讓創(chuàng)意更有黏性 : 創(chuàng)意直抵人心
你或許相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是萬(wàn)里長(zhǎng)城，可樂(lè)能腐蝕人體骨骼，我們的大腦使用了10%；與此同時(shí)，你卻記不得上周例會(huì)上領(lǐng)導(dǎo)的安排，昨天看過(guò)的那本書(shū)里寫(xiě)了什么，上次參加培訓(xùn)的主要內(nèi)容……
為什么？
這就引發(fā)出《讓創(chuàng)意更有黏性》的核心問(wèn)題：什么樣的觀點(diǎn)或創(chuàng)意具有強(qiáng)有力的黏性，能被他人牢牢記住？
國(guó)際知名行為心理學(xué)家希思兄弟根據(jù)大量的社會(huì)心理學(xué)研究案例，揭示了讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)具有黏性的六條路徑簡(jiǎn)單、意外、具體、可信、情感和故事。
簡(jiǎn)單：精煉核心信息
意外：吸引維持注意
具體：幫人理解記憶
可信：讓人愿意相信
情感：使人關(guān)心在乎
故事：促人起而行動(dòng)
《讓創(chuàng)意更有黏性》自出版之日開(kāi)始就風(fēng)靡多國(guó)，6年來(lái)高踞亞馬遜暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，是《紐約時(shí)報(bào)》的經(jīng)典暢銷(xiāo)書(shū)。不管是需要說(shuō)服下屬的公司主管，還是需要打動(dòng)客戶(hù)的銷(xiāo)售，抑或需要打造直抵人心創(chuàng)意的廣告人，各行各業(yè)的人都可以...
你或許相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是萬(wàn)里長(zhǎng)城，可樂(lè)能腐蝕人體骨骼，我們的大腦使用了10%；與此同時(shí)，你卻記不得上周例會(huì)上領(lǐng)導(dǎo)的安排，昨天看過(guò)的那本書(shū)里寫(xiě)了什么，上次參加培訓(xùn)的主要內(nèi)容……
為什么？
這就引發(fā)出《讓創(chuàng)意更有黏性》的核心問(wèn)題：什么樣的觀點(diǎn)或創(chuàng)意具有強(qiáng)有力的黏性，能被他人牢牢記??？
國(guó)際知名行為心理學(xué)家希思兄弟根據(jù)大量的社會(huì)心理學(xué)研究案例，揭示了讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)具有黏性的六條路徑簡(jiǎn)單、意外、具體、可信、情感和故事。
簡(jiǎn)單：精煉核心信息
意外：吸引維持注意
具體：幫人理解記憶
可信：讓人愿意相信
情感：使人關(guān)心在乎
故事：促人起而行動(dòng)
《讓創(chuàng)意更有黏性》自出版之日開(kāi)始就風(fēng)靡多國(guó)，6年來(lái)高踞亞馬遜暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，是《紐約時(shí)報(bào)》的經(jīng)典暢銷(xiāo)書(shū)。不管是需要說(shuō)服下屬的公司主管，還是需要打動(dòng)客戶(hù)的銷(xiāo)售，抑或需要打造直抵人心創(chuàng)意的廣告人，各行各業(yè)的人都可以從中找到表達(dá)創(chuàng)意或觀點(diǎn)的最具黏性的方法。
奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授。與丹 希思共同著有全球暢銷(xiāo)書(shū)《決斷力》（Decisive）。
丹 希思（Dan Heath），杜克大學(xué)社會(huì)企業(yè)發(fā)展中心高級(jí)研究員，前哈佛商學(xué)院研究員，Thinkwell（思睿）新媒體教育公司創(chuàng)辦人之一。