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          一鍵超車!這產(chǎn)品經(jīng)理瘋了?

          共 1636字,需瀏覽 4分鐘

           ·

          2022-03-17 21:22

          ??關(guān)注我入群,和3w產(chǎn)品人,一起變優(yōu)秀
          最近,有個國產(chǎn)車的一個功能火了——一鍵超車
          這產(chǎn)品經(jīng)理是魔怔了?拿用戶生命開玩笑?
          是不是可再出一個「一鍵靠駕照」、「一鍵反超車」?
          這種功能也能做?還有沒有一點(diǎn)做產(chǎn)品的原則和底線?

          如果這真是產(chǎn)品經(jīng)理提出來的功能,我猜測這背后可能有這么幾個原因:
          1.宣傳需要,博眼球
          如果真是這個動機(jī),你的目的達(dá)到了,雖然對品牌只有負(fù)效應(yīng)。誰會買一個增加出事概率的帶有“一鍵超車”功能的汽車?誰拿自己的生命開玩笑呢?
          2.被老板逼的
          這個功能我不想做,無奈老板很堅(jiān)持。老板說做什么就做什么。反正是老板承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),老板高興就好。
          3.被競爭對手逼的
          市場競爭充分,行業(yè)競爭壓力大,大家做的東西差不多。那如何體現(xiàn)自己的差異性?冥思苦想,對,“一鍵超車”就是我們的差異點(diǎn)。做別人不敢做的,逼瘋自己,逼死競對,嚇?biāo)烙脩簟?/span>
          不管哪一個原因,都不夠成“一鍵超車”功能提出的理由。
          以“一鍵超車”作為宣傳點(diǎn)的動機(jī)就是有問題的,其背后說價(jià)值觀是有問題的。

          這個示例里,涉及到產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常面臨的一個決策:到底什么樣的功能該做?什么樣的功能不該做?
          今天和大家聊聊這個話題。
          答應(yīng)別人是容易的,拒絕別人是難的。
          產(chǎn)品做加法是容易的,產(chǎn)品做減法是難的。
          從老三多年的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)來看,一個功能該不該做,可以從以下幾個角度去考量:
          1.是不是法律法規(guī)所禁止的
          這點(diǎn)自不必說。
          賺錢的路子,99%寫在刑法里。
          坑用戶的套路,90%寫在法律法規(guī)中。
          所有業(yè)務(wù)開展,所有產(chǎn)品設(shè)計(jì),合規(guī)是第一要務(wù)。
          合規(guī)才能持續(xù)和長久。
          2.是不是和產(chǎn)品發(fā)展方向偏離
          每個產(chǎn)品,都有自己的發(fā)展方向,也就是產(chǎn)品愿景。
          如果你的產(chǎn)品是要做一個極速極簡的瀏覽器,那很多加載慢、厚重的功能,就要放棄,哪些滿屏廣告就要克制。
          如果你的產(chǎn)品是要提供專業(yè)的心理咨詢服務(wù),那些算命算卦、羅盤星盤的東西就不要搞,雖然很賺錢。
          只要是和產(chǎn)品發(fā)展方向有悖的功能,都要克制。
          3.是不是放大人性的惡
          用戶有很多需求,但不是所有的用戶需求都要滿足。
          哪些放大人性欲望、放大人性的惡的功能就要謹(jǐn)慎。
          比如鼓勵提前消費(fèi)、鼓勵炫耀、鼓勵攀比、鼓勵不勞而獲等的功能,就要放棄。
          像「一鍵超車」,暫且不說功能安不安全,這就是在鼓勵用戶超車,在放大人性中不好的一面。
          4.是不是讓用戶更加安全放心
          當(dāng)這個功能,如果會增加用戶焦慮,破壞用戶的安全感,甚至把用戶置于危險(xiǎn)處境,就不能做。
          「一鍵超車」,就是把用戶置于更加危險(xiǎn)的處境中。
          5.是不是給身邊人或其他人帶來問題
          你這個功能,雖然滿足了用戶的需求,方便了用戶,但是給別人造成了困擾,也需要克制。
          比如群發(fā)消息對發(fā)送人很方便,但是頻發(fā)群發(fā)消息,對接收人是個騷擾,需要克制。
          6.是不是沒有想清楚的
          如果沒有想清楚,寧愿不做。
          你要相信,50%的需求,是可以不做的。
          當(dāng)一個需求放上一陣子后,基本就可以不做了。
          如果真要做,想清楚了在做也不遲,否則會造成資源極大浪費(fèi)。
          一個企業(yè)的最大的成本,是重做。
          最后,給你支一招,當(dāng)你猶豫這個功能要不要做時,你可以這樣去假設(shè)。
          這個要做的功能,我是否愿意讓我的父母去用。如果愿意,就可以去做。

          回到開篇的「一鍵超車」功能。
          這個功能,容易引發(fā)用戶的不安分的內(nèi)心,會增加風(fēng)險(xiǎn)因素,將用戶置為不安全的處境中。
          同時,一旦出事,影響的是一個家庭或者路上其他無辜的開車人。
          這個功能雖然很容易引發(fā)傳播,但是傳播的臭名。
          真是腦子進(jìn)屎了。



          ··················END··················

          最近在關(guān)注求職的小伙伴,一定要提前準(zhǔn)備高頻問題,在此我給大家整理了《產(chǎn)品經(jīng)理高頻面試60題及解析》,具體的問題列表可以參考下面的文章:

          產(chǎn)品經(jīng)理面試高頻60題以及答案解析

          或者直接掃面下面的二維碼試聽:



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