網(wǎng)紅探店的野蠻時代，是時候結(jié)束了

作者：航叔

來源：電商行業(yè)（ID：dianshanghy）

2021年，網(wǎng)紅探店種草迅速爆發(fā)，自帶流量的網(wǎng)紅達人們跑到各種飯店餐館，通過親身體驗，分享美食，吸引了無數(shù)吃貨網(wǎng)友們的觀看。

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然后，隨著越來越多人擠進這條賽道，探店和種草，早已開始變味。

去年被稱為網(wǎng)紅探店短視頻的爆發(fā)元年，在抖音、快手、B站等短視頻平臺，許多大V和up主迅速崛起，在各個行當(dāng)里，通過親身經(jīng)歷和拍攝記錄向大眾分享，不少分享者也因此干得風(fēng)生水起，有的還成功開啟了創(chuàng)業(yè)路。

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探店并不是什么新鮮玩意兒，2015年末，在公眾號剛剛興起之時，就有各種本地生活號通過創(chuàng)作探店內(nèi)容來實現(xiàn)變現(xiàn)，彼時的公眾號創(chuàng)作還是以圖文形式為主，但在內(nèi)容上，探店圖文已經(jīng)涵蓋了美食、家裝、酒店、數(shù)碼等多個領(lǐng)域。之后，短視頻迅速崛起，探店圖文很快被探店短視頻取代。

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2018年，短視頻時代到來，不少圖文博主紛紛轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，從微信轉(zhuǎn)攻以短視頻為主的平臺，探店短視頻也一下子呈井噴式增長。

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探店短視頻為什么能夠在2021年迎來爆發(fā)？其實原因很簡單。

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首先，短視頻和直播這種新的內(nèi)容形式走紅，流量陣地轉(zhuǎn)移，吸引原本的探店類博主轉(zhuǎn)型短視頻。

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短視頻的興起，得益于創(chuàng)作和分享的門檻降低，再加上內(nèi)容文化消費升級，受眾規(guī)模迅速壯大，短視頻平臺成為新的流量池，這讓更多人看到了其中的變現(xiàn)潛力，除了原本的圖文探店博主之外，還有更多的其他領(lǐng)域博主以及素人加入這一陣營。

和圖文相比，探店短視頻創(chuàng)作者越來越多，還與視頻內(nèi)容的變化特點有關(guān)。此前，很多自媒體博主基本都是專攻某一板塊的垂直內(nèi)容，而在短視頻時代，這種內(nèi)容界限開始變得模糊，并不斷向外延伸。

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生活中各種場景都能成為素材，都可以去親身體驗分享出來，而生活類、鄉(xiāng)村類的vlog也一度走紅，門檻低、有人看、有新鮮感，因此很多博主都在向探店、體驗類的視頻靠攏。

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其次，最主要的是，在2020疫情之后，剛復(fù)工不久本地生活就成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相押注的火熱賽道，而探店在本地生活中，也是重要一環(huán)。

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據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，本地生活在2019年的市場規(guī)模為19.5萬億元，到了2025年，這個數(shù)字將變成35.3萬億元，其線上滲透率也將2020年24.3%增加到2025年的30.8%。這一增長潛力非常可觀。

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以短視頻起家的抖音快手，都在去年加大了布局本地生活的力度，意圖形成探店種草-引流-配送-地圖等多個環(huán)節(jié)的本地生活閉環(huán)，開始對博主和商家進行變現(xiàn)幫扶。

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在變現(xiàn)的吸引下，探店文化遽然崛起，其商業(yè)價值也水漲船高，但隨之而來的亂象也更多了。

曾經(jīng)因為分享體驗、良心安利而深受用戶歡迎的探店短視頻，如今已經(jīng)被人詬病為作秀、收錢、造假等，在一些媒體的眼中，探店短視頻現(xiàn)在更是開始向“電視購物”回歸。

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以目前網(wǎng)絡(luò)上最為火熱的美食探店類短視頻為例，爆發(fā)之際就伴隨著不少亂象和套路。

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很少有人能夠拒絕美食，觀看美食探店，很多時候不僅僅是一飽眼福圖個新鮮，通過別人的體驗，還是迅速找到好店避免踩雷的辦法；另一方面，商家為了提高自身知名度，進而從線上引流拉客，也會借助美食探店博主來進行推廣；此外，平臺為了培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣，也會牽線搭橋。在商業(yè)變現(xiàn)的過程中，亂象也因此而生。

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打著探店的旗號，行帶貨之實，拉踩碰瓷。有不少探店博主在進店體驗之后，會通過貶低店內(nèi)的食物，或者借助門店的名氣來推銷自己的帶貨產(chǎn)品。

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比如擁有百萬粉絲的“老北京”探店博主牛道，其最著名的探店丑聞就是去肯德基體驗，對店里的炸醬面一頓痛批之后，掏出了自己帶貨的某品牌炸醬，受到網(wǎng)友們的非議，而在之后又來了一大反轉(zhuǎn)，還是同一家肯德基門店，同一碗炸醬面，博主卻一改之前的嫌棄，將其吹上了天。即使牛道再怎么解釋自己沒收錢，但網(wǎng)友已經(jīng)失去了對他的信任。

借探店博主的身份，薅商家羊毛。很多商家為了推廣會專門請?zhí)降瓴┲鱽眢w驗，但有些“白嫖黨”卻用“探店博主”這一身份吃霸王餐，不要臉的程度令人咋舌。

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去年年底，河北唐山一男子點了49.8元的團餐券到店用餐，但吃完之后卻聲稱自己是來探店的，為店家做宣傳，要求免單。該男子在短視頻平臺上僅有2000多粉絲，并且老板并沒有邀請他來探店，于是兩方開始發(fā)生爭執(zhí)，最后該男子不情不愿地買了單。雖然事情不大，但卻在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了不小的影響，不少網(wǎng)友對探店博主印象打折，而一些真正有影響力的探店博主自費體驗，也因為店家之前被達人浪費不少餐品，而遭到質(zhì)疑和排斥。

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疫情之后，線下門店急需線上流量，而探店達人的走紅，使其有了能和商家議價的資格，仗著商家的推廣需求薅羊毛的事屢見不鮮。

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探店達人變“廣告代言人”，數(shù)據(jù)造假、刷單橫行。隨著探店圈越來越卷，探店達人接的廣告越來越多，很多賬號的原創(chuàng)分享內(nèi)容已經(jīng)被廣告充斥，粉絲甚至難以分清到底是不是廣告。

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利益至上，接到商務(wù)之后的探店博主可能會將店家吹得天花亂墜，而不顧食材質(zhì)量、服務(wù)體驗等，在品控把關(guān)上大打折扣，導(dǎo)致被安利的網(wǎng)友們敗興而歸，小紅書、微博上有不少網(wǎng)友因此被騙，認(rèn)為這類達人就是“收了錢”“忽悠人”。

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視頻達人總是收錢打廣告，并且用自己的影響力去誤導(dǎo)粉絲，并不是長遠(yuǎn)的行為，但為了流量和快速變現(xiàn)，有些達人不惜欺騙粉絲，進而失去粉絲的信任，很快“塌房”。這對粉絲是不負(fù)責(zé)任的行為，對自身也不明智，對整個探店圈的風(fēng)氣也有所敗壞。

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探店行業(yè)需要進一步規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。種種亂象的出現(xiàn)，不能全指望達人和商家的自我約束，而應(yīng)該由平臺配合監(jiān)管采取有效的整治措施。

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首先，針對抄襲、假數(shù)據(jù)、刷單等灰產(chǎn)，平臺應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)督嚴(yán)厲打擊。

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然后，對于廣告行為應(yīng)該制定明確標(biāo)準(zhǔn)，探店博主接單后成為廣告代言人，理應(yīng)承擔(dān)相關(guān)連帶責(zé)任，并在推廣內(nèi)容上標(biāo)注“廣告”，避免虛假宣傳等。

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目前，小紅書、抖音等內(nèi)容平臺已經(jīng)多次對灰產(chǎn)、廣告行為進行打擊和規(guī)范，雖然平臺正在努力擔(dān)起責(zé)任，但作為一個發(fā)展迅速的新興行業(yè)，探店仍處于無約束、難規(guī)范的階段，如果繼續(xù)放任，商家、博主和消費者，都將難以獲利。

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流量吸引的不僅是金子，更有可能是其他的“洪水猛獸”，要如何去蕪存菁妥善引導(dǎo)，仍需政府、平臺、商家、博主和消費者共同作用。但可以肯定的是，探店行業(yè)的野蠻時代，是時候結(jié)束了。

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