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這是Kevin的第 822 篇原創(chuàng)，

持續(xù)日更，做產(chǎn)品經(jīng)理的創(chuàng)業(yè)斜杠青年。

你知道小程序可以拉起app嗎？

由于最近我們?cè)谧鯬MTalk4.0版本的小程序優(yōu)化，探索了許多小程序的能力與邊界。特此將其紀(jì)錄下來(lái)給正在打算做小程序的產(chǎn)品經(jīng)理們踩坑。

小程序是有app有力的拉新渠道，但很多產(chǎn)品經(jīng)理不重視

如下是微信官方文檔，提供的小程序于app鏈接的接口描述

▲ 文檔描述 app拉起小程序

▲ 小程序拉起分享app

還有很多產(chǎn)品經(jīng)理因?yàn)椴恢肋@個(gè)能力就沒(méi)有做罷了。加上小程序的開(kāi)發(fā)也是成本和資源；還有部分是因小程序仍然是依靠于微信場(chǎng)景下，如果產(chǎn)品用戶(hù)不在微信線上場(chǎng)景下，自然就不需要考慮了。

這也導(dǎo)致了為什么很少有app的公司選擇用小程序來(lái)拉端的原因。

但仍然有不少的小程序、app連通的優(yōu)秀案例

比如餓了么小程序可以允許用戶(hù)點(diǎn)擊下載app，直接拉起App Store或應(yīng)用寶下載地址。

▲ 餓了么小程序拉新

如下是輕芒分享文章給用戶(hù)，在好友列表轉(zhuǎn)化為小程序，用戶(hù)進(jìn)入小程序授權(quán)后才可訪問(wèn)

▲ app分享小程序

app通過(guò)分享入口生成小程序卡片給用戶(hù)，用戶(hù)通過(guò)小程序快速授權(quán)手機(jī)號(hào)、微信授權(quán)，企業(yè)拉新比以前快了不少，轉(zhuǎn)化率提升10%以上。

小程序有先天的拉新注冊(cè)優(yōu)勢(shì)

在app上要想通過(guò)微信授權(quán)注冊(cè)賬戶(hù)，還需要用戶(hù)進(jìn)行手機(jī)號(hào)綁定。但如果app跳轉(zhuǎn)到小程序進(jìn)行微信授權(quán)、手機(jī)號(hào)拉取，也將極大提升用戶(hù)注冊(cè)完成度。

▲ 小程序通過(guò)不同權(quán)限拉取用戶(hù)信息

我分享4個(gè)場(chǎng)景小程序拉端

在小程序里打開(kāi)App是需要有三個(gè)條件的

第一種是需要主動(dòng)觸發(fā)，我們需要將button的open-type設(shè)置為onLangApp，通過(guò)用戶(hù)點(diǎn)擊button組件來(lái)觸發(fā)拉起App的條件。

第二個(gè)需要同一的微信開(kāi)放平臺(tái)賬號(hào)，在客戶(hù)端綁定小程序；

第三個(gè)是支持分享到好友會(huì)話，有分享入口。

在小程序生命周期內(nèi)只有在特定的場(chǎng)景條件下才能打開(kāi)App，當(dāng)flag值為true時(shí)可以打開(kāi)，當(dāng)flag為false不可以打開(kāi)。如下路徑圖描述

▲ 小程序分享app

2.小程序的權(quán)限解鎖

當(dāng)然微信正在打壓這種解鎖方式去拉取app，但實(shí)際上只要你用戶(hù)量在10萬(wàn)以?xún)?nèi)，通過(guò)小程序提供部分權(quán)益，拉取app下載仍然是最高效的方式。

同時(shí)要注意到小程序的虛擬支付需要進(jìn)行屏蔽。

而這里的關(guān)鍵是如何設(shè)置權(quán)限了，也就是小程序要提供什么內(nèi)容、app要提供什么服務(wù)，保證權(quán)益是用戶(hù)的剛需同時(shí)小程序又不能太雞肋。導(dǎo)致裂變與誘導(dǎo)分享太強(qiáng)，降低了用戶(hù)的體驗(yàn)。

某些場(chǎng)景服務(wù)

在小程序里始終沒(méi)辦法達(dá)到和app一樣的原生體驗(yàn)，所以這類(lèi)功能不是直接在小程序隱藏，而是提供功能入口，用戶(hù)點(diǎn)擊訪問(wèn)后再拉起app。

比如在PMTalk小程序里，我們非常理解小程序的編輯器體驗(yàn)是比較差的，所以用戶(hù)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到PC端完成內(nèi)容撰寫(xiě)

▲ 下載app查看詳情

小程序進(jìn)入店鋪查看詳情，需要下載app提示也是一種特定服務(wù)場(chǎng)景

小程序拉app的硬性配置

要想實(shí)現(xiàn)小程序拉端app，首先要完成在小程序官方平臺(tái)的配置。

目前一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用只能最多同時(shí)綁定3個(gè)小程序，每月支持綁定3次。同一個(gè)小程序可被500個(gè)移動(dòng)應(yīng)用關(guān)聯(lián)。

小程序拉端app，一定要做的賬戶(hù)體系

一個(gè)賬戶(hù)下是否存在微信登錄，是做小程序拉端的基礎(chǔ)條件。如果你的產(chǎn)品允許用戶(hù)直接通過(guò)手機(jī)號(hào)注冊(cè)，用小程序拉端app后，就會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)重復(fù)的場(chǎng)景。因此前提是一定要做好微信授權(quán)、與手機(jī)號(hào)綁定的要求。