?算法黑洞的時(shí)代，新浪新聞?wù)茻羧宋?/h1>
文 |?柳華芳
“不盡責(zé)任的自由，只能產(chǎn)生無(wú)秩序的混亂；不重視倫理的個(gè)人生活，只能是對(duì)人性的蔑視”---池田大作
我們生活在自媒體時(shí)代，創(chuàng)作和表達(dá)空前自由，也承受著算法黑洞、價(jià)值觀沖突、注意力失控、時(shí)間去哪兒了等信息焦慮，無(wú)聲地被秩序混亂淹沒(méi)，不知不覺(jué)地走向“人不是人，是流量”的物化困境。
站在科技與人文的十字路口，有人選擇了商業(yè)利益，有人選擇了算法主宰，有人選擇了放棄自我，有人選擇了逃避時(shí)代，但是，也有人上下求索、尋找真正的未來(lái)答案。
12月14日，新浪新聞推出“逐浪計(jì)劃”，在“知未知 見(jiàn)未見(jiàn)”新品牌口號(hào)之下，主打協(xié)同創(chuàng)新，成立亂碼注解、我媒事、軍迷圈、頭條新聞、微天下、故事部落、No.Youth等七大工作室，推出《一天零一頁(yè)》、《四季旅行》、《對(duì)焦Focus》、《艾特你了》、《文明的對(duì)話》、《新青年》等共計(jì)27個(gè)精品IP欄目，形成了有格調(diào)、有溫度、有文化的深度內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。
“在尋找答案的過(guò)程中，我們一直在思考人與算法的關(guān)系，漸漸接近了破局的關(guān)鍵，那就是人。以人的正向需求為本，提供有溫度、有深度的內(nèi)容，幫助用戶撥開(kāi)迷霧，激發(fā)用戶探索更多的信息內(nèi)涵和外延，形成一個(gè)健康的，有正向價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。”
微博COO、新浪移動(dòng)CEO、新浪AI媒體研究院院長(zhǎng)王巍一語(yǔ)點(diǎn)破，人本是原點(diǎn)，技術(shù)是工具，協(xié)同創(chuàng)新是路徑。
這是新浪新聞的答案，不是驚天動(dòng)地的宇宙算法，也不是聰明絕頂?shù)纳虡I(yè)邏輯，卻注定會(huì)是時(shí)代標(biāo)桿、行業(yè)大勢(shì)。
不平凡的年頭里，新浪新聞要做最不凡的事兒，一邊科技與人文協(xié)同，一邊智媒、主流媒體、融媒體協(xié)同，不破不立，堅(jiān)守品質(zhì)和品味，在混亂中創(chuàng)造秩序，摸索出了內(nèi)容、用戶、商業(yè)的人本智能生態(tài)之路。
在發(fā)布會(huì)后，筆者與新浪移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理叢松進(jìn)行了深度對(duì)話，探討了逐浪計(jì)劃的緣起、戰(zhàn)略、組織等眾多話題，挖掘出新浪新聞IP戰(zhàn)略的另一面。
重構(gòu)價(jià)值：
從熱度到厚度，從信息到人
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)黃金十年，在人口紅利減弱、反壟斷、Z世代崛起的大背景下，流量至上、資本至上的商業(yè)邏輯也基本到了盡頭，雖有割韭菜、智商稅、算法黑洞等種種問(wèn)題，大勢(shì)卻走向了用戶價(jià)值、人文價(jià)值、社會(huì)責(zé)任的晴朗健康方向。
叢松介紹，作為正統(tǒng)門(mén)戶，新浪一直在關(guān)注個(gè)性化算法，但比較謹(jǐn)慎，直到2016年真正理順了邏輯，新浪新聞才開(kāi)始引入個(gè)性化推薦算法；即便引入了個(gè)性化算法，新浪新聞也沒(méi)有跟風(fēng)，而是采用“算法+人工”的人機(jī)協(xié)同模式。
叢松坦言，新浪新聞在垂類方向也一直在探索轉(zhuǎn)型之路，用更扎實(shí)的內(nèi)容吸引用戶，更需要利用好自身的優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，新浪娛樂(lè)影響力在微博上得到延續(xù)；新浪體育通過(guò)吸引到奧運(yùn)會(huì)金牌選手，以Vlog視頻形式在新浪新聞、微博進(jìn)行雙平臺(tái)傳播，不僅引發(fā)了巨量的網(wǎng)友討論，產(chǎn)生了巨大的流量，也讓雙平臺(tái)都達(dá)到了各自峰值。
新浪很清醒，選擇正視現(xiàn)狀，既鞏固原有的優(yōu)勢(shì)，又用好現(xiàn)在的差異化的資源，去保障垂直類領(lǐng)域的影響力，于是，七大工作室應(yīng)運(yùn)而生了。
圍繞人進(jìn)行內(nèi)容策劃，產(chǎn)生的真實(shí)影響力和覆蓋度可能不亞于版權(quán)內(nèi)容本身，通過(guò)名人效應(yīng)產(chǎn)生平臺(tái)影響力共振，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和號(hào)召力。從博客女王徐靜蕾，到微博女王姚晨，撬動(dòng)名人的影響力杠桿，一路走來(lái)，這不正是新浪的絕活么？
會(huì)上，新浪AI媒體研究院發(fā)布了一份《2021新青年洞察報(bào)告發(fā)布》，解讀了Z世代（1995年到2009年的之間出生）年輕人的價(jià)值觀和生活觀，讓我們看到了更真實(shí)、更陽(yáng)光、不擰巴、令人羨慕的一代人，也讓我們看到了更加隨性自我、超級(jí)自信、自我聚焦的未來(lái)一代。
新浪新聞推出“逐浪計(jì)劃”，不止是為了擁抱Z世代，卻很貼合Z世代的興趣特點(diǎn)和價(jià)值取向，拒絕隨波逐流、信息投喂，而是逐浪踏歌、獨(dú)立思考，向算法黑洞說(shuō)不，向信息繭房說(shuō)不，創(chuàng)造更有溫度、更有深度、更有時(shí)代感的好內(nèi)容、正向生態(tài)。
從 《一天零一頁(yè)》、《四季旅行》，到《對(duì)焦Focus》、《艾特你了》，再到《文明的對(duì)話》、《新青年》 ，新浪新聞會(huì)在文化界、娛樂(lè)圈、音樂(lè)圈等眾多領(lǐng)域進(jìn)行深耕，打造一個(gè)個(gè)精品IP內(nèi)容欄目，做深度IP內(nèi)容的領(lǐng)跑者，也打造出社會(huì)洞察、人文思考、思想碰撞的高端品牌傳播載體，形成內(nèi)容、用戶、商業(yè)的價(jià)值生態(tài)共同體。
一邊新聞，一邊微博，新浪新聞是最懂熱點(diǎn)的，七大工作室也有解讀熱點(diǎn)的精品IP欄目。但是，這一次，新浪進(jìn)行了自我超越，不僅關(guān)注內(nèi)容的熱度，更關(guān)注內(nèi)容的厚度，充分發(fā)揮微博的協(xié)同價(jià)值，真正完成從信息到人的自我進(jìn)化，重構(gòu)了資訊內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值和邏輯，再一次站在了時(shí)代潮頭，可謂是又新又浪。
新浪新聞的變化，是一個(gè)時(shí)代信號(hào)，會(huì)是未來(lái)的行業(yè)變革方向，也會(huì)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)人本化的行業(yè)反思浪潮。價(jià)值重構(gòu)，人是中心，在內(nèi)容碎片化的時(shí)代，年輕一代更需要深度精品內(nèi)容、真誠(chéng)真實(shí)的好內(nèi)容，需要成長(zhǎng)需求、精神共鳴的好平臺(tái)。
重構(gòu)組織：
精品IP矩陣，工作室模式
從拍攝技術(shù)、內(nèi)容品質(zhì)，新浪新聞“逐浪計(jì)劃”中的精品IP欄目，不亞于當(dāng)下電視臺(tái)的綜藝文化節(jié)目，推行新浪出品、全網(wǎng)傳播的開(kāi)放路線，未來(lái)也會(huì)探求走上電視等主流媒體平臺(tái)。這些IP欄目的核心團(tuán)隊(duì)，均來(lái)自于新浪新聞的一線運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，具有更好的網(wǎng)感，加上微博和新浪的雙平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，他們可以稱得上真正的智能化內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。
視頻欄目《對(duì)焦Focus》，用鏡頭“對(duì)焦”抗疫眾生相，用寬視野、有深度的紀(jì)錄片式內(nèi)容，引導(dǎo)積極社會(huì)情緒。文旅IP《四季旅行》，和新華社新聞中心合作，帶動(dòng)地方文旅“出圈”，已成為旅游領(lǐng)域的超級(jí)IP。沉浸式訪談欄目《一天零一頁(yè)》，一天一夜的真實(shí)跟拍，讓用戶從明星、名人的人生起伏與思考中，看見(jiàn)時(shí)代的潮流、收獲人性的共鳴?！缎虑嗄辍穭t會(huì)成為Z世代年輕人的精神家園，可以展示當(dāng)代年輕人的風(fēng)貌，也為不同年齡段的人們提供真正了解年輕一代的窗口。
相比之下，新浪新聞設(shè)立了七大工作室，當(dāng)下推出27檔精品IP欄目，內(nèi)容定位更加貼近年輕用戶，也會(huì)更有時(shí)代感和時(shí)效性，欄目形態(tài)也更加靈活自如一些。同時(shí)，打造精品IP矩陣，是一件大投入的事兒，就像京東自營(yíng)一樣，好體驗(yàn)的背后自然也需要高投入，而新浪也希望逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、用戶、商業(yè)的正向循環(huán)，讓七大工作室逐步做到自負(fù)盈虧、獨(dú)立生長(zhǎng)。
七大工作室聚焦不同的內(nèi)容方向，在管理體系上的級(jí)別不低，和新浪體各大頻道是相對(duì)獨(dú)立的，直接向新浪移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理叢松匯報(bào)。同時(shí)，七大工作室、各大頻道之間實(shí)行內(nèi)容 ?資源、營(yíng)銷推廣資源的共享。
在七大工作室及旗下欄目的團(tuán)隊(duì)組織和運(yùn)營(yíng)層面，新浪新聞已經(jīng)做到了標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化，系統(tǒng)化。這意味著，可以更加靈活地進(jìn)行模式復(fù)制、欄目創(chuàng)新、優(yōu)勝劣汰，可以做到更加規(guī)?；Ⅲw系化、精品化地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
叢松透露，新浪新聞的精品IP矩陣是長(zhǎng)期內(nèi)容戰(zhàn)略，將會(huì)更加注重開(kāi)放性、協(xié)同創(chuàng)新，并劇透了工作室的三大原則：
1、持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不只是熱點(diǎn)，將覆蓋娛樂(lè)、體育等多個(gè)垂類；
2、為不同的用戶群體，打造精品欄目，成熟老用戶、新用戶都是真愛(ài)；
3、協(xié)同創(chuàng)新的開(kāi)放生態(tài)，不光自己做，擁抱合作伙伴、媒體、內(nèi)容機(jī)構(gòu)共創(chuàng)新IP。
重量級(jí)的工作室模式，是“逐浪計(jì)劃”的主體，是新浪新聞的深度內(nèi)容戰(zhàn)略，也是新浪新聞進(jìn)行組織創(chuàng)新、平臺(tái)模式創(chuàng)新的一個(gè)縮影。在某種程度上，七大工作室已經(jīng)相當(dāng)于專業(yè)的內(nèi)容制作公司了，只是沒(méi)有單獨(dú)注冊(cè)公司而已，未來(lái)不排除變成新浪新聞孵化的獨(dú)立公司。
同時(shí)，七大工作室不僅是工作室，也是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，新浪新聞未必有精力做到每一個(gè)環(huán)節(jié)的面面俱到，總會(huì)需要很多專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)提供協(xié)同支持，可能會(huì)需要很多生態(tài)鏈條的供應(yīng)商，這會(huì)是那些專業(yè)內(nèi)容制作公司的好機(jī)會(huì)。
當(dāng)前，新浪新聞的精品IP戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)行了成功的微循環(huán)，贏得了中國(guó)移動(dòng)、雅詩(shī)蘭黛等名企、大牌的認(rèn)可，邁出了從0到1的突破。為了更好地扶持新浪自制，據(jù)叢松透露，新浪新聞?wù)趦?nèi)部研究和測(cè)試在新聞推薦流中引入IP欄目，實(shí)現(xiàn)更智能、更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群觸達(dá)，更大力度地打造工作室品牌和IP欄目的影響力。
重構(gòu)未來(lái)：
人本向心，深度思考，引領(lǐng)文化
在新浪歷史上，自制IP欄目不是新鮮事兒，在PC時(shí)代就有，比如新浪讀書(shū)曾開(kāi)設(shè)《文壇開(kāi)卷》節(jié)目，新浪財(cái)經(jīng)也有自己的品牌欄目。
但是，真正大規(guī)模、多垂類、戰(zhàn)略級(jí)地進(jìn)軍自制IP產(chǎn)品，并進(jìn)行系統(tǒng)化、生態(tài)化的專業(yè)級(jí)、平臺(tái)級(jí)運(yùn)營(yíng)，這是新浪歷史上的第一次，這個(gè)“逐浪計(jì)劃”很有可能成為重構(gòu)未來(lái)、再造新浪新聞的大戰(zhàn)略。
我們?cè)囅胍幌?，一個(gè)《好聲音》，一個(gè)《我是歌手》，一個(gè)XX姐姐，一個(gè)XX哥哥，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)綜藝節(jié)目對(duì)于電視臺(tái)的重要性是不言而喻的。那么，新浪新聞的七大工作室也可能培育出全民火爆的超級(jí)大IP，不僅可以帶來(lái)影響力，也可以帶來(lái)舉足輕重的商業(yè)回報(bào)。
無(wú)論是內(nèi)容戰(zhàn)略，還是用戶戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略，“逐浪計(jì)劃”可能是諾曼底登陸級(jí)別的戰(zhàn)略布局，雖然剛剛開(kāi)始，卻更像是新浪新聞的大反攻。自古以來(lái)，新浪新聞就不是最會(huì)賺錢(qián)的，卻是媒體資訊平臺(tái)里最懂內(nèi)容、最有時(shí)代影響力的，有了精品IP矩陣的深度內(nèi)容做支撐，未來(lái)一切皆有可能。
在行業(yè)層面，新浪新聞?wù)谙破鹑吮居X(jué)醒的反思浪潮，以人的正向需求為本，重視人文價(jià)值 ，尊重用戶的意志和選擇，重視人的成長(zhǎng)，引領(lǐng)年輕一代進(jìn)行獨(dú)立思考、深度思考，起到了很好的潮流和文化的引領(lǐng)作用。
像《文明的對(duì)話》、《新青年》等欄目，是一檔欄目，更是思想碰撞、文化思考、對(duì)話未來(lái)的時(shí)代窗口。這是一個(gè)很大的命題，也是很有挑戰(zhàn)的命題，既大眾化，又精英化，也會(huì)是重構(gòu)平臺(tái)文化、品牌認(rèn)知的一個(gè)機(jī)會(huì)。
在Z世代眼里，我是一位80后老人，至少，對(duì)我來(lái)說(shuō)，我沒(méi)有勇氣來(lái)探討和深入思辨很多命題，我有很重的心理負(fù)擔(dān)，因?yàn)楹芏嘣?、很多事兒?duì)于80后老人是很擰巴的。
但是，對(duì)于Z世代的年輕人來(lái)說(shuō)，天空是晴朗的，未來(lái)是透亮的，內(nèi)心是自信的，陽(yáng)光是燦爛的。我相信，新浪新聞?wù)谥貥?gòu)未來(lái)，Z世代將會(huì)重構(gòu)未來(lái)。
在算法黑洞的時(shí)代，新浪新聞?wù)茻羧宋模?用人文視角來(lái)重構(gòu)未來(lái)，是非常有勇氣的破局，是十倍“梁靜茹”加持。新浪用行動(dòng)告訴我們，這屆新浪很不一樣，很新，又很浪，立于品質(zhì)和品味，卻更加年輕派、逐浪派。
文 |?柳華芳
“不盡責(zé)任的自由，只能產(chǎn)生無(wú)秩序的混亂；不重視倫理的個(gè)人生活，只能是對(duì)人性的蔑視”---池田大作
我們生活在自媒體時(shí)代，創(chuàng)作和表達(dá)空前自由，也承受著算法黑洞、價(jià)值觀沖突、注意力失控、時(shí)間去哪兒了等信息焦慮，無(wú)聲地被秩序混亂淹沒(méi)，不知不覺(jué)地走向“人不是人，是流量”的物化困境。
站在科技與人文的十字路口，有人選擇了商業(yè)利益，有人選擇了算法主宰，有人選擇了放棄自我，有人選擇了逃避時(shí)代，但是，也有人上下求索、尋找真正的未來(lái)答案。
12月14日，新浪新聞推出“逐浪計(jì)劃”，在“知未知 見(jiàn)未見(jiàn)”新品牌口號(hào)之下，主打協(xié)同創(chuàng)新，成立亂碼注解、我媒事、軍迷圈、頭條新聞、微天下、故事部落、No.Youth等七大工作室，推出《一天零一頁(yè)》、《四季旅行》、《對(duì)焦Focus》、《艾特你了》、《文明的對(duì)話》、《新青年》等共計(jì)27個(gè)精品IP欄目，形成了有格調(diào)、有溫度、有文化的深度內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。
“在尋找答案的過(guò)程中，我們一直在思考人與算法的關(guān)系，漸漸接近了破局的關(guān)鍵，那就是人。以人的正向需求為本，提供有溫度、有深度的內(nèi)容，幫助用戶撥開(kāi)迷霧，激發(fā)用戶探索更多的信息內(nèi)涵和外延，形成一個(gè)健康的，有正向價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。”
微博COO、新浪移動(dòng)CEO、新浪AI媒體研究院院長(zhǎng)王巍一語(yǔ)點(diǎn)破，人本是原點(diǎn)，技術(shù)是工具，協(xié)同創(chuàng)新是路徑。
這是新浪新聞的答案，不是驚天動(dòng)地的宇宙算法，也不是聰明絕頂?shù)纳虡I(yè)邏輯，卻注定會(huì)是時(shí)代標(biāo)桿、行業(yè)大勢(shì)。
不平凡的年頭里，新浪新聞要做最不凡的事兒，一邊科技與人文協(xié)同，一邊智媒、主流媒體、融媒體協(xié)同，不破不立，堅(jiān)守品質(zhì)和品味，在混亂中創(chuàng)造秩序，摸索出了內(nèi)容、用戶、商業(yè)的人本智能生態(tài)之路。
在發(fā)布會(huì)后，筆者與新浪移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理叢松進(jìn)行了深度對(duì)話，探討了逐浪計(jì)劃的緣起、戰(zhàn)略、組織等眾多話題，挖掘出新浪新聞IP戰(zhàn)略的另一面。
重構(gòu)價(jià)值：
從熱度到厚度，從信息到人
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)黃金十年，在人口紅利減弱、反壟斷、Z世代崛起的大背景下，流量至上、資本至上的商業(yè)邏輯也基本到了盡頭，雖有割韭菜、智商稅、算法黑洞等種種問(wèn)題，大勢(shì)卻走向了用戶價(jià)值、人文價(jià)值、社會(huì)責(zé)任的晴朗健康方向。
叢松介紹，作為正統(tǒng)門(mén)戶，新浪一直在關(guān)注個(gè)性化算法，但比較謹(jǐn)慎，直到2016年真正理順了邏輯，新浪新聞才開(kāi)始引入個(gè)性化推薦算法；即便引入了個(gè)性化算法，新浪新聞也沒(méi)有跟風(fēng)，而是采用“算法+人工”的人機(jī)協(xié)同模式。
叢松坦言，新浪新聞在垂類方向也一直在探索轉(zhuǎn)型之路，用更扎實(shí)的內(nèi)容吸引用戶，更需要利用好自身的優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，新浪娛樂(lè)影響力在微博上得到延續(xù)；新浪體育通過(guò)吸引到奧運(yùn)會(huì)金牌選手，以Vlog視頻形式在新浪新聞、微博進(jìn)行雙平臺(tái)傳播，不僅引發(fā)了巨量的網(wǎng)友討論，產(chǎn)生了巨大的流量，也讓雙平臺(tái)都達(dá)到了各自峰值。
新浪很清醒，選擇正視現(xiàn)狀，既鞏固原有的優(yōu)勢(shì)，又用好現(xiàn)在的差異化的資源，去保障垂直類領(lǐng)域的影響力，于是，七大工作室應(yīng)運(yùn)而生了。
圍繞人進(jìn)行內(nèi)容策劃，產(chǎn)生的真實(shí)影響力和覆蓋度可能不亞于版權(quán)內(nèi)容本身，通過(guò)名人效應(yīng)產(chǎn)生平臺(tái)影響力共振，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和號(hào)召力。從博客女王徐靜蕾，到微博女王姚晨，撬動(dòng)名人的影響力杠桿，一路走來(lái)，這不正是新浪的絕活么？
會(huì)上，新浪AI媒體研究院發(fā)布了一份《2021新青年洞察報(bào)告發(fā)布》，解讀了Z世代（1995年到2009年的之間出生）年輕人的價(jià)值觀和生活觀，讓我們看到了更真實(shí)、更陽(yáng)光、不擰巴、令人羨慕的一代人，也讓我們看到了更加隨性自我、超級(jí)自信、自我聚焦的未來(lái)一代。
新浪新聞推出“逐浪計(jì)劃”，不止是為了擁抱Z世代，卻很貼合Z世代的興趣特點(diǎn)和價(jià)值取向，拒絕隨波逐流、信息投喂，而是逐浪踏歌、獨(dú)立思考，向算法黑洞說(shuō)不，向信息繭房說(shuō)不，創(chuàng)造更有溫度、更有深度、更有時(shí)代感的好內(nèi)容、正向生態(tài)。
從 《一天零一頁(yè)》、《四季旅行》，到《對(duì)焦Focus》、《艾特你了》，再到《文明的對(duì)話》、《新青年》 ，新浪新聞會(huì)在文化界、娛樂(lè)圈、音樂(lè)圈等眾多領(lǐng)域進(jìn)行深耕，打造一個(gè)個(gè)精品IP內(nèi)容欄目，做深度IP內(nèi)容的領(lǐng)跑者，也打造出社會(huì)洞察、人文思考、思想碰撞的高端品牌傳播載體，形成內(nèi)容、用戶、商業(yè)的價(jià)值生態(tài)共同體。
一邊新聞，一邊微博，新浪新聞是最懂熱點(diǎn)的，七大工作室也有解讀熱點(diǎn)的精品IP欄目。但是，這一次，新浪進(jìn)行了自我超越，不僅關(guān)注內(nèi)容的熱度，更關(guān)注內(nèi)容的厚度，充分發(fā)揮微博的協(xié)同價(jià)值，真正完成從信息到人的自我進(jìn)化，重構(gòu)了資訊內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值和邏輯，再一次站在了時(shí)代潮頭，可謂是又新又浪。
新浪新聞的變化，是一個(gè)時(shí)代信號(hào)，會(huì)是未來(lái)的行業(yè)變革方向，也會(huì)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)人本化的行業(yè)反思浪潮。價(jià)值重構(gòu)，人是中心，在內(nèi)容碎片化的時(shí)代，年輕一代更需要深度精品內(nèi)容、真誠(chéng)真實(shí)的好內(nèi)容，需要成長(zhǎng)需求、精神共鳴的好平臺(tái)。
重構(gòu)組織：
精品IP矩陣，工作室模式
從拍攝技術(shù)、內(nèi)容品質(zhì)，新浪新聞“逐浪計(jì)劃”中的精品IP欄目，不亞于當(dāng)下電視臺(tái)的綜藝文化節(jié)目，推行新浪出品、全網(wǎng)傳播的開(kāi)放路線，未來(lái)也會(huì)探求走上電視等主流媒體平臺(tái)。這些IP欄目的核心團(tuán)隊(duì)，均來(lái)自于新浪新聞的一線運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，具有更好的網(wǎng)感，加上微博和新浪的雙平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，他們可以稱得上真正的智能化內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。
視頻欄目《對(duì)焦Focus》，用鏡頭“對(duì)焦”抗疫眾生相，用寬視野、有深度的紀(jì)錄片式內(nèi)容，引導(dǎo)積極社會(huì)情緒。文旅IP《四季旅行》，和新華社新聞中心合作，帶動(dòng)地方文旅“出圈”，已成為旅游領(lǐng)域的超級(jí)IP。沉浸式訪談欄目《一天零一頁(yè)》，一天一夜的真實(shí)跟拍，讓用戶從明星、名人的人生起伏與思考中，看見(jiàn)時(shí)代的潮流、收獲人性的共鳴?！缎虑嗄辍穭t會(huì)成為Z世代年輕人的精神家園，可以展示當(dāng)代年輕人的風(fēng)貌，也為不同年齡段的人們提供真正了解年輕一代的窗口。
相比之下，新浪新聞設(shè)立了七大工作室，當(dāng)下推出27檔精品IP欄目，內(nèi)容定位更加貼近年輕用戶，也會(huì)更有時(shí)代感和時(shí)效性，欄目形態(tài)也更加靈活自如一些。同時(shí)，打造精品IP矩陣，是一件大投入的事兒，就像京東自營(yíng)一樣，好體驗(yàn)的背后自然也需要高投入，而新浪也希望逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、用戶、商業(yè)的正向循環(huán)，讓七大工作室逐步做到自負(fù)盈虧、獨(dú)立生長(zhǎng)。
七大工作室聚焦不同的內(nèi)容方向，在管理體系上的級(jí)別不低，和新浪體各大頻道是相對(duì)獨(dú)立的，直接向新浪移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理叢松匯報(bào)。同時(shí)，七大工作室、各大頻道之間實(shí)行內(nèi)容 ?資源、營(yíng)銷推廣資源的共享。
在七大工作室及旗下欄目的團(tuán)隊(duì)組織和運(yùn)營(yíng)層面，新浪新聞已經(jīng)做到了標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化，系統(tǒng)化。這意味著，可以更加靈活地進(jìn)行模式復(fù)制、欄目創(chuàng)新、優(yōu)勝劣汰，可以做到更加規(guī)?；Ⅲw系化、精品化地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
叢松透露，新浪新聞的精品IP矩陣是長(zhǎng)期內(nèi)容戰(zhàn)略，將會(huì)更加注重開(kāi)放性、協(xié)同創(chuàng)新，并劇透了工作室的三大原則：
1、持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不只是熱點(diǎn)，將覆蓋娛樂(lè)、體育等多個(gè)垂類；
2、為不同的用戶群體，打造精品欄目，成熟老用戶、新用戶都是真愛(ài)；
3、協(xié)同創(chuàng)新的開(kāi)放生態(tài)，不光自己做，擁抱合作伙伴、媒體、內(nèi)容機(jī)構(gòu)共創(chuàng)新IP。
重量級(jí)的工作室模式，是“逐浪計(jì)劃”的主體，是新浪新聞的深度內(nèi)容戰(zhàn)略，也是新浪新聞進(jìn)行組織創(chuàng)新、平臺(tái)模式創(chuàng)新的一個(gè)縮影。在某種程度上，七大工作室已經(jīng)相當(dāng)于專業(yè)的內(nèi)容制作公司了，只是沒(méi)有單獨(dú)注冊(cè)公司而已，未來(lái)不排除變成新浪新聞孵化的獨(dú)立公司。
同時(shí)，七大工作室不僅是工作室，也是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，新浪新聞未必有精力做到每一個(gè)環(huán)節(jié)的面面俱到，總會(huì)需要很多專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)提供協(xié)同支持，可能會(huì)需要很多生態(tài)鏈條的供應(yīng)商，這會(huì)是那些專業(yè)內(nèi)容制作公司的好機(jī)會(huì)。
當(dāng)前，新浪新聞的精品IP戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)行了成功的微循環(huán)，贏得了中國(guó)移動(dòng)、雅詩(shī)蘭黛等名企、大牌的認(rèn)可，邁出了從0到1的突破。為了更好地扶持新浪自制，據(jù)叢松透露，新浪新聞?wù)趦?nèi)部研究和測(cè)試在新聞推薦流中引入IP欄目，實(shí)現(xiàn)更智能、更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群觸達(dá)，更大力度地打造工作室品牌和IP欄目的影響力。
重構(gòu)未來(lái)：
人本向心，深度思考，引領(lǐng)文化
在新浪歷史上，自制IP欄目不是新鮮事兒，在PC時(shí)代就有，比如新浪讀書(shū)曾開(kāi)設(shè)《文壇開(kāi)卷》節(jié)目，新浪財(cái)經(jīng)也有自己的品牌欄目。
但是，真正大規(guī)模、多垂類、戰(zhàn)略級(jí)地進(jìn)軍自制IP產(chǎn)品，并進(jìn)行系統(tǒng)化、生態(tài)化的專業(yè)級(jí)、平臺(tái)級(jí)運(yùn)營(yíng)，這是新浪歷史上的第一次，這個(gè)“逐浪計(jì)劃”很有可能成為重構(gòu)未來(lái)、再造新浪新聞的大戰(zhàn)略。
我們?cè)囅胍幌?，一個(gè)《好聲音》，一個(gè)《我是歌手》，一個(gè)XX姐姐，一個(gè)XX哥哥，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)綜藝節(jié)目對(duì)于電視臺(tái)的重要性是不言而喻的。那么，新浪新聞的七大工作室也可能培育出全民火爆的超級(jí)大IP，不僅可以帶來(lái)影響力，也可以帶來(lái)舉足輕重的商業(yè)回報(bào)。
無(wú)論是內(nèi)容戰(zhàn)略，還是用戶戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略，“逐浪計(jì)劃”可能是諾曼底登陸級(jí)別的戰(zhàn)略布局，雖然剛剛開(kāi)始，卻更像是新浪新聞的大反攻。自古以來(lái)，新浪新聞就不是最會(huì)賺錢(qián)的，卻是媒體資訊平臺(tái)里最懂內(nèi)容、最有時(shí)代影響力的，有了精品IP矩陣的深度內(nèi)容做支撐，未來(lái)一切皆有可能。
在行業(yè)層面，新浪新聞?wù)谙破鹑吮居X(jué)醒的反思浪潮，以人的正向需求為本，重視人文價(jià)值 ，尊重用戶的意志和選擇，重視人的成長(zhǎng)，引領(lǐng)年輕一代進(jìn)行獨(dú)立思考、深度思考，起到了很好的潮流和文化的引領(lǐng)作用。
像《文明的對(duì)話》、《新青年》等欄目，是一檔欄目，更是思想碰撞、文化思考、對(duì)話未來(lái)的時(shí)代窗口。這是一個(gè)很大的命題，也是很有挑戰(zhàn)的命題，既大眾化，又精英化，也會(huì)是重構(gòu)平臺(tái)文化、品牌認(rèn)知的一個(gè)機(jī)會(huì)。
在Z世代眼里，我是一位80后老人，至少，對(duì)我來(lái)說(shuō)，我沒(méi)有勇氣來(lái)探討和深入思辨很多命題，我有很重的心理負(fù)擔(dān)，因?yàn)楹芏嘣?、很多事兒?duì)于80后老人是很擰巴的。
但是，對(duì)于Z世代的年輕人來(lái)說(shuō)，天空是晴朗的，未來(lái)是透亮的，內(nèi)心是自信的，陽(yáng)光是燦爛的。我相信，新浪新聞?wù)谥貥?gòu)未來(lái)，Z世代將會(huì)重構(gòu)未來(lái)。
在算法黑洞的時(shí)代，新浪新聞?wù)茻羧宋模?用人文視角來(lái)重構(gòu)未來(lái)，是非常有勇氣的破局，是十倍“梁靜茹”加持。新浪用行動(dòng)告訴我們，這屆新浪很不一樣，很新，又很浪，立于品質(zhì)和品味，卻更加年輕派、逐浪派。