年終盤點(diǎn)|十大關(guān)鍵詞 看懂IPTV回環(huán)曲折的2020年
點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“流媒體網(wǎng)”2020年終盤點(diǎn)系列已發(fā)布：
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重新梳理2020，“疫情”是貫穿始終的頭號(hào)關(guān)鍵詞，其對(duì)整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)的影響甚至遠(yuǎn)超政策層面的規(guī)范與調(diào)整，數(shù)字化、智能化升級(jí)的迫切需求讓行業(yè)不僅從未按下暫停鍵，反而按下了快進(jìn)鍵。
2020年疫情爆發(fā)后，IPTV各分平臺(tái)迅速推出了專題報(bào)道、權(quán)威發(fā)聲、空中課堂、慢直播、增值應(yīng)用免費(fèi)活動(dòng)等，多舉措并行，配合打好疫情防控戰(zhàn)。
河北IPTV
從產(chǎn)品來(lái)看，云教育、云健身、云醫(yī)療……在疫情影響下加速發(fā)酵。從業(yè)務(wù)來(lái)看，傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程加速，促使基于大屏構(gòu)建的智慧家庭場(chǎng)景，雛形已現(xiàn)。從內(nèi)容來(lái)看，4K/8K超高清產(chǎn)業(yè)鏈正逐步實(shí)現(xiàn)與醫(yī)療、教育等相關(guān)領(lǐng)域的跨行業(yè)打通與滲透。從技術(shù)來(lái)看，5G、AIoT、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在大屏端的運(yùn)用和賦能，已經(jīng)成為這場(chǎng)數(shù)字化“新基建”建設(shè)的基礎(chǔ)能力，譬如智能語(yǔ)音功能可提升疫情防控知識(shí)問(wèn)答服務(wù)的便捷度；譬如結(jié)合各地發(fā)布的疫情數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)進(jìn)行機(jī)器+人工實(shí)時(shí)更新，用戶能便捷查詢當(dāng)日全省各地市及所在區(qū)縣的疫情實(shí)況；再譬如針對(duì)廣大群眾居家防護(hù)的情況和娛樂(lè)需求，及時(shí)向用戶推薦所需內(nèi)容，并以用戶易于理解和接受的形式傳遞疫情相關(guān)信息。可以看到，2020年IPTV在疫情阻擊戰(zhàn)中展現(xiàn)出了責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)了行業(yè)力量。
疫情讓用戶回歸客廳大屏，在信息繁雜、真假難辨的時(shí)期，電視成為權(quán)威信息出口，各類針對(duì)疫情的特別報(bào)道迅速吸引用戶流量。這其中，IPTV的戰(zhàn)疫行動(dòng)對(duì)收視拉升明顯。據(jù)CSM媒介研究院統(tǒng)計(jì)，2020上半年，電視大屏收視較2019下半年增長(zhǎng)20.25%，同期IPTV平臺(tái)收視率增幅達(dá)25.35%，高于整體電視大屏收視增幅。雖然復(fù)工復(fù)產(chǎn)后拉升效果減弱，但仍高于2019年。產(chǎn)業(yè)能否抓住這一機(jī)遇，并放大其產(chǎn)生的效益，考驗(yàn)著各方認(rèn)知變化的能力，以及與變化共處的能力。
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2020年，IPTV產(chǎn)業(yè)可管可控依舊是主基調(diào)。
先是3月，廣電總局下發(fā)6號(hào)文《關(guān)于不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》，對(duì)IPTV現(xiàn)有業(yè)務(wù)中未經(jīng)網(wǎng)絡(luò)司批準(zhǔn)安裝的第三方APP進(jìn)行清查與下線；隨后11月，廣電總局下發(fā)251號(hào)文《國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司關(guān)于對(duì)IPTV集成播控分平臺(tái)開(kāi)展年度內(nèi)容安全檢查的通知》，要求各省廣電行政部門組織對(duì)屬地IPTV集成播控分平臺(tái)開(kāi)展年度內(nèi)容安全檢查；12月，廣電總局又先后下發(fā)363號(hào)文《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)采集匯聚工作的通知》和284號(hào)文《關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)開(kāi)展年度內(nèi)容安全檢查的通知》，對(duì)于數(shù)據(jù)管理進(jìn)一步強(qiáng)化的同時(shí)，新業(yè)務(wù)也成為審查重點(diǎn)；與此同時(shí)，全國(guó)各省市進(jìn)一步推進(jìn)IPTV規(guī)范對(duì)接工作，深化IPTV管理的進(jìn)程貫穿了2020全年。
可以看到，作為擁有3.15億用戶的傳播主渠道，IPTV的可管可控將會(huì)常態(tài)化，雖然疫情對(duì)原計(jì)劃中的IPTV規(guī)范檢查、許可證頒發(fā)造成了一定的影響，但規(guī)范平臺(tái)的大趨勢(shì)不可逆。
此外，2020年廣電總局還公布了《視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理IPTV DRM系統(tǒng)集成（報(bào)批稿）》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，TVOS 4.0也于12月底發(fā)布。一系列文件和規(guī)范的出臺(tái)，說(shuō)明IPTV的規(guī)范運(yùn)營(yíng)正在進(jìn)一步細(xì)化。這意味著過(guò)去快速發(fā)展過(guò)程中的不規(guī)范或模糊地帶將逐漸被整改，將對(duì)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式造成較大影響，相關(guān)各方應(yīng)及時(shí)在紅線內(nèi)調(diào)整方向。
近些年的機(jī)構(gòu)調(diào)整，廣電總局的管理范圍也在發(fā)生變化，IPTV已成為總局為數(shù)不多的尚能可管可控的業(yè)務(wù)之一，而且隨著IPTV規(guī)模、影響力日盛，如何在管控趨勢(shì)下保留和提升IPTV的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將成為從業(yè)者的亟需思考的問(wèn)題。
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2020年4月20日，國(guó)家發(fā)改委首次明確劃分“新基建”類別，包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施三大方面。而縱觀這三大方面，無(wú)一不和IPTV產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。
信息基礎(chǔ)設(shè)施涵蓋人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，以及5G、千兆固網(wǎng)等通信基礎(chǔ)設(shè)施等，是IPTV向前發(fā)展的底層技術(shù)；融合基礎(chǔ)設(shè)施則立足產(chǎn)業(yè)智能化，不僅對(duì)應(yīng)IPTV的智能融合發(fā)展大勢(shì)，也為IPTV跨界破圈，通向整個(gè)智慧家庭場(chǎng)景提供助力；而在創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施方面，政策更是提出要發(fā)展更前沿的重大平臺(tái)，這類舉措對(duì)包括IPTV產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有智能產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是公共性福祉。
新基建政策帶來(lái)的不僅是政策利好，更是在理念層面將新技術(shù)推動(dòng)賦能到IPTV產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)中。是機(jī)遇，也是新的要求和使命。
根據(jù)IDC最新調(diào)查報(bào)告，2020年新基建整體投資規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2757.1億美元，IPTV產(chǎn)業(yè)作為其中的一大領(lǐng)域，也在加速進(jìn)行智慧賦能，而這其中被業(yè)界提及最多的，即5G+AIoT。
在5G+AIoT等新技術(shù)的推動(dòng)下，IPTV的邊界正不斷拓寬。從視覺(jué)維度看，4K/8K、VR/AR等在2020年都有了進(jìn)一步的發(fā)展，如IPTV的4K專區(qū)內(nèi)容在不斷豐富，基于AR技術(shù)打造的AR健身等應(yīng)用也陸續(xù)上線；從交互維度看，內(nèi)容正在由傳統(tǒng)的單向傳播向智能交互方向持續(xù)演進(jìn)，智能語(yǔ)音技術(shù)已滲透到教育、醫(yī)療、游戲等垂直業(yè)務(wù)中；從服務(wù)維度看，IPTV正在從泛娛樂(lè)平臺(tái)向智慧服務(wù)平臺(tái)進(jìn)化，擴(kuò)充大屏場(chǎng)景的同時(shí)連接家庭場(chǎng)景，將IPTV打造為未來(lái)智慧家庭的用戶感知中樞是前進(jìn)的方向，如中國(guó)移動(dòng)正著力打造的大屏三大中心，高清影音中心、互動(dòng)娛樂(lè)中心和智慧控制中心，以三大中心的能力為寬帶和電視賦予新價(jià)值。
5G時(shí)代，新基建的加速推進(jìn)必將為IPTV帶來(lái)更廣闊的商業(yè)前景，但如何與當(dāng)前社會(huì)的全數(shù)字化、全連接、全智慧趨勢(shì)吻合，并和新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)相結(jié)合，還需要更多探索。
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2020年11月11日全國(guó)人大常委會(huì)表決通過(guò)《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)著作權(quán)法〉的決定》，新的《著作權(quán)法》將于2021年6月1日起施行，這對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)而言亦是件大事。
隨著全球數(shù)字化進(jìn)程加速，以5G網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)不斷推動(dòng)音視頻傳播形式和渠道的多樣化發(fā)展，但也讓網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)面臨更大挑戰(zhàn)，近幾年視聽(tīng)行業(yè)有關(guān)侵權(quán)的官司層出不窮。不少?gòu)臉I(yè)者們或因版權(quán)知識(shí)盲區(qū)、或因法律界定模糊等緣由，一直在被侵權(quán)者和侵權(quán)者的角色之間來(lái)回切換。隨著新《著作權(quán)法》的修改和頒布，有一些行業(yè)疑慮得到了解答，但是有一些仍然在業(yè)內(nèi)引起激烈爭(zhēng)論和探討。如IPTV/DVB電視限時(shí)回看業(yè)務(wù)并未明確定論，仍需要有進(jìn)一步的司法解釋。
2020年，針對(duì)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，相關(guān)各方召開(kāi)了一系列會(huì)議，相信在2021年版權(quán)保護(hù)仍將進(jìn)一步強(qiáng)化。與之相對(duì)應(yīng)的，則是各平臺(tái)持續(xù)加碼的版權(quán)采買與投入。
如2020年9月芒果超媒宣布擬通過(guò)定增募資45億元，其中40億元將投入內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目，包括采購(gòu)6部S級(jí)影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并自制(含定制)11部A級(jí)影視劇版權(quán)、自制18部S級(jí)綜藝節(jié)目版權(quán)。
再如2020年12月中國(guó)移動(dòng)宣布與總臺(tái)將在內(nèi)容創(chuàng)新、賽事轉(zhuǎn)播、5G傳輸、智能播控等方面，基于5G+4K/8K+AI技術(shù)展開(kāi)合作，合作總金額超過(guò)數(shù)十億。繼2018年俄羅斯世界杯之后，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司又成為了總臺(tái)2020歐洲杯、2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、2022卡塔爾世界杯的賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴。
此外，IPTV各分平臺(tái)除了盡可能豐富點(diǎn)播內(nèi)容之外，全國(guó)絕大多數(shù)省市均已上線CCTV 3568頻道。
總體來(lái)看，是否擁有優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容依然是評(píng)判IPTV是否具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。目前廣電新媒體都在加強(qiáng)與內(nèi)容集成商的合作，引入更加多元的節(jié)目?jī)?nèi)容，縮短頭部版權(quán)內(nèi)容的上線時(shí)間窗口差。與此同時(shí)，也開(kāi)始從搭建自有生態(tài)、打造差異化內(nèi)容、發(fā)力長(zhǎng)短視頻融合等方面多條腿走路。而在基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開(kāi)多元化的價(jià)值挖掘之外，盤活沉淀內(nèi)容進(jìn)行二次翻新也將成為接下來(lái)IPTV各運(yùn)營(yíng)方的必備能力。
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企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)資本的助力，IPTV亦然。2020年，在邁向資本市場(chǎng)的路上，IPTV有了新進(jìn)展。
2020年12月29日，重?cái)?shù)傳媒招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）在中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露；12月31日，海看股份招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）也在中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露，同時(shí)保薦書以及審計(jì)報(bào)告、法律意見(jiàn)書等申請(qǐng)材料也一并公示。這意味著繼新媒股份后，又有兩家以IPTV為主業(yè)的省級(jí)新媒體公司將進(jìn)入上市征程。
此外，河北無(wú)線傳媒已完成股份制改造，貴州廣電新媒體也啟動(dòng)了股改上市中介機(jī)構(gòu)遴選工作。而在廣電新媒體之外，包括帕科、圣劍、卓影科技在內(nèi)的IPTV相關(guān)廠商，也在加快上市步伐。
海看股份營(yíng)收占比
重?cái)?shù)傳媒營(yíng)收占比
對(duì)于IPTV產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，相關(guān)企業(yè)紛紛沖擊IPO無(wú)疑是行業(yè)壯大的體現(xiàn)，將為產(chǎn)業(yè)的智慧化演進(jìn)蓄足馬力。但同時(shí)IPO也是一瓶“卸妝水”，自證各方商業(yè)化能力的時(shí)候到了。
而若把格局進(jìn)一步拉開(kāi)，會(huì)發(fā)現(xiàn)在這個(gè)被稱為“第四次工業(yè)革命”的時(shí)代，不僅是IPTV，和“中國(guó)智造”相關(guān)的大多數(shù)行業(yè)獨(dú)角獸們都在沖刺IPO。它們都構(gòu)建在時(shí)代大潮的基石之上，又將反過(guò)來(lái)助推時(shí)代大潮向前。
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2020年，是IPTV產(chǎn)業(yè)真正覺(jué)醒開(kāi)始做品牌升級(jí)的標(biāo)志性一年。
如果說(shuō)此前數(shù)年，產(chǎn)業(yè)主要靠?jī)?nèi)容升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)來(lái)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，那么當(dāng)各平臺(tái)間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不管是內(nèi)容、服務(wù)還是體驗(yàn)都很難再用幾句話清晰展現(xiàn)各自差異性后，品牌力對(duì)于平臺(tái)的巨大價(jià)值就開(kāi)始彰顯——平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下的受眾認(rèn)同，是踏往成功的重要一步。
盡管已發(fā)展3.15億用戶，但I(xiàn)PTV在用戶心中缺乏足夠的認(rèn)知度。此前用戶的快速發(fā)展主要得益于和運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)的強(qiáng)綁定策略，但隨著用戶逐漸飽和，以及2019年運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始停止對(duì)手機(jī)、寬帶光貓、機(jī)頂盒、泛終端等進(jìn)行補(bǔ)貼，IPTV增長(zhǎng)已明顯放緩，2020全年僅凈增2120萬(wàn)戶。IPTV已走到了需要以品帶效的新階段。
2020年，越來(lái)越多的廣電新媒體意識(shí)到品牌構(gòu)建的重要性，品牌影響力直接關(guān)系到用戶的留存率和轉(zhuǎn)化率，沒(méi)有品牌勢(shì)能加成的大屏持久戰(zhàn)打起來(lái)困難重重，因而各方都開(kāi)始進(jìn)行相應(yīng)布局。
一方面是品牌化建設(shè)，繼此前貴州廣電新媒體的G+TV，湖北長(zhǎng)江云新媒體的長(zhǎng)江云TV，海看股份的海看IPTV等之后，陜西廣信新媒體的圓點(diǎn)TV、浙江廣電新媒體的中國(guó)藍(lán)電信電視、新媒股份的喜粵TV等都在2020年陸續(xù)發(fā)布。這其中，中國(guó)藍(lán)電信電視作為新媒體和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合打造的品牌，和其他新媒體品牌建設(shè)相比具有差異性，在自建品牌的基礎(chǔ)上聯(lián)手共建的背后是合力共贏的目標(biāo)。
另一方面是品牌化營(yíng)銷，例如海看股份圍繞“海看”品牌打造的一系列垂直細(xì)分產(chǎn)品，包括“海看體育”“海看中醫(yī)說(shuō)”“海看愛(ài)寵說(shuō)”等，用內(nèi)容構(gòu)建品牌與用戶間的“引力場(chǎng)”，依托本地化屬性，線上線下協(xié)同，營(yíng)造近鄰文化等手段，實(shí)現(xiàn)品牌輸出。
不過(guò)總體來(lái)看，大部分地區(qū)的IPTV品牌意識(shí)仍很薄弱。而當(dāng)IPTV產(chǎn)業(yè)完成規(guī)模成長(zhǎng)以后，如果不想陷入疲軟，品牌力的打造就成為重要一環(huán)，這是考驗(yàn)各平臺(tái)方高度和執(zhí)行力的關(guān)鍵。
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2020年11月發(fā)布的《中國(guó)視頻社會(huì)化趨勢(shì)報(bào)告（2020）》，首次提出了“視頻社會(huì)化”概念，隨著5G、AI及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、視頻直播以及沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)等已經(jīng)全面融入人們的日常生活，影響著人們與世界的連接方式、溝通形式和融合態(tài)勢(shì)。而在“視頻社會(huì)化”進(jìn)程中，IPTV也將有更大發(fā)展。跨屏、跨界、跨省，已經(jīng)成為各地方IPTV向前演進(jìn)的統(tǒng)一步調(diào)。
河北IPTV-多屏互動(dòng)
跨屏方面，當(dāng)前跨終端、跨平臺(tái)已成為剛需，多屏合一將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)融合的重要服務(wù)形態(tài)。2020年多地廣電新媒體都在打造多屏互動(dòng)生態(tài)，如河北IPTV在抗疫期間發(fā)力多屏傳播，在IPTV和微信公眾號(hào)上都及時(shí)開(kāi)設(shè)相關(guān)版塊，為抗疫凝聚力量；如貴州IPTV通過(guò)研發(fā)小程序、APP、聯(lián)通沃視頻及發(fā)展自有新媒體渠道等工作，圍繞本土化特色內(nèi)容通過(guò)多渠道、多終端形式不斷向用戶輻射，構(gòu)建以大屏為核心的多屏互動(dòng)業(yè)務(wù)。IPTV的跨屏聯(lián)動(dòng)，有助于品牌影響力的塑造，也有助于用戶價(jià)值的充分挖掘。
貴州IPTV-智慧花果園
跨界方面，一方面加快多業(yè)務(wù)融合、線上線下融合等媒體融合步伐；另一方面則打造智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧健身等垂直業(yè)務(wù)新體驗(yàn)。如2020年1月貴州IPTV“智慧花果園”社區(qū)定制版上線，4月湖南省首家區(qū)級(jí)IPTV平臺(tái)“智慧岳陽(yáng)樓區(qū)”上線……它們都在提供傳統(tǒng)娛樂(lè)視聽(tīng)服務(wù)之外，積極探索社區(qū)生活服務(wù)，連接各方資源，通過(guò)內(nèi)容下沉、運(yùn)營(yíng)下沉、數(shù)據(jù)下沉、產(chǎn)品下沉、用戶下沉，打造本土生態(tài)，構(gòu)建差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力。
天津IPTV-獻(xiàn)禮天津建衛(wèi)筑城616周年
跨省方面，2020年越來(lái)越多的廣電新媒體意識(shí)到跨省聯(lián)動(dòng)的重要性，有助于IPTV的規(guī)模優(yōu)勢(shì)得以更大程度發(fā)揮。如2020年12月，天津、北京、河北、山東、四川、廣東等20多家省級(jí)IPTV平臺(tái)同步上線了“魅力哏兒都 大美看天津——獻(xiàn)禮天津建衛(wèi)筑城616周年”專題活動(dòng)，從本地內(nèi)容的打造，到本地內(nèi)容的輸出，IPTV的跨省聯(lián)動(dòng)能帶來(lái)更多疊加優(yōu)勢(shì)。而除了內(nèi)容的打通，數(shù)據(jù)的打通和廣告業(yè)務(wù)的打通等也亟待提上日程，搭建產(chǎn)業(yè)上下游各方開(kāi)放的合作模式，才能真正實(shí)現(xiàn)共贏。
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2020年，IPTV的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)啟動(dòng)期。用戶規(guī)模的壯大，傳統(tǒng)廣告的分流，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方對(duì)IPTV價(jià)值新增長(zhǎng)點(diǎn)的迫切需求都將此前一直止步不前的IPTV廣告業(yè)務(wù)推到了臺(tái)前。全國(guó)多地運(yùn)營(yíng)商、新媒體都在積極探索IPTV廣告業(yè)務(wù)，已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的IPTV平臺(tái)逐漸向標(biāo)準(zhǔn)化靠攏，并且積極對(duì)接多家廣告代理公司；還未開(kāi)始運(yùn)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的IPTV平臺(tái)，也開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)，著手構(gòu)建平臺(tái)，整合資源。
從地方層面來(lái)看，新媒股份2020年末啟動(dòng)了IPTV電視大屏廣告業(yè)務(wù)，搭建廣告業(yè)務(wù)部；陜西廣信新媒體也開(kāi)始規(guī)劃布局IPTV廣告平臺(tái)的建設(shè)；四川電信IPTV搭建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，積極對(duì)接多家廣告代理公司……
從全國(guó)層面來(lái)看，移動(dòng)咪咕和電信號(hào)百都在推進(jìn)全國(guó)性的廣告規(guī)劃。
不過(guò)當(dāng)前的IPTV廣告業(yè)務(wù)還處于起步階段，仍有諸多待解難題：區(qū)域分配不平衡，單省規(guī)模小，無(wú)法獲得品牌類型廣告預(yù)算；缺少統(tǒng)一的IPTV廣告投放&管理系統(tǒng)，導(dǎo)致IPTV廣告缺少售賣標(biāo)準(zhǔn)；缺少行業(yè)認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的IPTV收視數(shù)據(jù)，難以做到標(biāo)簽化投放；缺少統(tǒng)一獨(dú)立的廣告播出監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，投放后無(wú)法完成效果監(jiān)測(cè)及追蹤。
但任何新興業(yè)務(wù)都有其培育期，隨著各方對(duì)廣告業(yè)務(wù)的關(guān)注與布局，IPTV的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展有望加快發(fā)展步伐。而若能實(shí)現(xiàn)全國(guó)化運(yùn)營(yíng)，或?qū)⑻嵘齀PTV廣告發(fā)展速度。這就需要各運(yùn)營(yíng)方的協(xié)同合作，開(kāi)創(chuàng)一種新的IPTV廣告模式。
可預(yù)見(jiàn)的是，2021年將是IPTV的廣告大年。
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過(guò)去幾年里，短視頻催生了新的內(nèi)容形態(tài)與用戶消費(fèi)習(xí)慣，快節(jié)奏、碎片化的特性成功搶占了用戶注意力。當(dāng)前短視頻更是向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入。
《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已達(dá)9.01億。在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87%，用戶規(guī)模8.18億；短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比也最高，達(dá)1302.4億。
與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻在大屏端活躍指數(shù)已與移動(dòng)端相近，為60%以上。盡管目前長(zhǎng)視頻消費(fèi)主體依然存在，但根據(jù)長(zhǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶對(duì)于兩個(gè)多小時(shí)的電影，通常會(huì)頻繁使用快進(jìn)，能完整看完的已越來(lái)越少。
基于此，2020年，IPTV在尋求場(chǎng)景拓展、滿足用戶多樣化需求的探索過(guò)程中，也將短視頻納入了包圍圈。從廣電新媒體的角度來(lái)看，在以短帶長(zhǎng)、長(zhǎng)短融合的大趨勢(shì)下，短視頻不僅是自身發(fā)展的需要，也是整個(gè)廣播電視發(fā)展的需要，理應(yīng)扛起發(fā)展大任；從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，IPTV想要真正實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)需要基于適合的內(nèi)容才能施展，而短視頻相較于其他內(nèi)容形態(tài)更為契合；從用戶角度來(lái)看，當(dāng)前用戶需求呈個(gè)性化和便捷性特性，使用習(xí)慣延續(xù)，短視頻的布局有助于提升IPTV用戶粘性，同時(shí)還能促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的變革。
四川IPTV-椒鹽短視頻
2020年7月，四川IPTV“椒鹽短視頻”上線，這是全國(guó)IPTV平臺(tái)里首款大屏短視頻產(chǎn)品，涵蓋搞笑類、資訊類、生活類、娛樂(lè)類等多方面短視頻內(nèi)容。
除了四川IPTV之外，全國(guó)多地IPTV平臺(tái)都開(kāi)始了相關(guān)布局與探索，如陜西廣信新媒體，計(jì)劃進(jìn)行陜西本土短視頻專區(qū)的打造，充分拓展陜西本土影視資源庫(kù)；再如貴州廣電新媒體，計(jì)劃建立以短視頻為主導(dǎo)的社會(huì)化營(yíng)銷體系。
不過(guò)短視頻產(chǎn)品想要在IPTV上充分發(fā)揮勢(shì)能還有一段路要走，如海量的審核難題、內(nèi)容把控的尺度、動(dòng)態(tài)的更新、大量的存儲(chǔ)，以及技術(shù)傳輸與安全性等，都是目前IPTV平臺(tái)還未能解決的問(wèn)題。此外，作為一款交互屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品，移植至IPTV后，即使內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)，但倘若不支持用戶點(diǎn)贊和互動(dòng)，也將影響用戶體驗(yàn)，拉開(kāi)平臺(tái)和用戶的距離。
短視頻在IPTV平臺(tái)上的探索仍需時(shí)日，想要真正進(jìn)入發(fā)展快車道，或許還需進(jìn)行技術(shù)架構(gòu)上的革新：以短視頻在IPTV平臺(tái)的引入為契機(jī)，以新技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)，構(gòu)建新一代IPTV（總分構(gòu)架）播控和業(yè)務(wù)平臺(tái)。
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眾所周知，傳統(tǒng)IPTV業(yè)務(wù)主要依賴于IPTV機(jī)頂盒這一載體，而隨著電視智能化進(jìn)程加快等因素，IPTV軟終端開(kāi)始受到行業(yè)更多的關(guān)注。
國(guó)家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)施玉海曾表示，新形勢(shì)下的IPTV終端亟需優(yōu)化與革新，結(jié)合現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展情況，未來(lái)的IPTV終端將朝著“虛擬終端”“家庭媒體中心”“軟終端”三個(gè)方向發(fā)展。綜合比較這三種終端發(fā)展方向，軟終端的模式在IPTV的未來(lái)發(fā)展中最具優(yōu)勢(shì)，被廣泛采用的可能性最高。
軟終端這一技術(shù)的核心是以應(yīng)用軟件方式實(shí)現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)與智能終端設(shè)備的深度融合，用戶僅需一臺(tái)智能終端設(shè)備，通過(guò)安裝IPTV軟終端APK即可獲得運(yùn)營(yíng)商大屏服務(wù)。目前，通信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始布局。
2020年，中國(guó)移動(dòng)軟終端開(kāi)始商用，浙江、重慶、江蘇、山東等移動(dòng)省公司都展開(kāi)商用落地工作。截至12月，中國(guó)移動(dòng)魔百和軟終端用戶達(dá)到50萬(wàn)。
2021年1月21日，中國(guó)電信發(fā)布天翼高清軟終端產(chǎn)品及《天翼高清軟終端技術(shù)白皮書》。此前天翼高清軟終端已在福建、江西、安徽、廣東等省份進(jìn)行試點(diǎn)，正式發(fā)布后將在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)部署。
可以看到，運(yùn)營(yíng)商在廣泛探索軟終端模式的可行性，一方面能幫助IPTV業(yè)務(wù)擺脫終端限制，節(jié)省硬件成本的同時(shí)，獲取更廣泛的用戶覆蓋量；另一方面，有利于產(chǎn)品快速迭代，增強(qiáng)功能拓展性，滿足用戶不斷變化的視聽(tīng)業(yè)務(wù)需求。
不過(guò)目前軟終端的用戶量較小，未來(lái)發(fā)展空間如何有待觀察。同時(shí)，該模式還將面臨運(yùn)營(yíng)商與不同運(yùn)營(yíng)主體間的利益協(xié)調(diào)、業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)問(wèn)題等。但可以預(yù)見(jiàn)，2021年，IPTV終端形態(tài)的創(chuàng)新變革、軟終端產(chǎn)品的部署仍將持續(xù)演進(jìn)。
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通過(guò)梳理IPTV產(chǎn)業(yè)這一年的核心關(guān)鍵詞，我們看到，IPTV產(chǎn)業(yè)印證了“在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開(kāi)新局”的發(fā)展特點(diǎn)。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈哪個(gè)環(huán)節(jié)的玩家，都會(huì)有屬于自己的發(fā)展機(jī)遇出現(xiàn)，也會(huì)遇到不足為外人道的阻難。
幸運(yùn)的是，過(guò)去一年中在產(chǎn)業(yè)各方的共同努力下，IPTV正朝著智慧服務(wù)平臺(tái)方向快速演進(jìn)。正所謂“海面上風(fēng)暴來(lái)臨時(shí)，總有燈塔會(huì)亮起”。
▌本篇文章為流媒體網(wǎng)原創(chuàng)
▌作者：龐夢(mèng)婕
▌商務(wù)合作：lmtw_com（微信同號(hào)）
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