愛優(yōu)騰和短視頻平臺的「無限戰(zhàn)爭」

在碎片化時代，短視頻更容易占據(jù)用戶的手機屏幕。

6 月 3 日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，長短視頻「霸主」們——快手、B 站、優(yōu)酷、愛奇藝以及騰訊視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人相聚一堂。

這次相聚火藥味十足。愛優(yōu)騰三家頭部長視頻平臺之間本競爭激烈，卻因共同的敵人——短視頻侵權(quán)問題抱團大吐苦水，指責(zé)短視頻平臺。騰訊視頻負(fù)責(zé)人甚至直接將短視頻斥責(zé)為「豬食」。

短短一個月之內(nèi)，以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺和 B 站、抖音為代表的短視頻平臺爆發(fā)數(shù)次罵戰(zhàn)，究竟是為了什么？

長視頻抱團斥侵權(quán)，「豬食論」引罵戰(zhàn)

「短視頻侵權(quán)是屋子里的大象，大家不能視而不見?！跪v訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在會上表示。

最近，「共御外敵」的愛優(yōu)騰頻頻抱團取暖。

4 月 9 日，包括愛優(yōu)騰在內(nèi)的 53 家影視公司、5 家視頻平臺及 15 家影視行業(yè)協(xié)會，發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布「將對網(wǎng)絡(luò)上針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動」。

4 月 23 日，17 家協(xié)會、5 大平臺、54 家影視公司、524 名導(dǎo)演、編劇、藝人發(fā)布聯(lián)合倡議書，再次呼吁短視頻平臺推進版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，清理未經(jīng)授權(quán)的影視作品內(nèi)容。

5 月 28 日，愛奇藝優(yōu)酷騰訊視頻聯(lián)合發(fā)聲明：譴責(zé) B 站《老友記重聚特輯》盜播。

6 月 3 日下午，愛優(yōu)騰的負(fù)責(zé)人再次抱團，向短視頻侵權(quán)問題「開炮」。

阿里巴巴集團合伙人、阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠首先團結(jié)三家，稱「愛優(yōu)騰是難兄難弟」，表若論市值比，B 站、快手是大哥，三家市值加起來都比不上 B 站。他還喊話陳睿，希望 B 站把原創(chuàng)視頻當(dāng)作主要發(fā)展目標(biāo)。

樊路遠稱，「很多人認(rèn)為這是長短視頻之爭，其實并不是，反對的是侵權(quán)不是反對短視頻平臺。」對侵權(quán)的認(rèn)定無關(guān)視頻長短，十多年前，長視頻平臺在初創(chuàng)期也經(jīng)歷過盜版，現(xiàn)在或許是一個輪回，但對年輕人的培養(yǎng)，不能從盜播剪輯來。他提到，「如今我們也期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)，共同建立短視頻『先授權(quán)再使用』的規(guī)則，繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造規(guī)范有序的創(chuàng)作環(huán)境?！?/span>

頂著樊路遠的當(dāng)場「勸誡」，和還在眼前的「老友記事件」，B 站陳睿的發(fā)言未提及太多侵權(quán)問題。

除了侵權(quán)問題，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷的「豬食論」引發(fā)熱議。孫忠懷稱，「你喜歡豬食，看到的就全是豬食」「在火車站、飛機場、地鐵上等公共場所語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣。」此言論引來字節(jié)跳動的長篇回應(yīng)。網(wǎng)友評論：「打起來打起來」「那微視是不是偷別人家的豬食吃？」

對此字節(jié)跳動副總裁李亮發(fā)文回應(yīng)稱，微信視頻號是目前唯一一家沒有按要求上線「未成年模式」的短視頻平臺，「事實上，騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>

為此，字節(jié)跳動官方微信 6 月 3 日發(fā)布文章，《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，聲討多年來騰訊對字節(jié)跳動產(chǎn)品包括短視頻產(chǎn)品封禁，同時推出類似產(chǎn)品的舉措。

文章提到，「昨日，騰訊某高管在公開場合污名化短視頻行業(yè)，認(rèn)為短視頻平臺給用戶喂豬食，稱大量海量的短視頻『拉低用戶心智』，『非常反智低俗』。我們認(rèn)為，騰訊某高管此番『豬食論』，是極其傲慢且不公允的。短視頻作為一種全新的傳播形式，幫助無數(shù)普通人記錄分享自己的生活?！?/span>

第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)言｜網(wǎng)絡(luò)

短視頻侵權(quán)如何刺痛長視頻

長視頻難以盈利的問題一直在討論。多年的產(chǎn)品經(jīng)營、用戶培養(yǎng)和平臺競爭，讓長視頻平臺付出了巨大的投資，但一直沒賺到什么錢。

長視頻的版權(quán)成本不低，而付費觀看的習(xí)慣怎么都沒有提高到想象的水平上?？俊盖謾?quán)起家」的長視頻，如今也經(jīng)歷了被侵權(quán)之痛。

2019 年，愛奇藝運營虧損 93 億，騰訊視頻運營虧損 30 億，阿里大文娛（以優(yōu)酷視頻為核心）虧損 158 億。2015-2020 年，愛奇藝 6 年累計虧損已經(jīng)超過 350 億元。

多年的燒錢斗爭中，長視頻的激烈競爭竟然還未結(jié)束，沒有出現(xiàn)像其他行業(yè)一樣進入贏家通吃局面。愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊依然靠 BAT 苦苦支撐，但該圈的地似乎早已圈完，付費用戶增速緩慢，行業(yè)似乎已經(jīng)到達了天花板。

巨額虧損的忍耐度達臨界點的長視頻們，紛紛提升了會員價格，結(jié)果就是訂閱會員數(shù)量確實下降了。2020 年四季度財報顯示，愛奇藝的年度訂閱會員數(shù)同比下滑，從 2019 年末的 1.069 億下降至 2020 年末的 1.017 億。

漲價就跑的用戶群可能是去了不花錢的短視頻平臺。2019 年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻，隨后此消彼長加劇。

短視頻的一些內(nèi)容靠剪輯長視頻而來，但長視頻版權(quán)可是平臺花大價錢買來的，觀眾卻能不花錢也不看廣告就在短視頻平臺找到替代品。騰訊視頻過去 3 年投入 500 億，愛奇藝投入 600 億的內(nèi)容成本，無形之中為短視頻做了「助攻」。

問題是眼看著短視頻平臺彎道超車，上市盈利，還在虧損的愛優(yōu)騰當(dāng)然不干了。

長視頻對「二創(chuàng)」又愛又恨

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在會上提到了短視頻「二創(chuàng)」的問題。「幾分鐘解說一部電影，花大價錢買來 90 分鐘頂級足球比賽的版權(quán)，比賽還沒完，網(wǎng)上到處是進球的短視頻，都這樣，那誰還買 90 分鐘的視頻？盜一段視頻太簡單了。」

在近來普遍「恨」短視頻大量搬運剪切影視作品之前，影視行業(yè)對于「二創(chuàng)」還挺愛的，甚至花錢請人剪。因為一些好的短視頻「二創(chuàng)」作品，能反過來為影視內(nèi)容引流。

B 站的影視剪輯區(qū)曾經(jīng)十分火熱，現(xiàn)在有些不復(fù)盛況。不少經(jīng)典剪輯為原視頻帶去了觀眾，形成更多討論度。在吃到剪輯作品引流紅利后，如今很多作品被要求下架，一些剪輯 up 主說到，「這不是卸磨殺驢嗎？」

不過長視頻行業(yè)對于「二創(chuàng)」的態(tài)度，也并非是一刀切地要求下架所有剪輯的影視作品的短視頻。而是要求下架未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯影視作品的短視頻。影視行業(yè)從業(yè)者提到，在遵循「先授權(quán)后使用」的原則下，短視頻創(chuàng)作者可以在短視頻平臺上發(fā)布形式多樣、有獨創(chuàng)性的視頻內(nèi)容。

其實，長視頻與短視頻本可以相輔相成，在符合授權(quán)使用規(guī)則下，形成良性循環(huán)。

另外，長視頻行業(yè)內(nèi)部也有頑疾。內(nèi)容注水問題是導(dǎo)致和短視頻相比，失去競爭力的重要原因。

孫忠懷在發(fā)表「豬食論」之外，也找到了自身問題。他提到，造成切條搬運式短視頻橫行的一個重要原因，就是內(nèi)容注水。包括高熱劇集在內(nèi)，節(jié)奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質(zhì)疑持續(xù)存在，用戶已經(jīng)習(xí)慣倍速看劇，對注水作品不再買單，這些都給行業(yè)敲響了警鐘。

賣慘之后，長視頻或許不只可以拿起侵權(quán)保護的武器斥責(zé)「敵人」，在行業(yè)規(guī)范版權(quán)問題的同時，市場的選擇也可以倒逼和影視行業(yè)生死相關(guān)的長視頻行業(yè)，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Netflix 能夠以會員費稱霸流媒體，憑借的也是高質(zhì)量的內(nèi)容。

短視頻和長視頻并非死對頭，對于普通用戶來說，既會想刷短視頻，也會看長視頻。只不過在碎片化的當(dāng)下，短視頻更有機會占領(lǐng)觀眾的手機屏幕，這是媒介形式問題，就和視頻質(zhì)量沒什么關(guān)系了。

正像長視頻平臺曾經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)電視臺，短視頻平臺現(xiàn)在也正在改變?nèi)藗兿M流媒體的習(xí)慣，而僅僅解決盜版問題，可能并不會幫助長視頻平臺「翻盤」。