們往往會(huì)自詡為“聰明的窮鬼”。在上一季《脫口秀大會(huì)》，何廣智就靠著“窮人”的故事一路晉級(jí)。他曾說(shuō)過(guò)這么一個(gè)段子：“我是一名全職的脫口秀演員，一個(gè)月能掙1500。這個(gè)段子是去年寫的，今年的話，一毛錢沒(méi)有掙到。”

線下脫口秀一般觀看人數(shù)在50-100人之間，票價(jià)集中在100-300元。以上海本地俱樂(lè)部喜劇聯(lián)盒國(guó)為例，演出門票大多在180元，一個(gè)50人的場(chǎng)次總收入不到9000元，其中還涉及房租、5個(gè)演員的工資以及支持人員的報(bào)酬。甚至對(duì)于很多演員來(lái)說(shuō)，在能接商演之前，都要在免費(fèi)的開(kāi)放麥上經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的練手。

那為什么線下脫口秀還是越來(lái)越多？一大原因在于，楊笠、王勉等脫口秀“頂流”的走紅無(wú)疑讓脫口秀演員看到了成功的曙光。楊笠的段子引起了無(wú)數(shù)女性觀眾的共鳴，也收獲了不少粉絲，其微博粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了200萬(wàn)。隨之而來(lái)的是爆發(fā)式增長(zhǎng)的節(jié)目宣傳和廣告數(shù)量，從護(hù)膚品牌三生花，到男裝海瀾之家等。

在脫口秀行業(yè)，大部分演員的職業(yè)路徑都是：從開(kāi)放麥到接商演再到上節(jié)目。其中，開(kāi)放麥和商演等于是打怪環(huán)節(jié)，這也就吸引了無(wú)數(shù)新人參加線下演出。在線下積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)和人氣之后，既增加了曝光的機(jī)會(huì)，也能保障線上舞臺(tái)的出彩表現(xiàn)。

同樣，為了給線上提供越來(lái)越多的內(nèi)容供給，線下的場(chǎng)子和開(kāi)放麥也越來(lái)越多。以單立人喜劇為例，每年都會(huì)舉辦“單立人原創(chuàng)喜劇大賽”，為線上節(jié)目輸送了許多寶貴的演出資源，今年在《脫4》上大放異彩的徐志勝、邱瑞、童漠男、肉食動(dòng)物等脫口秀演員，都由單立人培養(yǎng)或參加過(guò)相關(guān)的比賽。

對(duì)演員來(lái)說(shuō)，參加線上節(jié)目的機(jī)會(huì)畢竟有限，而線下的機(jī)會(huì)更多，也更具日常性。一年一季的《脫口秀大會(huì)》，顯然只能輸出數(shù)量有限的脫口秀演員，而線下卻有大量的場(chǎng)次可以參與，許多演員甚至每天都會(huì)趕2-3場(chǎng)演出和開(kāi)放麥。

脫口秀節(jié)目的迅速傳播，離不開(kāi)線上內(nèi)容與線下活動(dòng)的互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在線上，爆款綜藝通過(guò)社交互聯(lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)大覆蓋面，觸達(dá)更多對(duì)喜劇內(nèi)容感興趣的用戶；在線下，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演出吸引觀眾參與互動(dòng)，促使大眾形成新的消費(fèi)習(xí)慣，也成為演員積累經(jīng)驗(yàn)、打磨段子的“練兵場(chǎng)”。

觀眾：互動(dòng)、冒犯與娛樂(lè)

相較于線上，線下的途徑更為直接，這種低門檻的表達(dá)形式，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可以很大程度地參與其中。

從互動(dòng)方式看，線上內(nèi)容大部分為單向閱讀和觀看，雖然可以評(píng)論和發(fā)彈幕，但依然無(wú)法與線下的互動(dòng)感相比較。而脫口秀的一大特色便是“冒犯”，“冒犯”得以存在的基礎(chǔ)就是演出者和觀眾之間產(chǎn)生的一種強(qiáng)有力的互動(dòng)感。

從內(nèi)容上看，線下的脫口秀也具備著線上沒(méi)有的特性，最突出的一點(diǎn)就是有無(wú)“人設(shè)”的區(qū)別。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速，為了快速讓觀眾記住自己，脫口秀演員必須要給自己打造一個(gè)“人設(shè)”，而他所講的段子也都是圍繞“人設(shè)”鋪展開(kāi)來(lái)的。在線下演出時(shí)，這種壓力就要小很多，表演也更純粹。用一句話來(lái)區(qū)分線上線下，那就是線上是“人托段子”，線下可能就是“段子托人”。正是有這種差異的存在，不少喜歡更純粹脫口秀內(nèi)容的觀眾就轉(zhuǎn)向了線下。

毛冬在播客《基本無(wú)害》的一期節(jié)目中，討論了“單口喜劇演員該不該有人設(shè)”的問(wèn)題。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)不少脫口秀演員的成長(zhǎng)軌跡是依附于線上節(jié)目的，不僅是喜劇演員，也是藝人。作為藝人，他要找到自己的人設(shè)，要通過(guò)人設(shè)來(lái)找到對(duì)應(yīng)的觀眾。真正的喜劇演員在觀點(diǎn)輸出時(shí)既可以做正方，又可以做反方，但是依托線上的藝人需要抓住觀眾，而這些觀眾本就基于人設(shè)才喜歡他的，所以也只能不斷強(qiáng)化標(biāo)簽與人設(shè)。這可以說(shuō)是線上演員的一種策略。

在人設(shè)之外，脫口秀的基本特質(zhì)是“冒犯”，這種冒犯形式上體現(xiàn)為常見(jiàn)的吐槽、調(diào)侃、諷刺、diss，內(nèi)容上更多地關(guān)注個(gè)人生活中的難題，以矛盾對(duì)抗為樂(lè)。在現(xiàn)代社會(huì)，年輕人關(guān)注“內(nèi)卷”、“北漂”、“滬漂”、買房難、脫單難等話題，于是這些現(xiàn)象在創(chuàng)作內(nèi)容中體現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)這些內(nèi)容的脫口秀也成為了時(shí)代的標(biāo)簽。

說(shuō)脫口秀的人，代表著一種“敢說(shuō)話”的特質(zhì)，他們通過(guò)施加壓力、然后化解壓力的過(guò)程，來(lái)呈現(xiàn)出自身的反思。藉由吐槽來(lái)尋求認(rèn)同、反思現(xiàn)實(shí)。

但這種“冒犯”與“l(fā)ove & peace”的理念背道而馳。由于互聯(lián)網(wǎng)受眾群體的多樣性以及信息傳播的碎片化特質(zhì)，導(dǎo)致許多段子容易被片面理解，從而引發(fā)爭(zhēng)議。而線下就能在很大程度上避免這些“傳播誤觸”，因此更為安全。從線上到線下，也是一個(gè)“冒犯回歸”的過(guò)程，這也是為什么有很多段子，脫口秀演員只能在線下演出。

線下脫口秀還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，在不同的地域，段子的認(rèn)同感可以進(jìn)一步加強(qiáng)。比如，某上海脫口秀演員的“金山大西瓜”梗，是上海地區(qū)以外的人很難理解的。

結(jié)語(yǔ)

CBN Data發(fā)布的《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“年輕態(tài)喜劇”受眾以18歲-29歲為主體。越來(lái)越多的現(xiàn)狀也證明，年輕人越來(lái)越喜歡脫口秀了。可以說(shuō)，當(dāng)線上消費(fèi)、社交到達(dá)一個(gè)峰值之后，中國(guó)年輕人回歸真實(shí)體驗(yàn)的需求無(wú)比強(qiáng)烈，線下脫口秀的爆火也是消費(fèi)社會(huì)進(jìn)入成熟階段的一大特征。當(dāng)我們?cè)噲D去理解線下脫口秀的爆火，我們應(yīng)該看到它的背后，是年輕人審美趣味和交流方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

脫口秀節(jié)目的核心，不是純粹為娛樂(lè)而娛樂(lè)，“它不會(huì)讓你逃避遇到的難題，而是讓你換一個(gè)意想不到的角度，去思考自己所處的環(huán)境，從而更有智慧地去處理問(wèn)題”。在一個(gè)諷刺和冒犯能得到免責(zé)的場(chǎng)域，為人們充滿無(wú)力感的生活帶來(lái)快樂(lè)和希望，在這個(gè)過(guò)程中暫時(shí)地脫離現(xiàn)實(shí)，享受幽默，宣泄情緒，紓解壓力，然后笑著面對(duì)生活，這也是脫口秀的意義所在。

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