圣誕活動(dòng)還能這么玩！杭州國(guó)大再次出人意料
臨近圣誕季，各大商場(chǎng)的圣誕亮燈儀式已經(jīng)成為每年必不可少的營(yíng)銷活動(dòng)，也是商場(chǎng)之間“才藝比拼”的重要節(jié)點(diǎn)。
但大多數(shù)商場(chǎng)挖空心思的營(yíng)銷往往千篇一律，缺乏亮點(diǎn)。在武林商圈，杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)屬于“另類”，在營(yíng)銷上，一直獨(dú)辟蹊徑。
去年，他們憑借“我要做一棵樹”圣誕創(chuàng)意活動(dòng)入圍《聯(lián)商網(wǎng)》評(píng)選的2019中國(guó)零售年度創(chuàng)新營(yíng)銷事件，7棵非傳統(tǒng)意義上的“圣誕樹”深入人心。
在某種程度上，國(guó)大的這個(gè)營(yíng)銷案例，給購(gòu)物中心的圣誕營(yíng)銷帶來(lái)了一種可行、嶄新的創(chuàng)意可能性。
今年12月，國(guó)大“我要做一棵樹”第二季歸來(lái)，玩法有了升級(jí)，概念做了延伸，同樣的7棵“樹”，分別賦予不同的涵義，也融合了國(guó)大一整年來(lái)的主要活動(dòng)和主張。
商場(chǎng)之于城市，是地標(biāo)，也連接著各式消費(fèi)者。而國(guó)大也想通過(guò)這些“樹”點(diǎn)亮杭州生活之光，種進(jìn)顧客的“心中”生根發(fā)芽。來(lái)看看他們的案例。
去年12月，杭州國(guó)大突發(fā)奇想，在門口種下7棵樹。
沒(méi)有一棵傳統(tǒng)意義上的樹，這些“樹”，本是門前騎樓高9米、直徑1.2米的水泥柱，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意加持，成了這個(gè)城市里最聲勢(shì)浩大的樹林，因?yàn)榉N在人心。
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今年12月，“我要做一棵樹”第二季歸來(lái)。國(guó)大邀更多的人，種更多的生命之樹。
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心情之樹、騎士之樹、直播之樹、愛豆之樹、戲劇之樹、藝術(shù)之樹、公益之樹，依然是7棵樹，同樣的數(shù)量，不同的種子。
誰(shuí)是種樹人？國(guó)大的顧客。
種樹為什么？點(diǎn)亮杭州生活之光。
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這1年來(lái)，都市男女老少，在國(guó)大這片土壤灑下過(guò)形形色色的種子，國(guó)大是見證者，收集者，記錄者。
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今年，國(guó)大除了種樹，還要造一個(gè)樹屋。
