回復(fù)領(lǐng)取PPT|小游戲開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)干內(nèi)容分享|直播回顧
感謝大家的捧場(chǎng)，在 2023-09-21 的 Cocos 官方直播間里，我們進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于小游戲開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的全方位干貨分享。嘉賓們分別從性能優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)推廣、便捷開(kāi)發(fā)、買量投放四個(gè)議題展開(kāi)了講解。
希望能夠陪大家一起走過(guò)游戲開(kāi)發(fā)的最后一公里，讓游戲更快、更優(yōu)、更準(zhǔn)地觸達(dá)更多的用戶！
直播間留言區(qū)和社區(qū)群里的觀眾朋友們強(qiáng)烈要求錄播和PPT分享。
今天我們就一起來(lái)回顧一下直播現(xiàn)場(chǎng)的精彩內(nèi)容，想要直播回看和領(lǐng)取 PPT 朋友們，請(qǐng)前往文末查看暗號(hào)。
加載·內(nèi)存·性能優(yōu)化
直播一號(hào)嘉賓，是 Cocos 首席布道師麒麟子，他給大家?guī)?lái)了小游戲加載、內(nèi)存、性能優(yōu)化三方面的分享。
這三個(gè)方面的優(yōu)化，不僅能夠提升游戲產(chǎn)品品質(zhì)，更重要的是，它可以使你的游戲跑在更多的用戶設(shè)備上，增加買量轉(zhuǎn)化率、降低成本、提升游戲收益。
對(duì)于想要最大化自己游戲收益的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，是不可或缺的工作。
在做加載優(yōu)化時(shí)，除了常見(jiàn)的文件大小和數(shù)量需要關(guān)注外，麒麟子還分享了如何減少和延遲 Shader 編譯，如何減少代碼初始化時(shí)間。
在內(nèi)存優(yōu)化階段，麒麟子分享了一些常見(jiàn)的內(nèi)存定位和優(yōu)化技巧。他提醒大家，內(nèi)存的主要開(kāi)銷來(lái)自于圖片素材的使用，應(yīng)該優(yōu)先排查。
性能優(yōu)化可以說(shuō)是所有項(xiàng)目在上線之前都需要面臨的主要問(wèn)題之一。
市面上有太多關(guān)于 DrawCall、對(duì)象池、合批、機(jī)型分極適配相關(guān)的 CPU 側(cè)的優(yōu)化分享。卻鮮有人提及 GPU 側(cè)的問(wèn)題定位和性能優(yōu)化手法。
麒麟子在直播中給大家分享了如何通過(guò) XCode 等工具進(jìn)行 GPU 抓取，并分析顯存占用和性能瓶頸。
優(yōu)化方法千萬(wàn)條，但歸根結(jié)底，是定位與取舍。麒麟子最終總結(jié)了幾個(gè)項(xiàng)目?jī)?yōu)化需要注意的點(diǎn)：
- 使用適合的工具與方法定位，只有定位了具體問(wèn)題，才能找到行之有效的解決辦法。有時(shí)候我們過(guò)多地將時(shí)間花在了問(wèn)題解決辦法的修煉上，卻沒(méi)有去研究如何快速定位問(wèn)題。
- 優(yōu)先對(duì)影響較大的部分進(jìn)行優(yōu)化，才能事半功倍。可能一個(gè)項(xiàng)目，優(yōu)化完前面幾個(gè)問(wèn)題，就達(dá)標(biāo)了。
- 優(yōu)化是取舍，不可能全都要。內(nèi)存 vs 文件尺寸、CPU vs GPU、效果 vs 性能等等。我們需要根據(jù)情況，動(dòng)態(tài)權(quán)衡。
- 優(yōu)化是給項(xiàng)目治病，不是炫技。不要老想著重構(gòu)，不要老想著引入高端技術(shù)，不要老想著復(fù)用。優(yōu)化階段，簡(jiǎn)單粗暴的方式就是解決問(wèn)題的最佳辦法。
抖音小游戲平臺(tái)
二號(hào)嘉賓史梁，是來(lái)自抖音小游戲的廠商運(yùn)營(yíng)專家。
他給大家?guī)?lái)了抖音小游戲平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣干貨分享。
直播中，史梁也給大家?guī)?lái)了來(lái)自抖音官方實(shí)打?qū)嵉母韶浄窒怼：w了抖音小游戲平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、行業(yè)洞察、發(fā)展趨勢(shì)與開(kāi)發(fā)者機(jī)會(huì)等等。
隨著短視頻的興起，大部分用戶的注意力從圖文形式轉(zhuǎn)到了視頻。特別對(duì)于娛樂(lè)方面的內(nèi)容，視頻提供了影、音、字幕三位一體的體驗(yàn)。
如今，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了用戶了解游戲的最佳渠道。
而用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，也在驅(qū)動(dòng)著小游戲市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)。
如果說(shuō)，短視頻的關(guān)鍵詞是碎片化的話，那小游戲的關(guān)鍵詞就是輕量化。
對(duì)于用戶而言，短視頻和小游戲都是使用戶能夠更輕、更快、更容易地獲得快樂(lè)的方式。
多么和諧的一對(duì)啊。
如今，抖音小游戲用戶規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)，機(jī)會(huì)依然存在。
對(duì)于大部分開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，有一個(gè)特別重要的點(diǎn)是：抖音小游戲是一個(gè)以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，這使得中小團(tuán)隊(duì)也有機(jī)會(huì)賺大錢。
最后，史梁還和大家分享了 達(dá)人推廣、廣告直投、優(yōu)勢(shì)品類、題材推薦、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)等運(yùn)營(yíng)推廣干貨。
想要了解詳情的小伙伴，可以在文末查看錄播視頻，關(guān)注抖音小游戲公眾號(hào)可獲取抖音小游戲解決方案完整版。
探索云函數(shù)的力量
三號(hào)嘉賓冀剛，是來(lái)自支付寶云的產(chǎn)品經(jīng)理。
他給大家分享了支付寶云針對(duì)小游戲產(chǎn)品的諸多云服務(wù)能力。
隨著小游戲玩法的豐富度、多樣化程度的加深，小游戲中的玩家交互需求日益上漲。純粹的單機(jī)形式難以滿足大部分用戶的娛樂(lè)需求。
但如果開(kāi)發(fā)小游戲也需要服務(wù)端相關(guān)的技術(shù)人員和環(huán)境配套的話，成本也會(huì)快速上漲。
當(dāng)某個(gè)小游戲用戶數(shù)量上漲時(shí)，服務(wù)器的動(dòng)態(tài)擴(kuò)容也是對(duì)團(tuán)隊(duì)技術(shù)的一大挑戰(zhàn)。而采取的部署方案更是決定了運(yùn)營(yíng)成本。
這也是近些年來(lái)，云函數(shù)和云存儲(chǔ)類服務(wù)涌現(xiàn)的原因。
使用這類云服務(wù)，你不但不需要擔(dān)心擴(kuò)容和穩(wěn)定性問(wèn)題。由于其標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)價(jià)方式，你很容易預(yù)估出，多少量級(jí)的用戶，需要多少運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。對(duì)于項(xiàng)目的成本核算極為友好，能夠精準(zhǔn)預(yù)估一個(gè)項(xiàng)目的 ROI。
除了標(biāo)準(zhǔn)的云函數(shù)、云儲(chǔ)存、云數(shù)據(jù)庫(kù)等通用服務(wù)外，支付寶云還專門為小游戲產(chǎn)品推出了云排行榜等服務(wù)，進(jìn)一步降低小游戲開(kāi)發(fā)者的使用門檻，加速游戲上線。
當(dāng)然，它也不完全是針對(duì)小游戲。和 Cocos 引擎一樣，它可以進(jìn)行多端發(fā)布。如果你的項(xiàng)目有多平臺(tái)發(fā)布需求。你完全可以用 Cocos + 支付寶云服務(wù)，輕松搞定一次開(kāi)發(fā)，多平臺(tái)發(fā)布。
用戶從哪里來(lái)？
游戲做完上線，然后轉(zhuǎn)發(fā)到一些群和論壇。就希望能夠收獲大量用戶。
或者希望自己的游戲產(chǎn)品打中熱點(diǎn)，成為夢(mèng)想中的爆款。
我想這是大多數(shù)個(gè)人游戲開(kāi)發(fā)者的思路。
但大家知道嗎？再好的游戲，想要獲得海量用戶，提高收益，也是需要進(jìn)行買量操作的。
程序化買量投放
最后一位出場(chǎng)的嘉賓，是來(lái)自引力引擎的聯(lián)合創(chuàng)始人以及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人盧磊。
引力引擎是一個(gè)由多個(gè)數(shù)據(jù)分析、廣告算法和投放專家創(chuàng)立的買量投放平臺(tái)。希望能夠以專業(yè)的能力，賦能游戲團(tuán)隊(duì)，提高游戲收益。
盧磊大佬是資深的廣告投放變現(xiàn)專家，在直播中，他從市場(chǎng)紅利、增速和規(guī)模、小游戲產(chǎn)品要素方面向大家介紹了如今的小游戲大盤情況。
小游戲用戶總量10億，月活4億，頭部產(chǎn)品月活1.2億。
23年上半年買量小游戲同比增長(zhǎng)300%+，數(shù)量從2000+增加到9000+。可以明顯看出，依然處于紅利期。
而在這個(gè)紅利時(shí)期，鏈路流暢就顯得特別重要。
我們要選擇適合的跨平臺(tái)游戲引擎，使產(chǎn)品在每個(gè)平臺(tái)都能夠做到最優(yōu)。（比如，小游戲就一定要加載快，適配多個(gè)平臺(tái)）。
這一點(diǎn)上，Cocos 引擎的雙內(nèi)核架構(gòu)就是一個(gè)特別有意思的東西，能夠在小游戲、H5 和 原生平臺(tái)都發(fā)揮極致的適配能力。
除此這外，我們還應(yīng)該關(guān)注數(shù)據(jù)規(guī)因、與支付和廣告渠道盡可能談下有利的分成比例。
回歸到產(chǎn)品本身，我們也需要關(guān)注產(chǎn)品的變現(xiàn)方式和買量能力。
不管你是從裂變玩法還是從品質(zhì)玩法，都離不開(kāi)上面這些基礎(chǔ)鏈路的構(gòu)建。
引力引擎團(tuán)隊(duì)，將團(tuán)隊(duì)資深的投放經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)分析技術(shù)能力結(jié)合，打造了一個(gè)智能化、數(shù)據(jù)化的廣告投放技術(shù)中臺(tái)。
以數(shù)據(jù)歸因作為基礎(chǔ)，衍生出了營(yíng)銷效果分析、歸因映射管理、跨賬戶批量投放、投放素材管理和分析等核心能力。
最終，實(shí)現(xiàn)了程序化投放流程，大大地提升了投放人效和容錯(cuò)能力。
總結(jié)
在這一次的直播中，我們專注了四個(gè)話題：
- 加載、內(nèi)存、性能優(yōu)化，提升游戲品質(zhì)，觸達(dá)更多用戶
- 根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)制定運(yùn)營(yíng)推廣策略
- 通過(guò)現(xiàn)成的云服務(wù)快速接入聯(lián)機(jī)能力降低運(yùn)維成本
- 更科學(xué)、更精準(zhǔn)、更專業(yè)地投放買量與歸因
這是一場(chǎng)不一樣的直播，與以往的專注游戲引擎特性、游戲功能開(kāi)發(fā)不同。這一次的直播我們專注在了游戲開(kāi)發(fā)完成后，游戲產(chǎn)品面向最終用戶的這一段路。我們把它叫做：游戲產(chǎn)品的最后一公里。
希望 Cocos 生態(tài)中的開(kāi)發(fā)者們以及生態(tài)合作伙伴，都能夠攜手同進(jìn)，互利共贏，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。
錄播 & PPT
錯(cuò)過(guò)了直播的小伙伴不要緊，我們整理好了關(guān)鍵片段，請(qǐng)前往 Cocos 引擎官方視頻號(hào)查看錄播。
想要獲得直播嘉賓 PPT 的朋友們，請(qǐng)?jiān)?Cocos 引擎官方公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù) 20230921，即可獲得下載鏈接。
再次感謝大家的捧場(chǎng)，我們下一次直播見(jiàn)！