2021小紅書品牌營(yíng)銷手冊(cè)

作者ID：藝恩

截止2021年5月，美妝類、時(shí)尚類KOL仍是小紅書最熱，占比分別為59%%和50%，與2020年相比略有降低；跨垂類發(fā)展，成為小紅書達(dá)人的普遍選擇，但標(biāo)簽關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)，例如既是美妝KOL又是時(shí)尚KOL，亦或是健康KOL也是健身KOL等。

熱門KOL（當(dāng)月熱度TOP500）仍以頭部達(dá)人為主，尾部達(dá)人快速成長(zhǎng)，正在向中腰部進(jìn)軍，針對(duì)小紅書平臺(tái)，熱度達(dá)人洗牌率低，穩(wěn)定性較強(qiáng)；明星作為小紅書的特色“種草官”已成常態(tài)。

就各月內(nèi)容而言，中腰部KOL內(nèi)容平均互動(dòng)增量遠(yuǎn)高于頭部KOL，由于內(nèi)容頻發(fā)、創(chuàng)新性較強(qiáng)，中腰部?jī)?nèi)容影響力再進(jìn)一步擴(kuò)大。

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 [市場(chǎng)商務(wù)人脈實(shí)名制對(duì)接平臺(tái)]