2021年終盤點：國產(chǎn)手機重新洗牌，探索高端成關(guān)鍵詞

22年馬上就要到了，在過去的一年中國智能手機市場依舊風(fēng)云變幻，因全球芯片短缺帶來的蝴蝶效應(yīng)影響著所有參賽玩家。

他們中，有的正經(jīng)歷著低谷嘗試自我救贖，有的則要調(diào)整戰(zhàn)略方向甚至是推倒重來，有的則把目光投向未來十年，試圖探索出新的“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)。

接下來，通過視頻回顧對這些玩家們極具挑戰(zhàn)的一年。

洗牌

實際上，對狂奔了十余年的智能手機行業(yè)來說，紅利早已消耗殆盡，手機廠商們不要說拓寬市場，能守住現(xiàn)有的份額都已十分不易。

來自市場調(diào)研機構(gòu)（Canalys）的數(shù)據(jù)顯示，21年Q3中國智能手機總出貨量同比下跌5%，延續(xù)了2017年以來的頹勢，同期中國智能手機銷量同比下降9%。

與此同時，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)出兩個比較明顯的特點，即市場整體需求的腳步在逐漸放緩且5G手機的發(fā)展已步入快車道。

在此前提下，手機廠商們都不約而同的選擇了充實產(chǎn)品矩陣和針對不同需求群體推出不同價位手機的營銷策略，來搶占盡可能多的市場份額。

所以我們可以看到例如將屏下攝像頭作為主打賣點，或?qū)Ｗ⒏咂焚|(zhì)拍攝功能的單品手機層出不窮，當(dāng)然這樣的策略還出現(xiàn)在那些不斷推出定位高性價比的手機，還有主推一整套生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同的設(shè)備等等。

群雄爭霸時刻，意味著新一輪的洗牌來了。

救贖

今年四月，余承東的一條朋友圈讓人印象頗深。

自華為被“卡脖子”后，蘋果時隔6年重返中國市場第一，四大國產(chǎn)品牌（小米、OPPO、vivo、榮耀）雖然取得了前五的成績，但銷量均出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑，可以說華為留下的高端機市場，大部分被蘋果搶走，蘋果的吸金能力再次被低估。

緊接著，在手機業(yè)務(wù)上，華為一方面通過智選手機為業(yè)務(wù)保持增量。另一方面也在通過鴻蒙系統(tǒng)，保持存量用戶的粘性。

根據(jù)機構(gòu)此前發(fā)布的21年Q3國內(nèi)手機市場報告顯示，前五名分別為vivo、OPPO、榮耀、小米和蘋果，華為已跌出前五。

從財務(wù)數(shù)據(jù)看，華為今年前三季度實現(xiàn)銷售收入4558億元，同比下降約32%。

而就在今年的華為開發(fā)者大會上，余承東宣布鴻蒙OS升級設(shè)備達(dá)1.5億，成為史上發(fā)展最快的智能終端操作系統(tǒng)。而華為還計劃在明年推出鴻蒙OS 3.0，推動功能完善性的同時，也將吸引更多華為存量設(shè)備升級。

從目前的情況來看，華為分拆榮耀的動作基本成功，榮耀已經(jīng)重回國內(nèi)前三，并且重啟了海外市場。對于當(dāng)前的華為而言，通過華為智選手機和鴻蒙OS維持住新老用戶，在突破5G芯片封鎖之后，華為手機仍舊有望王者歸來。

鏖戰(zhàn)

2021年，手機廠商們集體變“高端”了。

這一年，我們可以發(fā)現(xiàn)更多的相機影像聯(lián)名、專注屏幕素質(zhì)、高調(diào)營銷傳播的系列機型出現(xiàn)，也看到了部分廠商改變戰(zhàn)略，試圖注重品牌形象、準(zhǔn)備持續(xù)專注高端調(diào)性的決心。

要知道，2020年第二季度中國智能手機高端（400美元以上）市場份額已接近40%，相比2019年同期提升了近10個百分點。以2020年中國手機市場出貨量約3億部計算，10%的比例意味著高端手機增量市場已達(dá)3000萬部。

這意味著，在過去一年，想要掌握利潤的引爆點，不妨試試高端之路。

21年，OPPO重新梳理了產(chǎn)品線，vivo也形成了X + NEX系列的旗艦戰(zhàn)略。小米則在經(jīng)歷了數(shù)字、Note、Max、MIX等高端市場的“組合打法”后，最終確定了數(shù)字 + MIX兩大高端系列出擊的打法。

華為、一加更是從較早的產(chǎn)品至今始終明確旗艦的定位，并持續(xù)專注。

在行業(yè)復(fù)蘇未至，凜冬仍續(xù)的2022年，高端依舊是廠商們爭奪的焦點。

探索

相比屏下攝像頭，折疊屏手機在2021年迎來了更多聲量上的爆發(fā)。

事實上，2020年全球折疊屏手機出貨量大約為194萬部，而同年全球智能手機出貨量約為13億部。也就是說， 全球每賣出一千部手機，才有一部是折疊屏。

2021年這一情況似乎也沒迎來拐點。

直到現(xiàn)在，用戶依舊沒有找到必須使用折疊屏手機才能獲得更好體驗的“殺手級應(yīng)用”，即沒有“不可替代性”。好消息是，高昂的售價終于在市場面前略微低下了頭。

無論是華為P50 Pcket、OPPO Find N還是三星Galaxy Z Flip3，他們的起售價都從印象中的萬元以上來到了一個似乎能讓人接受的4位數(shù)。

雖然折疊屏手機的屏幕成本幾乎是同時期屏幕頂級旗艦手機的兩倍，但短短兩年時間，我們便親眼見證了這一品類在價格上的下探。

不出意外，明年我們還會見到更多廠商加入這一賽道，更具黑科技的超高端折疊屏和試圖探量的炫酷單品都會攜手到來。

在過去的一年，片刻的安穩(wěn)都是奢侈的，科技行業(yè)也是如此，在“跌宕起伏”的劇情中，摸索出新的出路。

我是大飛，咱們明年見。