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轉(zhuǎn)自：百度MEUX

編輯：劉麗

共 2658 字，預(yù)計閱讀 7分鐘

在內(nèi)容生態(tài)大爆發(fā)期間，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的生力軍，同時也出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，用戶體驗趨同的現(xiàn)象，而用戶對審美的需求也在不斷提升。百度貼吧作為一個歷經(jīng) 17 年的 “全球最大中文社區(qū)” 產(chǎn)品，雖取得了令人印象深刻的成就，為廣大用戶提供了一個興趣豐富多元的社交平臺，但隨著產(chǎn)品的不斷發(fā)展，百度貼吧的品牌形象已無法與多元興趣社區(qū)的定位相匹配。對此貼吧設(shè)計團(tuán)隊從 品牌形象，品牌策略，視覺識別、用戶體驗 等多個維度重新構(gòu)建百度貼吧品牌體驗。凸顯產(chǎn)品核心價值 - 聊興趣，打造出一套完整的視覺品牌形象識別系統(tǒng)。

進(jìn)化 - 品牌理念

我們把貼吧的品牌因子比作橋梁，通過興趣構(gòu)建人與人的連接。在豐富多元的興趣中，以 “聊” 創(chuàng)造出無限可能，希望在貼吧發(fā)生的每一次興趣交流與碰撞，都是將你我拉近。

品牌關(guān)鍵詞

以 “聊興趣，上貼吧” 為核心的用戶價值，配合年輕化的設(shè)計思路，梳理出符合貼吧品牌定位的關(guān)鍵詞。并將更加簡潔純粹的關(guān)鍵詞提煉出來。以繼承、活力、簡潔為核心對百度貼吧品牌進(jìn)行升級。

構(gòu)建 - 貼吧 LOGO 的進(jìn)化

1.標(biāo)準(zhǔn) - 制定指導(dǎo)原則

LOGO 設(shè)計大師保羅·蘭德曾提出 logo 的效用需要依靠獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、持久性，可記憶性等七條基礎(chǔ)原則。將這些原則融入到視覺設(shè)計中進(jìn)而搭建起品牌形象設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)。在此標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，結(jié)合品牌關(guān)鍵詞，逐步完成貼吧品牌形象的蛻變。

2.探索 - 分析設(shè)計趨勢

流行趨勢的分析，可以幫助我們準(zhǔn)確預(yù)判設(shè)計方向及表現(xiàn)手法，為品牌升級提供理論支撐，總結(jié)提煉出 色彩豐富、圖形圓融、聚合疊加、年輕活力 四個設(shè)計趨勢。

3.繼承 - 提煉品牌印記

繼承代表著產(chǎn)品內(nèi)涵與文化的延續(xù)，是對多年價值積累的挖掘與探索。在梳理代表貼吧的品牌元素時，我們發(fā)現(xiàn) 「貼」字是百度貼吧沉淀下最具代表性的品牌烙印，也是貼吧最具獨(dú)特性的視覺符號。因此我們選取「貼」字為傳承基因，并對其進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計，使「貼」字更加柔和圓潤。

4.重構(gòu) - 明確圖形語意

通過 理念、趨勢、品牌、設(shè)計、業(yè)務(wù)，五個維度，構(gòu)建五維支撐體系讓設(shè)計具備立足點(diǎn)。以 “聊興趣” 為核心，通過氣泡圖形傳達(dá)產(chǎn)品社交屬性，以貼吧超橢圓為基礎(chǔ)對氣泡進(jìn)行重新繪制。同時引入圖形疊加等年輕化的設(shè)計手法，用雙氣泡疊加的方式增強(qiáng)空間層次感，凸顯貼吧興趣多樣性與豐富度。最終結(jié)合貼吧品牌印記「貼」完成對 logo 的圖形語意重構(gòu)。

5．復(fù)興 - 定義品牌顏色

以復(fù)興貼吧為理念，受到文藝復(fù)興時期偉大繪畫作品的啟發(fā)，我們探索如何將文藝復(fù)興與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，在定義品牌顏色時，基于 LOGO 圖形疊加的效果，設(shè)計組內(nèi)嘗試以透光的方式對顏色進(jìn)行疊加選取并嘗試多種配色方案。

在繼承原有貼吧藍(lán)色的基礎(chǔ)上，以碰撞疊加的方式選取更加年輕有活力且更符合全新品牌定位的藍(lán)紫色為貼吧新主色。并拓展出更加多元的輔助顏色。

最終通過 對流行趨勢的研究、品牌印記的提煉、圖形語義的明確、品牌顏色的制定，設(shè)計團(tuán)隊完成了貼吧 LOGO 的進(jìn)化，為用戶呈現(xiàn)出一個多元，包容，更具活力的貼吧。

拓展 - 品牌圖形延展

在貼吧品牌升級中，基于 logo 的圖形語義，以超橢圓，氣泡等圖形為基礎(chǔ)，通過延展，變形，排列組合及疊加等方式，設(shè)計出一套能夠清晰傳達(dá)貼吧年輕、聚合、多彩的圖形語言。

并重新定義百度貼吧品牌色。規(guī)范色彩屬性，確保全場景物料應(yīng)用。助力保持品牌 VI 的一致性。同時恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用顏色比例，確保用戶對百度貼吧品牌認(rèn)知的統(tǒng)一。

滲透 - 品牌透傳

為構(gòu)建更加穩(wěn)固的品牌記憶，我們探索更多品牌外露的場景，從市場推廣、周邊應(yīng)用到客戶端覆蓋，立志打造全鏈路的品牌曝光以增強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)知。

周邊應(yīng)用

端內(nèi)覆蓋 - 全新設(shè)計語言

伴隨百度貼吧品牌升級，如何增強(qiáng)用戶在產(chǎn)品層面的感知成為品牌滲透中的重點(diǎn)。

將品牌升級延續(xù)到貼吧客戶端，我們采用百度系產(chǎn)品的 “共生” 設(shè)計語言，將包容萬物，萬物共生的設(shè)計理念引入貼吧的設(shè)計語言中。

1.色彩應(yīng)用-全新色彩體系

結(jié)合品牌升級中對貼吧主色的重新定義，延展出豐富的色彩體系，并應(yīng)用于產(chǎn)品頁面設(shè)計中，最終構(gòu)建出百度貼吧色彩組件。

2. Icon 繪制 —— 簡單明確的線條

整體 icon 設(shè)計遵循品牌升級中的圖形語義，配合年輕有活力的配色，以圓潤的設(shè)計語言確保圖標(biāo)整體的統(tǒng)一性和識別性。

3.卡片化設(shè)計

為提升用戶閱讀體驗，我們對信息載體進(jìn)行優(yōu)化，以卡片的方式聚合各類信息，更加清晰地展示信息流內(nèi)容。

以輕量化的設(shè)計方式，配合具備品牌色相的灰色襯底及圓角設(shè)計，明確卡片容器區(qū)域，為百度貼吧豐富多元的內(nèi)容形式，提供更具包容性的承載方式。

煥然一新 - 百度貼吧 12.0 品牌升級項目已取得了階段性的成果，通過對品牌理念的挖掘，關(guān)鍵詞的提取， LOGO 的升級和品牌圖形的擴(kuò)展與透傳，貼吧設(shè)計團(tuán)隊已沉淀出更加完善的品牌資源，為傳達(dá)產(chǎn)品核心價值，增強(qiáng)用戶品牌認(rèn)知打下了堅實的基礎(chǔ)。同時我們?nèi)詴岳^承與進(jìn)化的理念不斷 完善品牌基因，持續(xù)探索品牌透傳場景，強(qiáng)化品牌影響力。向用戶呈現(xiàn)出一個更為年輕有活力的百度貼吧。

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