元宇宙+游戲：典型案例和發(fā)展路徑
后疫情時(shí)代，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)態(tài)勢(shì)良好。據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2021年的游戲市場(chǎng)將產(chǎn)生1803億美元的總收入，比2020年增長(zhǎng)1.4%。Newzoo預(yù)測(cè)，在2024年，全球游戲市場(chǎng)將產(chǎn)生2188億美元的收入，其中僅移動(dòng)游戲一項(xiàng)就將通過(guò)消費(fèi)者支出產(chǎn)生1164億美元的收入。
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元宇宙是2021年最熱門的話題之一，元宇宙為我們構(gòu)建了一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的宏偉框架，商業(yè)產(chǎn)業(yè)、社交娛樂(lè)和生活方式等場(chǎng)景都能夠在新的框架下被重新構(gòu)建。目前，虛實(shí)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)還未普及，但游戲與元宇宙結(jié)合的業(yè)態(tài)已“跑”在了最前面。以虛擬形式存在的游戲?yàn)樵钪娴陌l(fā)展提供了極大的可拓展的空間以及優(yōu)越的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景。目前，游戲也成為元宇宙最重要的呈現(xiàn)形式。
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同時(shí)，元宇宙也是游戲領(lǐng)域在2021年最熱門的話題之一。元宇宙浪潮下催生出了一批結(jié)合元宇宙的游戲平臺(tái)，在構(gòu)建虛擬空間、制作游戲內(nèi)容、建設(shè)社交平臺(tái)等方面都對(duì)游戲做出了更多的可能性實(shí)驗(yàn)。元宇宙與游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)合的業(yè)態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模，二者結(jié)合將涌現(xiàn)出新的發(fā)展路徑。
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本文將從元宇宙與游戲業(yè)結(jié)合的實(shí)際案例出發(fā)，初探元宇宙與游戲業(yè)的結(jié)合路徑。同時(shí)，零壹智庫(kù)、01區(qū)塊鏈、《陸家嘴》雜志、橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院將聯(lián)合推出《元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用探索報(bào)告》，目前報(bào)告正在案例征集中，報(bào)告將在4月下旬2022第一屆中國(guó)數(shù)字科技投融資峰會(huì)上發(fā)布，歡迎各類探索企業(yè)積極參與。
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一、元宇宙+游戲業(yè)案例分析
案例一：Roblox
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背景：2021年3月，Roblox在紐交所上市，以“元宇宙第一股”的稱號(hào)點(diǎn)燃了元宇宙這一概念。于2006年發(fā)布的Roblox是一款大型多人在線沙盒游戲創(chuàng)建平臺(tái)，根據(jù)RTrack的估計(jì)，截至2021年10月，Roblox每月有2.26億活躍用戶。Roblox以年輕用戶為主，67%的用戶未滿16歲，只有14%的Roblox用戶年齡在25歲以上。
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用戶生成內(nèi)容
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傳統(tǒng)游戲模式下，后臺(tái)負(fù)責(zé)生成內(nèi)容，玩家在構(gòu)建好的游戲故事中探索。而Roblox不從事制作游戲內(nèi)容，而是為玩家提供豐富的素材庫(kù)和強(qiáng)大的編輯功能，支持玩家進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作。目前，Roblox 擁有超過(guò)4000 萬(wàn)款游戲，涵蓋了如射擊、格斗、生存、競(jìng)速等各種類型的游戲，并已成為世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲平臺(tái)。
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自帶經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)
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Roblox創(chuàng)建了一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)體。Robux是該平臺(tái)流通的代幣，玩家能夠用代幣為虛擬形象購(gòu)買裝備和物品。游戲創(chuàng)作者和開發(fā)者通過(guò)構(gòu)建游戲同樣能夠賺取Robux，并轉(zhuǎn)換回現(xiàn)實(shí)世界的貨幣。據(jù)Roblox透露，截至2020年9月30日，過(guò)去的12個(gè)月期間，超過(guò)96萬(wàn)名開發(fā)者和創(chuàng)作者在該平臺(tái)上賺取了Robux。其中，近250名開發(fā)者和創(chuàng)作者在 Robux中賺取了10萬(wàn)美元及以上。
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沉浸式體驗(yàn)和社區(qū)互動(dòng)
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沉浸式體驗(yàn)要求全面玩家感官維度。在這方面，Roblox優(yōu)化了專門用于VR的攝像頭，增加了第一和第三人視角之間的切換選項(xiàng)。此外，互動(dòng)性和即時(shí)反饋也是沉浸式體驗(yàn)的重要來(lái)源。Roblox支持多平臺(tái)兼容，玩家可以通過(guò)電腦、移動(dòng)設(shè)備、Xbox One和VR設(shè)備與玩家或者朋友一起玩游戲和創(chuàng)建游戲，在Roblox中還可以使用聊天、私信、群組等功能與好友隨時(shí)交流。
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案例二：Axie Infinity
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背景：于2018年3月發(fā)行，Axie Infinity是由越南工作室 Sky Mavis開發(fā)的在線視頻游戲，Axie Infinity設(shè)定為一款交易和戰(zhàn)斗游戲，玩家收集、繁殖、飼養(yǎng)、戰(zhàn)斗和交易被稱為“Axies”的生物，并通過(guò)執(zhí)行個(gè)人和社區(qū)任務(wù)以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)Axie Infinity官方透露，該平臺(tái)月收入從2021年1月的10.3萬(wàn)美元增加到該年8月的3.64億美元，且實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)日活用戶，累計(jì)收入超過(guò)6億美元。
NFT化游戲資產(chǎn)
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Axie Infinity平臺(tái)中的“Axies”生物以NFT的形式存在。NFT的好處是資產(chǎn)不受游戲背后的公司控制，玩家真正享有游戲資產(chǎn)的所有權(quán)，并有機(jī)會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)手和交易獲利，平臺(tái)還支持在游戲中購(gòu)買以NFT形式存在的虛擬土地。
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2022年2月，CryptoSlam 數(shù)據(jù)顯示，加密元界游戲Axie Infinity的NFT系列是第一個(gè)銷售額達(dá)到40億美元的產(chǎn)品，這是排名第二的CryptoPunks（加密朋克）的兩倍。據(jù)CoinMarketCap的數(shù)據(jù)，迄今為止單個(gè)“Axies”的最高價(jià)格是 300 以太幣，價(jià)值近 80 萬(wàn)美元。
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“play-to-earn”（邊玩邊賺）模式
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Axie Infinity開創(chuàng)性的在游戲中提出“play-to-earn”的概念，Axie Infinity平臺(tái)有Smooth Love Potion(SLP)和Axie Infinity Shards (AXS)兩種代幣。玩家能夠在平臺(tái)上通過(guò)贏得戰(zhàn)斗和錦標(biāo)賽以AXS代幣和SLP代幣的形式獲取獎(jiǎng)勵(lì)。SLP是實(shí)用性代幣，支持繁殖數(shù)碼寵物“Axies”，AXS是治理代幣，支持玩家投票以參加平臺(tái)治理。根據(jù)該項(xiàng)目時(shí)間表，Axie Infinity將基于AXS于2023年成為一個(gè)完全去中心化的組織。
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有趣的是，在新冠疫情期間，一部分菲律賓人民將玩游戲作為他們的主要收入來(lái)源。在Youtube在2021年5月份的的一部名為《Play to Eran》微紀(jì)錄片中，視頻中的玩家們透露，每個(gè)月從Axie Infinity的收入平均超過(guò)了300美元，已經(jīng)高于當(dāng)?shù)氐钠骄杖搿?/span>
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案例三：中青寶《釀酒大師》
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背景：2022年1月3日，中青寶董事長(zhǎng)李瑞杰在他的微博上分享了一段旗下元宇宙概念游戲“釀酒大師”H5版本的演示視頻，并表示在此版本前游戲經(jīng)歷了5次推翻，但已經(jīng)“開始接近”他的要求。釀酒大師是以經(jīng)營(yíng)酒廠為核心的養(yǎng)成類游戲，玩家能夠“穿越”回100年前的中國(guó)，通過(guò)模擬真實(shí)的釀酒流程參與生產(chǎn)游戲。
連接線下酒廠
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中青寶率先提出“線上釀酒線下提酒，開啟虛擬現(xiàn)實(shí)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的理念，推出一款以“數(shù)字化+酒文化”打造沉浸式、交互式的虛擬釀酒體驗(yàn)。這款游戲?qū)⒋蛲ň茝S、白酒、游戲、玩家之間的信息閉環(huán)。中青寶將與現(xiàn)實(shí)生活中的酒廠合作，玩家不僅能夠體驗(yàn)釀酒游戲的樂(lè)趣，還能夠?qū)⒂螒蛑嗅勗斓木谱優(yōu)閷?shí)物。
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游戲中最終釀出來(lái)的白酒會(huì)送到“品釀館”銷售，從而獲得實(shí)際收益，也可以在線下直接提走自己“親手”釀制、設(shè)計(jì)外形包裝的酒。此外，玩家打造的酒廠品牌也將會(huì)獲得數(shù)字藏品認(rèn)證，不僅可以通過(guò)圈子內(nèi)部拍賣獲得收益，也可以映射到鏈上，在更大的平臺(tái)進(jìn)行拍賣交易。
中青寶合作酒廠——貴州省金沙縣金沙古酒酒業(yè)有限公司
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社交玩法
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該游戲平臺(tái)同樣為玩家提供了社交功能。例如，玩家可以點(diǎn)擊人物申請(qǐng)加入公會(huì)，或是在“婚姻登記處”向好友發(fā)起求婚，以及邀請(qǐng)好友進(jìn)行團(tuán)建。此外，該游戲在演示中還出現(xiàn)了一些游戲外的元素，如房產(chǎn)管理、擺攤交易、白酒實(shí)驗(yàn)室、辦公樓等，該游戲或?qū)?huì)成為一個(gè)容納多應(yīng)用場(chǎng)景的平臺(tái)。
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案例四：代碼乾坤“重啟世界”
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背景：與Roblox構(gòu)建元宇宙的愿景相似，代碼乾坤也希望“重啟世界”，創(chuàng)造一個(gè)元宇宙?！爸貑⑹澜纭笔腔诒本┐a乾坤自主研發(fā)的互動(dòng)物理引擎技術(shù)系統(tǒng)而開發(fā)的，由具備高自由度的創(chuàng)造平臺(tái)及高參與度的年輕人社交平臺(tái)兩部分組成。
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高自由度的創(chuàng)造平臺(tái)
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和Roblox相似，“重啟世界”也是一個(gè)為玩家提供游戲創(chuàng)作的平臺(tái)。平臺(tái)提供開發(fā)游戲的編輯器，降低了個(gè)人開發(fā)者的游戲制作門檻。據(jù)官方介紹，單獨(dú)的個(gè)人開發(fā)者只需要6小時(shí)就能掌握平臺(tái)的使用方法，而開發(fā)一款簡(jiǎn)單游戲的時(shí)間僅為2天。
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物理引擎助力模擬現(xiàn)實(shí)
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目前，“重啟世界”的物理引擎技術(shù)已獲得幾十項(xiàng)技術(shù)專利，借助平臺(tái)的物理引擎技術(shù)，平臺(tái)能夠模擬現(xiàn)實(shí)世界中的力學(xué)規(guī)律，如碰撞、重力，高空加速下落，車輛撞擊等。用戶無(wú)需編輯代碼就可以實(shí)現(xiàn)不同創(chuàng)意內(nèi)容的制作需求，如感受真實(shí)的碰撞效果，平臺(tái)甚至可應(yīng)用于仿真模擬、建筑、計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域。
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除了以上列舉的公司，國(guó)內(nèi)元宇宙+游戲的賽道已經(jīng)初具規(guī)模。已經(jīng)落地的項(xiàng)目如下：
百度萊茨狗
阿里螞蟻鏈“仙劍元宇宙”（在研)
寶通科技“終末陣線”
華為“星光巨塔”、
世紀(jì)華通“Live Topia”
迷你玩科技“迷你世界”
此外，三七互娛、米哈游、網(wǎng)易伏羲、完美世界、莉莉絲游戲、菜雞云游戲等游戲公司也透露出發(fā)展元宇宙戰(zhàn)略的決心，接下來(lái)將涌現(xiàn)更多元宇宙游戲。
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二、元宇宙+游戲業(yè)路徑初探
游戲是最接近元宇宙龐大概念的形態(tài)，也是目前元宇宙落地最成熟的領(lǐng)域。以元宇宙為概念創(chuàng)作的游戲平臺(tái)受到玩家追捧，這也證明了游戲與元宇宙結(jié)合的可行性。下面將根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的實(shí)際案例，盤點(diǎn)游戲與元宇宙結(jié)合的發(fā)展路徑。
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1.?????? 打造沉浸式游戲體驗(yàn)
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沉浸式體驗(yàn)和交互感是元宇宙在感官層面的表現(xiàn)，也是元宇宙的必備特性。在游戲平臺(tái)中打造沉浸式體驗(yàn)感也是游戲廠商和平臺(tái)的一致努力方向。VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠瞬間調(diào)動(dòng)玩家五感，賦予游戲玩家身臨其境的代入感，在未來(lái)，游戲?qū)钠矫孀呦蛄Ⅲw。但受制于現(xiàn)有技術(shù)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還未普遍出現(xiàn)在游戲中。更加常見的是物理引擎技術(shù)，通過(guò)將物理世界的規(guī)則寫入游戲平臺(tái)，玩家與虛擬空間的互動(dòng)也將更加真實(shí)。
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2.?????? 從游戲即服務(wù)到游戲即平臺(tái)
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元宇宙與游戲結(jié)合的一個(gè)轉(zhuǎn)變是，用戶與游戲的關(guān)系將發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)游戲中，游戲內(nèi)容的生產(chǎn)權(quán)利以及所有權(quán)本質(zhì)上是屬于游戲開發(fā)商的。而依托于區(qū)塊鏈和NFT等技術(shù)，以及元宇宙下虛實(shí)共生的概念，游戲創(chuàng)作者和玩家將是共生的，游戲也將從服務(wù)轉(zhuǎn)向平臺(tái)。
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一方面，游戲的內(nèi)容制作權(quán)利將交還給用戶，平臺(tái)通過(guò)制定規(guī)則和提供無(wú)代碼工具支持玩家發(fā)揮自己的想象力以開發(fā)和創(chuàng)造游戲。這與YouTube和bilibili的運(yùn)行模式有異曲同工之妙，當(dāng)將內(nèi)容生產(chǎn)交還用戶時(shí)，億級(jí)別的內(nèi)容生產(chǎn)者將展現(xiàn)驚人的創(chuàng)造力。
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另一方面，游戲的運(yùn)營(yíng)管理同樣交還給用戶。常見的做法是通過(guò)發(fā)行平臺(tái)治理代幣，讓用戶能夠通過(guò)投票參與游戲平臺(tái)的建設(shè)和規(guī)劃，這種去中心化的管理模式將使得游戲平臺(tái)屬于每一個(gè)用戶。
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3.?????? 打造游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)
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Roblox在其招股書中提出了元宇宙的八個(gè)關(guān)鍵特征：即Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(隨地)、Economy(經(jīng)濟(jì))、Civility (文明)。其中，經(jīng)濟(jì)和文明使得元宇宙游戲脫離了傳統(tǒng)游戲的范疇。
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元宇宙游戲自帶一套經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。元宇宙游戲的資產(chǎn)能夠通過(guò)NFT或者數(shù)字藏品表示，依托于區(qū)塊鏈發(fā)行的NFT能夠作為數(shù)字資產(chǎn)的憑證。游戲元宇宙內(nèi)的寵物、裝備、建筑甚至是地塊都能夠通過(guò)NFT或者數(shù)字藏品的形式表示，并能夠?qū)崿F(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值的衡量和流通。
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游戲的平臺(tái)代幣是元宇宙游戲內(nèi)衡量和交換價(jià)值的媒介，同時(shí)也支持兌換成其他加密貨幣或者法幣以打通元宇宙與外部世界。此外，平臺(tái)代幣另一個(gè)重要的作用為賦予玩家更大權(quán)利。用戶通過(guò)代幣投票參與平臺(tái)治理，元宇宙內(nèi)的規(guī)則、文明都能夠被玩家共同重新定義。
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4.?????? 增強(qiáng)非游戲體驗(yàn)
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元宇宙概念并非局限于游戲，而是涵蓋了物理世界下的各種活動(dòng)。因此，將元宇宙與游戲結(jié)合的過(guò)程中，非游戲體驗(yàn)也將融入游戲本身。這種趨勢(shì)下，社交、虛擬音樂(lè)會(huì)、虛擬商店等活動(dòng)將在元宇宙游戲中愈加常見。
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非游戲提供商的加入將豐富游戲元宇宙的形態(tài)，與產(chǎn)業(yè)或者商業(yè)的結(jié)合路徑將豐富游戲的生態(tài)，長(zhǎng)期來(lái)看將為游戲帶來(lái)巨大的商機(jī)。另一方面，社交嘉年華、虛擬音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)進(jìn)一步激活了游戲的社交屬性，這種非游戲體驗(yàn)也將吸引一批非游戲玩家的加入。
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三、游戲業(yè)元宇宙化的建議
雖然游戲與元宇宙結(jié)合的可行性已經(jīng)被初步驗(yàn)證，但游戲業(yè)元宇宙化仍處在初期，無(wú)論是技術(shù)還是內(nèi)容都有待進(jìn)一步突破和提升。另一方面，隨著游戲業(yè)元宇宙化的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)，以及安全和隱私問(wèn)題將在后期變得更加突出。
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游戲的“可玩性”是游戲業(yè)元宇宙化的基礎(chǔ)。無(wú)論游戲內(nèi)容是團(tuán)隊(duì)生成還是用戶生成，如何制定或者引導(dǎo)建立游戲的趣味性是吸引玩家的關(guān)鍵。
加大力度開發(fā)涉元宇宙技術(shù)。目前元宇宙大規(guī)模開發(fā)和操作技術(shù)還未成熟，這直接制約了元宇宙與游戲結(jié)合的深度。
加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)?！坝螒蚣雌脚_(tái)”下用戶生成內(nèi)容將涉及到更復(fù)雜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，如對(duì)IP的濫用。
加強(qiáng)保障元宇宙游戲社區(qū)的安全。元宇宙游戲中玩家的虛擬身份或?qū)⑸婕暗缴矸荼I竊、信息騷擾等問(wèn)題，而元宇宙龐大的數(shù)據(jù)追蹤能力也涉及到用戶隱私保護(hù)問(wèn)題。
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