分析 | 重新定義大屏游戲
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“云化”世界正在到來。
在“新基建”浪潮的引領(lǐng)下，云計算作為基礎(chǔ)設(shè)施實現(xiàn)了高速增長?！稊?shù)字中國指數(shù)報告（2020）》統(tǒng)計，2019年全國用云量總體達(dá)1012點，2020年受疫情影響，用云量進(jìn)一步提升。云化、數(shù)字化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。
而在過去的一年里，客廳大屏也誕生了許多云端故事。“云游戲”“云教育”“云問診”“云游園”“云公益”……在疫情影響下，大屏產(chǎn)業(yè)正加速向智屏演進(jìn)，也在加速融合，加速破圈。
在被搬上大屏的眾多垂直賽道業(yè)務(wù)中，如果說“云教育”是2020年滲透率最廣的業(yè)務(wù)類型，那么云游戲則是5G時代被認(rèn)為將最快落地普及的“殺手級應(yīng)用”之一。
無需安裝，即點即玩。在2020年結(jié)束前的最后一個月里，雷鳥科技在TCL電視游戲頻道正式上線騰訊START云游戲?qū)^(qū)。云游戲+智能電視的組合或?qū)⒎懦龃笳?，重振長期被邊緣化的電視游戲產(chǎn)業(yè)，激發(fā)家庭娛樂需求。
想了解云游戲+智能電視的市場潛力如何，得先了解究竟什么是云游戲。
雖同為在線游戲，但云游戲與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的運行方式截然不同。對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲而言，玩家需要先將游戲客戶端事先下載安裝儲存在本地硬盤中，運行過程中的運算也是在本地完成，其運行速度、畫面效果取決于硬件配置。盡管一些網(wǎng)頁游戲表面看起來沒有“下載”這一過程，但實際也是將游戲所需的資源和運算邏輯“加載”到本地后再開始運行。
云游戲則截然不同，它不需要下載或加載資源到本地設(shè)備，游戲在云端服務(wù)器上運行，并將渲染完畢后的游戲畫面或指令壓縮后通過網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶，用戶可通過輸入設(shè)備對游戲進(jìn)行實時操作。也就是說，云游戲不用下載、無需安裝，不過分依賴硬件。
從2019年云游戲“元年”至今，中國云游戲市場已默默發(fā)展兩年，三大電信運營商、騰訊、網(wǎng)易、虎牙、斗魚等已紛紛入局。
伽馬數(shù)據(jù)《2020年云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示：2020年，中國云游戲市場預(yù)計超過10億。未來兩年，預(yù)計每年增長率超過100%。
雖然這一數(shù)據(jù)目前看來，和整個中國游戲市場規(guī)模相比仍有差距（2019年中國游戲市場實際銷售收入2308.8億元），云游戲仍未擠進(jìn)游戲圈C位，但這并不意味著云游戲沒有市場潛力。尤其在客廳場景。
有兩組數(shù)據(jù)可窺一二。
其一，《2020年中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》顯示，目前國內(nèi)OTT激活量約為2.6億臺，日開機0.98億臺，日開機時長為4.9小時。智能電視替換傳統(tǒng)電視（3.2億保有量）的速度約為4000萬臺/年。如果云游戲能隨著智能電視走進(jìn)千家萬戶，其潛在用戶是數(shù)億級的。
其二，2019年，在國內(nèi)游戲整體銷售收入占比中，手游占比68%，其次是端游、頁游，而包括主機游戲在內(nèi)的電視游戲收入僅大約占比5%。可以看到，當(dāng)前電視游戲滲透率并不高，這一方面受制于主機的普及率，需要有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)；另一方面則受制于過去電視游戲內(nèi)容的匱乏，以Java休閑游戲為主。云游戲則可以直接越過這些障礙。
而更重要的是，在過去的一年里，客廳電視向智屏已經(jīng)邁出了一大步。疫情改變了用戶需求，也創(chuàng)造了用戶需求。從單一的觀影體驗，到覆蓋用戶衣食住行等方方面面，用戶對客廳電視的認(rèn)知正在刷新，而擁有高清大屏的云游戲體驗，也將刷新用戶過去對電視游戲的傳統(tǒng)認(rèn)知。
電視用戶ARPU值低一直是業(yè)界長期尋求突破而不得的難點，但游戲用戶恰恰相反，不僅ARPU值高，且多為年輕用戶，這正是大屏發(fā)展到當(dāng)前階段急需開拓的業(yè)務(wù)類型。
事實上，各方早已在行動。
總局層面，2020年9月，國家廣播電視總局科技司正式發(fā)布《5G高新視頻系列技術(shù)白皮書2020版》。該系列技術(shù)白皮書中，云游戲和互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻一起，成為了重點探索研究業(yè)務(wù)。
廠商層面，一方面包括卓影科技在內(nèi)的技術(shù)廠商已紛紛展開了針對云游戲的戰(zhàn)略生態(tài)布局，并和游戲廠家、手游公司達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議合作，單獨定制化輸出符合地域文化的游戲產(chǎn)品；另一方面包括雷鳥科技在內(nèi)的OTT運營平臺，已紛紛攜手騰訊START云游戲等云游戲服務(wù)商，推出云游戲TV版，深耕TV云游戲市場，推動“游戲行業(yè)+TV產(chǎn)業(yè)”的合作生態(tài)建設(shè)。
TCL電視騰訊START云游戲?qū)^(qū)
在剛剛過去的2020年末，雷鳥科技在TCL電視游戲頻道上線了騰訊START云游戲?qū)^(qū)，覆蓋《原神》、《拳皇14》、《NBA2K ONLINE 2》等知名游戲，通過高清大屏電視+云游戲的方式，為玩家提供低延遲、高穩(wěn)定、高畫質(zhì)的大屏云游戲體驗。
據(jù)悉，這只是雷鳥科技在云游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域探索實踐的其中一步，事實上其已累計與8家云游戲服務(wù)商達(dá)成合作（騰訊START云游戲、網(wǎng)易云游戲、咪咕快游、天翼云游戲、聯(lián)通沃暢游、云魷游戲廳、格來云游戲、蘑菇云游戲），在TCL電視上線超千款熱門云游戲，成為云游戲資源最豐富的OTT終端平臺之一。
從用戶需求的角度來看，雷鳥科技對云游戲的深耕，一方面讓用戶不用再以較高的頻率和較高的成本替換硬件設(shè)備；另一方面也讓用戶可以接觸到此前對硬件設(shè)備要求較高而無法獲得優(yōu)質(zhì)體驗的精品3A內(nèi)容；同時擺脫設(shè)備條件差異后，用戶將更加平等地參與游戲，游戲內(nèi)平衡性得到一定幅度提升；此外多平臺、多終端的用戶打通，也將形成一定的導(dǎo)流效果。
從整個大屏產(chǎn)業(yè)的角度來看，雷鳥科技對云游戲的深耕，在豐富平臺娛樂場景，助力大屏體驗提升的同時，也為用戶價值挖掘、商業(yè)變現(xiàn)賦予更多可能。
據(jù)悉，接下來雷鳥科技還將繼續(xù)推進(jìn)與更多游戲平臺的合作，相信這將對大屏游戲的重塑起到積極的推動作用，也將進(jìn)一步激發(fā)用戶對家庭娛樂的需求。
▌本篇文章為流媒體網(wǎng)原創(chuàng)
▌作者|流沙
▌商務(wù)合作：lmtw_com（微信同號）
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