水平營銷
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如果說“定位、細(xì)分、分化、品類”代表了縱向營銷的巔峰，那么以“跨界、融合、混搭”為特征的水平營銷將開啟營銷的全新時(shí)代。 在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化、全球化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，越來越多的企業(yè)開始感受到營銷的尷尬，痛切于企業(yè)孱弱的贏利能力。一方面，傳統(tǒng)的廣告促銷等營銷組合已經(jīng)無法有效激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求；另一方面，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在每個(gè)傳統(tǒng)的營銷層面上刀刃互現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)、成本戰(zhàn)等已經(jīng)將企業(yè)推入惡性競(jìng)爭(zhēng)的深淵。無論是
簡(jiǎn)介
如果說“定位、細(xì)分、分化、品類”代表了縱向營銷的巔峰，那么以“跨界、融合、混搭”為特征的水平營銷將開啟營銷的全新時(shí)代。 在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化、全球化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，越來越多的企業(yè)開始感受到營銷的尷尬，痛切于企業(yè)孱弱的贏利能力。一方面，傳統(tǒng)的廣告促銷等營銷組合已經(jīng)無法有效激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求；另一方面，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在每個(gè)傳統(tǒng)的營銷層面上刀刃互現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)、成本戰(zhàn)等已經(jīng)將企業(yè)推入惡性競(jìng)爭(zhēng)的深淵。無論是... 更多
屬性
作者
菲利普·科特勒
出版社
機(jī)械工業(yè)出版社
ISBN
9787111469780
出版年
2014-7
裝幀
平裝
價(jià)格
39.00
頁數(shù)
204
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