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作者：廣告狂人

618大促近在眼前，不管是“劉畊宏女孩”，還是“王心凌男孩”，如果不早做準備，大家都要變成“加班打工孩”啦！

不過，別慌！快來收藏好這份6月熱點營銷日歷，一鍵get兒童節(jié)、端午節(jié)、芒種、父親節(jié)、夏至等節(jié)日營銷攻略，一起在6月當快樂的“可達鴨小孩”吧！

重點節(jié)日

6月1日國際兒童節(jié)

不管幾歲，童心萬歲。這幾年，六一兒童節(jié)已經不再是小朋友的專屬節(jié)日，越來越多“大朋友”也開始過節(jié)。

因此，也有不少品牌將兒童節(jié)的營銷重點放在成年人身上。

關鍵詞：童心、童年、夢想、可愛、回憶、親子、陪伴

頭腦風暴

1、從小朋友的視角：結合科幻、太空等元素，上線腦洞、創(chuàng)意TVC、激發(fā)小朋友的想象力；圍繞“長大后的夢想”這一類關鍵詞，發(fā)起相關話題互動；聯(lián)合小朋友喜歡的動畫/玩具/游戲等領域的IP進行聯(lián)名營銷。

2、從成年人的視角：圍繞追憶童年/青春懷舊主題，制造場景聯(lián)想；以親情、家庭為切入點，號召父母多陪伴關心孩子；關注貧困地區(qū)、有困難的特殊兒童群體，進行公益營銷；為產品增加萌、可愛的元素，保護“大小孩”的童心。

3、將孩子和大人兩個不同成長階段進行對比，利用“小時候VS長大后”的反差，吸人眼球。

靈感案例

肯德基推出兒童節(jié)周邊——皮卡丘八音盒、皮卡丘郊游水壺、可達鴨音樂盒：

兒童節(jié)品牌海報大賞：

6月3日端午節(jié)

端午作為廣受關注的傳統(tǒng)節(jié)日，也是各大品牌年中拼創(chuàng)意的重要營銷節(jié)點。端午節(jié)營銷可以從兩個大的方面入手：一是回歸傳統(tǒng)文化，二是對端午節(jié)日進行現(xiàn)代解讀。

關鍵詞：粽子，賽龍舟，團聚，出游

頭腦風暴

1、利用消費者的獵奇心理，跨界推出創(chuàng)意產品，比如臭豆腐粽子、辣條粽子、螺螄粉粽子等等。

2、挖掘端午節(jié)日內涵與文化價值，開展相關科普活動。

3、結合當下流行元素或者好玩的方式（比如諧音梗），圍繞“粽子”、“龍舟”、“屈原”等具有端午特色的事物進行創(chuàng)意發(fā)散，比如元宇宙x屈原。

4、從端午假期入手進行情感營銷，展現(xiàn)美好假日生活，比如端午節(jié)全家人去露營的故事。

5、發(fā)起甜咸粽子大PK，進行話題營銷。

靈感案例

各大品牌端午節(jié)禮盒：

端午節(jié)海報：

6月7日全國高考日

作為備受全國關注的事件，高考的重要性及討論熱度不言而喻。對于品牌而言，高考也是一個絕不可以錯過的營銷節(jié)點。

關鍵詞：高考加油、夢想、畢業(yè)、錄取通知

頭腦風暴

1、走溫情路線，勾起消費者對高考的回憶與共情；

2、融入“高中”、“試卷”、“錄取通知書”等元素，用玩梗TVC/海報/文案/H5等形式為高考學子加油；

3、高考結束也意味著要畢業(yè)了，把高考作為切入點進行畢業(yè)季營銷。

靈感案例

王老吉上線「高三班吉罐」、「高考學科罐」和「萬試大吉罐」祝福高考學子：

奈雪的茶在瓶身印試卷為用戶送福利：

品牌借勢海報：

6月18日 618購物節(jié)

618對各大品牌而言，是一次年中大考。618借勢不同于其他營銷節(jié)點，是一場持久戰(zhàn)，往往需要提早預熱，一定要早做準備。

關鍵詞：滿減、促銷、剁手、買買買

頭腦風暴

1、以“為消費者做攻略”的形式安利種草，比如推出相關購物清單、Excel共享文檔、“抄作業(yè)神器”等等。

2、將產品和IP形象聯(lián)名，進行618限定營銷。

3、圍繞“紅包”、“滿減”等字眼，推出相關社交小游戲，提高消費者參與熱情。

4、反向營銷，提倡理性購物，俘獲消費者好感。

靈感案例

天貓好房促銷，1元秒殺1平方米：

京東金融618為流浪狗送去“飽飽的愛”：

?6月19日父親節(jié)

每年6月的第三個周日是父親節(jié)。相較于母親節(jié)營銷，父親節(jié)營銷都較為克制。

關鍵詞：父愛、感恩、偉大

頭腦風暴

1、從子女角度：對父親表達“愛”/贊揚父親的偉大，感謝父親的付出/為父親送去禮物。大多是走溫情路線，通過回憶殺表現(xiàn)父愛如山。

2、從父親角度：探討親子關系，講述教育孩子的故事/反向表達，打破父親刻板印象，比如不想做這樣的爸爸/演繹父親帶娃趣事/從身份轉變切入，當男孩變成爸爸

靈感案例

借勢海報：

節(jié)氣節(jié)日

6月6日芒種/6月21日夏至

芒種是夏季的第三個節(jié)氣，芒種的到來意味著豐沛的熱量與雨水將要降臨大地。品牌節(jié)氣借勢之時，一定要抓住品牌調性與節(jié)氣的契合點。

關鍵詞：收獲、忙碌、夏天、涼爽

頭腦風暴

1、挖掘節(jié)氣文化內涵與價值，從節(jié)氣特點、習俗、詩詞、吃食等方面入手；

2、夏天的節(jié)氣都有熱的特點，從涼爽、熱等氣候角度入手；

3、6月是畢業(yè)季，芒種有“收獲與播種”之寓意，夏至也延伸出“美好如約而至”，對未來表達希冀，可從這一點入手進行畢業(yè)季營銷；

4、此外，夏至是白晝全年最長、太陽直射北回歸線的日子，品牌可以從“晝長夜短”、“回歸線”等關鍵詞進行發(fā)散。

靈感案例

芒種借勢海報：

夏至借勢海報：

小眾節(jié)日

6月5日世界環(huán)境日

后疫情時代，人們的環(huán)保意識不斷加強，對于品牌而言，這也成為了一種新的發(fā)力方向。在世界環(huán)境日，品牌們可從環(huán)保角度開展公益營銷，從情感層面去激勵大眾，展現(xiàn)品牌的社會責任感。

去年阿里巴巴公益基金會聯(lián)合中國生態(tài)環(huán)境部和聯(lián)合國生態(tài)環(huán)境部，攜手四川生態(tài)環(huán)境保護大使丁真，一起向社會發(fā)出了“開箱大自然”的邀請，號召更多人保護生態(tài)環(huán)境的行動，獲得不錯的效果。

6月8日世界海洋日

隨著大眾對海洋保護的關注度和覺醒意識都逐漸提高，越來越多的品牌通過各種各樣的營銷方式參與到海洋保護的事業(yè)中來。

在世界海洋日借勢，開展海洋知識科普、上線創(chuàng)意互動小游戲、發(fā)起海洋保護公益項目，都是不錯的方式。近年來，許多品牌也為我們提供了一些可參考的案例，比如世界自然基金會上線「海洋打工人」微信小游戲、LAMER與騰訊攜手發(fā)起的“蔚藍行動”項目等等。

以上，就是6月營銷熱點了。

最后，借勢營銷至多只能算是錦上添花，而不是靈丹妙藥。

在這個注意力分散的時代，品牌們對流量的渴求變得迫切無可厚非，但也絕不能突破行業(yè)底線。

畢竟，為消費者、乃至為整個社會輸出真正有價值的內容才是正確的營銷之道。

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6月熱點營銷日歷，收好！

重點節(jié)日

6月1日 國際兒童節(jié)

關鍵詞：童心、童年、夢想、可愛、回憶、親子、陪伴

頭腦風暴

靈感案例

6月3日 端午節(jié)

關鍵詞：粽子，賽龍舟，團聚，出游

頭腦風暴

靈感案例

6月7日 全國高考日

關鍵詞：高考加油、夢想、畢業(yè)、錄取通知

頭腦風暴

靈感案例

6月18日 618購物節(jié)

關鍵詞：滿減、促銷、剁手、買買買

頭腦風暴

靈感案例

關鍵詞：父愛、感恩、偉大

頭腦風暴

靈感案例

節(jié)氣節(jié)日

6月6日 芒種/6月21日 夏至

關鍵詞：收獲、忙碌、夏天、涼爽

頭腦風暴

靈感案例

小眾節(jié)日

6月5日 世界環(huán)境日

6月8日 世界海洋日

6月1日國際兒童節(jié)

6月3日端午節(jié)

6月7日全國高考日

6月6日芒種/6月21日夏至

6月5日世界環(huán)境日

6月8日世界海洋日