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近年來，“內(nèi)容為王、渠道制勝”已成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主流趨勢，媒體、自媒體們逐漸打造出了綜合性、立體式的傳播網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民們接受的信息也日益多元化，渠道的重要性不言而喻。

網(wǎng)絡(luò)信息雖繁雜難辨，但總有些賬號的身影隨時活躍在“吃瓜”第一線，為大家?guī)碜钚孪ⅰ?span style="font-family: 宋體;font-size: 15px;letter-spacing: 2px;">而作為重要的社交媒體平臺之一，微博在各類熱點事件傳播過程中的重要性不可忽視。本次報告結(jié)合知微事見，選取知微渠道庫中2020年度微博平臺上的影響力媒體及自媒體賬號，來探究其在熱點事件中的參與及表現(xiàn)情況。

在過去一年里，哪些媒體、自媒體的微博賬號最為活躍？它們都在關(guān)心什么事件？誰關(guān)注社會民生、誰關(guān)心企業(yè)發(fā)展？在重大事件傳播中，媒體和自媒體分別扮演著怎樣的角色？

影響力賬號：指知微渠道庫收錄的、在微博平臺上具有一定傳播影響力的賬號。影響力依據(jù)賬號在微博平臺上的粉絲數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評論數(shù)、平均點贊數(shù)以及賬號的權(quán)威性綜合評估得出。

2020年度最活躍的賬號

本次報告按參與熱點事件數(shù)排序，分別選取知微渠道庫中TOP1000的媒體及自媒體影響力賬號進(jìn)行分析。

1.過半賬號參與100~300個熱點事件

選取的所有樣本中，一半以上的影響力賬號在2020年參與了100~300個熱點事件，且自媒體賬號個數(shù)遠(yuǎn)超媒體；而在熱點事件參與數(shù)＞1000的區(qū)間中，自媒體賬號幾乎“查無此號”，部分媒體的熱點事件參與數(shù)則高達(dá)1700+。

2.財經(jīng)類賬號最為活躍

在熱點事件參與數(shù)TOP10的媒體、自媒體賬號中，財經(jīng)類賬號表現(xiàn)極為突出，占比高達(dá)45%，如@每日經(jīng)濟(jì)新聞 @網(wǎng)易財經(jīng) 等參與了2020年一半以上的熱點事件。即使是排名第10的@藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺的熱點事件參與數(shù)也在1000以上。

3.多領(lǐng)域活躍媒體賬號重合度高

縱觀“社會民生”“國際”“政務(wù)”三領(lǐng)域中的影響力賬號排名，媒體賬號呈現(xiàn)出較為顯著的“跨領(lǐng)域性”，如@中國新聞周刊 @中國新聞網(wǎng) @每日經(jīng)濟(jì)新聞等均以高參與數(shù)入選；而自媒體賬號則在擅長的領(lǐng)域中“各領(lǐng)風(fēng)騷”，單一領(lǐng)域?qū)傩酝怀觥?/span>

最受影響力賬號關(guān)注的熱點

1.疫情、美國成最受關(guān)注的核心話題

2020年，社會類、國際類的熱點事件最受影響力媒體賬號關(guān)注，如“兩會”“春運(yùn)”“黎巴嫩首都爆炸事件”等；相比之下，影響力自媒體賬號則在有關(guān)公平正義的熱點事件中高度活躍，“美國警察跪壓黑人致死事件”“鮑毓明涉嫌性侵養(yǎng)女”等是它們追逐的熱點話題。

除此之外，雙方在核心熱點事件上的參與度，表現(xiàn)出了高度重合性，“疫情”“美國”是其微博內(nèi)容中最頻繁出現(xiàn)的話題。

2.華為成最受關(guān)注的企業(yè)

媒體、自媒體賬號不僅關(guān)心企業(yè)的發(fā)展，而且在具體企業(yè)的選擇上，也呈現(xiàn)出高度一致性：華為、蘋果、騰訊、頭條、愛奇藝等均是雙方重點關(guān)注的“話題”企業(yè)。

不過，在最關(guān)心“企業(yè)發(fā)展”的賬號中，排名前十的媒體賬號的熱點事件參與數(shù)均大幅超過了自媒體賬號。

3.特朗普成最受關(guān)注的名人

2020年，最受影響力賬號關(guān)注的名人非特朗普莫屬，政治人物、企業(yè)高管等也是媒體、自媒體共同關(guān)注的對象。與此同時，媒體賬號和自媒體賬號在此呈現(xiàn)出較大差異：肖戰(zhàn)、仝卓、羅志祥等娛樂明星更為后者所關(guān)注。

個例觀察：渠道背后的世界

作為高度活躍的媒體影響力賬號之一，@每日經(jīng)濟(jì)新聞在多個領(lǐng)域中都貢獻(xiàn)了不少熱度，僅微博平臺，其月均發(fā)文量便高達(dá)3700+條。

此外，據(jù)知微渠道庫統(tǒng)計，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”背后關(guān)聯(lián)的平臺多達(dá)19個，除網(wǎng)易、頭條、抖音等大眾媒體平臺外，還包括懂車帝等垂直媒體平臺；而其共同主體下的其他渠道也有不少，如“城市進(jìn)化論”“N+財經(jīng)”等。

龐大的平臺矩陣和渠道矩陣共同構(gòu)筑了“每日經(jīng)濟(jì)新聞”在熱點事件中的傳播力和對輿論的影響力，并助其收獲了諸多垂直領(lǐng)域的流量。

相比之下，作為自媒體的@江寧婆婆和@一個有點理想的記者則更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和話題人物，如阿里、字節(jié)跳動、蔣凡等是它們共同關(guān)注的話題。雙方賬號背后關(guān)聯(lián)的平臺和共同主體下的渠道也較少，甚至沒有入駐網(wǎng)易、知乎、頭條等常見平臺，未能形成傳播矩陣，故傳播范圍有限。

知微渠道庫收錄了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力渠道，還將其相關(guān)信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化和標(biāo)簽化，并建立渠道影響力評價體系，不但能助力企業(yè)精準(zhǔn)掌握公關(guān)營銷的渠道、相應(yīng)的傳播覆蓋范圍以及其背后的主體公司，還可聯(lián)動事件、輿情數(shù)據(jù)，對具體渠道的歷史情感傾向、影響力變化進(jìn)行動態(tài)分析。

“渠道制勝”并非空話。對企業(yè)而言，在危機(jī)公關(guān)與品牌營銷場景中，能夠快速地定位精準(zhǔn)渠道、全面了解渠道背景，通過歷史沉淀數(shù)據(jù)輔助企業(yè)與機(jī)構(gòu)判斷，無疑將大幅提升決策效率。

如需了解知微渠道庫相關(guān)信息，或獲取《渠道分析系列報告（微博）-2020，誰在參與熱點事件？》，歡迎微信掃碼添加客服~

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誰在參與熱點事件？2020年度微博媒體、自媒體賬號分析

誰在參與熱點事件？2020年度微博媒體、自媒體賬號分析