群眾的“情緒”，AI客服究竟是如何感知的
作者 | 楊麗
出品 | 雷鋒網(wǎng)產(chǎn)業(yè)組
在中國(guó)，政府熱線電話，一直以來(lái)是連接政府與市民，政府感知輿情的最有效“窗口”。過(guò)去數(shù)年間，這個(gè)“窗口”正悄然發(fā)生著變化。
2021年1月7日，國(guó)新辦頒布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化地方政務(wù)服務(wù)便民熱線的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)中有兩點(diǎn)要求值得關(guān)注：一是除110、119、120、122等緊急熱線外，將各地區(qū)熱線統(tǒng)一歸并為“12345政務(wù)服務(wù)便民熱線”；二是在人工客服之外，拓展智能文本、智能語(yǔ)音客服等應(yīng)用，加強(qiáng)政務(wù)智能化建設(shè)。
在此之前，各地方政府熱線一定程度上存在“打不通、無(wú)人接、態(tài)度冷、說(shuō)不清”的種種問(wèn)題，市民訴求無(wú)法及時(shí)影響，熱線反饋的信息僅僅停留在簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)匯總，訴求分類(lèi)不科學(xué)、訴求要素缺失等弊端，這同樣給政府打通底層數(shù)據(jù)，推動(dòng)政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
在這樣的挑戰(zhàn)與機(jī)遇背景下，今年2月，通過(guò)與京東科技人機(jī)交互平臺(tái)言犀的合作與支撐，大同市人民政府用上了新一代12345政務(wù)服務(wù)便民熱線。
近日，京東集團(tuán)副總裁、京東科技集團(tuán)智能客服產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人、京東人工智能研究院常務(wù)副院長(zhǎng)何曉冬博士與雷鋒網(wǎng)聊了聊他的思考。
1
以政務(wù)熱線智能化為支點(diǎn)
盡管各地方政府都會(huì)結(jié)合自身的資源特征和城市地緣優(yōu)勢(shì)，選擇合適的數(shù)字化改革發(fā)展路徑和目標(biāo)，但其中核心的仍是關(guān)乎民生、以人為本。
中國(guó)信息協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)朱玉認(rèn)為，政務(wù)熱線的智能化改革作為智能化政府建設(shè)進(jìn)程的必經(jīng)之路，是引領(lǐng)科技落地的重點(diǎn)領(lǐng)域。
比方說(shuō)，大同市政府在12345熱線方面的建設(shè)就已經(jīng)走在了全國(guó)前列。2014年，大同市政府就將全市各職能部門(mén)服務(wù)投訴熱線統(tǒng)一整合為12345一條熱線。開(kāi)通七年以來(lái)，大同12345市民服務(wù)熱線所提供的政務(wù)公開(kāi)、辦事指南、熱門(mén)問(wèn)題等內(nèi)容的查詢(xún)，奠定了“24小時(shí)不下班的政府”的良好形象。
“12345熱線的數(shù)字化是數(shù)字政務(wù)治理的第一需求，也是最關(guān)鍵的一步。在此之前，政府各部門(mén)實(shí)際上有不同號(hào)碼，接收的信息也非常碎片化?！焙螘远赋?。
如果用一個(gè)詞來(lái)形容政府熱線對(duì)政府?dāng)?shù)字化建設(shè)的推進(jìn)作用，那就是“支點(diǎn)”。
而不僅僅是大同市，當(dāng)下很多地方政府對(duì)數(shù)字化治理有著迫切需求，從12345熱線入手，給了智能化應(yīng)用如智能客服一個(gè)好的落地機(jī)會(huì)。某種意義上也是政企合力的一種表現(xiàn)。
在具體實(shí)踐中，京東科技智能政務(wù)熱線圍繞接聽(tīng)-辦理-管控三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)建了政務(wù)場(chǎng)景下的端到端全棧式服務(wù)，從智能化運(yùn)營(yíng)管理入手，將人工智能技術(shù)嵌入到政務(wù)熱線的全流程中，包括語(yǔ)音問(wèn)答、工單錄入、工單轉(zhuǎn)派、質(zhì)檢考核、監(jiān)測(cè)預(yù)警等環(huán)節(jié)。
從目前的反饋來(lái)看，無(wú)論是熱線的響應(yīng)率還是群眾關(guān)心的解決率、滿(mǎn)意率相比之前都有了很大提升。
2
如何以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向
京東科技的這套人機(jī)交互平臺(tái)實(shí)際上已經(jīng)應(yīng)用于零售、金融、教育等領(lǐng)域，以降本增效、提升服務(wù)質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)為目標(biāo)。與這些行業(yè)相比，智能政務(wù)熱線背后需要探求的用戶(hù)痛點(diǎn)、涉及的技術(shù)理念、解決方案的思路其實(shí)更為復(fù)雜。
首先，政務(wù)場(chǎng)景與零售、金融等行業(yè)有很大不同。
比如服務(wù)的對(duì)象不太一樣。比如撥打大同12345熱線的往往是本地居民，說(shuō)話時(shí)常常有口音很重的本地方言，而且訴求會(huì)更加復(fù)雜和多元。
這里的“方言”，其實(shí)在技術(shù)難度上并不是絕對(duì)有挑戰(zhàn)性的，但放在二三線城市的市民尤其是老年人群體卻是需要滿(mǎn)足的一點(diǎn)。為此，團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了一個(gè)口音適配的模型和算法，能夠用最少的代價(jià)、最快速的方式對(duì)方言進(jìn)行識(shí)別。
其次，人機(jī)交互系統(tǒng)并非單純理解對(duì)方的語(yǔ)言，其實(shí)雙方交談還包含著情感的理解，不僅僅是理解和回應(yīng)，也需要理解對(duì)方的情緒變化。
據(jù)何曉冬介紹，每年他都會(huì)去一線聽(tīng)?zhēng)状维F(xiàn)場(chǎng)客服人員的連線，帶給他的一個(gè)真實(shí)感受是：“用戶(hù)在交流時(shí)不僅僅關(guān)注問(wèn)題是不是解決了，還會(huì)在意客服人員的語(yǔ)氣和情緒是不是真的關(guān)注到他的訴求、情感、利益?！?/span>
實(shí)際上，早在2018年何曉冬在京東就提出了“智能情感客服“這一理念，經(jīng)過(guò)三年的不斷迭代和優(yōu)化，才有了如今我們所看到的樣子。
“在各個(gè)業(yè)務(wù)條線做AI的實(shí)踐應(yīng)用，其創(chuàng)造的價(jià)值不只是節(jié)約成本和提高效率，體驗(yàn)本身才是最核心的價(jià)值主張之一?！?/span>
何曉冬為我們舉了個(gè)例子，6.18和11.11往往是電商客服的高峰期，這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，找人工客服可能需要有一定等待，但用戶(hù)的問(wèn)題如果很簡(jiǎn)單，希望兩秒鐘給到答案然后就可以下單了，這時(shí)，快速響應(yīng)本身就是給用戶(hù)產(chǎn)生良好體驗(yàn)的方式。
“在政務(wù)場(chǎng)景下，從語(yǔ)音識(shí)別到更深層次的上下文理解，甚至包括對(duì)話策略的優(yōu)化，其實(shí)都是很有挑戰(zhàn)的技術(shù)問(wèn)題?！?/span>
除此之外，更有挑戰(zhàn)性的是在引入了這樣一套系統(tǒng)后，如何在數(shù)據(jù)層面形成一個(gè)快速高效的閉環(huán)。
比方說(shuō)多個(gè)市民抱怨某個(gè)地方的路燈壞了，之前可能每個(gè)客服人員只能了解到自己的那一部分，并不知道這個(gè)事件有多嚴(yán)重。通過(guò)數(shù)字化、智能化的系統(tǒng)則能夠?qū)浨檫M(jìn)行及時(shí)快速的處理和反饋。
再比如，京東科技智能政務(wù)熱線還構(gòu)建了知識(shí)庫(kù)，原因往往在于一般客服人員的輪換比較頻繁，且人員都是需要經(jīng)過(guò)培訓(xùn)才能上手，短期內(nèi)不會(huì)掌握很全面的知識(shí)，對(duì)于12345熱線的管理者來(lái)說(shuō)，需要智能化有效幫助客服系統(tǒng)做到對(duì)知識(shí)更快更好、更系統(tǒng)的沉淀。
而這一切工作的背后，12345熱線本質(zhì)上可以理解為一個(gè)接口，數(shù)據(jù)最終要流向政府下設(shè)的各委辦局，換言之，這套系統(tǒng)需要跟委辦局協(xié)同，與其辦公系統(tǒng)進(jìn)行打通。
對(duì)于簡(jiǎn)單問(wèn)題，京東科技智能政務(wù)熱線可自動(dòng)完成整個(gè)流程，從接到用戶(hù)需求、判斷用戶(hù)問(wèn)題，到創(chuàng)造工單、分發(fā)任務(wù)到對(duì)應(yīng)的委辦局，最終還會(huì)電話回訪市民。如果遇到比較有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題，系統(tǒng)會(huì)將問(wèn)題轉(zhuǎn)接人工坐席。人機(jī)協(xié)同的合作模式對(duì)于市民來(lái)說(shuō)，大多數(shù)情況下還是無(wú)感的，體驗(yàn)比之前好很多。
3
智能客服的未來(lái)
據(jù)雷鋒網(wǎng)的觀察，中國(guó)客服市場(chǎng)基本經(jīng)歷了從呼叫中心、工單系統(tǒng)、云客服、智能客服的幾個(gè)過(guò)程。
這些IT系統(tǒng)演進(jìn)的背后，其實(shí)是客服本身概念也在隨著角色的價(jià)值轉(zhuǎn)變開(kāi)始變得更加泛化。
很多行業(yè)如醫(yī)療健康、金融、交通民航，都能看到大量客服的需求，與此同時(shí)，客服本身不僅僅承擔(dān)著售后的角色，同樣在售前、售中也有相應(yīng)的角色。
2014年前后，智能客服市場(chǎng)就涌現(xiàn)出了一批創(chuàng)業(yè)公司，“在線客服”、“智能客服機(jī)器人”、“工單系統(tǒng)”均是該時(shí)期的新名詞。
相比于創(chuàng)業(yè)公司，很多互聯(lián)網(wǎng)科技公司也都有自研相應(yīng)的客服系統(tǒng)，只不過(guò)最早用于自身實(shí)踐，一開(kāi)始并沒(méi)有開(kāi)放出來(lái)，比如京東智能客服最早在2012年就開(kāi)放測(cè)試，2013年在京東商城投入使用，依靠京東商城數(shù)十億次計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)用和可靠性驗(yàn)證。2018年在何曉冬加入后，京東智能客服開(kāi)始在產(chǎn)品矩陣和技術(shù)層面上有了更深層次的變化。
何曉冬本人還是世界人工智能領(lǐng)域的頂尖科學(xué)家，既保持著在智能人機(jī)交互領(lǐng)域的持續(xù)研究，也強(qiáng)調(diào)技術(shù)一定要商業(yè)化落地的實(shí)踐精神。言犀恰恰就是對(duì)這一理念的完整體現(xiàn)。
就技術(shù)演進(jìn)來(lái)講，智能人機(jī)交互背后所涉及的語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、語(yǔ)義理解、知識(shí)獲取與推理、對(duì)話策略?xún)?yōu)化等技術(shù)，還處于蓬勃發(fā)展的階段。這也意味著接下來(lái)還有更多可嘗試的空間。
訪談中，何曉冬特別強(qiáng)調(diào)了人機(jī)交互平臺(tái)言犀在多模態(tài)交互領(lǐng)域的布局和嘗試，不光只有語(yǔ)音、文字，還能通過(guò)圖像、視頻如虛擬數(shù)字人的方式傳遞給用戶(hù)。從當(dāng)下的技術(shù)路徑來(lái)看，未來(lái)人機(jī)互動(dòng)將朝著多模態(tài)的方向發(fā)展。
在他看來(lái)，過(guò)去五年，技術(shù)層面通過(guò)大量的試錯(cuò)和探索產(chǎn)生出了許多新的算法和方向，可能在未來(lái)五年將以更加廣泛的機(jī)會(huì)和方式落地在產(chǎn)業(yè)。
“未來(lái)五年可能是產(chǎn)業(yè)智能化的窗口。如果說(shuō)過(guò)去的五年是AI在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的爆發(fā)，那么爆發(fā)帶來(lái)的紅利未來(lái)五年將會(huì)在產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在，是AI落地產(chǎn)業(yè)最好的機(jī)會(huì)?！?/span>
本文由雷鋒網(wǎng)原創(chuàng)，作者：楊麗。申請(qǐng)授權(quán)請(qǐng)回復(fù)“轉(zhuǎn)載”，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。
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