盤點2021丨OTT市場那些不可忽視的趨勢
2021年的OTT行業(yè)，又有著許多新的變化：
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比如市場繼續(xù)迎來新的跨界入局者，給本就不平靜的電視大屏產(chǎn)業(yè)帶來新的變數(shù)與可能；比如不僅電視大屏的功能與服務(wù)承載更加智慧和多元，產(chǎn)品形態(tài)也在發(fā)生著更多改變；再比如運營方式不僅更加多維，也更加破圈；此外，從大屏短視頻的普及，到云游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的興起，再到愈發(fā)便捷的多屏交互等，則為OTT行業(yè)不斷開啟著新的增量……
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種種變化都反映著，在電視大屏產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型、不斷成熟的過程中，新的價值與勢能也在不斷出現(xiàn)，并推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向新的變革階段。我們通過OTT企業(yè)們2021年的布局、動向、成果，盤點OTT行業(yè)的最新趨勢。
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新入局者，再迎跨界新玩家
8月，百度正式發(fā)布了V86小度智能巨屏電視，并宣布正式進(jìn)軍電視行業(yè)，成為2021年電視圈的唯一一個新入局者。
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與此前華為、OPPO等跨界電視玩家類似，百度入局電視，也是瞄準(zhǔn)了萬物互聯(lián)時代智能家居市場的廣闊前景。在智能家居入口載體方面，百度此前已經(jīng)在智能音箱市場取得了不小的成績，進(jìn)一步入局大屏，有利于百度更好地?fù)屨技彝鼍啊?/span>
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另一方面，基于百度在人工智能等方面的優(yōu)勢，小度也在通過小度助手滲透到更多產(chǎn)品品類和場景，并致力于讓小度助手成為智能設(shè)備的標(biāo)配。在這一邏輯下，如果聚焦到電視大屏領(lǐng)域，百度為更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，接下來也將繼續(xù)加碼大屏布局。
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面對快速發(fā)展的智慧家庭市場，各企業(yè)都想在其中分一杯羹，而電視大屏又是這一過程中難以繞開的一環(huán)。因此，無論是此前的華為、OPPO，還是今年的百度，對大屏的布局都將繼續(xù)深入。而百度之后，或許也將繼續(xù)出現(xiàn)新的電視玩家。
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智慧變革，產(chǎn)品與場景之變
2021年，電視大屏的場景化、智慧化演進(jìn)趨勢繼續(xù)，企業(yè)們都進(jìn)一步加碼以大屏為中心的智慧生態(tài)體系的構(gòu)建。
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3月，雷鳥科技發(fā)布了全新的智屏操作系統(tǒng)UI5.0，作為一款全場景的智慧系統(tǒng)，雷鳥系統(tǒng)UI5.0不僅擁有全新的智屏體驗，還可以全面賦能AI×IoT設(shè)備；5月，康佳將其APHAEA戰(zhàn)略全面升級為“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略，由產(chǎn)品硬件生態(tài)向全套系的智慧生態(tài)升級，并以智慧家居為核心，向智慧酒店、智慧康養(yǎng)等泛智慧產(chǎn)業(yè)場景拓展；6月，華為發(fā)布HarmonyOS 2操作系統(tǒng)，這一面向萬物互聯(lián)的系統(tǒng)將貫穿華為的“1+8+N”全場景智慧生態(tài)體系；到今年9月，小米在其手機×AIoT戰(zhàn)略下，AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)也首次突破4億。
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除了圍繞電視大屏展開的智慧場景打造，電視大屏本身也在形態(tài)方面發(fā)生著不少新變化。最具代表性的就是步入智慧屏階段后，使電視大屏極大擴(kuò)展了自身服務(wù)邊界的智能攝像頭的普及。縱觀當(dāng)下的智慧屏產(chǎn)品，智能攝像頭已經(jīng)成為標(biāo)配。小度科技CEO景鯤今年也提到，未來所有電視都將成為智能攝像頭電視?；诖耍珹I健身、視頻通話等大屏業(yè)務(wù)將得到進(jìn)一步發(fā)展。
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另外，屏幕可旋轉(zhuǎn)也是今年大屏形態(tài)之變的另一個特點。此前，雷鳥科技曾推出了可旋轉(zhuǎn)屏幕的TCL·XESS智屏。今年10月，虹魔方則推出了一款可移動、可觸摸、可橫豎屏轉(zhuǎn)換的大屏新物種“ADDFUN自由屏”，為電視大屏的產(chǎn)品形態(tài)、交互方式、使用場景等帶來了更多創(chuàng)新。
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無論是智慧場景，還是產(chǎn)品形態(tài)，電視大屏的演進(jìn)步伐都在加快。在此過程中，電視大屏不僅將進(jìn)一步完成從看到玩、到用的轉(zhuǎn)變，也會極大改變?nèi)藗儗﹄娨暣笃恋脑姓J(rèn)知，讓人們得到更多智慧新體驗。
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業(yè)務(wù)創(chuàng)新，從云游戲說起
作為大屏眾多垂直賽道中最具代表性的創(chuàng)新業(yè)務(wù)之一，云游戲是今年OTT產(chǎn)業(yè)避不開的關(guān)鍵詞。隨著5G等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，云游戲日漸顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景，電視大屏作為云游戲的最佳載體之一，也開始承接起更多云游戲場景。
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比如雷鳥科技，已經(jīng)與騰訊START云游戲、網(wǎng)易云游戲等8家云游戲服務(wù)商達(dá)成合作；再比如虹魔方，也通過與騰訊START云游戲、天翼云游戲等平臺合作，為用戶帶去便捷的云游戲體驗；樂播則與天翼云游戲合作推出了云游戲主機，讓大屏云游戲的門檻進(jìn)一步降低；此外，酷開科技、聚好看等平臺也都在云游戲方面進(jìn)行著布局……
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騰訊START云游戲界面
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與此同時，對OTT企業(yè)而言，也在硬件層面為云游戲的發(fā)展創(chuàng)造著條件。比如TCL推出了專為電競打造的游戲智屏C9，長虹推出了游戲電視D6P MAX等。而在虹魔方的ADDFUN自由屏等產(chǎn)品中，還將手柄作為標(biāo)配，實現(xiàn)對用戶的進(jìn)一步引導(dǎo)。
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可以說，在電視大屏娛樂場景不斷豐富的過程中，云游戲正在為用戶的價值挖掘、商業(yè)變現(xiàn)帶來新的助力。如果以更加長遠(yuǎn)的視角來看，云游戲其實還可以與家庭健身、虛擬陪伴、文化體驗，甚至云電競、云VR等領(lǐng)域結(jié)合，從而不斷為電視大屏打開新的價值之門。
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增量空間，大屏短視頻的新故事
如果說2020年是大屏短視頻的爆發(fā)之年，那么2021年就是大屏短視頻的普及之年。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的見頂，以及更多年輕用戶回歸家庭，大屏短視頻的巨大前景在今年得到進(jìn)一步顯現(xiàn)。
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一方面，B站、西瓜視頻等中短視頻玩家開始更加注重大屏，尤其是B站，其電視端的月活躍用戶已經(jīng)超越了PC端，成為MAU排名第二的設(shè)備，一定程度上反映著大屏對中短視頻用戶的巨大吸引力。
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另一方面，易平方、風(fēng)行、雷鳥等企業(yè)，圍繞大屏短視頻的布局也不斷深入。比如易平方的抖屏，已經(jīng)延展出了營銷、電商、內(nèi)容發(fā)行等一系列業(yè)態(tài)，并開始在部分省份IPTV、移動端進(jìn)行著拓展；同樣在自有平臺外進(jìn)行拓展的還有風(fēng)行的橙子視頻，今年不僅作為獨立應(yīng)用進(jìn)駐三星電視，還上線了湖北IPTV等平臺；再比如雷鳥科技也在其今年最新的雷鳥系統(tǒng)UI5.0上內(nèi)置了短視頻欄目，實現(xiàn)短視頻的一鍵直達(dá)。
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抖屏的開機直達(dá)
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隨著各方的加碼，已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)出巨大威力的短視頻，也正在為大屏開啟新的使用場景和流量空間，并在大屏的商業(yè)模式創(chuàng)新方面帶來助力。當(dāng)然，大屏短視頻生態(tài)的打造將是一個長期過程，如何進(jìn)一步完善大屏短視頻生態(tài)，打造出更多差異化競爭力，將是布局各方需要更多考量的。
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創(chuàng)意運營，多維度的拓界破圈
除了產(chǎn)品與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在創(chuàng)意運營方面，OTT市場今年也出現(xiàn)了不少具有代表性的案例。
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比如虹魔方借助“二十四伎樂”這一文化IP，同時結(jié)合互動競猜、IP授權(quán)禮品等方式，在電視大屏端開啟國風(fēng)文化演繹，給用戶帶來新的視聽體驗。而這種跨界玩法也并非虹魔方首次，此前，虹魔方曾先后聯(lián)合中國國家地理、言幾又等伙伴，將更多原本屬于電視圈外的內(nèi)容與服務(wù)資源引導(dǎo)至大屏端，開啟了新的大屏消費場景和營銷模式。
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再比如酷開科技，今年相繼在八個城市開展線下主題粉絲嘉年華“第二季”，以更具沉浸感和參與感的方式，為活動融入更多可玩性、互動性、體驗性。相比線上運營，這種大規(guī)模、高規(guī)格的線下活動，無疑更能讓用戶體驗到以大屏為中心的智慧場景的便捷與智能。而打造線下活動IP，不僅頗具創(chuàng)新性，也是對大屏原有運營思路的突破。
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近兩年，產(chǎn)業(yè)一直在強調(diào)拓界、破圈，對OTT企業(yè)來說，基于對用戶的理解、對數(shù)據(jù)的利用、對熱點的借勢等，打造能吸引用戶參與、讓用戶眼前一亮的創(chuàng)意運營活動，可以有效提升大屏使用體驗，增加用戶粘性。不難預(yù)測，隨著大屏運營方式的不斷深入與多維，接下來還將有更多值得參考的案例與經(jīng)驗出現(xiàn)。
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投屏成勢，從軟件到硬件
今年，一個明顯趨勢就是，OTT企業(yè)們都更加重視投屏這一曾經(jīng)的“輔助性”業(yè)務(wù)了——除了極力將投屏打造成為產(chǎn)品的主打賣點之一，甚至還推出了一系列投屏硬件產(chǎn)品。
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比如在雷鳥系統(tǒng)UI5.0上搭載的四路投屏功能，可以在不下載安裝任何應(yīng)用的情況下，實現(xiàn)4部手機直接投至大屏；汗糧科技今年推出了擴(kuò)展屏引擎，可以實現(xiàn)手機端向大屏端的“投應(yīng)用”；小度推出的電視新品，可以實現(xiàn)與智能音箱產(chǎn)品的屏幕互通；而華為、OPPO等企業(yè)推出的電視產(chǎn)品，也更加強調(diào)與手機間的互聯(lián)互通。
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投屏硬件方面，在去年長虹與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布AI投屏電視后，今年1月，雙方再次發(fā)布AI投屏電視一體機新品；4月，酷開科技發(fā)布了主打屏幕共享的APP“共享屏”，同時推出了投屏硬件“共享屏mini”；7月，深耕投屏市場多年的樂播推出了專業(yè)投屏主機樂播樂投。
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樂播云游戲主機
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值得一提的是，今年上半年，樂播還完成了過億元的B+輪融資，反映著投屏市場的價值和前景。投屏已然成勢，而從軟件到硬件，隨著屏幕的增多，用戶對投屏的需求越來越強烈，投屏的方式也在變得更加多維。相應(yīng)地，投屏市場也將吸引越來越多的參與者加碼。
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打破藩籬，OTT+DVB新趨勢
OTT+DVB并非新鮮業(yè)態(tài)，但二者的合作形式卻在不斷多樣。近一年多時間以來，一些OTT企業(yè)通過與各省廣電合作的方式，在首頁導(dǎo)航欄內(nèi)上線直播欄目，為用戶觀看電視直播提供了更便捷的方式。
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DVB與OTT合作開始增多的主要原因在于大屏市場格局的不斷變化，以及各地有線謀求破局的日益迫切。而OTT上線直播頻道，可以說是沖破原有藩籬，進(jìn)一步補足劣勢的關(guān)鍵一環(huán)。
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當(dāng)然，對于這一合作模式，在大屏監(jiān)管趨嚴(yán)和全國一網(wǎng)不斷推進(jìn)的背景下，也存在著一些變數(shù)。比如OTT端的直播業(yè)務(wù)接下來是否能在更大范圍展開，又將以何種形式展開，都有待進(jìn)一步觀察。
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小結(jié)
2021年，OTT繼續(xù)朝著智慧化、價值化方向演進(jìn)，不僅功能承載和業(yè)務(wù)場景更加多元，產(chǎn)業(yè)各方的破局路徑也更加多維。而無論是原有趨勢的加深，還是新趨勢的出現(xiàn)，都反映著OTT產(chǎn)業(yè)的不斷成熟。在產(chǎn)業(yè)勢能不斷累積的過程中，接下來的OTT市場，也將迎來更多新的變革與可能。
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本期編輯/季堰
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