周杰倫在微信開演唱會，騰訊押注視頻號
5·20的夜晚，單身狗該怎么過？
當(dāng)然是在視頻號，看周杰倫演唱會啦~
周杰倫
在視頻號開演唱會
前天，TME騰訊音樂宣布將于5月20日、21日，一連兩天在微信視頻號重映周杰倫“魔天倫”和“地表最強(qiáng)”演唱會，晚上8點(diǎn)不見不散。
雖說是炒冷飯，但粉絲們依舊熱情不減，截止目前預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過1300萬人。
演唱會的歌單，也可以說是吊足胃口。
《晴天》、《稻香》、《一路向北》等經(jīng)典曲目一首不落，最近因?yàn)閯u宏重新爆火的《龍拳》也將一同登場，難怪網(wǎng)友們?nèi)绱藷崆椤?br>
要知道，作為華語樂壇長盛不衰的頂流，上一次周杰倫開演唱會還是三年前的事。
此次周杰倫演唱會線上重映，無疑圓了粉絲們的演唱會之夢。
無數(shù)網(wǎng)友紛紛感慨“回憶殺”、“杰倫身材巔峰來了”，而相關(guān)話題也直接沖上了微博熱搜榜首的位置。
視頻號熱火朝天
騰訊交出最慘財(cái)報(bào)
正當(dāng)粉絲們?yōu)橹芙軅愌莩獣d奮不已時(shí)，騰訊公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。
沒想到，向來是財(cái)報(bào)優(yōu)等生的騰訊，也掉鏈子了。
今年第一季度，騰訊營收1355億元，凈利潤255.45億元，同比下降23%，連續(xù)三個(gè)季度下滑。
騰訊在游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入增長停滯，再加上成本、薪酬的猛增，以及所投資公司的估值大跌，共同造就了騰訊第一季度慘淡的業(yè)績。
值得一提的是，在騰訊這份“最慘”財(cái)報(bào)中，視頻號成為了少有的亮點(diǎn)，在全文中一共出現(xiàn)了6次。
同時(shí)，騰訊還提及視頻號的播放量和使用時(shí)長大幅增長。
未來將提供重要的商業(yè)化機(jī)會，形式包括視頻流廣告，直播打賞和直播電商等。
盡管騰訊并沒有附上具體的運(yùn)營數(shù)據(jù)。
但根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年微信視頻號日活躍用戶超過5億，較上一年增長79%。
按照這個(gè)說法，視頻號已經(jīng)超越快手的3.2億日活，僅次于抖音系6.4億日活，坐上了國內(nèi)短視頻老二的位置。
而這也讓最近諸事不順的騰訊，看到了新的希望。
▲數(shù)據(jù)來源：視燈研究院
視頻號
離不開明星流量
月月鳥依稀記得，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_課上表示：
“視頻號并不想花錢買內(nèi)容，而是希望不花錢，內(nèi)容創(chuàng)作者依然愿意進(jìn)來，這樣視頻號才算建立成一個(gè)可以運(yùn)轉(zhuǎn)起來的生態(tài)。”
翻譯一下就是：我們想“放養(yǎng)”視頻號，不想掏錢買內(nèi)容。
然而，騰訊很快就被自己的行動(dòng)打臉，發(fā)動(dòng)“鈔”能力買買買。
從2021年開始，相繼邀請西城男孩、五月天入駐，并進(jìn)行演唱會直播。
在周杰倫“地表最強(qiáng)摩天輪”之前，還重映了張國榮的《熱·情》演唱會，吸引1740萬人次觀看。
短視頻平臺離不開流量明星，視頻號也不例外。
但和抖音、快手不同，視頻號背靠微信，有巨大的流量基礎(chǔ)，同時(shí)又有強(qiáng)烈社交的屬性。
當(dāng)我們看到喜歡的演唱會分享出來時(shí)，連接的都是真實(shí)的好友，有著相似的愛好，好友大概率也會再分享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)破圈。
今年崔健的視頻號線上演唱會就是一個(gè)很好的例子。
開唱不到一小時(shí)，直播間在線觀看人次就突破3000萬，峰值在線人數(shù)突超4200萬，點(diǎn)贊數(shù)破1億，在朋友圈掀起一股搖滾熱浪。
而這也是視頻號演唱會商業(yè)化的首秀。
在演唱會期間，贊助商極狐汽車的廣告隨處可見，歌迷們的打賞也一直不停。
還能靠什么破圈
盡管演唱會一場比一場熱鬧，但還有一個(gè)值得深思的問題擺在騰訊面前：
如果沒有明星演唱會，視頻號應(yīng)該靠什么內(nèi)容出圈？
在張小龍的設(shè)想中，視頻號的初心是“讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達(dá)內(nèi)容”。
然而，在誕生之初，視頻號初期內(nèi)容類型以外網(wǎng)搬運(yùn)、二次剪輯，以及各種情感內(nèi)容為主，和個(gè)人原創(chuàng)扯不上什么關(guān)系。
目前視頻號平臺也仍以專業(yè)創(chuàng)作者為主，大部分視頻也是從抖音、小紅書等其他平臺分發(fā)過來，缺乏獨(dú)占內(nèi)容。
有街頭調(diào)查顯示，455名使用視頻號用戶中，僅有25人進(jìn)行過視頻發(fā)布，創(chuàng)作者比例僅為5%。
缺少個(gè)人創(chuàng)作者的視頻號，可以說是與“人人皆可創(chuàng)作”的初心背道而馳。
或許，只有找回初心，激勵(lì)更多個(gè)人創(chuàng)作者加入，微信視頻號才能找到屬于自己的星辰大海。
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