《2020年度移動(dòng)廣告投放分析報(bào)告》

2020年的廣告投放市場瞬息萬變，在綜合分析了全年的移動(dòng)廣告投放數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)：

1. 今年的廣告形式仍然以圖片為主，但視頻廣告占比呈明顯的上升趨勢

2. 文化娛樂行業(yè)廣告投放數(shù)連續(xù)四季度占比第一，全年重點(diǎn)廣告主前10中娛樂類APP占據(jù)5席

3. 巨量引擎上以應(yīng)用下載為目的廣告占比超四成，主要為引導(dǎo)下載休閑、網(wǎng)賺類手游……下文將從更多維度為大家詳細(xì)展現(xiàn)各行業(yè)、各重點(diǎn)流量平臺(tái)、年度重點(diǎn)廣告主的廣告投放分析，深入了解2020年的移動(dòng)廣告投放分析市場。

說明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)與廣告投放金額（估算）的綜合數(shù)據(jù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。若無特別說明，本報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間均為2020.01.01-2020.12.30。

一、年度行業(yè)流量占比分析

1-1 全年重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)分布

由廣告投放數(shù)占比數(shù)據(jù)可知，2020年的重點(diǎn)行業(yè)TOP 6 為文化娛樂、游戲、服飾鞋包、教育培訓(xùn)、軟件應(yīng)用、社交婚戀，其中文化娛樂行業(yè)廣告投放數(shù)占整體市場達(dá)17%，在各季度的行業(yè)廣告數(shù)投放占比中，文化娛樂行業(yè)也常居首位，投放力度較大。

1-2 各季度重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)分布

選取2020年度的重點(diǎn)行業(yè)，重點(diǎn)觀察不同季度各行業(yè)的廣告數(shù)投放變化，文化娛樂廣告數(shù)占比在四個(gè)季度均超10%，且Q3后投放力度明顯加大；服飾鞋包則表現(xiàn)為后期發(fā)力不足，廣告投放數(shù)持續(xù)走低；社交婚戀與綜合電商受時(shí)間影響較明顯，推測因年度重點(diǎn)的節(jié)日與電商狂歡節(jié)都集中在下半年，因此可以看出社交婚戀、綜合電商在下半年增大投放力度。

1-3全年廣告投放素材形式占比

2020年共追蹤到超8000w廣告素材，計(jì)算主流的圖片廣告、視頻廣告的廣告投放量在全年的變化趨勢如圖，可見目前全行業(yè)在投的素材形式仍然以圖片為主。推測是因?yàn)閳D片廣告制作成本與時(shí)間成本較低，但視頻廣告的投放量也在逐漸升高，隨著短視頻APP占領(lǐng)用戶更多的碎片時(shí)間，視頻廣告成為廣告主們不得不考慮的重點(diǎn)廣告形式。

1-4 年度重點(diǎn)廣告主TOP 100 盤點(diǎn)

結(jié)合全年廣告主的投放金額（估算）與廣告投放數(shù)的綜合數(shù)據(jù)，評估出了2020年度全行業(yè)廣告投放重點(diǎn)廣告主TOP 100?？梢钥吹浇衲晖斗帕Χ茸畲蟮膹V告主包括《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七貓免費(fèi)小說》、《番茄小說》等。排行榜中31款是手游APP，占據(jù)榜單的1/3，大部分出自游戲大廠，其中《萬國覺醒》、《天涯明月刀》、《高能手辦團(tuán)》為今年Q4才正式上線的新手游，在年度榜單中分別位列第51名、第73名、第82名，《萬國覺醒》排名較前，且海內(nèi)外投放成績也較好，投放力度大。年初的爆款網(wǎng)賺手游《陽光養(yǎng)豬場》，憑借著春節(jié)期間的強(qiáng)勢投放，在本次榜單中位列第87名。

二、五大重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢分析

2-1重點(diǎn)行業(yè)廣告主投流量平臺(tái)&素材形式占比洞察

總體來看，各行業(yè)基本上都會(huì)選擇巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流作為重點(diǎn)投放渠道。在眾多流量平臺(tái)中，各行業(yè)廣告主會(huì)優(yōu)先考慮主流流量平臺(tái)，其中，綜合電商廣告主比其他行業(yè)更重視京東直投、趣頭條渠道，而社交婚戀廣告主比其他平臺(tái)更熱衷投放在女性用戶較多的渠道，如微博粉絲通、美柚美人通。在廣告投放素材方面，游戲行業(yè)廣告主主投視頻廣告，其次是圖片廣告；教育培訓(xùn)、金融、綜合電商行業(yè)廣告主以圖片廣告為主，視頻廣告為輔；社交婚戀廣告主則主投圖片廣告。

三、盤點(diǎn)流量平臺(tái)廣告投放分析

3-1 各平臺(tái)廣告投放概覽

1）巨量引擎

推廣目的為應(yīng)用下載、商品銷售、品牌活動(dòng)的廣告在巨量引擎上占比相似，應(yīng)用下載相關(guān)廣告超四成。巨量引擎上廣告投放數(shù)占比較高的重點(diǎn)行業(yè)為，游戲、文化娛樂、軟件應(yīng)用、服飾鞋包、教育培訓(xùn)、護(hù)膚美容游戲行業(yè)中休閑、網(wǎng)賺廣告占比超40%，其次是消除、三國廣告。文化娛樂行業(yè)廣告投放數(shù)較高，推測與直播、短視頻APP的強(qiáng)勢投放有關(guān)。

四、五大重點(diǎn)廣告主投放策略分析

4-1 《抖音》APP 廣告投放分析

《抖音》重點(diǎn)投放在巨量引擎、騰訊廣告和搜狗星耀，廣告投放素材選擇方面，可見圖片廣告的占比呈下降趨勢，視頻廣告占比上升，其中豎視頻由Q1占比0.92%上升至Q4的32.16%。

以上是本次年度報(bào)告的精華節(jié)選內(nèi)容。

本文來源：App Growing 原創(chuàng)作者：App Growing

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