水平營銷

《水平營銷》闡明了相對縱向營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫向思維來作為發(fā)現(xiàn)新的營銷創(chuàng)意的又一平臺，旨在獲得消費者不可能向營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業(yè)在產(chǎn)品愈加同質(zhì)和超競爭的市場中立于不敗之地。

《水平營銷》提到：

是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致加油站里開起了超市？

是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致取代外賣比薩服務(wù)的冷凍比薩的亮相？

是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致巧克力糖里冒出了玩具？

是什么創(chuàng)新過程使得上班的女士們能夠?qū)⑺崛閿R進袋里帶到辦公室？

《水平營銷》給出了水平營銷方法的基本理論架構(gòu)，幫助讀者一步步根除傳統(tǒng)營銷理念給創(chuàng)新思維造成的各種束縛和禁錮，并就如何規(guī)避產(chǎn)品策略的高失敗風(fēng)險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明了道路。這種突破性的創(chuàng)新思維方法是幫助我們在業(yè)已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的制勝利器。

菲利普?科特勒 西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際營銷學(xué)的杰出教授，被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔(dān)任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣，AT & T 等多家大型企業(yè)和機構(gòu)的顧問?？铺乩談?chuàng)造了完整的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。在美國超大型跨國企業(yè)的成長中，科特勒作出了巨大貢獻。

費爾南多?德?貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創(chuàng)辦人和合伙人。該公司是一家專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯錫、雀巢、佳能等跨國客戶提供咨詢和市場調(diào)查服務(wù)的公司。費爾南多同時兼任營銷創(chuàng)新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學(xué)院營銷學(xué)副教授。