我不看好 Clubhouse 在國(guó)內(nèi)能火起來(lái)！
Clubhouse 這兩天很火，簡(jiǎn)單說，這就是一個(gè)實(shí)時(shí)在線的語(yǔ)音聊天室。
前兩天，新任世界首富馬斯克在上面開房聊天吸引了很多人，這也是引爆 Clubhouse 的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
在產(chǎn)品邏輯上，主持人開設(shè)一個(gè)房間，觀眾可以自由進(jìn)入收聽；主持人可以邀請(qǐng)嘉賓一起聊天，觀眾也可以舉手變成發(fā)言嘉賓。
用戶之間可以形成關(guān)注和被關(guān)注的半開放式社交關(guān)系，產(chǎn)品只支持實(shí)時(shí)語(yǔ)聊，不能發(fā)文字、不能發(fā)圖片、不能視頻交流。
其實(shí)，這種產(chǎn)品形態(tài)并不是什么新物種，早在很多年前就有「聊天室」這種產(chǎn)品存在。
Clubhouse 之所以能火，離不開關(guān)鍵的幾點(diǎn)。
第一，疫情背景下，很多人居家需要尋找新的娛樂或消遣方式，尤其是在美國(guó)。
第二，精英圈層作為首批用戶，且有 a16z 這種明星投資人加持，決定了初始用戶的高質(zhì)量，基于號(hào)召力形成了圍觀效應(yīng)。
第三，有限邀請(qǐng)制的產(chǎn)品邏輯，讓獲得邀請(qǐng)碼成為一種訴求，讓已有邀請(qǐng)碼的人獲得成就感和炫耀感。
所以你看，朋友圈一定會(huì)有兩種人，一種是求碼的，一種是發(fā)張截圖宣告自己成功注冊(cè)的。
據(jù)說，Clubhouse 的邀請(qǐng)碼在 eBay 上炒到了 100 美金一個(gè)，而某寶和某魚上也有不少出售的人。
我到某寶上搜索了「Clubhouse邀請(qǐng)碼」關(guān)鍵詞后出來(lái)了不少結(jié)果，其中有個(gè)賣家已經(jīng)成功售出了 14 個(gè)，單價(jià) 238 元。
也就是說，靠著賣免費(fèi)的邀請(qǐng)碼，這哥們兒已經(jīng)賺了 3332 元了。
那么，Clubhouse 真的那么難注冊(cè)么？邀請(qǐng)碼真的那么稀缺么？
并不是！
邀請(qǐng)碼之所以有溢價(jià)空間并且有人交易，其實(shí)都是由信息不對(duì)稱和社交邊界導(dǎo)致的。
說得直白點(diǎn)，你不知道你圈子里誰(shuí)有邀請(qǐng)碼，而圈子外有邀請(qǐng)碼的人你又不認(rèn)識(shí)。再加上集體求碼氛圍的營(yíng)造，讓很多人以為邀請(qǐng)碼非常稀缺。
比如我，因?yàn)槲遗笥讶θ吮容^多，所以只問了兩個(gè)朋友就要到了邀請(qǐng)碼。
昨天我把邀請(qǐng)碼發(fā)到了星球里，現(xiàn)在已經(jīng)有十幾個(gè)同學(xué)成功注冊(cè)了，而且他們還在持續(xù)裂變。
所以，這事兒并沒有想象中那么難。解決信息差并捅破社交邊界，就可以很容易做到。
當(dāng)前來(lái)看，大家對(duì) Clubhouse 還處于好奇心極度爆棚的狀態(tài)，在邀請(qǐng)碼還沒有大范圍鋪開前，仍然會(huì)有嘗鮮者不斷跟進(jìn)。
在產(chǎn)品體驗(yàn)上，當(dāng)你收到短信邀請(qǐng)碼并成功注冊(cè)后，產(chǎn)品會(huì)給你兩種冷啟動(dòng)方式，一種是興趣推薦，一種是名人推薦。
Clubhouse 推薦的語(yǔ)聊房間（room）并不是完全的流量分發(fā)邏輯，而是基于社交關(guān)系的推薦邏輯。
每個(gè)房間的上限是 5000 人，觀眾可以自由加入，但加入后不能發(fā)言。
如果你想發(fā)言，就需要通過「舉手」功能示意管理員。管理員通過，你就可以成為嘉賓。
房間支持三種類型，分別是開放型、有限范圍型、私密型。
其實(shí)這三種類型分別映射了現(xiàn)實(shí)世界中的公開沙龍、朋友聚會(huì)、私密討論。把線下場(chǎng)景以非常簡(jiǎn)單的方式還原到了線上。
整體來(lái)看，Clubhouse 的產(chǎn)品并不復(fù)雜，在 MVP 這點(diǎn)上做得還是非常不錯(cuò)的，也體現(xiàn)了背后產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，在用 Clubhouse 的過程中有個(gè)細(xì)微體驗(yàn)。在使用產(chǎn)品基礎(chǔ)功能時(shí)會(huì)出現(xiàn)服務(wù)器響應(yīng)慢和加載失敗的情況，比如房間列表刷不出來(lái)。
但是，只要成功進(jìn)入了房間且使用語(yǔ)音功能時(shí)，不管是聲音質(zhì)量還是延遲度，體驗(yàn)都非常好。
有人說，Clubhouse 技術(shù)真牛逼，實(shí)時(shí)語(yǔ)音做的真好。
其實(shí)，Clubhouse 的語(yǔ)音技術(shù)用的是「聲網(wǎng) Agora」的服務(wù)，而后者是上海的一家做技術(shù)服務(wù)的公司，實(shí)力很強(qiáng)，而且在美國(guó)上市了，目前市值 70 多億美金。
包括陌陌和小米在內(nèi)的很多產(chǎn)品，都在用他們的服務(wù)。
回到前面說的那個(gè)細(xì)微體驗(yàn)。
之所以語(yǔ)音質(zhì)量好，那是因?yàn)檎麄€(gè)聲音流走的都是聲網(wǎng)的 API 服務(wù)，而諸如列表加載等基礎(chǔ)功能走的才是他們自己的服務(wù)器。
這也說明了兩個(gè)問題。
第一，我們國(guó)家科技公司的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)走在了世界前列。國(guó)外公司也在用我們的服務(wù)。
第二，要確保語(yǔ)音質(zhì)量好，持續(xù)燒錢投入就可以了。Clubhouse 融了那么多錢，知名投資人加持，這也是他們能站住的根本。
就像昨天，波多野結(jié)衣開了個(gè)房，直接導(dǎo)致平臺(tái)一度卡死。但進(jìn)去的人還是能聽得很爽。
我看很多人在說 Clubhouse 是下一代社交網(wǎng)絡(luò)，是音頻版的 Twitter，還說國(guó)內(nèi)馬上會(huì)推出山寨版。
大概率說，可能有團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在寫代碼了，試圖趁著這波熱點(diǎn)趕緊跑一撥用戶。
不過，我不認(rèn)為 Clubhouse 能在國(guó)內(nèi)火起來(lái)，原因主要有如下四點(diǎn)。
第一，Clubhouse 的產(chǎn)品形態(tài)決定了它的平臺(tái)上是沒有內(nèi)容的，只有社交關(guān)系。沒有內(nèi)容，就很難做運(yùn)營(yíng)。純靠名人大 V 站臺(tái)，持續(xù)性很難得到保證。
和知乎不同，雖然知乎早期也是名人站臺(tái)，但在發(fā)展過程中沉淀了大量?jī)?nèi)容，這些可以被二次消費(fèi)的內(nèi)容給平臺(tái)提供了基礎(chǔ)養(yǎng)料。
當(dāng)然，如果 Clubhouse 未來(lái)推出錄音功能，這個(gè)問題能夠被解決。但仍然有下一個(gè)問題的制約，就是內(nèi)容生產(chǎn)者的持續(xù)投入度。
第二，Clubhouse 畢竟是一款語(yǔ)音社交產(chǎn)品，社交關(guān)系的建立才是關(guān)鍵。在國(guó)內(nèi)，我們已經(jīng)有微博、微信、YY 來(lái)提供各種場(chǎng)景的溝通服務(wù)，Clubhouse 很難自己去重構(gòu)這些社交關(guān)系。
沒有社交關(guān)系的沉淀，這就是一個(gè)短暫性的秀場(chǎng)，大家聽完就走了。目前來(lái)看，沒有一個(gè)極強(qiáng)的理由能讓用戶留住。
當(dāng)然，有人說在上面可以練習(xí)口語(yǔ)和聽力，可以聽大佬發(fā)表見解。我實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)，能聽行業(yè)精英們的在線嘮嗑，這確實(shí)是一個(gè)吸引力。
但還是第一點(diǎn)說的，這個(gè)行為的持續(xù)性是不強(qiáng)的。而且，已經(jīng)有很多產(chǎn)品可以解決這個(gè)問題。關(guān)于這一點(diǎn)，Cloubhouse 還沒有足夠強(qiáng)的撬動(dòng)能力。
第三，聊什么、聽什么，會(huì)是一個(gè)問題。
這么說吧，我們會(huì)因?yàn)橐豢钚庐a(chǎn)品的出現(xiàn)而突然多了很多可聊的話題么？
我認(rèn)為不會(huì)。
就像去年這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)的各種社交產(chǎn)品圍剿微信，最終不也是曇花一現(xiàn)，放了個(gè)煙花。
我去看了 Clubhouse 上的國(guó)內(nèi)房間，大部分都是聊 Clubhouse 本身的，而單獨(dú)的聲音體驗(yàn)，畢竟有局限性。
所以，Clubhouse 在國(guó)內(nèi)之所以受到關(guān)注，大部分都是獵奇，而且圈內(nèi)一些優(yōu)質(zhì)人群的關(guān)注，也帶來(lái)了一撥觀眾。
但是，熱度終將過去。話題謝幕后，用什么來(lái)維持 Clubhouse 的熱鬧呢。
第四，合規(guī)性問題。
任何自由的言論如果沒了約束和邊界，這里面就會(huì)衍生出很多不可控的因素。尤其在國(guó)內(nèi)，對(duì)于自由表達(dá)的社區(qū)或社交類產(chǎn)品，在實(shí)名身份上有嚴(yán)格的限制。
作為一個(gè)開放且自由的交流平臺(tái)，如果通過語(yǔ)聊放飛自我，那這中間對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管也會(huì)是個(gè)問題。
其實(shí)類似的產(chǎn)品有很多，國(guó)內(nèi)的YY、遞爪，國(guó)外的 Discord，他們的出現(xiàn)都比 Clubhouse 要早。
所以，基于以上三點(diǎn)，我不認(rèn)為 Clubhouse 能在國(guó)內(nèi)火起來(lái)。
本土化版本可能很快會(huì)出現(xiàn)，或許會(huì)成為一個(gè)小圈子的產(chǎn)品，或許它能俘獲特定的人群。
但是，Clubhouse 之類的產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)品格局是無(wú)法造成任何有效性影響的。
當(dāng)然，我所說的，可能都是錯(cuò)的。
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