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最近

我們采訪了一位不愿透露姓名的文案

內(nèi)容如下

▼

Q?做文案，每天是種什么體驗(yàn)？

哎

文案：如果焊接不牢固，這輛車就掉到了本文作者身上。

品牌：沃爾沃汽車

作者：大衛(wèi)·阿爾伯特

Q ?做文案之后生活有改變嗎？

有

文案：用約翰·史密斯啤酒給她一個(gè)難忘的夜晚

品牌：約翰·史密斯啤酒

作者：蒂姆·萊利

文案：下一個(gè)？

廣告主：美國(guó)陸軍軍官處

作者：托尼·布里納爾

Q ?工作狀態(tài)和你最初設(shè)想的一樣嗎？

不一樣

文案：“當(dāng)”

品牌：芝華士威士忌

作者：托尼·布里納爾

文案：來(lái)到萬(wàn)寶路的世界

品牌：萬(wàn)寶路香煙

創(chuàng)作：李?yuàn)W·貝納

Q ?作為一名廣告人，你的夢(mèng)想是什么？

嗯

文案：現(xiàn)在——怡泉苦檸檬

品牌：怡泉

創(chuàng)作：大衛(wèi)·奧格威

當(dāng)然

文案：我們?cè)谕凭o身褲

品牌：Chemstrand尼龍

作者/手模：?jiǎn)讨巍ぢ芬姿?/span>

Q ?那現(xiàn)實(shí)又是怎樣的呢？

完全不同

文案：慶幸的是，黃昏每一天都會(huì)降臨

作者：約翰·斯丁雷

品牌：溫莎公爵威士忌

文案：重拾羞辱的藝術(shù)

品牌：派克鋼筆

作者：托尼·布里納爾

Q ?你這么忙，家里人和朋友有意見嗎？

有的

文案：我的兒子，飛行員

品牌：以色列航空

作者：鮑勃·利文森

還有

文案：一個(gè)剛剛被車禍殺死的孩子

（美孚石油：我們希望你好好活著）

作者：鮑勃·利文森

品牌：美孚石油

Q ?有沒有一些正向的改變呢？

比如收獲什么的。

哦哦，有的

文案：成功不總是體現(xiàn)在你的頭上

品牌：Dunn&Co男士成衣連鎖店

作者：托尼·布里納爾

Q ?平時(shí)工作很累嗎？

還行

文案：用創(chuàng)作，來(lái)創(chuàng)收

品牌：ArtCenter培訓(xùn)

作者：盧克·沙利文

Q ?工作這么多，能做得完嗎？

有點(diǎn)困難

文案：左邊這個(gè)性能極佳的交通工具，

現(xiàn)在使用和右邊那個(gè)同樣的制動(dòng)系統(tǒng)。

品牌：寶馬汽車

作者：湯姆·托馬斯

Q ?你的文案被斃掉的多嗎？

多

文案：政府“殺死”家犬許可證，等于逼人們殺死這些家犬

品牌：公益廣告

作者：大衛(wèi)·阿爾伯特

Q ?甲方這么強(qiáng)勢(shì)，你有試著抗?fàn)庍^(guò)嗎？

當(dāng)然

Q ?結(jié)果呢？

畫面：1962年10月《紳士》雜志封面

品牌：紳士雜志

作者：?jiǎn)讨巍ぢ芬姿?/span>

Q ?算了，

說(shuō)點(diǎn)開心的事吧！

比如過(guò)稿是什么心情？

開心

畫面：Olivetti打字機(jī)TVC

品牌：Olivetti打字機(jī)

作者：?jiǎn)讨巍ぢ芬姿?/span>

文案：我們喪失了自己的四分之三，只是為了和別人一樣

亞瑟·叔本華（銳步，使你成為你自己）

品牌：銳步

作者：馬蒂·庫(kù)克

Q ?有那種從來(lái)不改稿的甲方嗎？

有的

文案：大熊貓的生存，需要你的幫助

品牌：世界自然基金會(huì)

創(chuàng)作：奧美廣告

Q ?那你做文案有什么訣竅嗎？

有的

文案：我們從不把危機(jī)當(dāng)兒戲

品牌：商聯(lián)保險(xiǎn)

作者：蘇茜·亨利

Q ?最后，

說(shuō)說(shuō)你對(duì)“996”工作制的看法吧。

好的

文案：XO啤酒含12%的酒精，卻100%足以致命，

僅在少數(shù)鋪設(shè)舒適地板的酒吧供應(yīng)。

（XO啤酒，適合躺著喝）

品牌：XO啤酒

作者：尼爾·法蘭奇

Q ?呃，好吧。

如果讓你用一個(gè)字來(lái)總結(jié)，

成為一個(gè)好文案最關(guān)鍵的要素，

你會(huì)用哪個(gè)字？

裝

Q ?裝？

對(duì)，裝

文案：親愛的，我正在經(jīng)歷前所未有的體驗(yàn)……

我現(xiàn)在全身都浸泡在多芬里！

品牌：多芬

創(chuàng)作：大衛(wèi)·奧格威

年代：1955年

文案：穿哈撒韋襯衫的男人

品牌：哈撒韋襯衫

作者：大衛(wèi)·奧格威

Q ?我們的讀者有很多文案新人，

如果讓你以過(guò)來(lái)人的身份，

和他們分享一句話，你會(huì)說(shuō)什么呢？

嗯，我想想，哦

文案：這把槍來(lái)自英國(guó)，價(jià)值2000美金。

這件襯衫來(lái)自哈撒韋，選用海島棉面料。

品牌：哈撒韋襯衫

作者：大衛(wèi)·奧格威

……

好吧，謝謝你接受我們的采訪。

再見??！

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