讓創(chuàng)意更有黏性

這個(gè)以色列研究組為廣告所做的工作，就是這本書試圖為你的創(chuàng)意所做的。我們會(huì)給你一些建議，使你的創(chuàng)意更具創(chuàng)造性，對(duì)聽眾更有影響力。我們列出的6條原則的清單就是為了這個(gè)目的。

一種模板或是一個(gè)清單的作用顯然是有限的，但我們并不是說(shuō)比起單一樸實(shí)的方法，多樣化方法就會(huì)創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)造性的作品。

是的，事實(shí)上，如果你想把你的觀點(diǎn)傳播給他人，你應(yīng)該按照已經(jīng)多次讓其他觀點(diǎn)成功的規(guī)則來(lái)運(yùn)作，你想創(chuàng)造的是新觀點(diǎn)，而不是新規(guī)則。

這本書不能提供一個(gè)十拿九穩(wěn)的方法。我們要事先承認(rèn)：我們無(wú)法告訴你能夠讓只有12歲的孩子坐在營(yíng)火旁探討生物有絲分裂的方法。不管怎么樣，你的提升備忘錄多半不會(huì)像諺語(yǔ)那樣在另一種文化中流傳幾十年。

但我們能向你保證：不管你的“天生創(chuàng)造力“如何，我們將會(huì)向你展示——只要一點(diǎn)點(diǎn)努力，幾乎所有觀點(diǎn)都能夠更具黏性；一個(gè)有黏性的觀點(diǎn)也會(huì)更加與眾不同，而你所要做...

這個(gè)以色列研究組為廣告所做的工作，就是這本書試圖為你的創(chuàng)意所做的。我們會(huì)給你一些建議，使你的創(chuàng)意更具創(chuàng)造性，對(duì)聽眾更有影響力。我們列出的6條原則的清單就是為了這個(gè)目的。

一種模板或是一個(gè)清單的作用顯然是有限的，但我們并不是說(shuō)比起單一樸實(shí)的方法，多樣化方法就會(huì)創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)造性的作品。

是的，事實(shí)上，如果你想把你的觀點(diǎn)傳播給他人，你應(yīng)該按照已經(jīng)多次讓其他觀點(diǎn)成功的規(guī)則來(lái)運(yùn)作，你想創(chuàng)造的是新觀點(diǎn)，而不是新規(guī)則。

這本書不能提供一個(gè)十拿九穩(wěn)的方法。我們要事先承認(rèn)：我們無(wú)法告訴你能夠讓只有12歲的孩子坐在營(yíng)火旁探討生物有絲分裂的方法。不管怎么樣，你的提升備忘錄多半不會(huì)像諺語(yǔ)那樣在另一種文化中流傳幾十年。

但我們能向你保證：不管你的“天生創(chuàng)造力“如何，我們將會(huì)向你展示——只要一點(diǎn)點(diǎn)努力，幾乎所有觀點(diǎn)都能夠更具黏性；一個(gè)有黏性的觀點(diǎn)也會(huì)更加與眾不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性創(chuàng)意的6條原則。

奇普?希思 現(xiàn)任斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授。現(xiàn)居于加州洛斯加托斯。

丹?希思 杜克企業(yè)教育學(xué)院咨詢師，前哈佛商學(xué)院研究員，Thinkwell新媒體教育公司創(chuàng)辦人之一。現(xiàn)居于北加利福尼亞羅利市。