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在UI設(shè)計中，打造高級感總會想到黑金搭配？那么國外用戶是否認(rèn)可呢？來看看我們出海APP的設(shè)計師是如何解決這個問題的吧!

LingoChamp 是流利說在海外英語學(xué)習(xí)市場上的重要嘗試，服務(wù)于多個不同國家的用戶，它包含免費的口語課、配音課以及高級的付費訂閱課程。
近期我們新增了學(xué)習(xí)計劃功能，將多個維度的內(nèi)容進(jìn)行整合，形成一個完整的學(xué)習(xí)閉環(huán)，其中高級訂閱課程是學(xué)習(xí)計劃的重要組成部分。這樣就要求APP整體的視覺策略也要變得更加尊貴和高級，同時，也要將視覺策略與權(quán)益體驗很好的結(jié)合

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??（改版前Lingochamp的部分頁面）

尊貴感=黑金？首先，我們從歷史文化的層面去重新理解尊貴高級

在第一次接觸國際化產(chǎn)品的付費升級的設(shè)計時，初期的視覺探索中很容易犯了慣性思維所導(dǎo)致的設(shè)計錯誤，比如會不自覺地忽略掉海外用戶對于付費尊貴概念的認(rèn)知差異。從歷史文化層面上來看，中國（包括其他亞洲部分國家）是一個擁有比較持久的皇權(quán)社會的文明古國，長久以來人們對于金色或黃色的所代表的權(quán)利和榮耀感的高級認(rèn)知一直存在，而其他國家沒有或很少有相關(guān)的歷史，所以大部分人們沒有皇權(quán)或金色崇拜。這就導(dǎo)致了兩種截然不同的用戶心智模型對產(chǎn)品設(shè)計的投射。下面是國內(nèi)大部分產(chǎn)品對體現(xiàn)尊貴設(shè)計的一套相對成熟的做法，無論是從配色和圖形標(biāo)識上來看區(qū)別不大。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（國內(nèi)大部分的VIP功能界面為黑金配色）
反觀海外，個性化突出的標(biāo)識圖形以及豐富多變的色彩會貫穿到整個產(chǎn)品的設(shè)計中。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（個性化圖形標(biāo)識）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （國外的vip界面更豐富多變）
基于這樣一個事實判斷，只有視覺語言足夠大膽和豐富才有可能standout，滿足海外用戶的需求，同時也能支持我們豐富多變的權(quán)益以及內(nèi)容。于是，我們拋棄了傳統(tǒng)的黑金搭配，把視覺的顯著性作為我們首要的設(shè)計目標(biāo) 。與此同時，我們發(fā)現(xiàn)過往的等級頁面中，將顏色與等級關(guān)聯(lián)的視覺策略非常符合上述的設(shè)計目標(biāo)。這給了我們很大的啟發(fā)。于是，我們在此基礎(chǔ)上，用同樣的視覺策略去延展。

首先，我們使用了大量漸變色讓整體的視覺看起來更豐富及更具沖擊力。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （不同的等級對應(yīng)不同的顏色）
其次，應(yīng)用了大量的留白以及結(jié)構(gòu)上的對比，這樣不僅使關(guān)鍵內(nèi)容和信息更加凸顯，也讓用戶瀏覽起來更加輕松舒適。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（不同維度的內(nèi)容區(qū)分用了大量留白來處理）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（不同維度的內(nèi)容區(qū)分用了大量留白來處理）
視覺策略與權(quán)益結(jié)合
視覺語言定義好了，那么如何將如豐富多變的視覺策略與產(chǎn)品的功能權(quán)益以進(jìn)行深度整合呢

最開始，我們以常見的用戶測試和訂閱狀態(tài)為區(qū)分點進(jìn)行分類，并做了不同的引導(dǎo)和視覺策略1.未進(jìn)行等級測試，未付費訂閱——引導(dǎo)用戶進(jìn)行等級測試2.已進(jìn)行等級測試，未付費訂閱——引導(dǎo)用戶進(jìn)行付費訂閱3.已進(jìn)行等級測試，已付費訂閱——展示完整功能體驗及身份標(biāo)識

緊接著，我們從用戶的全局觸點考慮，對不同的權(quán)益以及能力的用戶在整體視覺上進(jìn)行了顯著的區(qū)分，使用不同的主題色配合星星地圖的圖形延展，強化英語能力等級這個概念，并在學(xué)習(xí)內(nèi)容上也做了精準(zhǔn)推送，不同等級的用戶推送不同的學(xué)習(xí)內(nèi)容，讓用戶全局沉浸在這種視覺氛圍的變化與差異當(dāng)中，加強自己在英語能力水平提升與變化上的感知，推動學(xué)習(xí)以及升級訂閱的欲望。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （未進(jìn)行英語能力測試的用戶）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?(英語Lv.3用戶 )

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （英語Lv.5用戶）
豐厚的收獲豐富多變的視覺策略對研發(fā)團隊也帶來了非常大的挑戰(zhàn)，整個項目節(jié)奏非常很緊湊，好在最終我們的努力也獲得了相當(dāng)豐厚的回報，整個App在重構(gòu)上線以后不僅在商業(yè)轉(zhuǎn)化上取得了顯著的增長，同時在設(shè)計這個層面上也贏得了不錯的用戶口碑。

國際化產(chǎn)品的付費升級體驗是一個持續(xù)摸索的理解的過程，并不是某一次的調(diào)研得出結(jié)論。尤其是在海外項目調(diào)研成本比較高的情況下,除了在歷史文化這個層面上進(jìn)行分析洞察以外，保持身體力行的試用了海外產(chǎn)品付費版對于理解這個設(shè)計命題也起到了至關(guān)重要的作用。此次版本我們只初步解決了視覺策略問題，還有更多體驗有待完善，出海項目遇到的設(shè)計挑戰(zhàn)也很多，多語言就是其中一種，之前我們也有相關(guān)的文章分享：多語言UI設(shè)計避坑指南。后續(xù)我們也會持續(xù)將遇到的問題和解決方法及時和大家分享探討，敬請期待吧！

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如何給老外打造高級感——出海APP的付費視覺策略